蘭月

商務(wù)印書館，是中國(guó)歷史最悠久的出版機(jī)構(gòu)，于1897年2月11日創(chuàng)立于上海，到民國(guó)建立之前確立起自己的品牌。

新的歷史條件下，商務(wù)印書館提出“服務(wù)教育，引領(lǐng)學(xué)術(shù)，擔(dān)當(dāng)文化，激動(dòng)潮流”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，并從三方面精耕細(xì)作商務(wù)印書館品牌，延展品牌價(jià)值。

一、重啟分館建設(shè)，打造新的產(chǎn)品生產(chǎn)線

2009年12月22日，商務(wù)印書館（南寧）有限責(zé)任公司在廣西南寧揭牌，從而拉開了商務(wù)印書館分館建設(shè)的序幕。商務(wù)印書館分館建設(shè)戰(zhàn)略就是以商務(wù)印書館百年品牌為核心，以商務(wù)印書館有限公司為總公司，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制合作建立分館分公司。北京的商務(wù)印書館總館繼續(xù)堅(jiān)持工具書王國(guó)、學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)的發(fā)展模式，而分館的建設(shè)則結(jié)合不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源開辟新的產(chǎn)品線，與總館的產(chǎn)品線形成互補(bǔ)。

截止目前，商務(wù)印書館建立起全資子公司和控股子公司15家。通過5年多的發(fā)展，各分館逐步建立起自己的選題發(fā)展方向和特色經(jīng)營(yíng)思路，在品牌定位、產(chǎn)品規(guī)模和利潤(rùn)上都得到提升，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益開始顯現(xiàn)。成都分館的《太陽(yáng)的眼淚》《楊德昌的電影世界》《汪曾祺自選集》等在各類圖書市場(chǎng)占有率一直名列前茅，《重估價(jià)值——反思被遺忘的20世紀(jì)》榮獲“2013年度深圳讀書月十大好書”。涵芬樓文化公司的《發(fā)現(xiàn)之旅》《偉大的博物學(xué)家》《偉大的探險(xiǎn)家》系列圖書引發(fā)科普、探險(xiǎn)類圖書的閱讀熱潮，《發(fā)現(xiàn)之旅》累計(jì)印數(shù)達(dá)到12萬(wàn)冊(cè)，榮獲2012年“讀書盛典”年度影響力圖書科普類大獎(jiǎng)，入選“2012年度中國(guó)影響力圖書評(píng)選”候選書目和《新京報(bào)》年度好書100本候選書目。后續(xù)跟進(jìn)出版的《發(fā)現(xiàn)之旅》精裝本、《偉大的博物學(xué)家》和《偉大的探險(xiǎn)家》持續(xù)熱銷，上市僅半年的《偉大的博物學(xué)家》和《偉大的探險(xiǎn)家》榮登《新京報(bào)》《中華讀書報(bào)》、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百道網(wǎng)等各大媒體的好書榜。深圳分館和當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，開發(fā)出版了《職業(yè)道德與成就自我》《大學(xué)生安全教育與應(yīng)急處理訓(xùn)練（修訂版）》等職業(yè)教育教材；文津公司開發(fā)出版的民間說唱藝術(shù)文本《中國(guó)民間寶卷文獻(xiàn)集成·江蘇無(wú)錫卷》、紅豆館主藏昆曲曲譜《紅豆館拍正詞曲遺存》和昆曲名家張衛(wèi)東先生編寫并誦唸的《國(guó)子監(jiān)官韻誦唸·道德經(jīng)》《國(guó)子監(jiān)官韻誦唸·孝經(jīng)》等產(chǎn)品，以傳承和發(fā)展中華文化遺產(chǎn)為主要特色。同時(shí)，文津公司還打造了為青少年閱讀量身定做的《經(jīng)典名著·大家名作（譯）》和《傳統(tǒng)文化國(guó)學(xué)經(jīng)典·今注今譯》系列叢書，填補(bǔ)了商務(wù)印書館青少年閱讀產(chǎn)品類的空白?？傊鞣逐^分公司都形成并發(fā)展了自己獨(dú)特的產(chǎn)品集群，產(chǎn)生了很大的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。

二、創(chuàng)建閱讀體驗(yàn)書店，打造人文社科圖書推薦和交流平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)書店的興起和電商的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)舉步維艱，越來(lái)越多的實(shí)體書店轉(zhuǎn)行或歇業(yè)，商務(wù)印書館毅然決定做閱讀推廣的探路者，并決定在全國(guó)建立閱讀體驗(yàn)書店，為喜歡人文社科類圖書的讀者提供學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。

2014年9月，商務(wù)印書館全國(guó)首家校園閱讀體驗(yàn)店在山西大學(xué)建成并開始營(yíng)業(yè)。體驗(yàn)店選擇山西大學(xué)，是考慮到大學(xué)校園內(nèi)教師和學(xué)生讀者的密度大，而且高校讀者一定程度上能夠引領(lǐng)閱讀的潮流。商務(wù)印書館作為中國(guó)學(xué)術(shù)出版和人文社科出版的重鎮(zhèn)，每年有很多人文社科類的新書、好書出版，可以為高校讀者提供最新、最豐富的閱讀資源，同時(shí)把閱讀體驗(yàn)店作為面向山西展示商務(wù)印書館品牌形象和多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)有效平臺(tái)。

山西大學(xué)體驗(yàn)店一個(gè)主要目標(biāo)是在出版上。高校和出版社通過體驗(yàn)店的交流平臺(tái)，可以碰撞出好創(chuàng)意。有了好選題，就可以在商務(wù)印書館太原分館編輯出版。山西大學(xué)和商務(wù)印書館合作，能夠讓學(xué)校的科研、教學(xué)成果被出版社了解，順利出版。作為一個(gè)文化單位，商務(wù)印書館也有很多文化資源，可以和山西大學(xué)共享。另外，山西大學(xué)有圖書館、新聞出版等專業(yè)，可以借助這個(gè)平臺(tái)向出版社輸送人才，或者進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐。

體驗(yàn)店設(shè)立的“山大人著作區(qū)”擺放的是在山西大學(xué)工作、研讀以及畢業(yè)校友的著作，也是山西大學(xué)師生們學(xué)術(shù)成果的展示基地，這個(gè)區(qū)域深受校內(nèi)老師們的推崇，讓山大人感到無(wú)限的親切感和成就感。“名家薦書區(qū)”里有全國(guó)知名的學(xué)者推薦的好書，學(xué)者們會(huì)完整寫出自己的推薦理由，無(wú)形中拉近了讀者與大師的距離，形成一種閱讀過程中的思想碰撞?！爸行奈枧_(tái)區(qū)”是體驗(yàn)店的“靈魂”區(qū)，一些互動(dòng)性強(qiáng)、話題活潑的講座不定期在這里舉辦?！八囆g(shù)長(zhǎng)廊區(qū)”把國(guó)內(nèi)最頂尖的藝術(shù)品甚至工藝品以及民俗品帶到山西，在體驗(yàn)店內(nèi)展出，讀者或藝術(shù)愛好者可以在長(zhǎng)廊里慢慢踱步，在昏黃的燈光下細(xì)細(xì)感受藝術(shù)品的獨(dú)特魅力。

2014年12月25日，商務(wù)印書館與廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)共同創(chuàng)辦的商務(wù)印書館（南寧）閱讀體驗(yàn)店正式揭牌，該閱讀體驗(yàn)店以推廣高品位的圖書為主業(yè)，布置雅致，文化氛圍濃厚，成為一個(gè)體驗(yàn)品質(zhì)閱讀和舉辦各種文化活動(dòng)的理想場(chǎng)所。

三、創(chuàng)建價(jià)值閱讀品牌示范店，倡行價(jià)值閱讀理念

2014年10月26日，“重讀經(jīng)典·倡行價(jià)值閱讀”研討會(huì)暨“經(jīng)典名著·大家名作”叢書出版座談會(huì)在商務(wù)印書館舉行。商務(wù)印書館聯(lián)袂北京師范大學(xué)文學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院、北京智慧熊文化傳媒及部分著名作家、學(xué)者等共同發(fā)起并倡導(dǎo)“價(jià)值閱讀”理念?！皟r(jià)值閱讀”就是通過契合青少年實(shí)際的經(jīng)典閱讀，培養(yǎng)青少年正確的人生觀。

1.“價(jià)值閱讀”理念倡導(dǎo)目標(biāo)·：解決“讀什么”和“怎么讀”

第一，解決“讀什么”：在閱讀的重要性與急迫性已逐步成為共識(shí)的情況下，“讀什么”是一個(gè)根本問題。“價(jià)值閱讀”理念中提出了“重讀經(jīng)典”。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，在于它有重要的思想文化價(jià)值，可以說，經(jīng)典代表了一個(gè)時(shí)代人類所能夠達(dá)到的思想高度。為將“價(jià)值閱讀”的理念深入人心，商務(wù)印書館推出《經(jīng)典名著·大家名作（譯）》和《傳統(tǒng)文化國(guó)學(xué)經(jīng)典·今注今譯》叢書，作為“價(jià)值閱讀”理念的實(shí)施載體，精心挑選出適合青少年閱讀的中外經(jīng)典名著和國(guó)學(xué)經(jīng)典100余種。

第二，解決“怎么讀”：為有效實(shí)施“價(jià)值閱讀”的理念，《經(jīng)典名著·大家名作（譯）》叢書在名著、名作家、著名翻譯家三個(gè)方面給讀者更好作品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新“名家導(dǎo)學(xué)體例設(shè)計(jì)”，專門做了“名家導(dǎo)學(xué)3-2-1”的體例設(shè)計(jì)，即在閱讀每一本經(jīng)典名著時(shí)，都需關(guān)注3個(gè)閱讀要點(diǎn)、2個(gè)知識(shí)要點(diǎn)、1個(gè)成長(zhǎng)要點(diǎn)。即在認(rèn)真理解原著本意的情況下，緊扣價(jià)值觀閱讀的宗旨，使閱讀有了很強(qiáng)的針對(duì)性，大大提高閱讀的實(shí)效性。希望通過倡導(dǎo)經(jīng)典名著的價(jià)值閱讀，培養(yǎng)青少年愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)、友善、勇敢等一生受用的品質(zhì)，使名著閱讀回歸其本意。正如商務(wù)印書館營(yíng)銷中心主任何光宇說的：“我們推廣價(jià)值閱讀，解決的是橋或者舟的問題?！彼^“橋或者舟”出自毛澤東的一句名言：“我們的任務(wù)是過河，不解決船或橋的問題，過河就是一句空話?！?/p>

2.“價(jià)值閱讀”推廣路徑：創(chuàng)建價(jià)值閱讀品牌示范店、示范社區(qū)、示范校

為有效推廣“價(jià)值閱讀”理念，商務(wù)印書館規(guī)劃在全國(guó)建立1000家價(jià)值閱讀品牌示范店，讓這一理念落地生根。2015年，“重讀經(jīng)典·倡行價(jià)值閱讀”推廣會(huì)分別在北京、廣西、江蘇、山西、吉林等17個(gè)省市召開。創(chuàng)建價(jià)值閱讀品牌示范店937家，價(jià)值閱讀品牌示范校34所，示范社區(qū)31個(gè)。出席價(jià)值閱讀系列會(huì)議的專家學(xué)者共321位。參加現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議的媒體158家，后續(xù)報(bào)道超過1000篇。

商務(wù)印書館通過構(gòu)建包括出版社、書店、學(xué)校和社區(qū)“價(jià)值閱讀”推廣生態(tài)圈，努力使青少年通過家門口的書店親近名著，走進(jìn)名著。商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利表示，作為圖書行業(yè)的上游，出版社在參與營(yíng)造書香社會(huì)的過程中，除了需要與全社會(huì)一道鼓勵(lì)大家“多讀書、讀好書”之外，更有義務(wù)去引導(dǎo)和幫助讀者理解“什么是好書”。“價(jià)值閱讀”提倡的是這樣一種讀書方式：以古今中外的經(jīng)典名著為閱讀對(duì)象，從中體驗(yàn)閱讀的樂趣并豐富自我的人生價(jià)值，提升自己的人生境界。

分館建設(shè)、閱讀體驗(yàn)店建設(shè)和價(jià)值閱讀品牌示范店建設(shè)，是商務(wù)印書館品牌經(jīng)營(yíng)的重要舉措。通過分館建設(shè)延展了圖書的產(chǎn)品線，在原有工具書和學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，逐漸建立了大眾閱讀、科普、職業(yè)教育、民間藝術(shù)、青少年閱讀等產(chǎn)品集群，并通過創(chuàng)建閱讀體驗(yàn)店和價(jià)值閱讀品牌示范店的落地模式來(lái)展示這些圖書產(chǎn)品。如果說閱讀體驗(yàn)店展示的是商務(wù)印書館出版的人文社科類高端圖書的話，那么價(jià)值閱讀品牌示范店則以青少年經(jīng)典名著為主要展示類別，兩種實(shí)體書店展示圖書品類互補(bǔ)，讀者對(duì)象各有側(cè)重，分布在全國(guó)各地的閱讀體驗(yàn)店和價(jià)值閱讀品牌示范店，都在醒目位置展示有商務(wù)印書館的品牌元素，這將對(duì)提升商務(wù)印書館的品牌價(jià)值起到積極的促進(jìn)作用。

（作者單位系商務(wù)印書館）