陳奎山++汪明元

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會講話中， 提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界” 48字的黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，是在新的歷時條件下，新聞輿論工作者必須遵循和落實的重大要求，更是國企新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中要發(fā)揮其獨特優(yōu)勢所必須遵循的基本準(zhǔn)則。為此，國企新聞宣傳應(yīng)根據(jù)習(xí)近平這一要求，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的五大優(yōu)勢，為打造出璀燦的具有旺盛生命力的企業(yè)文化做出不懈的努力。

一、發(fā)揮新聞輿論導(dǎo)向優(yōu)勢，用核心價值觀引領(lǐng)員工行為

以24字為主要內(nèi)容的社會主義核心價值觀（下簡稱核心價值觀），是企業(yè)文化建設(shè)的總綱和總的指導(dǎo)思想，不少企業(yè)據(jù)此形成了企業(yè)精神、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、行為準(zhǔn)則等為主要內(nèi)容的企業(yè)文化建設(shè)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)新聞宣傳要充分發(fā)揮自身在輿論導(dǎo)向上的優(yōu)勢，切實搞好核心價值觀在三個方面的滲透，使企業(yè)文化建設(shè)始終不游離于核心價值觀。一是，將核心價值觀滲透到企業(yè)的主題教育活動之中。國有大中型企業(yè)一般每年或每兩年要結(jié)合員工思想實際，進(jìn)行諸如“忠誠責(zé)任”或“敬業(yè)愛崗”之類的主題教育活動，新聞宣傳干部在宣傳活動中，就要善于把核心價值觀融入其中。二是，將核心價值觀滲透到企業(yè)的新聞業(yè)務(wù)工作之中。企業(yè)的報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)及其板報櫥窗等宣傳陣地，都要始終體現(xiàn)和反映核心價值觀的基本內(nèi)容和主要精神。三是，將核心價值觀滲透到各類理論研討會或座談會之中。國有企業(yè)一般每兩年甚至每年都要發(fā)布政工理論研究成果、舉行企業(yè)文化研討會、新聞宣傳骨干培訓(xùn)等，作為新聞宣傳工作者，就要善于抓住其有利之機(jī)，因事利導(dǎo)地對踐行核心價值觀的閃光點進(jìn)行宣傳與弘揚(yáng)。

二、發(fā)揮重要典型傳播優(yōu)勢，打造更多更艷企業(yè)文化奇葩

國有企業(yè)向來高度重視樹立重大典型、宣傳重大典型、弘揚(yáng)重大典型，并成為企業(yè)文化建設(shè)中的一朵輝煌艷麗、永不褪色的奇葩，諸如王鐵人、高鳳林等便分別成為石油、航天行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)的優(yōu)秀踐行者和引路人。因此，作為企業(yè)新聞宣傳工作者，就要善于把每年評選出的勞動模范、優(yōu)秀黨員等先進(jìn)典型人物，通過自辦的各類媒體，進(jìn)行立體式、全方位的宣傳與展示，真正做到報紙上有名、電視上有聲、櫥窗上有影、親人手機(jī)有喜報等，使其典型人物的形象熠熠生輝。但更重要的是，國企新聞宣傳工作者要善于捕捉那些平凡人中的不平凡之事，比如敬業(yè)奉獻(xiàn)不講索取、做了好事不留姓名、義務(wù)幫扶不圖回報、堅守正義不怕報復(fù)、見義勇為不張揚(yáng)等等。他們是核心價值觀和企業(yè)文化的點點滴滴的倡導(dǎo)者和踐行者。企業(yè)正式有這樣一大批的小小人物的小小義舉，而成就著企業(yè)文化建設(shè)的方方面面。對此，企業(yè)的各類媒體就不能集體失聲，而應(yīng)當(dāng)有他們的聲音，有他們的影子，有他們的美名。努力把他們塑造成企業(yè)文化建設(shè)的光彩奪目的艷麗奇葩。

三、發(fā)揮大型活動宣傳優(yōu)勢，把企業(yè)的文化品牌推向社會

成功的企業(yè)文化品牌應(yīng)是社會公眾能動接納和高度認(rèn)可的。而社會公眾對企業(yè)文化品牌認(rèn)可度的高低，一個重要因素則是取決于企業(yè)自身的塑造包括企業(yè)向社會的有效推介。這其中便涉及企業(yè)新聞宣傳在形象塑造上的著力程度與有效程度。對此，企業(yè)新聞宣傳應(yīng)當(dāng)通過發(fā)揮企業(yè)這類大型活動優(yōu)勢，諸如重大技術(shù)成果的發(fā)布、重大獲獎項目的取得、重大慶典活動的舉行、重大現(xiàn)場會議的召開、重大國際會展的參與等等，就要在宣傳上進(jìn)行精心謀劃與策劃，既要有聲勢，又要有效果。為此需做好三點。一是科學(xué)謀劃?！爱嬅访吩谛?，畫竹竹在腦”。事前的用心謀劃，勝過事后的千辛萬苦。應(yīng)根據(jù)宣傳活動目的，進(jìn)行前期的科學(xué)謀劃，周密布置，不打無準(zhǔn)備之仗。二是看好對象。根據(jù)不同活動的不同對象，展開有針對性的宣傳攻勢，做到有的放矢，不對牛彈琴，不做無用之功。三是多管齊下。用短而精的電視專題片、獨具匠心的宣傳畫冊、圖文并茂的新聞報道等十八般武藝，給予多視角、全方位、立體性的展示。

四、發(fā)揮新聞宣傳人才優(yōu)勢，讓人人都成為企業(yè)文化大使

國有企業(yè)不缺新聞宣傳人才，比如要論行政級別僅為處級的川慶物探公司，不僅設(shè)立有企業(yè)文化部，還專設(shè)了新聞宣傳中心，主管其電視報紙和雜志及網(wǎng)絡(luò)新聞等，而所屬二級單位也有專門的新聞宣傳干部，小隊級單位都有專職政工員，部分小隊還有兩名，并都建立了5至10人組成的新聞宣傳小組。這不僅為做好新聞宣傳工作提供了組織人才優(yōu)勢，也為企業(yè)文化建設(shè)提供了獨到優(yōu)勢。但是要發(fā)揮其在企業(yè)文化建設(shè)中的優(yōu)勢，使每個新聞宣傳骨干都成為傳播企業(yè)文化的形象大使，需要堅持三點。第一，要加強(qiáng)素養(yǎng)培訓(xùn)。不僅要培訓(xùn)新聞業(yè)務(wù)，還要進(jìn)行黨的現(xiàn)行方針政策特別是黨的宣傳理論和企業(yè)文化相關(guān)知識的培訓(xùn)與武裝，盡量使新聞宣傳干部成為多面手。其次，要完善業(yè)績考核。通過科學(xué)嚴(yán)格的考核促進(jìn)其責(zé)任心、事業(yè)心和履職能力的提升，使其始終堅守新聞輿論宣傳人員的職責(zé)和使命。再次，要搭建成才平臺。對于品性特別端正、業(yè)績特別突出、群眾特別擁戴的優(yōu)秀新聞宣傳干部，要給予搭建干事成事立業(yè)的平臺，并委以重任，使其有想頭、有干頭、有奔頭。

五、發(fā)揮新聞宣傳陣地優(yōu)勢，使企業(yè)文化彌漫在車間班組

目前，國企新聞宣傳陣地可謂陣容較大、設(shè)施齊備。就川慶物探公司而言，便擁有每周播出一期的電視新聞節(jié)目的電視臺，每旬一期的山地物探大報，每季一期的山地物探雜志，還有內(nèi)部新聞網(wǎng)絡(luò)，并且天天可以更新新聞，還設(shè)置有黨建、工團(tuán)、女工、紀(jì)檢等具有新聞屬性的子欄目。而各二級單位及小隊級單位，還擁有自己的獨具特色的宣傳展板以及宣傳簡報，各分公司還配有攝像機(jī)、照相機(jī)等等。這些新聞宣傳陣地，無疑為企業(yè)文化建設(shè)提供了基礎(chǔ)性條件。但是如何發(fā)揮其陣地優(yōu)勢，使企業(yè)文化彌漫于企業(yè)車間班組甚至野外工地，卻需要認(rèn)真考量。筆者認(rèn)為，需注意三點。一是要加強(qiáng)管理，使其不能閑置，更不能棄而不用。用起來就為活起來創(chuàng)造了前提。二是要派有責(zé)任心和有能力的人來擔(dān)當(dāng)這個重任，使其能在其位，而謀其政履其責(zé)盡其力。三是要適時更新裝備，如今電子設(shè)備換代極快，比如攝像機(jī)、照相機(jī)等，便不能一勞永逸，而要根據(jù)需求不斷更新。