賈布

2014年12月14日，觀眾在參觀日本藝術家草間彌生的作品《再生瞬間》

目前中國美術館、博物館的系統(tǒng)中，展覽一般分為常設展、申請展和特展。常設展是美術館、博物館最主要的展覽類型，指長期展示的館藏作品，比如上海博物館中國古代青銅館、中國古代雕塑館里的展覽。

美術館、博物館里通常都設有一定面積的臨時展覽區(qū)域，用來舉辦不同的短期展覽。

短期展覽又分為申請展和特展。

申請展是一種頗具中國特色的展覽，由辦展者（通常是藝術家個人或品牌方）向美術館支付一筆以服務費、場租費或贊助費為名義的費用，從而獲得進入美術館展示的資格。

特展則是由美術館或博物館結合自身定位主動組織的，因為公立美術館、博物館的官方背景，會有大量或是基于國際文化交流需求，或是為提升城市整體文化形象、提升公眾文藝欣賞水平而舉辦的特展。

公立展示館中的特展

在上海，作為展覽的一種類型，特展早已存在，可以追溯到上個世紀80年代。彼時的幾個展覽都引起了公眾廣泛的關注。

而在引進海外版權的同時，自主版權的特展也隨著國門打開而漸成氣候，其中影響最為深遠的是上海雙年展——自1996年開始舉辦，第一屆只有三十余名藝術家參與，到2000年第三屆時就已經(jīng)成為真正符合國際雙年展運營規(guī)范的展覽。上海雙年展綿延至今，是中國當代藝術界最具影響力的展覽之一。

世紀之交以后，以上海美術館為例的公立美術館在特展的策劃組織上積累了越來越多的經(jīng)驗，在過去的十幾年中，舉辦過多個非常有社會影響力的特展。

在舉辦特展方面，公立美術館有著無法取代的優(yōu)勢，它本身承擔著向公眾普及藝術的社會職責，有設施過硬的固定場館，有政府的資金支持——雖然在過去幾十年中，政府對公立美術館的財政政策屢次變化，有從學術研究到場館管理的全線專業(yè)工作人員。

2012年，上海美術館變身為中華藝術宮，與上海博物館、上海當代藝術博物館成為上海三個最大的公立展示館。由于場館數(shù)量和展覽面積的大幅增加，上海舉辦的特展數(shù)量與質(zhì)量又有了一次很大的提升。

由公立美術館、博物館主辦的特展，是由國家財政撥款。雖然公立場館中的特展也會售票，但因為國家對公立美術館的票價限制——2011年全線免票后，普通展覽免票，特展可以售票，但一般都不會超過20元，一般也很難收回展覽成本。

同時，公立場館追求社會效益大于經(jīng)濟效益，追求學術性大于娛樂性，追求公眾藝術教育和城市文化形象大于營收需求。因為這樣的性質(zhì)，使公立美術館不會把特展以產(chǎn)業(yè)化的方式來經(jīng)營。

民營資本的加入

在特展的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，民營美術館起到了重要作用。

民營資本投資特展，能追溯到的最早案例是2002年在上海城市規(guī)劃展示館舉辦的“狂想的旅程——大師達利互動展”，投資方是一家上海本土的民營企業(yè)。這個展覽全面按市場化運作，投資300萬元，50元的票價在當時是絕對的高價，要知道，上海美術館、上海博物館當時的標準票價是20元。

而位于人民公園內(nèi)的上海當代藝術館是上海最早的民營美術館，成立10年以來，舉辦過包括“皮克斯動畫25周年展”、“草間彌生——我的一個夢”等多個極具影響力的特展。

最近幾年，隨著民營美術館的廣泛興起，上海民生現(xiàn)代美術館、上海喜瑪拉雅美術館、龍美術館、余德耀美術館等一大批民營美術館也都為特展的整體繁榮起到越來越重要的作用。

展覽場館增加的同時，上海本地也涌現(xiàn)出一批民營特展公司。民營資本投資特展，是對公立美術館特展的有效補充，對于文化市場的多樣化發(fā)展、提升公眾文化藝術欣賞水平都具有重要意義，也符合國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)主體、市場運作的大政策。

特展有望成為又一文創(chuàng)熱點

特展產(chǎn)業(yè)整體健康良性發(fā)展，對提升公眾文化藝術欣賞水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和提升藝術產(chǎn)業(yè)都有著重要作用。不過，今天的特展，無論是市場規(guī)模，還是行業(yè)的軟硬件建設，都還處在剛剛起步的階段，本身沒有太多數(shù)據(jù)可供比較。

在行業(yè)間，可以借鑒電影市場與演出市場作為參考。因為其所針對市場的相似性，特展有望繼電影、演出之后，成為又一文創(chuàng)熱點。雖然特展目前的市場規(guī)模和電影市場、演出市場不在一個量級上，但它們都是以普通公眾為目標受眾，都是文化娛樂產(chǎn)品，電影、特展、小型演出的票價互相接近，其消費者也有很大幾率互相轉換。

在所有的文化消費中，電影是最受歡迎的方式。據(jù)《上海文化發(fā)展報告（2015年）》透露，上海市民中，“36.8%的人每月去看一次電影，31.4%每年幾次，17.6%每周一次”。而根據(jù)新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2014年全國電影總票房296.39億元人民幣，同比增長36.15%。從演出市場來看，從2015年到2016年底，上海新建和改建劇場將達到40家，其中三分之一建在商業(yè)綜合體中。

作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，特展在場地數(shù)量、特展數(shù)量、觀眾規(guī)模、票房等各項指標上，目前要比電影、演出市場的規(guī)模小很多。但從特展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部來看，過去幾年在特展數(shù)量、參觀人數(shù)、票房收入等各個方面，都已經(jīng)呈現(xiàn)了穩(wěn)步上揚的趨勢。