劉 揚

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)時代影視文化傳播對文化軟實力的影響分析

劉 揚

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

隨著全球一體化進程加快，國際市場競爭加劇，如何提高國家軟實力，增強在國際上的話語權(quán)，我們不得不將重點放在影視文化傳播上。影視文化傳播在文化傳播中占據(jù)著重要的地位，在網(wǎng)絡(luò)時代急速發(fā)展的時刻，如何應(yīng)用影視文化傳播提升文化軟實力，成為當(dāng)代文化傳播必須思考的問題。

影視文化；文化軟實力；影響；網(wǎng)絡(luò)時代

在我們每個人的生活中，影視是我們接觸最多，進行娛樂放松的主要方式。隨隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，電視電腦走進千家萬戶，人們與影視的接觸日益加深，在我們的生活中扮演著非常重要的角色。影視文化傳達著國家的輿論導(dǎo)向，弘揚著文化主旋律，在無形中對我們產(chǎn)生潛移默化的影響，對提高國民整體素質(zhì)，國家文化軟實力有十分重要的作用。

1.網(wǎng)絡(luò)時代對影視文化傳播的影響

網(wǎng)絡(luò)時代，豐富了大眾與外界接觸的渠道，加強了國際間的信息交流，為影視文化傳播提供了一個很好的平臺。足不出戶，也能獲得你想要的信息。網(wǎng)絡(luò)縮短了人與人之間的距離，國與國之間的距離，促使國家間的文化交流也更加密切。網(wǎng)絡(luò)時代改變了過去信息單向傳播的弊端，進入了信息的交互時代，人們不在是單純的接收者，也可以成為信息的輸送者和公布者。

2.影視文化傳播現(xiàn)狀

影視文化傳播，效果直接，影響巨大。各國都加大對影視文化的投入，開拓國際市場，充分發(fā)揮影視文化傳播在提升文化軟實力方面的作用，走出國門，增強中華文化的影響力和競爭力，在國際上占據(jù)一席之地。比如我國也有許多優(yōu)秀的影視作品走向國際，比如優(yōu)秀作品《霸王別姬》、《臥虎藏龍》、《金婚》等，基本偏向每個時代，以小見大，表達情懷也很突出，豐富了各國人士的眼界，成為我們文化競爭的重要部分。但仍然存在許多不足，在國際影視傳播中，我國的影視傳播發(fā)展水平是相對滯后的，仍然存在很多的問題［2］。

2.1沒有很好展示本土文化魅力

影視文化作為文化軟實力的主要展示窗口，并沒有很好發(fā)揮它的優(yōu)勢，展現(xiàn)本土文化的精髓，給其他國家一個了解中國優(yōu)秀文化的渠道和機會，造成了資源的浪費。美國電影《功夫熊貓》的熱映，讓我們不得不反思本土元素的應(yīng)用，中國的元素、符號成為了他國影視傳播的養(yǎng)料，給我們敲響了警鐘。

2.2傳播理念不成熟

一直以來，我國都積極發(fā)展文化傳播產(chǎn)業(yè)。但是由于國內(nèi)一些政策和文化認(rèn)知，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有取得突破性的進展。我國目前還存在傳播理念不成熟、體系不完整的問題。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國外傳播理念進入國內(nèi)市場，造成傳播理念上的混亂。沒有統(tǒng)一、系統(tǒng)的理念，不利于影視文化傳播的戰(zhàn)略發(fā)展。

2.3創(chuàng)新意識薄弱，創(chuàng)新能力不足

由于我國制播模式和送審制度的限制，導(dǎo)致許多影視作品被扼殺在搖籃里，無法給優(yōu)秀文化營造一個安全的滋生環(huán)境。文化傳播，首先要求成品的質(zhì)量和代表性。一個過分約束的成長環(huán)境，造成人力、物力、資源的浪費；同時也造成題材的扎堆、作品同質(zhì)化現(xiàn)象。

同時，我國影視文化作品制播模式陳舊，思維定式嚴(yán)重，也阻礙了優(yōu)秀文化的發(fā)展。許多好的欄目、節(jié)目都是從國外引進版權(quán)，自己團隊策劃制作的影視欄目很少。如《爸爸回來了》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《咱們結(jié)婚吧》等都是從國外引進的版權(quán)。如今，影視文化傳播越來越重要，增強創(chuàng)新意識和能力，對于加強文化傳播效果，勢在必行。

3.影視文化傳播對文化軟實力的影響

3.1影視文化傳播傳遞著一個國家的主流文化價值觀

我國制作的國家宣傳片，蘊含著國家的主流文化、形象、價值觀、輿論導(dǎo)向。一個好的宣傳片，不僅能夠提升國民對國家的深入認(rèn)識和了解，也能提升國民的民族自豪感和凝聚力，同時也能向國外人們展示良好的國際形象。每天都要播放的新聞聯(lián)播和各地新聞，傳遞著黨和國家的方針政策，是黨和國家的宣傳喉舌，弘揚著中國的主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。各種紀(jì)實性紀(jì)錄片等，也在向各界展示一個更加真實的文化中國。

3.2影視語言的優(yōu)勢

影視文化包括鏡頭、語音、畫面等更加生動真實的影視語言，給我們一個更加直觀的感受和體驗。相對傳統(tǒng)媒體而言，它有更加深厚的優(yōu)勢，在感官上給我們更加豐富的享受，解決了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，不再單調(diào)枯燥乏味。在加上影視文化與受眾聯(lián)系的緊密型，使影視文化傳播更加方便快捷。網(wǎng)絡(luò)時代，更為傳播插上便捷的翅膀，拓展了影視文化的傳播渠道，增強了文化傳播的效果。

3.3國外影視文化傳播對我國文化軟實力造成的沖擊

國外影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對我國的影視文化市場造成了巨大的沖擊。國外影視作品充斥各種傳播渠道，對青少年產(chǎn)生了很大的影響。不少孩子開始學(xué)習(xí)外國文化，模仿外國潮流，忽視對本國文化的重視和弘揚。韓國非常重視影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視本土文化的包裝。

3.4影視文化自身的價值

影視文化中包含著民族文化的標(biāo)志、符號。中華文化幾千年，積淀下來的優(yōu)秀文化數(shù)不勝數(shù)。影視文化中古代民族服飾、頭飾、書籍、各種不同的制度都是中華文化所特有的東西。通過一些優(yōu)秀的影視文化，可以很好展示我們的文化內(nèi)涵，潛移默化中增加對中華文化的認(rèn)同感。在加上全球信息化，通過網(wǎng)絡(luò)可以讓在國外的朋友了解認(rèn)識中華文化，有益于在國際中提升我國的文化軟實力。

4.影視文化傳播策略

4.1立足本土文化，打造魅力文化

當(dāng)血淋淋的警示擺在面前，我們不得不吸取教訓(xùn)。中華文化內(nèi)涵深厚，承載著無數(shù)勞動人民的結(jié)晶。中國獨有的文化符號標(biāo)識，也很吸引人的眼球。最近熱播的《女醫(yī)明妃傳》，里面的服飾就很考究，明代獨特的鳳冠霞帔、小立領(lǐng)、太醫(yī)院太醫(yī)的帽子服飾，符合朝代特色，糾正了不少受眾心中服飾道具模仿韓劇的錯誤觀念。我國的文化璀璨多樣，我們要在影視文化中多多吸收本土文化元素，全面展示我國優(yōu)秀文化的閃光之處。同時也要立足時代，貼近民眾，創(chuàng)造出符合大眾審美的高質(zhì)量作品。

4.2媒介融合，多種媒介聯(lián)動共同推進影視文化傳播

傳統(tǒng)媒介雖然有一定的弊端，但是有保存性強、方便攜帶、深度性強等優(yōu)勢。與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，揚長避短，實現(xiàn)新老媒介的共贏。自媒體手機終端上現(xiàn)在可以看手機報、視頻，都是合作的一種方式。一部影視作品的熱播，看過了只會對情節(jié)上有所印象，手機客戶終端《今日頭條》新聞中，第二天繼續(xù)對昨天的劇情深入剖析，同時對局中人物形象和服飾文化的解析，加深了你對作品的印象，拉動了你繼續(xù)觀看的興趣。這就是新老媒體，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的成功合作，加強了宣傳，提高了后期造勢，有利于傳播效果的加深。

4.3更新完善傳播理念，杜絕形式主義

拿來主義，不是拿來就用，而是要取其精華，去其糟粕。我國目前還沒形成完整、系統(tǒng)的傳播理念，傳播模式還不成熟，也有一定的思維定式。首先要更新、完善傳播理念，形成體系。面對強有力國外市場的沖擊，我們并不是忽略自身實際，直接去學(xué)國外的傳播模式。面對一些優(yōu)秀影視作品，我們要去思考成功背后涵蓋的東西，并不是一味的去學(xué)習(xí)表層的形式。要根據(jù)自身的傳播特點進行兼收并蓄，走出一條符合中國特色的傳播道路。

4.4加強政策支持，拓寬傳播渠道

我國雖然一直在積極在加強影視文化的傳播，但是自身政策上還存在桎梏，這并不利于文化的全面發(fā)展，雖然說送審減少了文化輿論導(dǎo)向上的錯誤，但確實也會阻礙優(yōu)秀文化的誕生。我國政府應(yīng)該放寬文化作品送審范圍，加大政策支持，對于高質(zhì)量文化加大渠道傳播，進行多種形式文化輸送，加大傳播效果。

結(jié)語

文化，是一個民族的靈魂。通過加強影視文化傳播，提高文化軟實力，進而提高我國的綜合國力和國際影響力，是我國文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)必須進行的戰(zhàn)略研究。

［1］劉新業(yè)，王小俠.論網(wǎng)絡(luò)時代影視文化傳播對文化軟實力的影響［J］.學(xué)術(shù)探索，2012（8）：14-16.