雪蓮品牌的轉(zhuǎn)型緊迫性

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，服裝行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類品牌如雨后春筍，遍及各個(gè)服裝品類，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，服裝市場(chǎng)也在不斷細(xì)分，不同品牌的服裝風(fēng)格也愈發(fā)強(qiáng)烈和突出，具有更加明顯的辨識(shí)度。

伴隨著服裝市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)也在覺(jué)醒，消費(fèi)更加趨于理性，購(gòu)買意愿也從過(guò)去的看面料，看質(zhì)量的基礎(chǔ)需求上，提出了更加合體，更加時(shí)尚等功能性和享受性的需求。

因此，服裝品牌要想生存和發(fā)展，必須自足自身實(shí)際，從傳統(tǒng)的紡織產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸，符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)和價(jià)值。

伴隨著北京四個(gè)中心的提出，雪蓮國(guó)際也借此契機(jī)，加速了對(duì)自身品牌時(shí)尚化高端化的建設(shè)需求，把雪蓮打造成為更時(shí)尚，更高端的行業(yè)領(lǐng)先品牌。

雪蓮品牌集群時(shí)尚化高端化的戰(zhàn)略構(gòu)想

雪蓮國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者需求趨勢(shì)的分析，明確雪蓮品牌將成為羊絨針織全品類的品牌商，力爭(zhēng)成為向消費(fèi)者提供經(jīng)典的針織全品類商務(wù)休閑、家居生活產(chǎn)品，構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌。

目前雪蓮立足北京，結(jié)合自身資源和當(dāng)前發(fā)展要求，結(jié)合當(dāng)前品牌實(shí)際，定位目標(biāo)消費(fèi)群體向外延伸，打造全方位的品牌集群：

定位中產(chǎn)階層，重新梳理雪蓮直營(yíng)體系，打造時(shí)尚高端的雪蓮主品牌：基于雪蓮品牌目前的品牌資源，開啟品牌重塑項(xiàng)目，重新構(gòu)建品牌骨架，把各部門進(jìn)行企業(yè)流程再造，整合在一起。確定了品牌新的slogan，開發(fā)設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展相符合的零售終端VI/SI形象，明確了從產(chǎn)品、服務(wù)到人員、渠道的7個(gè)顧客接觸界面，重新梳理銷售渠道，打造高效的營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)代營(yíng)銷手段，在顧客心中重新確立雪蓮的品牌形象。組建優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，整合終端銷售渠道，把流行趨勢(shì)和品牌資源相結(jié)合，打造更時(shí)尚的雪蓮品牌。

定位年輕群體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+新思路，整合線上線下資源：雪蓮目前在網(wǎng)銷渠道已經(jīng)和天貓、京東等多家電商平臺(tái)形成了長(zhǎng)久穩(wěn)定的合作，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)革命，定位于更年輕更時(shí)尚的年青人，2016年，雪蓮就將在線上推出自己的獨(dú)立子品牌雪蓮COLORS，對(duì)品牌進(jìn)行有效的延伸。

定位高端人群，結(jié)合羊絨“軟黃金”的高品質(zhì)，打造雪蓮的高定品牌：羊絨自古就有軟黃金的稱謂，成衣質(zhì)地柔軟，保暖舒適，而雪蓮自建立初就以高品質(zhì)名揚(yáng)于世，更是作為國(guó)賓禮品享譽(yù)海內(nèi)外，雪蓮結(jié)合自己的高端品質(zhì)，引入優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，整合高級(jí)定制的客戶資源，建立起自己的高端產(chǎn)品線

逐步發(fā)展老年關(guān)愛(ài)、雪蓮KIDS、家紡等多個(gè)子品牌，向兩個(gè)高低年齡層和家居全系列等方向繼續(xù)延伸：雪蓮未來(lái)也將在品牌穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)之上，向兩個(gè)高低年齡層和家居全系列等方向延伸，建立屬于自己子品牌群。

雪蓮的品牌集群愿景

綜上所述，雪蓮在梳理現(xiàn)有品牌能力的同時(shí)，未來(lái)將向多個(gè)方面進(jìn)行品牌延伸，依托自身資源和優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)建出全方位的品牌集群，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)品牌。