董少輝

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱150080）

金源文化與旅游融合發(fā)展的對策思考

董少輝

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱150080）

金源文化是黑龍江省整個古代歷史文化體系中的“高地”和“亮點”,與旅游融合發(fā)展具有良好基礎、廣闊前景和重要意義。兩者融合發(fā)展,重點是開發(fā)系列產品，建設金源文化旅游品牌;培植復合線路，提高金源文化旅游魅力;加強立體營銷，擴大金源文化旅游影響。通過培育打造新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，把我省建設成為國內外著名金歷史文化旅游目的地。

金源文化；旅游；融合發(fā)展

公元1115年，以完顏家族為核心的女真民族在現哈爾濱市阿城區(qū)阿什河畔建立了金國，自太祖至海陵王經歷四帝，后舉族南下并遷都現北京、開封。金立國長達119年，鼎盛時期統(tǒng)治疆域北至外興安嶺、東臨大海、南起淮河、西達陜西寶雞逾400多萬平方公里，當時高麗、南宋、西夏均為朝貢國。女真后裔努爾哈赤、皇太極又建立后金及大清王朝，金、清兩代合計387年，對中華民族發(fā)展產生了重大影響，是我省古代土著民族中表現最為突出的一支。金初38年中，女真族依托龍江大地，以本族群傳統(tǒng)文化為底蘊，廣泛吸納和融匯中原文化及其他民族文化精華，形成了獨具時代和地域特點的北方民族文化，被譽為“金源文化”。它在黑龍江省整個古代歷史文化體系中，不論內涵、層次、規(guī)模，還是個性、價值、影響等，都是毫無爭議的“高地”與“亮點”，可謂燦若星辰，彌足珍貴。

喚醒激活偉大先民創(chuàng)造、流傳的巨大而豐富的金源文化成果，最佳途徑是與旅游融合起來，通過旅游開發(fā)利用升級，努力形成系列化、創(chuàng)新型文化旅游產品和服務體系，實現雙向拉動和互利共贏，產生1+1〉2的倍增效應，借此傳承文脈、引領黑龍江省從歷史文化資源大省邁向歷史文化旅游強省。

以阿城區(qū)“金源文化旅游區(qū)”、群力新區(qū)“金源文化公園”等為代表，黑龍江省金源文化與旅游融合發(fā)展取得了一定成績，但從整體上看來，與以俄猶宗教、建筑、藝術文化旅游等強勢崛起的近現代歷史文化旅游發(fā)展比較而言，與日益高漲的旅游需求相對應，還顯得相對滯后、弱化，致使人氣指數偏低。如年均來黑龍江的1億多游客，參與金源文化主題旅游的不到5萬，僅約占萬分之五。有鑒于此，黑龍江省需要業(yè)內外聯合發(fā)力，堅持創(chuàng)新驅動，破除各種約束，力爭實現金源文化與旅游產業(yè)的大融合、大發(fā)展。

一、開發(fā)系列產品，建設金源文化旅游品牌

適應當代旅游消費新趨勢，把金源文化旅游建設成為黑龍江省著名品牌，關鍵是精心打造“金都旅游區(qū)”、“金源文化旅游帶”及其產品體系，吸引更多的國內外游客，才能不斷放大融合效應。

（一）以阿城區(qū)為重點，打造一流“金都旅游區(qū)”

阿城區(qū)現存眾多金源文化遺址、遺跡、遺俗，將其與自然生態(tài)、旅游活動等進行有機開發(fā)，構建“金都旅游區(qū)”已經具備良好基礎條件。一是傾力打造金都旅游核心區(qū)。坐落于哈爾濱市阿城區(qū)的金上京曾經是當時東北亞規(guī)模最大、最為富庶的大都會，這里記述著一個朝代的興起、一個民族的輝煌發(fā)展歷史。借鑒杭州市”宋城”、西安市“大唐芙蓉園”等模式，在原“金源文化旅游區(qū)”基礎上，以現金上京會寧府遺址、太祖陵、博物館及其附近地帶為核心區(qū)域，高水準、大手筆建設要素齊全、功能上乘的“金都旅游核心區(qū)”，成為金源文化集中展覽、觀光、體驗中心，作為金源文化旅游核心產品和主要旅游吸引物，逐步發(fā)展為與“中央大街”、“伏爾加莊園”等相比肩的特色旅游品牌，把“一小時游”變?yōu)椤耙蝗沼巍薄６怯行д现苓呝Y源?！昂诵膮^(qū)”周邊分布著亞溝摩崖石刻、劉秀屯朝日殿、半拉城遺址、松峰山（金源乳峰）、和陵（老母頂子山）等許多著名景點，也應加以適度合理配套開發(fā)利用，與“核心區(qū)”呼應配合，擴展和延伸“核心區(qū)”旅游內容，以充分展現金源文化的豐厚底蘊。實施全區(qū)聯合開發(fā)、有效互動，需要把握好三個層面：第一是瞄準一流，精心設計。面向國內外頂尖專業(yè)團隊公開招標，選擇最佳方案，確保設計開發(fā)的先進性、科學性。第二是充實內涵，豐富業(yè)態(tài)。如圍繞上京會寧府遺址辟建生態(tài)公園、飲食購物娛樂一條街、微縮景觀區(qū)、賽馬場、實景演出劇場等，還可以把金上京歷史博物館擴大為“金史館”，把金代興衰全方位加以展示，這在全國將是獨創(chuàng)的、唯一的；也可以通過豐富適用、方便參與的旅游內容及形態(tài)，吸引游客駐足流連。第三是提高層次，精細服務。建立健全住宿、出行等配套設施，提升服務質量，用周到、細膩、優(yōu)質服務增強旅游舒適性，讓八方游客乘興而來，滿意歸去。經過上上下下共同努力，作實作優(yōu)“金都旅游區(qū)”，進而把阿城區(qū)修煉成全國“金文化旅游第一區(qū)”，這一愿景是完全可以實現的。

（二）環(huán)繞“金都旅游區(qū)”，開發(fā)金源文化旅游帶

經過權威部門考證，明確散落于省內一些市縣區(qū)有200多處金代遺址遺跡，有的初步開發(fā)為旅游景區(qū)景點，但大多尚未進行旅游開發(fā)，特別是其中極具旅游價值的部分應加以全面和深入開發(fā)利用，如平房區(qū)“運糧河”、肇源“出河店戰(zhàn)場”、金山屯“兀術演兵場”、碾子山“金界壕”、克東“蒲峪路故城”、扎龍女真民居、亞布力金貴族“參園”、五常完顏希尹故居、拉林粘翰葬址、依蘭“五國城”及“北宋徽欽二帝坐井觀天處”等等。各地在旅游建設當中，應通過多種方式方法把這些資源開發(fā)為旅游吸引物，形成環(huán)繞“金都旅游區(qū)”的金源文化旅游帶?！耙粎^(qū)一帶”的格局，將使我省金源文化旅游更加豐富多彩，必將開創(chuàng)跨越發(fā)展的嶄新局面。

（三）完善產品結構，延伸產業(yè)鏈條

金源文化與旅游六大要素要廣度和深度融合，以適應廣大游客多樣化、多層次的消費需求。立足專、精、奇、特、新，堅持“盛宴”待客，業(yè)內外各界人士、單位應將此落實到旅游環(huán)節(jié)及過程之中，全面提升金源文化旅游的吸引力、感染力和影響力。一是挖掘招牌飲食。據《金史》記載，金初社會通行“蒸餾酒”、“黏豆包”、“舍利殺豬菜”、“阿骨打頭魚燙”、“兀術烤肉”、“人參湯”等飲食，現在民間還相當流行。應運用先進烹調技術，融入養(yǎng)生理念，深入挖掘這些“老字號”、“名小吃”，為游客提供文化底蘊十足的美味佳肴“大餐”，形成味覺刺激聯帶效應。二是推行特色館舍。居住既要清凈舒適，更要表現金源風格，從外觀到內飾盡量展示女真?zhèn)€性。應推廣氈帳、火炕等形式，使客棧與景點在基調上融為一體。三是建立便捷交通。金源故地舊景，大多遠離市區(qū)、干道，應千方百計打通“斷頭路”、“最后一公里”，提高可進入性，變“旅長游短”為“旅短游長”；也可以用馬車、“坐龍式”電動車等工具增加出入景點的趣味性。四是提升觀賞品質。旅游市場通行“內容為王”，“內容”往往是最大的吸引物。要加快改變多數金源遺景“一塊石碑、一片荒蕪”，利用多種方式方法還原史實，杜絕“假、空、虛”，讓它們成為擁有“真、善、美”景觀和故事的旅游目的地。五是開發(fā)紀念物品。游客行程中后期偏好采購一定數量的具有獨特價值的紀念物品，這其中潛藏著巨大的“金礦”。應將象征金源文化的“海東青、銅坐龍、銅鏡”等開發(fā)成印章、硯臺、茶杯等一系列微縮造型工藝品，集使用、紀念與收藏價值于一身，強烈體現地域性、民族性、知識性、藝術性，使游客購買后感到物有所值，留下深刻、美好、永久的記憶。六是打造經典娛樂。經典文體產品能夠活躍一方旅游市場，如一首歌曲《太陽島上》、一部電視劇《闖關東》、一場戲劇《林海雪原》、一項滑雪賽事等，使無數游客慕名而來。應圍繞體現“崇文尚武”、“以小博大”、“勇于進取”“、“兼容并蓄”、“剛健自強”等優(yōu)秀金源精神的重大事件、重要人物等題材，如“出河店大捷”、“靖康之變”、“紹興和議”等；又如堪比越王勾踐的完顏阿骨打、堪比岳飛的金兀術、堪比北魏孝文帝的海陵王、發(fā)明女真大小字而堪比倉頡的完顏希尹等，創(chuàng)作生產影視、演藝等產品，填補空白；圍繞女真人能歌善舞、善騎射、喜漁獵的特點，用“圍獵”、“薩滿樂”等風情歌舞形式加以動態(tài)表現；圍繞金國盛行的“角力”、“射柳”、“馬球”運動，開展競技項目等，使娛樂活動多姿多彩、聲名遠播。

二、培植復合線路，提高金源文化旅游魅力

加強區(qū)域之間攜手運作，以“金都旅游核心區(qū)”為起始或終結，把現有省內外重要金代文化景區(qū)景點串聯組合，推出若干有主題、有內容、有品位的“半日游”、“一日游”、“兩日游”直至“三、四、五、六、七日游”線路，展示金源文化非凡魅力，切實提高金源文化旅游的影響力，傳承傳播女真民族輝煌歷史成果。重點培植五大精品旅游線路：

阿城區(qū)專線。阿城區(qū)是金文化發(fā)源地，遺產富集且保護較好，可以開發(fā)專線旅游，如“核心區(qū)”專題文化游；“核心區(qū)”—松峰山（金道教圣地）—亞溝（金武士石刻畫像）—小嶺（金冶煉鐵器專區(qū)）—玉泉（女真圍獵場地）等綜合文化游，讓游客盡情領略金源文化的底蘊和風采。

哈爾濱市內支線。哈爾濱市所屬部分市縣區(qū)不同程度開發(fā)了一些金文化景區(qū)景點，如五常市金代宰相完顏希尹祖居地、北宋使臣洪浩流放地、營城子粘氏家族墓地、拉林京旗文化；道里區(qū)金河旅游公園（含金兀術牧馬場）、點將臺、金代運糧河（松花江至阿城，中間包括道里太安村、南崗紅旗鄉(xiāng)）、巴彥縣臨江鄉(xiāng)金代皇后村（偎雅村）；道外區(qū)民主鄉(xiāng)城子村“塞北馬王堆”（金代齊國完顏宴夫妻合葬墓）；呼蘭區(qū)孟家鄉(xiāng)團山金古城遺址；依蘭縣五國頭城和宋徽宗、宋欽宗二帝囚禁地等。這些地方要與“核心區(qū)”開展互動，開發(fā)一批旅游支線，拓展游客對金源文化的了解。

省內環(huán)線。在現有基礎上，開發(fā)省內環(huán)線旅游，如阿城（“核心區(qū)”）—肇源（“出河店古戰(zhàn)場”，中國戰(zhàn)爭史上以少勝多典型戰(zhàn)例之一，代表女真崛起）—龍江、碾子山、甘南、齊市扎龍（“金界濠”，中國第二長城，金代村落）—伊春金山屯（金兵演練場）—依蘭（徽欽二帝囚禁地，象征女真輝煌）—哈爾濱市區(qū)（運糧河等景點），深化游客對金源文化的認知。

吉林、遼寧、內蒙、北京、山西復線。開發(fā)金征遼三大著名戰(zhàn)事游：吉林扶余與黑龍江雙城間拉林河畔（金兵誓師出征）—吉林前郭與黑龍江肇源間（出河店大捷，3700金兵擊敗10萬遼軍）—吉林農安縣（圍城打援，攻陷遼國庫重地黃龍府）—吉林榆樹與黑龍江五常間（護步達岡大捷，2萬金兵大勝70萬遼軍）；開發(fā)金滅遼“五京之戰(zhàn)”游：遼寧遼陽（遼東京）—內蒙巴林左旗（遼上京）—內蒙寧城（遼中京）—北京（遼南京）—山西大同（遼西京，活捉天祚帝，遼亡）。短短11年，大小十幾戰(zhàn)，金滅大遼帝國，這一復線旅游，可以激發(fā)游客對“以小博大”等女真民族精神的深刻反思。

哈爾濱、北京、開封、杭州長線。北京是金王朝第二座都城，也是北京作為真正意義上“城市”的歷史紀元，主要資源有建城紀念闕、盧溝橋、房山金代十三陵、金中都遺址、七三山庵、金城墻遺址、應天門故址、紫金寺故址等；開封是北宋王朝都城，“靖康之變”是其最悲涼的挽歌，卻是大金帝國最輝煌的樂章，主要資源有鐵塔、龍亭、清明上河園、開封府、大相國寺、包公祠、宋都御街和其它古城遺址及新開發(fā)的旅游項目；杭州是北宋滅亡之后趙構所建南宋的都城，主要資源有西湖、西溪濕地、清河坊、大運河、絲綢博物館、宋城旅游區(qū)和大型實景演出“宋城千古情”等。開發(fā)哈爾濱阿城（金上京）—北京（金中都）—開封（金南京，金亡北宋）—杭州（南宋都城）旅游線路，游客不僅從中品味戰(zhàn)爭奇觀，更能全面和深入認識金文化勇于進取、開放包容等特質及其多元化成果。

三、加強立體營銷，擴大金源文化旅游影響

我省要在專業(yè)化、市場化、系統(tǒng)化營銷上精準發(fā)力，多渠道多層次多方面宣傳推廣新形象新產品，不斷拓展與提升金源文化旅游國內外消費空間和份額。

（一）線上營銷

一是全力推進平臺建設。以阿城區(qū)旅游官方、旅行社網站微博微信為基礎，加大升級改造力度，將金源文化資源和產品包裝上線，引進智能講解系統(tǒng)及360度全景體驗互動系統(tǒng)，幾何式擴大信息受眾面，建設集中、英、俄等多種語言于一體的強大的電子商務平臺服務系統(tǒng)，提供資訊查詢、自助導游、酒店、餐飲、機票預訂和購買，以及旅游紀念品，線路網上訂購、支付等全方位一站式的旅游服務，解決中外游客“不知道、不便利、不放心和游什么、怎么游”的問題，從“一網情深”到“一網了然”再至“一網打盡”，深入打造智慧型智能化金源文化旅游。二是加強線上捆綁銷售。通過技術創(chuàng)新，上述平臺要與國內外著名業(yè)內各大網站互聯互通，如與攜程、途牛、螞蜂窩、美團、環(huán)球購物等線上渠道商建立戰(zhàn)略合作關系等，開展捆綁式交流合作，讓“金源文化旅游核心區(qū)”等系列精品品牌在線新鮮綻放、活力四射，擴大吸引力和影響力，形成更多的落地消費成果。

（二）線下營銷

在阿城區(qū)主城區(qū)建立實體游客綜合服務中心，為省內外游客就地提供金源文化旅游咨詢、導游、產品、線路等多項服務，讓游客通過多種現代化設備和全新科技手段開展互動和體驗，充分發(fā)揮其“超市”、“賣場”集散及其輔助功能。在這里，不僅能夠了解認識金源文化旅游各類產品及線路，還能為游客順暢出行創(chuàng)造便利條件，實行“一條龍”集中服務。這一中心還要與國內外主要客源地同類“中心”形成密切伙伴關系，經常性開展“服務代理”等中介業(yè)務，更好地發(fā)揮其輻射和分流作用。

（三）定向營銷

堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，開展外向和內向主題營銷。一是“走出去”。大力倡導省市區(qū)領導帶隊，相關部門和企業(yè)聯合組團“借臺”唱戲，到國內外重點城市進行多形式多角度多方面現場營銷。如開辦“港澳臺、珠三角、長三角、環(huán)渤海”等城市金源文化旅游懇談會、推介會、展示周；組織對俄、日、韓等金源文化旅游專業(yè)展會；參加北上廣深等地“文博會”、“旅交會”等，通過產品內容和游客群體細化分類，宣傳差異化產品，在當地市場努力激發(fā)“金源文化游熱點”并掀起“金源文化游高潮”。這樣使營銷更具有針對性，更注重引入外部高端需求,讓強大外力助推創(chuàng)新發(fā)展。二是“請進來”。通過組織全國重點旅行社金源文化旅游產品推介會、國內國際金源文化旅游產業(yè)發(fā)展論壇及年會等一系列重點推介活動，通過廣邀各國、各境外地區(qū)、各省市區(qū)最具實力的旅行社及媒體等來我省實地踏線采風等形式，省市區(qū)領導親自推介和導游，調動機構、領導、專家、旅行商等宣傳和開發(fā)金源文化旅游積極性，進一步拓寬客源市場。

（四）結盟營銷

一是建立區(qū)域聯盟。建立黑、吉、遼、內蒙、京、冀、晉、豫、浙等跨省市各種類型和主題的金源文化旅游營銷聯合體，加強各方聯系與交流，開展多形式多層次多渠道多領域的合作，共同打造金源文化旅游產品品牌及精品線路，實現資源互享、政策互惠、線路互推、客源互送，最終實現區(qū)域間互利多贏。二是發(fā)展高端聯盟。由省旅游發(fā)展委牽頭，動員組織相關市區(qū)（縣）大中型旅行社及景區(qū)與中國國旅集團、中青旅、中國鐵道旅行社等全國百強旅行社建立戰(zhàn)略合作關系，“借高”宣傳、推廣、銷售金源文化旅游產品，組織更多的海內外旅游者前來進行專題旅游；共同謀劃設計嫁接不同層級、分眾化的旅游精品線路，提高金源文化旅游的精品化、品牌化程度。

（五）搭車營銷

努力挖掘“切入點、互動點、交匯點”，推行搭車營銷，以此激發(fā)興趣、聚集人氣。一是搭“會”營銷。即借助一年一度的中俄博覽會、黑龍江文化產業(yè)展銷會、寒地黑土農林產品交易會等大型展會，合作開展專臺專品專線推銷。二是搭“節(jié)”營銷。即利用哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱之夏音樂節(jié)、齊齊哈爾關東文化節(jié)等重要節(jié)慶活動，辟建專區(qū)，綜合展現特有風情。三是搭“名勝”營銷。與亞布力、太陽島、五大連池、扎龍等省內久負盛名的景區(qū)開展演藝等多方面多形式合作，借名揚名，實現靈活務實的融合發(fā)展。

（六）廣告營銷

運用新興媒體的同時，也要重視傳統(tǒng)媒體廣而告之，做到電視有影、廣播有聲、報紙有字、廣場有屏、通衢有牌。以金源文化旅游五大精品線路為重點，在中央電視臺、人民日報、中國旅游報等多家國內外著名大型新聞媒體加大多角度宣傳報道份量，同時在主要客源地城市廣場及機場車站地鐵交通要道重地布置高空牌、LED屏、張貼畫等，展示良好形象，通過“入眼、入耳、入腦”，增強潛在游客的認知度和認同感，培養(yǎng)和聚集旅游消費群體。

責任編輯：溫冠男

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1671-1262（2016）03-0040-04

2016-05-05

黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目“我省文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展對策研究”（2013B069）

董少輝，男,中共黑龍江省委黨?；A教研室教授，主要從事文化學、旅游經濟學方面的研究。