談鯤

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)編輯出版行業(yè)造成的巨大影響是客觀存在的，因此在流程上就必須予以相應(yīng)的優(yōu)化與再造以適應(yīng)這種變化。

熱詞：互聯(lián)網(wǎng) 出版流程 再造

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的思維與行為方式的變革對(duì)當(dāng)今社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的影響都是普遍而深刻的，而傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)同屬傳媒產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，所受到的影響和沖擊無疑更加直接而強(qiáng)烈。編輯出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已是老生常談，無需再詳加討論，本文選取了編輯出版流程的優(yōu)化與再造這一具體問題中的部分環(huán)節(jié)進(jìn)行深入探討。

欲究其理者，必先溯其源。要研究流程的再造，必然要針對(duì)其對(duì)應(yīng)的需求特點(diǎn)。因此，我們先來分析一下互聯(lián)網(wǎng)給編輯出版行業(yè)帶來的最主要的幾個(gè)變化。

互聯(lián)網(wǎng)給出版行業(yè)帶來哪些變化

互聯(lián)網(wǎng)給出版行業(yè)帶來了諸多變化，主要包括讀者意識(shí)的主體化、出版主體的泛化、閱讀行為的碎片化、出版流程的高效化等。

（一）讀者意識(shí)的主體化

互聯(lián)網(wǎng)給編輯出版行業(yè)帶來的變化無疑是最為根本的變化，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶以及為用戶提供服務(wù)。與以往傳統(tǒng)圖書的讀者多為被動(dòng)地閱讀內(nèi)容不同，如今的讀者，尤其是正逐漸向全社會(huì)展示存在感的80后、90后乃至00后讀者，其強(qiáng)烈的主體意識(shí)和參與意識(shí)無法遏制地表現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，閱讀也同樣如此，讀者越來越不滿足于接受一本“適合大家的書”，而是希望推動(dòng)一本“我喜歡的書”的誕生。由此帶來了包括眾籌出版、自媒體出版等一系列新的運(yùn)作模式。例如，2015年8月17日，因《盜墓筆記》小說情節(jié)的描寫，來自全國各地的數(shù)萬名“稻米（《盜墓筆記》的愛好者）”涌入長白山北景區(qū)，共赴“十年之約”。如果相關(guān)出版社預(yù)見到這一點(diǎn)，甚至有計(jì)劃地在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行紀(jì)念版銷售、簽售，甚至cosplay等活動(dòng)，會(huì)取得更好的效果。

（二）出版主體的泛化

過去我們談到出版物，指的就是帶有正規(guī)書號(hào)、刊號(hào)、音像號(hào)、電子出版物號(hào)等的正式出版物，也只有出版社、雜志社才能夠作為出版主體。而幾年之間，這個(gè)概念大大泛化了。當(dāng)前在文獻(xiàn)資源領(lǐng)域占據(jù)很大比例的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，其主體是數(shù)據(jù)庫公司；網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的主體是各種各樣的網(wǎng)站；甚至個(gè)人也可以通過微博、微信等方式進(jìn)行自媒體發(fā)布。這些傳播形式或許不具有合法的出版資質(zhì)，但其通過網(wǎng)絡(luò)等手段傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的社會(huì)影響與出版行為卻是同等的。這種形勢(shì)帶來了一個(gè)問題，那就是“出版”變得相對(duì)簡單、透明，以往除了名作者之外，大部分普通民眾面對(duì)出版社主體時(shí)的弱勢(shì)大大減低，雙方更趨向于平等對(duì)話，而同時(shí)出版社面臨的跨行業(yè)競爭卻越來越強(qiáng)勁。

（三）閱讀行為的碎片化

隨著技術(shù)手段的發(fā)展，閱讀行為也在潛移默化中從量變逐漸過渡到質(zhì)變。從表面看，隨時(shí)隨地都可閱讀，表現(xiàn)形式豐富多樣，這是有利的方面，然而，大家已經(jīng)意識(shí)到，閱讀正在變得越來越“淺”，絕大部分?jǐn)?shù)字設(shè)備上的閱讀都是碎片化的、跳躍式的，而這種行為已經(jīng)進(jìn)一步影響到讀者對(duì)內(nèi)容的選擇，正同樣趨向于功利與膚淺，甚至對(duì)紙質(zhì)圖書閱讀也同樣產(chǎn)生了很大影響。從開卷數(shù)據(jù)來看，近一段時(shí)間文學(xué)類排行榜上，《花千骨》之類的影視文學(xué)作品高居前列。筆者也是網(wǎng)絡(luò)小說愛好者，絕無戴著有色眼鏡對(duì)待某一作品的嫌疑，然而不得不認(rèn)為這排行榜本身就是國民閱讀的一種悲哀。

（四）出版流程的高效化

在出版流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)都為出版主體提供了更多而且更高效的選擇。比如組稿環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的手寫稿已經(jīng)成了珍稀動(dòng)物，取而代之的是郵箱、QQ、云服務(wù)器傳稿，甚至在旅途中隨時(shí)通過微信“碎片式”傳稿。再比如出版，一些重點(diǎn)好書，還是會(huì)采取傳統(tǒng)的“N校N改N審”制（N≥3）；而一些快書為了搶時(shí)間，可能從組稿到上市就是幾天時(shí)間，電子稿直接排版，過一過校對(duì)軟件就面世了。營銷和銷售也大大減少了中間環(huán)節(jié)，通過微店等方式，出版社可以直接面對(duì)讀者。這一切的一切，在提高效率的同時(shí)，讓圖書這種特殊的精神產(chǎn)品變得越來越快餐化，對(duì)我們民族的文化焉知非禍？

這里絕不是說，只有戴著老花鏡在燈下排鉛字的東西才更有文化氣息。我們積極吸收新的養(yǎng)分，然而內(nèi)容決定形式，形式也反作用于內(nèi)容。你如果讓一位謙謙君子每天穿著嬉皮，哼著雷鬼，久而久之也會(huì)產(chǎn)生變化。正如木心先生在《從前慢》中的佳句，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個(gè)人”，這是何等的意境啊。

如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)給出版環(huán)節(jié)帶來的變化

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)編輯出版行業(yè)造成的巨大變化是客觀存在的，因此我們?cè)诹鞒躺暇捅仨氂枰韵鄳?yīng)的優(yōu)化與再造以適應(yīng)這種變化。而在諸多的流程環(huán)節(jié)中，本文重點(diǎn)選取了其中的三個(gè)加以探討。

（一）選題策劃環(huán)節(jié)——眾籌出版

眾籌這個(gè)概念在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都有涉及，這里不詳加解釋，簡言之，它是一種融資方式，一般是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行團(tuán)購+預(yù)購的方式，展示創(chuàng)意，募集資金。在出版行業(yè)，眾籌出版目前已成為選題策劃的一種方式，其與按需印刷的配合，是解決上文中提到的讀者主體意識(shí)顯著增強(qiáng)的一條有效路徑，也是對(duì)傳統(tǒng)選題策劃方式的一種有益補(bǔ)充。

當(dāng)然，眾籌出版應(yīng)該有其獨(dú)到的定位。首先，讀者量太大、同質(zhì)化產(chǎn)品太多的市場它不適合，比如中小學(xué)教輔圖書，這類產(chǎn)品個(gè)性化需求較低，龐大的讀者基數(shù)又不便于操作。其次，過于小眾的專業(yè)化市場它也不適合，比如科研著作，這類產(chǎn)品的讀者相對(duì)固定，很難通過某種方式來吸引或擴(kuò)大讀者群。再次，價(jià)格較低的實(shí)用類圖書也同樣不適合。這樣一來，眾籌出版的選題定位就呼之欲出了，定位相對(duì)精準(zhǔn)的文化類圖書，最好具備較強(qiáng)的時(shí)尚感和較高的附加值，讀者群有一定品位和購買力，這樣的圖書比較適合眾籌。近幾年國內(nèi)媒體中眾籌比較成功的例子，電影界如《大圣歸來》，圖書界如中信出版社的《做個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)家》等。

（二）組稿加工環(huán)節(jié)——遠(yuǎn)程協(xié)同編校

如今作者交電子稿已成為常態(tài)，但在后面的編輯加工環(huán)節(jié)中，大多數(shù)出版社仍然采取比較傳統(tǒng)的編校處理方式。即從排版公司遞送校樣給作者、校對(duì)和編輯，待后者依次在同一校樣上處理完畢，或分別處理后謄在一份校樣上，再遞送回排版修改，如此往復(fù)的流程。這種流程的主要缺點(diǎn)一是稿件在流轉(zhuǎn)過程中浪費(fèi)時(shí)間；二是不同角色在多次修改或謄寫過程中容易出現(xiàn)錯(cuò)漏且責(zé)任不明；三是在后期校次如果有大的改動(dòng)導(dǎo)致動(dòng)版，會(huì)出現(xiàn)新的錯(cuò)誤。相比于直接在電腦上修改稿件，傳統(tǒng)方式的優(yōu)點(diǎn)一是很多作者更習(xí)慣在紙上書寫或修改的感覺；二是每一個(gè)環(huán)節(jié)的修改都留有痕跡，便于校對(duì)原稿；三是在正式出版前，給盜版設(shè)置了一定的障礙。

基于高精度掃描和識(shí)別技術(shù)的遠(yuǎn)程協(xié)同編校平臺(tái)能夠較為完美地結(jié)合傳統(tǒng)流程和直接修改電子稿二者的優(yōu)點(diǎn)。它的核心技術(shù)是在白紙上印有肉眼難辨的高密度網(wǎng)格以定位掃描，通過配套的書寫用筆上附帶的微型高精度攝像頭，實(shí)現(xiàn)作者和編校者在不必改變傳統(tǒng)書寫習(xí)慣的情況下，實(shí)際書寫內(nèi)容同步輸入平臺(tái)，并且自動(dòng)通過顏色為不同環(huán)節(jié)設(shè)置不同筆觸來進(jìn)行權(quán)限、進(jìn)度與責(zé)任的區(qū)分。平臺(tái)既通過電子文件傳輸節(jié)約了時(shí)間，在編校環(huán)節(jié)又并不將其轉(zhuǎn)換為文本編輯，從而增強(qiáng)了保密性，最關(guān)鍵的是沒有改變作者的書寫和思維習(xí)慣。這是其他在線編校方式難以做到的。

（三）出版發(fā)布環(huán)節(jié)——在線優(yōu)先出版

傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的另一個(gè)巨大壓力是庫存。在讀者群細(xì)分越來越明晰，出版社想方設(shè)法通過按需出版等手段向“零庫存”無限趨近的時(shí)代，在線優(yōu)先出版提供了一種解決方式。

在線優(yōu)先出版最早多使用于科技期刊的論文發(fā)表，通過這種方式實(shí)現(xiàn)科研成果的快速交流和版權(quán)主張，后來則發(fā)展到圖書業(yè)，主要用于紙質(zhì)書出版前在媒體進(jìn)行評(píng)論和宣傳。在筆者看來，其作用遠(yuǎn)不止于此。第一，對(duì)于一部分習(xí)慣數(shù)字閱讀的讀者，在線出版物完全可以滿足其需求，出版方節(jié)省了生產(chǎn)和物流成本，讀者也因此付出相對(duì)低廉。第二，另一部分習(xí)慣紙質(zhì)圖書閱讀或收藏的讀者，對(duì)于他認(rèn)為有價(jià)值的圖書，即使看到了數(shù)字化的內(nèi)容，仍然會(huì)購買實(shí)體書，此時(shí)該書可以通過附帶的在線訂購功能真正實(shí)現(xiàn)按需印刷。第三，同一內(nèi)容的圖書，可以根據(jù)不同讀者的要求，實(shí)現(xiàn)不同的裝幀和印刷形式，甚至實(shí)現(xiàn)讀者親自參與的個(gè)性化裝幀，僅僅是費(fèi)用不同，就能夠接近每位讀者心中內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，想來就令人期待。

編輯出版流程中牽涉到的環(huán)節(jié)很多，每一個(gè)環(huán)節(jié)在技術(shù)飛速發(fā)展的今天也都有著優(yōu)化和再造的契機(jī)和可能，絕非區(qū)區(qū)一篇小文所能盡述。但是我們必須堅(jiān)信，只有思維真正實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的再造，才能在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)每一個(gè)契機(jī)，每一種可能，才能通過各個(gè)細(xì)節(jié)提升，達(dá)到傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“體”與“用”的完美結(jié)合。

（作者單位系系龍門書局）