魏超，出身于陜西省皮影世家，2006年發(fā)起獨(dú)立藝術(shù)項(xiàng)目“中國(guó)影子計(jì)劃”，受英國(guó)國(guó)家大劇院邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)倫敦，并建立為期一周的WORKSHOP；2007年他聯(lián)合設(shè)計(jì)圈的朋友，合作出版了獨(dú)立出版物《中國(guó)影子》，記載了家族收藏的大量珍貴的皮影資料；2009年他跨界潮流，白手起家，建立了ILOVECHOC潮流品牌，在疲軟的市場(chǎng)大環(huán)境下逆勢(shì)而上，并在去年年底獲得了金頂獎(jiǎng)十佳設(shè)計(jì)師?！叭绻玫姜?jiǎng)，我就是國(guó)內(nèi)眾多潮牌中第一個(gè)中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師。”在頒獎(jiǎng)典禮前，魏超這樣笑稱?；蛟S魏超就是這么一個(gè)不斷給人驚喜的人，拿到獎(jiǎng)項(xiàng)后，他再一次不走尋常路，選擇離開自己一手創(chuàng)建的品牌，做一個(gè)新的品牌。魏超表示，不屈服、不妥協(xié)，在創(chuàng)作上的高要求，是他身為一個(gè)創(chuàng)作者，對(duì)自己無(wú)止境的苛求。

《時(shí)尚北京》：最近在忙些什么？

魏超：最近在籌備我的第二個(gè)品牌。

《時(shí)尚北京》：簡(jiǎn)單介紹一下您的新品牌？

魏超：新的品牌將會(huì)是一個(gè)更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師個(gè)人思想的品牌，將會(huì)把我對(duì)這個(gè)世界的感受以及我所看到的一切，通過(guò)我的創(chuàng)作，呈現(xiàn)給當(dāng)代的年輕人，希望他們能通過(guò)我的品牌感受到一個(gè)創(chuàng)作人的真誠(chéng)，更希望能帶給他們生活的態(tài)度。

《時(shí)尚北京》：是什么樣的契機(jī)讓您有了做這樣一個(gè)新品牌的想法？

魏超：2009年創(chuàng)立ILOVECHOC，到2015年11月我離開我一手創(chuàng)立的公司，六年時(shí)間，我經(jīng)歷了白手起家，艱苦創(chuàng)業(yè)所有經(jīng)歷的一切，在外人眼里，我或許是一個(gè)成功者，但，我從未把自己定義為商人，我希望堅(jiān)守一個(gè)創(chuàng)作者對(duì)自己無(wú)止境的苛求。一直在創(chuàng)作上要求自己更高，更快，更狠。所以，要么改變，要么被改變。2016年新的品牌是偶然，更是必然，總之，我開始新的品牌了。

《時(shí)尚北京》：新品牌計(jì)劃什么時(shí)候正式發(fā)布呢？

魏超：預(yù)計(jì)在2016年年底。

《時(shí)尚北京》：除了是設(shè)計(jì)師，您還是品牌的經(jīng)營(yíng)者，作為經(jīng)營(yíng)者，您是如何進(jìn)行品牌規(guī)劃和產(chǎn)品開發(fā)的？

魏超：我不是一個(gè)特別合格的經(jīng)營(yíng)者，我一直認(rèn)為一個(gè)服裝品牌，更重要的是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌之魂，產(chǎn)品不僅僅是大眾看到的樣式本身，更多的是產(chǎn)品帶給受眾的體驗(yàn)。因此，我在產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵上花去了大量地精力，反而在公司運(yùn)營(yíng)商放松了。我認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)作人，還是應(yīng)該找到合適的運(yùn)營(yíng)合作者，自己不要花費(fèi)太多的經(jīng)歷在運(yùn)營(yíng)上，創(chuàng)作也會(huì)更加純粹，但是，品牌創(chuàng)始人一定要定位品牌的運(yùn)營(yíng)方向，這個(gè)沒(méi)人能替代。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于品牌未來(lái)的發(fā)展走向，我們是否可以有什么新的期待？

魏超：未來(lái)，會(huì)有更多中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和品牌出現(xiàn)，我的新品牌也將會(huì)是這股浪潮中的一個(gè)，無(wú)論市場(chǎng)怎樣變化，堅(jiān)守一個(gè)創(chuàng)作者最基本的標(biāo)準(zhǔn)，那就是用心去創(chuàng)作，用產(chǎn)品和客戶溝通，做出有共鳴的設(shè)計(jì)，我相信，只有這樣的設(shè)計(jì)師品牌才值得期待。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于2016年春季的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周有什么期待？

魏超：希望2016春季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周能更開放、更包容、更自由，有更多國(guó)內(nèi)外有才華的設(shè)計(jì)師可以在這個(gè)平臺(tái)上一展自己的創(chuàng)作才華。