■劉　群

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的新聞策劃

■劉群

新聞也叫“消息”，指對國內(nèi)外新近發(fā)生的具有一定社會(huì)價(jià)值的人或事件的簡要而迅速的報(bào)道。新聞種類較多，有動(dòng)態(tài)消息、評論消息、社會(huì)新聞、文教新聞、國際新聞等。盡管新聞?lì)愋陀卸喾N，但它們都有共同的特點(diǎn)，主要是：真、實(shí)、強(qiáng)、短、快、活。當(dāng)前，我們正處在新媒體形態(tài)急劇崛起的時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的轉(zhuǎn)變。有人用狄更斯 《雙城記》開篇的一段話來描述移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞行業(yè)：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期，這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有，人們正在直登天堂，人們正在直下地獄”。

有這樣一個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體面臨考驗(yàn)，陷入危機(jī)，而傳統(tǒng)紙媒則更是身處險(xiǎn)境，未來前途晦暗不明。于是，唱衰新聞業(yè)的調(diào)門越來越高，有人甚至預(yù)言，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓紙媒生存空間不斷被壓縮，未來即將消失的十大職業(yè)中，排在第一位的是“記者”。

危境之中，壓力之下，新聞業(yè)特別是報(bào)業(yè)坐不住了，八仙過海，各顯其能，都在思謀著如何應(yīng)對，如何勝出，如何改革，如何發(fā)展。拓寬新聞?lì)}材，變換報(bào)道手法，更新版面內(nèi)容，報(bào)紙頻繁改版，幾乎成了常態(tài)。在諸多的花樣翻新的計(jì)謀策略、辦法舉措中，加強(qiáng)新聞策劃，是當(dāng)前報(bào)紙普遍采取的一大手段。

新聞策劃，即是對新聞報(bào)導(dǎo)進(jìn)行籌劃和謀劃，經(jīng)過策劃的報(bào)導(dǎo)。一般的新聞都不是隨著新聞事件的自然而然的發(fā)生、發(fā)展的進(jìn)程寫出的，而是先經(jīng)過編輯人員或記者，事先或者在事中進(jìn)行有組織、有目的、有方向的策劃，再按照規(guī)劃來完成報(bào)導(dǎo)的。人們稱之為“命題作文”，有人用“市場”和“計(jì)劃”來比喻尋常的新聞報(bào)導(dǎo)和新聞策劃，雖然蹩腳，但也還算是靠譜。

大量的動(dòng)態(tài)新聞是隨著新聞事件隨時(shí)隨地的發(fā)生、發(fā)展而誕生，不為新聞人主觀意識(shí)所轉(zhuǎn)移。報(bào)紙作為新聞，以此為主業(yè)，及時(shí)、大量的刊發(fā)這些新聞稿件，以饗讀者，自然而然。但如今，許多報(bào)紙的情形已非如此，每天一大沓，厚厚實(shí)實(shí)，但卻僅僅是一二版做新聞，其他皆為專題、專欄、專刊，總之都是策劃的產(chǎn)物。并且有些一二版的新聞，也已經(jīng)過了策劃：什么條位，多大篇幅，何時(shí)刊登，甚至連標(biāo)題符號(hào)，都有規(guī)定。于是如下的情況出現(xiàn)了，報(bào)導(dǎo)真正的新近發(fā)生的新聞事實(shí)的新聞稿件，無處刊登，“當(dāng)日訊”被擠得沒了版面，記者每天東奔西跑，跑的是無用功。更令記者們悲哀的是，很多時(shí)候他們的工作不是在采訪鮮活的新聞，而是按圖索驥，循著策劃的思路去尋、去采、去寫，成了命題作文的槍手。

筆者認(rèn)為，新聞策劃不是不好，也不是不可以用。好的策劃的確可以起到突出報(bào)道重點(diǎn)，凸顯新聞主題，形成較大聲勢，吸引讀者注意，增強(qiáng)新聞的沖擊力、影響力、生命力。但是就報(bào)紙而言，新聞策劃的確應(yīng)該掌握好度，不能濫用，這不僅僅是因?yàn)椴邉濍y免存在著設(shè)想與人為干預(yù)，把握不好很容易偏離現(xiàn)實(shí)，違背新聞規(guī)律，還因?yàn)椴邉澅囟ㄓ羞x題，難免會(huì)出現(xiàn)“題”與“文”、“事實(shí)”與“新聞事實(shí)”不能一一對上號(hào)的情況。此時(shí)大多數(shù)情況是，記者為了發(fā)稿就必須瞄準(zhǔn)策劃的靶子，為了切合選題就必須按題作文，按人選擇事實(shí)。當(dāng)現(xiàn)實(shí)與事實(shí)與作文需要有偏差時(shí)，就不得不對現(xiàn)實(shí)或事實(shí)進(jìn)行修正，做出來的文也難免，脫離事實(shí)甚至背離新聞。策劃的東西充斥版面，也難免使朝花夕拾的舊文壓過新聞，僅僅就這一條弊端來說，也不能動(dòng)輒“策劃”，這也可以說是對新聞策劃的量的要求。

在當(dāng)前，不僅僅存在著新聞策劃過多過度的問題，也存在著過濫或?yàn)E用的傾向。對新聞策劃，還必須有“質(zhì)”的要求：

首先，新聞策劃必須以“新聞”為靈魂，以“新聞事件”為命脈。特別是對于新聞性要求更強(qiáng)的報(bào)紙來說，無論哪一塊版面的策劃，都要緊緊圍繞新聞和事件，圍繞人們關(guān)心的熱點(diǎn)或難點(diǎn)。選題也應(yīng)是接地氣，從現(xiàn)實(shí)中來，而絕不能是坐在屋里突發(fā)奇想，或拍拍腦袋憑空構(gòu)架的空中樓閣。新聞策劃必須腳踏實(shí)地，緊貼讀者，緊貼現(xiàn)實(shí)。任何遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，遠(yuǎn)離行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)當(dāng)前最具影響力的重要時(shí)間、重要事件而去組織策劃的報(bào)導(dǎo)，即使謀劃得再嚴(yán)謹(jǐn)周全，也不會(huì)吸引讀者，更不會(huì)有很強(qiáng)的生命力。

其次，新聞策劃必須追求深度，揭秘是新聞策劃的亮點(diǎn)，為什么要進(jìn)行新聞策劃？顯然不是為了給新聞材料，堆疊歸類，而是要廣開挖掘，提高深度。新聞策劃還必須注意“揭秘”，連篇累牘發(fā)了那么多，最終沒有指出一點(diǎn)道道，沒有說出一點(diǎn)竅門；讀者讀了這么多，卻沒有受到一點(diǎn)啟發(fā)，沒有得到一點(diǎn)展示，提示，這絕對是策劃的失敗。有人把揭秘看得非常重要，認(rèn)為是策劃的賣點(diǎn)，這多少有點(diǎn)赤裸裸，但說是“亮點(diǎn)”，應(yīng)該是沒什么毛病的。新聞策劃既是一種創(chuàng)意，就該有亮點(diǎn)，“揭秘”就是新聞策劃的創(chuàng)新亮點(diǎn)。策劃得好，報(bào)道深刻，就一定會(huì)揭示出規(guī)律性的東西。是為“揭秘”，“秘”一旦被揭示，亮點(diǎn)即出，賣點(diǎn)即出，價(jià)值即出。

當(dāng)然，我們也不能完全否定那些“你說我說”、“面面觀”之類的策劃，但這樣的策劃也應(yīng)該走在追求深刻、通往揭秘、指向目標(biāo)的大道上，而絕不能是無頭的蒼蠅亂飛，撞到哪里算哪里，嗡嗡一陣罷了。

第三，新聞策劃必須要有前瞻性和思辨性。一個(gè)好的新聞策劃，不僅要做到能夠針對過往或當(dāng)下的新聞事實(shí)進(jìn)行歸納、分析和總結(jié)，而且要有前瞻性，要站得更高，看得更遠(yuǎn)，至少要看到下一步，最好能考慮兩三步。新聞策劃，不是把反映同一問題的新聞素材集合到一起就萬事大吉。而是要通過事先的精心考慮和周密組織，來說明或反映一個(gè)什么理念和思想，揭示一個(gè)什么規(guī)律或道理，因此還要有思辨性。前瞻性和思辨性是策劃的根本，缺乏前瞻性和思辨性，隨便拾起一些零零散散的素材便組織報(bào)導(dǎo)，最終只是就事論事，其影響力和生命力都會(huì)大打折扣。

由此可見新聞貴在新鮮，新聞只有新，才能引起讀者的注意，讓人有閱讀的欲望，每個(gè)人都想先睹為快。新聞策劃必須有新聞的價(jià)值，能夠給人以啟迪，只有這樣才能體現(xiàn)新聞策劃的價(jià)值。新聞策劃同樣要有時(shí)效性：速度是新聞價(jià)值體現(xiàn)的一種方式，新聞報(bào)道遲緩會(huì)降低新聞的價(jià)值，“新聞”也就會(huì)變成了“舊聞”。對于新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時(shí)地反映。這樣才能受到社會(huì)關(guān)注，新聞策劃的作用發(fā)揮到極致。

責(zé)任編輯：陳秀麗

中國商報(bào)資深記者。畢業(yè)于安徽大學(xué)新聞學(xué)院，多年從事商業(yè)宣傳和報(bào)道并獲得多種獎(jiǎng)項(xiàng)，多次參與安徽重大商業(yè)營銷策劃工作，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）