文|林槑

網(wǎng)絡(luò)直播:泛娛樂化的深刻轉(zhuǎn)變

文|林槑

盡管很不理解網(wǎng)絡(luò)直播能夠流行的原因，但不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)直播正迎來其發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，在各個(gè)領(lǐng)域大行其道，成為泛娛樂化的重要一環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)直播最早以PC秀場(chǎng)直播的形式出現(xiàn)，也就是高顏值的主播通過才藝表演來吸引粉絲、獲得粉絲打賞。PC秀場(chǎng)直播階段出現(xiàn)了大批以此為職業(yè)的網(wǎng)紅。但現(xiàn)階段我們了解的網(wǎng)絡(luò)直播顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這一范疇：先是小米CEO雷軍將小米無人機(jī)的發(fā)布會(huì)搬到直播平臺(tái)上，光小米直播平臺(tái)就有超過50萬人圍觀；后有王健林在王思聰?shù)男茇圱V上進(jìn)行直播首秀，展示一天的工作和生活狀態(tài)，其中還有在私人飛機(jī)中斗地主的生活細(xì)節(jié)，以致最高觀看人數(shù)超過了30萬；網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬的首次直播創(chuàng)造了1.5小時(shí)全網(wǎng)在線人數(shù)突破2000萬的不俗記錄；更不用說很多明星都通過直播來宣傳自己或自己的影視作品。一時(shí)間，商界大佬、明星、網(wǎng)紅等都借助直播這種方式來走近民眾，熱鬧非凡。而斗魚、YY、戰(zhàn)旗、熊貓TV等一大批直播平臺(tái)也迅速崛起，成為頗受年輕人歡迎和喜愛的又一種社交平臺(tái)；而且有證據(jù)稱連支付寶都在內(nèi)測(cè)直播功能，顯示出阿里對(duì)直播大潮的積極參與。

有人說網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因在于既能滿足普通人借助網(wǎng)絡(luò)向大眾展示自己的表現(xiàn)欲，也能滿足人們對(duì)他人生活的窺探欲，但是考慮到網(wǎng)絡(luò)直播的主力集中在90后及更年輕的受眾，就不能單純將直播的興起歸因于此。相比于80后在成長過程中才逐漸接觸電腦和網(wǎng)絡(luò)的成長背景，90后以及更年輕的群體一出生就被電腦、網(wǎng)絡(luò)以及后來居上的智能手機(jī)包圍，一方面是生活圈層不斷縮小，日常交流逐漸減少，另一方面是網(wǎng)絡(luò)能夠便捷迅速地提供各種資訊，這樣的反差導(dǎo)致90后以及更年輕的群體更樂于通過網(wǎng)絡(luò)來分享、溝通、交流。而相比于傳統(tǒng)的QQ、微信等社交平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播無疑具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容涵蓋了唱歌、跳舞、游戲、化妝、吃飯、體育比賽、購物等生活的方方面；主播還可以根據(jù)用戶的彈幕隨時(shí)調(diào)整自己的直播內(nèi)容，這不僅可以有效保證直播受歡迎程度，還最大程度地給予觀眾參與感，讓他們覺得自己被重視。

與網(wǎng)絡(luò)直播的爆紅相對(duì)應(yīng)的是直播內(nèi)容的混亂無序、頻頻觸底和監(jiān)督機(jī)制的不甚健全。網(wǎng)絡(luò)直播的造星能力、知名主播的名利雙收無疑吸引了更多人投身這一行業(yè)，但出名卻遠(yuǎn)不是想象中那么簡單，在名利的巨大誘惑下，不少人不惜以碰觸底線的涉黃內(nèi)容來留住觀眾、獲得打賞：衣著暴露，言語極具暗示性，還有脫衣、洗澡等低俗場(chǎng)面，更不用提曾轟動(dòng)一時(shí)的“造人”直播。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的深入發(fā)展，監(jiān)督機(jī)制也在逐漸走向健全。7月12日，文化部公布第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，名單設(shè)計(jì)23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位的共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)表演者16881人，其中斗魚、熊貓、六間房等知名直播平臺(tái)被要求整改。

但網(wǎng)絡(luò)直播依然是當(dāng)前除VR之外最受資本青睞的投資風(fēng)口，基于直播的紅利期已經(jīng)開始，擁有敏銳嗅覺的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始獲利，而對(duì)此不甚敏感的企業(yè)和組織則有可能在此輪比拼中落戶、甚至被淘汰。網(wǎng)絡(luò)直播在改變普通用戶消費(fèi)、娛樂習(xí)慣的同時(shí)，也在深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的格局，改變了企業(yè)的傳播和營銷方式。