陸玲

券商們在“賬戶+平臺+產品”的互聯網證券模式下越走越遠?；ヂ摼W公司吸引了大批用戶，但卻只停留在決策選股的階段，進入不了交易也是個問題。

自網上開戶拉開互聯網證券的大幕，過去的兩年，各家券商以不同的姿態(tài)開始擁抱互聯網，互聯網圍繞證券業(yè)的創(chuàng)新也層出不窮。

在上一波牛市里，圍繞股民主流需求的資訊、組合、社交等功能已經基本得到了滿足。

在加快轉型和深化改革大背景下，業(yè)界預期，互聯網證券的發(fā)展空間將全面打開。但一場股市異動，卻讓券商的整個創(chuàng)新業(yè)務開始收緊。

從國際經驗看，網絡券商已經取得了巨大的成功。中國的個人投資者占比高于海外，互聯網券商具備更好的發(fā)展機遇。

選擇從量化策略選股切入、致力于做中產階級智能投顧的慧理財創(chuàng)始人張沈告訴《財經》記者，在未來很長一段時間可能的震蕩市，如何在垂直領域繼續(xù)深化，或者打通交易實現閉環(huán)甚為關鍵。

眼下，房市風險累積、股市波動難測，隨著人民幣貶值預期增強，越來越多的投資者將目光投向海外。專注于美股、港股的互聯網券商也迅速崛起。

大數據和社交3.0時代

隨著大數據和人工智能技術的不斷進步，互聯網證券已從原來的互聯網渠道的1.0時代，進化到更加場景化的3.0時代，主要集中在兩個方向：大數據和社交投資。

在大數據應用分析方面走在行業(yè)前端的百度，早于去年初，推出國內首款應用大數據智能分析股市行情熱點的股票APP——百度股市通此后不斷升級，至今已經更新了10個版本。百度股市通依托大數據和人工智能，提出“智能選股”的核心策略。

百度互聯網證券業(yè)務主管、百度股市通產品負責人金靈告訴《財經》記者，傳統(tǒng)券商線下獲取客戶成本很高，BAT相對較低。百度的技術優(yōu)勢在證券投資領域體現最明顯。中國是以散戶為主的市場結構，信息不對稱是散戶面臨的最大問題。通過消除信息壁壘來服務廣大的c端客戶是百度進

據金靈介紹，百度股市通創(chuàng)建了一套基于中國股市的“知識圖譜”，通過專業(yè)的數據挖掘和分析技術，將每天產生的新聞信息、搜索數據等與股票建立起相應的關系，從而實現通過各種信息的熱度變化來實時分析股票市場板塊、個股的異動，相關結果完全由大數據技術獨立完成，無人工干預。

事實上，在量化交易中，國際上51%的量化投資都是機器交易。

隨著大數據和人工智能技術的不斷進步，互聯網證券已從原來的互聯網渠道的1.0時代，進化到更加場景化的3.0時代，主要集中在兩個方向：大數據和社交投資。

eToro是目前全球領先的社交投資平臺。2006年在以色列成立，共有遍及全球超過450萬名注冊用戶。截至目前，在eToro平臺上累計進行的交易已經超過1.69億筆，交易額超過15億美元。去年12月，該平臺獲得平安集團旗下的平安創(chuàng)新投資基金領投。

與此同時，平安證券也與eToro平臺開啟了戰(zhàn)略合作。雙方探索在中國市場實現“復制交易”的創(chuàng)新交易方式，打造以社交網絡（SNS）為依托、以金融投資為主題的互聯網社交平臺。平安證券希望幫助有海外資產配置需求的合適投資者通過eToro實現全球資產配置。

作為社交性投資平臺的典型，雪球起源于信息交流平臺“I美股”，后來發(fā)展成為投資者交流的社區(qū)。在2014年股市火爆的背景下，用戶暴漲。隨后開始了“社區(qū)+電商”的轉變，同時將內容和交易相掛鉤。去年下半年，雪球開始探索和證券、基金、私募合作，開通交易接口。

雪球這種“社區(qū)+電商”的股票社交模式開始被很多其他平臺延展和學習。理想財富即是其中之一。依托此前理想在線的核心用戶群，理想財富戰(zhàn)略定位更精準，采取視頻直播的分享模式，理想財富CEO朱斌杰告訴《財經》記者，致力于推出“大理財”解決方案，打造基于A股的互聯網股票社區(qū)。

此外，嘉實集團旗下網絡科技公司推出的社交組合投資平臺金貝塔，被譽為“中國版Motif”。是中國首家基于聰明的貝塔理念打造的投資策略平臺。投資者只需在APP中輸入想要追蹤的投資主題或關鍵詞，即可獲得推薦相應的股票組合，同時也可跟投平臺上諸多金融專業(yè)大V構建的組合。

該平臺官方組合“王牌制造”的負責人周靜告訴《財經》記者，截至目前，由王者團隊創(chuàng)建的56個金貝塔組合中有38個創(chuàng)建以來收益率超過100%，3個組合收益率超過300%。

與金貝塔類似，但切入角度更垂直的慧理財從量化策略選股做起，致力于做中產階級的智能投顧。

所謂智能投資顧問，即用機器取代人工，為用戶做出資產配置的建議，把成熟市場機構投資模式直接提供給個人投資者。在美國，對標的是Wealthfront 和 Betterment 的模式。

“現在股票類APP很多，基本都是直接給結論，或者讓散戶跟著牛人做，而我們希望做的是幫用戶掌握投資分析的方法?！被劾碡攧?chuàng)始人張沈告訴《財經》記者。

專注美股和港股

隨著內地投資海外需求的增加，香港和美國的證券市場成為投資者試水海外的首選。特別是美股市場吸引了越來越多的投資者。

相關數據顯示，中國目前炒美股的人數至少在50萬，預計2016年有望達到七八十萬。美股券商業(yè)務市場規(guī)模約為100億。百度指數顯示，去年8月底受到A股市場動蕩的影響，用戶對于美股關注度提升10倍。

但是美股投資的渠道不暢，加上本地化服務的落后，給了互聯網券商做大的空間。目前小米投資的老虎證券、騰訊投資的富途證券即是此類代表，主要致力于解決投資美股、港股的渠道。

老虎證券由前網易有道搜索技術負責人、資深美股玩家巫天華創(chuàng)立，很快就獲得景林、真格、險峰華興、美團王興等20余家機構和個人的戰(zhàn)略投資。2015年9月，老虎證券獲得雷軍旗下的小米科技A輪億元投資。

今年初，老虎證券在京發(fā)布最新美股業(yè)務數據——2015年12月交易額達30億元人民幣，成為大陸地區(qū)交易規(guī)模最大的美股券商。老虎證券創(chuàng)始人兼CEO巫天華宣布，近半年，老虎證券業(yè)務快速增長，其中移動端增長超過八成。

作為騰訊系互聯網券商，富途證券由騰訊員工李華創(chuàng)立，于2012年10月獲得香港牌照后正式營業(yè)，專注于港股、美股交易服務。

按富途證券對外發(fā)布的數據，這家專注于港股、美股交易服務的互聯網券商，已于2014年下半年開始實現盈利。目前用戶數已經超過60萬，單月最高成交額突破200億港元，累計成交額逼近2000 億港元。成立三年，富途證券客戶數已進入到香港券商中上水平，用戶數則躋身前三名。

與傳統(tǒng)的美股投資渠道相比，老虎證券一直在做的就是降低投資美股的門檻。其研發(fā)的美股交易APP“老虎股票”，通過技術的優(yōu)化，實現只需一個身份證就可在線開戶，所謂零門檻炒美股。

從行情數據、中文資訊、PGC社區(qū)交流完整交易決策支持服務，老虎要做的是“投資策略生產”。老虎證券創(chuàng)始人巫天華說，用戶真正需要的不是一個簡單的信息，而是一個投資策略。

此外，老虎股票支持融資融券，并提供1.3萬多種美股、期權和ETF產品。

據老虎證券聯合創(chuàng)始人顧瑩介紹，老虎證券遵照美國標準化券商基礎架構，投保于英國勞埃德保險公司，單個賬戶的賠償額度可達3000萬美元，客戶資金出入也都在美國的花旗銀行開立第三方托管賬戶，接受美國證監(jiān)會的監(jiān)管。

最近，老虎證券和富途證券不約而同開始介入A股。富途證券還在交易功能的基礎上增加了社交功能，投資者可以與牛人大咖在線時時互動。

在老虎證券創(chuàng)始人兼CEO巫天華看來，互聯網券商終究做的還是金融生意，不能用純互聯網產品的方法，而要回歸到金融的核心，即交易和安全。

政策變數

過去的兩年，各家券商以不同的姿態(tài)開始擁抱互聯網，互聯網圍繞證券業(yè)的創(chuàng)新也層出不窮。在加快轉型和深化改革大背景下，業(yè)界預期，互聯網證券的發(fā)展空間將全面打開。

但滬深一場股市異動，卻讓券商的整個創(chuàng)新業(yè)務開始收緊。

特別是隨著去年9月第三方交易軟件的叫停，互聯網公司大舉進軍證券業(yè)的進程放緩，本打算在互聯網證券大展拳腳的BAT也開始躊躇。

去年8月，支付寶的兄弟“螞蟻聚寶”悄悄上線。在支付寶9.0上線時，螞蟻金服曾表示會在7月底上線余額寶買賣股票的功能，但至今未見實質性動作。在券商牌照方面，去年11月，螞蟻金服方面宣布入股德邦證券，持股比例或高達75%，目前這一合作仍在等待監(jiān)管部門批準。

而早在2012年就上線自選股APP的騰訊，去年8月開始內測互聯網證券平臺微證券，但此后一直沒有實質性動作。京東金融去年8月完成“股神”的上線，目前仍在公測當中。

無論支付寶還是微證券，實現炒股功能對傳統(tǒng)券商行業(yè)必然沖擊更大。截至目前，包括BAT在內的三大互聯網巨頭只停留在投資決策的階段，均未能實現股票實盤交易。

“其實，監(jiān)管層的態(tài)度還是希望讓券商的（業(yè)務）最終回歸券商，互聯網的回歸互聯網?！苯咏O(jiān)管層的人士告訴《財經》記者。

“券商依靠現有的商業(yè)模式已經賺得盆缽滿滿，沒有動力做出改變，求變往往有風險甚至付出代價?！痹暝醋C券研究所副所長，現已創(chuàng)建專注于互聯網證券的易選股董事長易歡歡告訴《財經》記者。

曾與百度、騰訊等巨頭聯姻，一度被稱為國內互聯網證券改革急先鋒的中山證券，在進行了一年的互聯網實驗后，便因股東壓力宣告失敗。

此前，正式吞下同信證券的東方財富網開始大張旗鼓地攬客。但“開戶傭金每筆5元”的優(yōu)惠消息在其官網掛出不到一天即緊急刪除。其回應稱，“由于影響太大，內部還沒有做好準備，暫時取消?！?/p>

對于傳統(tǒng)券商而言，過去線下獲取客戶成本太高，如何依托互聯網平臺構建一個獨立于證券賬戶的賬戶體系甚為重要。目前來看，券商們在“賬戶+平臺+產品”的互聯網證券模式下越走越遠。對于互聯網公司來說，吸引了大批的用戶，但卻只停留在決策選股的階段，進入不了交易也是個問題。

雖然從國家層面對金融創(chuàng)新一直是鼓勵，但具體到互聯網證券，互聯網企業(yè)獲得券商牌照依然不是那么容易。

“現在央行已針對第三方支付機構加強監(jiān)管了，炒股的資金量要遠遠大過其他類型支付，對資金安全的要求也更高?！币晃唤咏O(jiān)管層的人士告訴《財經》記者。

去年底，富途證券為吸引內地客戶炒港股而創(chuàng)建的“見證寶”其合規(guī)性受媒體質疑，稱其非持牌代表（經紀人）見證。

從國際經驗看，網絡券商已經取得了巨大的成功。美國主要互聯網券商占據市場交易份額45%。在日本，網絡賬戶漲至1816萬戶，占全國總賬戶數90%，個人投資者基本上選擇網絡券商。此外，日本SBI、松井、樂天、Monex等前五大網絡券商市場交易份額占零售市場80%。

隨著A股市場國際化程度大大提高，據悉，日本互聯網券商巨頭樂天證券已宣布，于3月借道香港經紀商接入滬股通，向其旗下200萬戶日本投資者提供投資A股的通道。