張思林

猴年央視春晚吉祥物“康康”水墨設(shè)計稿

在二次元橫行的時代，一個與眾不同的標(biāo)志總能引起宅男腐女們最大的興趣與熱情。比如，兩年前人們就曾為一條裙子是藍黑色還是白金色吵翻了天，現(xiàn)在的最新話題則是一個“小猴子”：央視猴年春晚的吉祥物“康康”。

有人說，這個吉祥物丑出了新高度，但猴子本來就不是一種以美麗著稱的動物?！段饔斡洝防锍霈F(xiàn)的漂亮動物有玉面狐貍、錦毛鼠，英俊瀟灑著稱的有小白龍，就連不成器的黑熊都是威風(fēng)凜凜的，唯獨男一號孫悟空的固定搭配不是“毛臉雷公嘴”，就是更加直白的“潑猴”。

即使不以顏值見長的猴子，起碼也還有一點毛絨絨的萌態(tài)，在韓美林筆下水墨渲染的原稿中也是如此。而當(dāng)央視拿出立體的吉祥物“康康”后，那種光禿禿加陰陽臉的形象，卻遭遇網(wǎng)民的“聲討”。

當(dāng)然，吉祥物出現(xiàn)的初衷，就是滿臉寫滿了“求關(guān)注”。在吉祥物的歷史上，走這種路線搏出位的，不僅僅是央視的這只猴子。

從圖騰到吉祥物

不少人覺得，吉祥物是舶來品，大多與大型運動會有關(guān)。之所以會有這種認識，主要是大部分國人第一次接觸吉祥物，是1990年北京亞運會的那只叫做“盼盼”的熊貓。而對于20歲以下的中國人來說，2008年北京奧運會，一字排開的“北京歡迎你”五虎上將，又算作是實現(xiàn)了一次關(guān)于吉祥物的洗禮。

實際生活中，中國人早已見過吉祥物，早在青銅時代凝聚著“獰厲之美”的饕餮紋路，就表達出古人對食以果腹的寄托。之后蘊含著吉祥含義的神獸更是層出不窮，從龍到鳳，從麒麟到貔貅，各種祥瑞象征著農(nóng)耕社會期盼的風(fēng)調(diào)雨順和平安吉祥等美好含義。

在吉祥物的大家族里，人們耳熟能詳?shù)倪€有青龍、白虎、朱雀、玄武這四方神獸，此外，蓮花、寶瓶等則屬于“器物系”的吉祥物。這些吉祥物被廣泛應(yīng)用于印染、織繡、服飾、工藝品、建筑彩畫及民間藝術(shù)等各方面，形式多樣，名目繁多。

將吉祥物與傳統(tǒng)的圖騰概念混淆，多少有點民粹主義的意味，不過，看看近幾年在市場營銷方面風(fēng)生水起的故宮博物院推出的吉祥物，如穿著清宮服飾的一條龍和一只鳳凰，就會覺得圖騰華麗轉(zhuǎn)身為吉祥物，其實也毫無違和感，不但老祖宗留下的東西一點都沒浪費，而且比一些動輒對人們的審美上限造成傷害的奇葩設(shè)計順眼許多。

但無論如何，從故紙堆里找靈感并不是解決設(shè)計問題的萬能鑰匙，畢竟，吉祥物嚴格來說是現(xiàn)代的產(chǎn)物。在《現(xiàn)代漢語詞典》中，吉祥物的釋義是：指“某些大型運動會上用來象征吉祥的標(biāo)記，多選用動物圖案或模型”。

奧運寶貝丑出新高

在現(xiàn)代奧運史上，第一只吉祥物誕生距今不到50年時間。

1968年第10屆格勒諾布爾冬季奧運會上，吉祥物是一個被稱為“雪士”的半人半物卡通滑雪小人兒，有著碩大腦袋和細巧堅強的身體，象征一個有著堅強意志的小精靈。

按照現(xiàn)在的標(biāo)準，類似于一個彎了柄的棒棒糖的雪士，無疑是一個丑哭了的設(shè)計?？僧?dāng)時由于吉祥物第一次出現(xiàn)，人們欣然接受了它，而且其周邊產(chǎn)品銷售情況很不錯。

受到雪士頗受歡迎的啟發(fā)，四年后的慕尼黑夏季奧運會也正式推出了自己的吉祥物。

第一個夏季奧運會的吉祥物叫做瓦爾迪，是德國純種小獵狗形象。小獵狗靈活、忍耐和堅忍的特性是運動員性格的表現(xiàn)，其頭尾對稱地涂著淺藍、深藍、深綠、褐等色，則代表著德意志大地和天空的色彩。主辦方希望這個吉祥物能帶來和諧、熱鬧的氣氛以及商機。而這只小獵犬被生產(chǎn)成玩具、紐扣等產(chǎn)品，起到了非常好的宣傳效果。

此后，奧運會吉祥物大多以舉辦國有特色的動物形象為創(chuàng)作原型。如1980年莫斯科奧運會是熊的形象;1984年洛杉磯奧運會是鷹的形象;而1988年漢城奧運會是虎的形象。

抽象的卡通造型第一次成為吉祥物，始于1992年的巴塞羅那，這個誕生了畢加索和高迪等藝術(shù)大師的國度，希望用一只抽象的動物征服全球觀眾。在設(shè)計師看來，不應(yīng)被無形中設(shè)定的條條框框禁錮，比如非要是某種動物，甚至非要有手有腳，一個抽象的東西反而會有更大的想象空間。

這一理念到1996年的亞特蘭大奧運會時被發(fā)揚光大，那屆奧運會上出現(xiàn)了第一個用電腦制作出的吉祥物。它是一個幻想出來的生物，沒有人能看出它到底像什么。它的大腦袋上長著一張大嘴和一雙“星眼”，手有四指，腳穿特大籃球鞋。

吉祥物的出現(xiàn)和興起，在很大程度上是為了滿足商業(yè)推廣的需求。但如果從組織者到贊助商有更多的經(jīng)濟訴求，如何解決呢？

人們想出的辦法是讓吉祥物扎堆出現(xiàn)。吉祥物組成“天團”出現(xiàn)，始于悉尼奧運會。當(dāng)時，三個澳大利亞本土動物：笑翠鳥“奧利”、鴨嘴獸“悉德”和針鼴“米利”的組合風(fēng)靡一時。

2012年6月21日， 江蘇大豐倫敦奧運會吉祥物特許生產(chǎn)商的工作人員在整理倫敦奧運會和殘奧會吉祥物樣品

受此啟發(fā)，雅典奧運會也推出兩只吉祥物，分別取名為希臘神話中的雅典娜和費沃斯，造型則是根據(jù)古希臘陶筒雕塑玩偶設(shè)計，熟悉的民族淵源很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。吉祥物的隊伍其后進一步擴大，北京奧運會拿出了能湊夠同花順的五個吉祥物一字排開。而在精簡辦奧運的倫敦，吉祥物遭遇裁員，但終歸也保留了一個。

值得一提的是，在吉祥物方面，也并非濃縮的都是精華。雖然倫敦奧組委一直在傳遞“超越現(xiàn)代”的概念，但以薩羅普羊為原型的這個奧運會吉祥物文洛克還是很難被普通人接受。造型各異的文洛克都只有一只眼睛，盡管看起來活力十足，可是這種超強的“前衛(wèi)和抽象”的藝術(shù)手法還是讓人覺得另類。甚至雅虎體育曾撰文稱，倫敦奧運會的吉祥物是史上最丑之一。

槽點不誤商業(yè)成功

吐槽吉祥物似乎已經(jīng)成了一種潮流。但是，人們對一些吉祥物的態(tài)度是逐漸變化的。即使是后來被奉為經(jīng)典的的一些設(shè)計，在誕生之初也曾招致各種批評。比如，現(xiàn)在人們對亞運盼盼和奧運五神獸充滿了美好的回憶，可當(dāng)年無論盼盼手里舉著的那塊“金幣巧克力”，還是神獸“天團”頭上類似于女神圣斗士的發(fā)箍，都曾是風(fēng)行一時的槽點。

當(dāng)然，有些設(shè)計如果太過出位，即使是時間的沖刷，也難以完成治愈系的救贖。

然而，從吉祥物的發(fā)展歷程看，它們在很大程度上并不靠顏值吃飯，而是靠商業(yè)潛力來立足。因此在商業(yè)領(lǐng)域，也能看到不少吉祥物的身影。

在麥當(dāng)勞餐廳門口，經(jīng)常能看到穿著白西裝的肯德基爺爺?shù)纳碛?，而“肯德基爺爺”桑德斯上校就能被看作是這家連鎖餐廳的吉祥物。由演員扮演的“肯德基爺爺”拍攝了一系列廣告。此外，肯德基還推出了一系列小游戲，同時不少食物包裝、門店設(shè)計也換成上校主題，這都是一場聲勢浩大的營銷活動的一部分。除了肯德基爺爺外，他的競爭對手麥當(dāng)勞小丑、米其林胖子都是人們經(jīng)常能見到的商業(yè)吉祥物。

從周邊產(chǎn)品到形象推廣，吉祥物分分鐘都能化身為一座小型金礦。吉祥物成系列可以看作一盤商業(yè)大棋，想想11年后，加上先行者陽陽等小伙伴，湊齊12只吉祥物就能召喚天干神獸，那將是何等美如畫的景象。想到這些，對康康猴的顏值容忍度是不是提高了一些呢？