沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 王偉

“一帶一路”背景下沈陽(yáng)城市文化與城市形象的推廣研究

沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 王偉

對(duì)外文化交流與對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)對(duì)提升城市國(guó)際影響力具有不可替代的作用。在“一帶一路”背景下，大力推動(dòng)沈陽(yáng)城市文化對(duì)外交流、不斷創(chuàng)新對(duì)外文化交流方式，是推廣沈陽(yáng)城市特色文化、塑造沈陽(yáng)美好城市形象、傳播沈陽(yáng)城市聲音的重要途徑，也是增強(qiáng)沈陽(yáng)對(duì)外影響力、提升沈陽(yáng)城市軟實(shí)力不可忽視的重要力量。通過(guò)擴(kuò)大沈陽(yáng)市對(duì)外文化傳播的影響力，不僅有助于進(jìn)一步豐富“一帶一路”戰(zhàn)略的重要意義，也有助于沈陽(yáng)塑造優(yōu)質(zhì)的城市形象，進(jìn)而深入推進(jìn)沈陽(yáng)對(duì)外開(kāi)放，提升沈陽(yáng)城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放平臺(tái)。

“一帶一路” 沈陽(yáng)市 城市文化 城市形象 對(duì)外傳播

1　引言

2013年，習(xí)近平主席在出訪(fǎng)中亞和東南亞期間，提出了建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的建設(shè)與實(shí)施，不僅成為了世界上跨度最長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)大走廊，也成為了世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶。在融入到建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，我們不僅僅需要打好經(jīng)濟(jì)牌，還應(yīng)當(dāng)出好文化牌。通過(guò)城市文化與城市形象對(duì)外傳播，進(jìn)一步深化沈陽(yáng)市與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流與合作，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化共同發(fā)展。

本文旨在對(duì)“沈陽(yáng)城市文化與城市形象”研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的背景，從多角度提出對(duì)外傳播沈陽(yáng)城市文化與城市形象的策略。當(dāng)前，沈陽(yáng)城市文化建設(shè)擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)沈陽(yáng)城市文化與城市形象對(duì)外傳播，打造當(dāng)代沈陽(yáng)城市形象對(duì)沈陽(yáng)搶抓機(jī)遇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、深化開(kāi)放、振興發(fā)展具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。

2　沈陽(yáng)城市文化與城市形象

城市在其形成和發(fā)展過(guò)程中，不斷締造了自己獨(dú)具特色的城市文化，這使得一座城市自身形成的城市文化成為了人類(lèi)文化的重要組成部分，同時(shí)又是人類(lèi)文化中最積極、極具創(chuàng)造力的成分。所謂城市文化，它是指一座城市的市民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活過(guò)程中，共同創(chuàng)造的，具有該城市特點(diǎn)的文化模式，是城市經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)文化、精神文化等諸多方面的綜合體現(xiàn)。城市形象是一個(gè)城市文化的外在表現(xiàn)，是城市對(duì)外表達(dá)和展現(xiàn)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)的實(shí)力、活力、魅力和前景的具體感知。可以說(shuō)，“城市文化是人類(lèi)社會(huì)文化發(fā)展的突出代表?！?/p>

沈陽(yáng)，現(xiàn)作為遼寧省省會(huì)，位于我國(guó)東北地區(qū)南部，地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀地區(qū)通往關(guān)東地區(qū)的綜合樞紐城市。沈陽(yáng)素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱(chēng)，是國(guó)家歷史文化名城，有兩千多年的建城史。同時(shí)，沈陽(yáng)還是我國(guó)最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，有著“共和國(guó)長(zhǎng)子”和“東方魯爾”的美譽(yù)。沈陽(yáng)的城市文化主要包括歷史文化、工業(yè)文化以及藝術(shù)文化等方面。

2.1沈陽(yáng)的歷史文化

沈陽(yáng)由于其獨(dú)特的地理位置和戰(zhàn)略地位，在歷史上形成了其獨(dú)特的歷史文化。3萬(wàn)年前，沈陽(yáng)地區(qū)已有人類(lèi)活動(dòng)，早在新石器時(shí)代就有上古人類(lèi)先民在此繁衍生息。從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期燕國(guó)設(shè)立方城算起，距今沈陽(yáng)已有2600余年的建城歷史。努爾哈赤在這里建都后，沈陽(yáng)逐漸有了“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱(chēng)。

日俄奉天會(huì)戰(zhàn)、九一八事變等記錄著近代沈陽(yáng)飽經(jīng)的種種磨難。新中國(guó)成立后，沈陽(yáng)以“共和國(guó)長(zhǎng)子”的身份，承擔(dān)起共和國(guó)工業(yè)建設(shè)的重任。實(shí)事求是講，在一定意義上，沒(méi)有沈陽(yáng)的工業(yè)發(fā)展，就沒(méi)有新中國(guó)的工業(yè)化。

2.2沈陽(yáng)的工業(yè)文化

中國(guó)重工業(yè)城市沈陽(yáng)，以其得天獨(dú)厚的地理位置、城市特質(zhì)，曾在共和國(guó)的歷史上寫(xiě)下輝煌的篇章。素有“東方魯爾”美譽(yù)的沈陽(yáng)，工業(yè)文化是其最具魅力的特質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展以及“一帶一路”戰(zhàn)略成功建設(shè)的今天，面對(duì)全面實(shí)施振興東北老工業(yè)基地的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，重新打造“東方魯爾”的城市主題文化，開(kāi)好工業(yè)的“火車(chē)頭”，當(dāng)好工業(yè)的“排頭兵”，拉動(dòng)沈陽(yáng)其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，穩(wěn)步地向新型工業(yè)城市邁進(jìn)。

沈陽(yáng)的工業(yè)歷史，可以追溯到19世紀(jì)末。光緒二十一年，也就是1895年，沈陽(yáng)在大東門(mén)建立了盛京機(jī)器局，這是沈陽(yáng)歷史上第一家工業(yè)企業(yè)，標(biāo)志著沈陽(yáng)近代工業(yè)的出現(xiàn)。

沈陽(yáng)現(xiàn)代城市的發(fā)展主要是在新中國(guó)成立后，這時(shí)沈陽(yáng)成為全國(guó)的重工業(yè)基地，從此工業(yè)文化與這座城市一起留下了無(wú)法割舍的聯(lián)系。如今，工業(yè)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為了沈陽(yáng)發(fā)展歷史上的一個(gè)重要符號(hào)。眾多在原先工業(yè)廠(chǎng)區(qū)、設(shè)備等基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)、改造的工業(yè)文化主題博物館、文化園不斷出現(xiàn)在人們視野中，例如中國(guó)工業(yè)博物館、重型文化廣場(chǎng)、1905創(chuàng)意園等。

現(xiàn)代社會(huì)中，城市文化本身也是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為城市的發(fā)展增值。在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，“東方魯爾”這一獨(dú)一無(wú)二的特色城市文化品牌將散發(fā)出更大的城市魅力，推動(dòng)沈陽(yáng)融入到“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)中。

2.3沈陽(yáng)的民間藝術(shù)文化

建筑是歷史文化的載體、一座城市的格調(diào)，總是以它的某些標(biāo)志性建筑的外在個(gè)性去張揚(yáng)和呈現(xiàn)。在沈陽(yáng)城市的歷史發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是古代，還是近現(xiàn)代，沈陽(yáng)城市的建筑儼然成為了展現(xiàn)這座城市獨(dú)特文化魅力的一個(gè)重要符號(hào)。作為國(guó)家歷史文化名城，像沈陽(yáng)的“一宮兩陵”（故宮、清昭陵、清福陵）就散發(fā)著古代建筑的藝術(shù)魅力。

其他例如，秧歌是流傳于我國(guó)北方廣大地區(qū)的一種民間舞蹈，沈陽(yáng)秧歌屬東北大秧歌，熱烈、豪放、粗獷，令人振奮。傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，傳說(shuō)已有300年的歷史，傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)唱調(diào)以七言、十言為主，說(shuō)口風(fēng)趣幽默，做功講究表演，其是東北民歌、民間舞蹈、口頭文學(xué)之精華。

從以上歷史文化、工業(yè)文化、民間藝術(shù)文化等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，可以了解和挖掘到沈陽(yáng)城市人文精神、發(fā)展資源、發(fā)展?jié)摿?。文化交流是潛移默化、?rùn)物無(wú)聲。如今，文化的影響力不再受時(shí)間和空間的限制，跨越國(guó)界，相互交流和影響。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，讓文化搭臺(tái)，讓經(jīng)濟(jì)唱戲。文化交流與經(jīng)濟(jì)合作往來(lái)不僅有助于為沿線(xiàn)各國(guó)發(fā)展提供新機(jī)遇、促進(jìn)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且有利于不同文明之間的發(fā)展。

3　沈陽(yáng)城市文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

3.1文化基礎(chǔ)是城市文化與城市形象建設(shè)的原動(dòng)力

近代歷史上的殖民統(tǒng)治，使得沈陽(yáng)較早地接觸到西方文化。東西方文化碰撞，加之新中國(guó)成立后重工業(yè)基地的建設(shè)，使得沈陽(yáng)擁有著多維的城市文化基礎(chǔ)。在沈陽(yáng)城市發(fā)展的進(jìn)程中，逐步在以歷史文化、工業(yè)文化、民間藝術(shù)等基礎(chǔ)上，形成了獨(dú)具一格的城市文化特色。這些文化基礎(chǔ)成為了沈陽(yáng)城市文化建設(shè)的根本和原動(dòng)力?！皣?guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“國(guó)家森林城市”、“國(guó)家園林城市”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)又使得沈陽(yáng)在文化建設(shè)中更具實(shí)力。

3.2經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是城市文化與城市形象建設(shè)的加速器

工業(yè)門(mén)類(lèi)齊全的沈陽(yáng)，當(dāng)時(shí)在東北乃至全國(guó)都具有重要的戰(zhàn)略地位。如今“四區(qū)一中心”（即東北老工業(yè)基地高端裝備研發(fā)制造集聚區(qū)、東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí)引領(lǐng)區(qū)、東北老工業(yè)基地創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)區(qū)、東北老工業(yè)基地開(kāi)放創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)、東北亞地區(qū)科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心）的建設(shè)成為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。由工業(yè)發(fā)展積累的城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，成為沈陽(yáng)城市文化與城市形象建設(shè)的加速器。

3.3區(qū)位優(yōu)勢(shì)是城市文化與城市形象建設(shè)的潤(rùn)滑劑

沈陽(yáng)南接遼東半島，北連長(zhǎng)白山麓，位處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)，是環(huán)渤海地區(qū)與東北地區(qū)的重要結(jié)合部，處于東北亞的核心位置。溫帶半濕潤(rùn)大陸性氣候，春秋兩季氣溫變化迅速，持續(xù)時(shí)間短；春季多風(fēng)，秋季晴朗。眾多的河流造就了沈陽(yáng)在東北獨(dú)特的水文環(huán)境。區(qū)位優(yōu)勢(shì)形成了沈陽(yáng)城市形象的特色，也成了沈陽(yáng)城市文化與城市形象建設(shè)的潤(rùn)滑劑。

4　沈陽(yáng)城市文化對(duì)外傳播的策略

4.1靈活運(yùn)用好外宣品牌，讓“最沈陽(yáng)”品牌文化活動(dòng)“走出去”

隨著城市化和現(xiàn)代化的加速推進(jìn)，城市文化與形象已經(jīng)成為一座城市的重要無(wú)形資本。從目前整體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，沈陽(yáng)市的文化產(chǎn)業(yè)鏈高端原創(chuàng)還存在著諸多的不足，“走出去”的能力較弱。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)步伐的加快，政府、企業(yè)以及其他民間力量對(duì)外經(jīng)濟(jì)、文化的交流也越來(lái)越頻繁，這就為向海外推出更多具有鮮明沈陽(yáng)城市特色的文化產(chǎn)品創(chuàng)造了眾多良好的機(jī)會(huì)。這就需要政府在加強(qiáng)政府間文化交流與合作的同時(shí)，還需要靈活運(yùn)用好對(duì)外宣傳的文化品牌，讓“最沈陽(yáng)”品牌文化產(chǎn)品和文化服務(wù)不斷“走出去”，推動(dòng)沈陽(yáng)城市的文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。

4.2激活文化的體驗(yàn)符號(hào)，讓“美沈陽(yáng)”城市名片享譽(yù)海外

發(fā)揮沈陽(yáng)工業(yè)文化的優(yōu)勢(shì)，精心打造“美沈陽(yáng)”內(nèi)外文化交流品牌。根據(jù)沈陽(yáng)城市的歷史文化來(lái)量身打造極具沈陽(yáng)特色的文化符號(hào)，從而折射出沈陽(yáng)城市文明的延續(xù)和文化積淀與底蘊(yùn)。堅(jiān)持打造以人為本的城市文化環(huán)境，培育形成獨(dú)特的歷史文化氛圍，突出城市的主題文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)城市的主旋律。逐步形成一片多層次、全方位的文化體驗(yàn)設(shè)施，激活沈陽(yáng)的文化符號(hào)，做靚、做響、做美沈陽(yáng)城市文化與形象名片。

4.3調(diào)動(dòng)和發(fā)揮民間力量，用“和沈陽(yáng)”的方式互動(dòng)交流中外

積極發(fā)揮市場(chǎng)主體性作用，注重整合文化發(fā)展的資源，借助文化交流與合作，增進(jìn)沈陽(yáng)同各國(guó)人民之間的相互信任，加深彼此的感情。調(diào)動(dòng)和發(fā)揮民間力量，鼓勵(lì)和推動(dòng)沈陽(yáng)的文化企業(yè)“走出去”，以“和”為基點(diǎn)，在文化層次、品牌、內(nèi)涵等方面傾力打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)企業(yè)“走出去”，加強(qiáng)交流，形成城市文化與形象的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)傳播。

4.4立足傳播媒介和平臺(tái)，用“新沈陽(yáng)”的宣傳方式接軌國(guó)際

立足互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以數(shù)字化的形式打造現(xiàn)代文化傳播體系，多渠道傳播沈陽(yáng)城市文化和城市形象。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體手段的同時(shí)，將沈陽(yáng)地方文化內(nèi)涵與國(guó)際化元素完美融合，傳承和傳播沈陽(yáng)城市的工業(yè)文化精神，提升沈陽(yáng)城市文化影響力。接軌國(guó)際，給世界展現(xiàn)一座全新而不失內(nèi)涵的“新沈陽(yáng)”，為沈陽(yáng)城市的形象塑造注入新的活力。

5　結(jié)語(yǔ)

城市文化與城市形象是一個(gè)城市實(shí)力、魅力、活力的體現(xiàn)。沈陽(yáng)擁有屬于自己城市的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，在繼承原有優(yōu)秀的沈陽(yáng)城市文化基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地對(duì)城市文化進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，恰逢國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)的大背景下，站在城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度加強(qiáng)城市文化對(duì)外傳播，搭建以文化合作交流的橋梁，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易往來(lái)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)沈陽(yáng)城市文化不斷“走出去”，發(fā)展好文化貿(mào)易。

［1］ 楊泳.如何塑造城市形象［J］.人民論壇，2015（8）.

［2］ 姚宜.城市國(guó)際形象對(duì)外傳播的策略創(chuàng)新［J］.新聞知識(shí)，2013（7）.

［3］ 倪建平.“一帶一路”建設(shè)背景下城市形象與城市文化對(duì)外傳播策略以江蘇省南通市為例［J］.南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（2）.

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