陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院服裝系，湖南 益陽 413000）

互聯(lián)網(wǎng)+模式下功能性運動文胸的個性化設(shè)計研究

陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院服裝系，湖南 益陽 413000）

隨著運動健身風(fēng)的興起，運動文胸受到了越來越多女性的歡迎，但目前市場上女性功能性運動文胸存在設(shè)計同質(zhì)化，忽視功能結(jié)構(gòu)或個性化設(shè)計；缺乏對消費者需求的了解與分析，信息的不對稱閉門造車等問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新型經(jīng)濟形態(tài)，女士功能性運動文胸市場的發(fā)展需借助互聯(lián)網(wǎng)思維，縮短女士功能性運動文胸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)女士功能性運動文胸的個性化定制，實現(xiàn)從產(chǎn)品導(dǎo)向向消費者為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。

運動文胸；互聯(lián)網(wǎng)+；個性定制

1 功能性運動文胸市場的現(xiàn)狀與發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，消費者的生活水平持續(xù)提高，人們越來越追求健康的生活方式，越來越多的人參與到健身和體育運動的隊伍中來。近幾年來，女性健身的人數(shù)不斷增加，但據(jù)有關(guān)調(diào)查[1]發(fā)現(xiàn)，56%的女性在運動過程中乳房引起的疼痛，會導(dǎo)致運動損傷。由于女性的乳房主要是由腺體、脂肪、皮膚構(gòu)成，缺乏骨骼或交錯的肌肉群支撐，在日常生活中，如果不加以適當(dāng)?shù)谋Ｗo，哪怕是短時間或較低強度的運動也可能給乳房帶來運動損傷，甚至難以痊愈。為了能更好地保護女性運動者的乳房健康，具有保護女性胸部功能的、適宜于女性從事激烈運動的功能性文胸應(yīng)運而生，這就是運動型文胸。

迄今為止，運動型文胸尚未有明確的定義，通常是指女性在進行某項特定運動時穿著的具有保護功能的專用內(nèi)衣。通常運動型內(nèi)衣規(guī)格比較短小，布料彈性佳、設(shè)計合身、透氣性良好，其功能是充分遵循人體在運動過程中，皮膚、肌肉組織以及骨骼的拉伸、收縮規(guī)律，為乳房提供相應(yīng)的支撐力，減少乳房的位移，避免乳房及其周邊肌肉、韌帶的損傷，盡量克服女性在運動過程中因拉伸或收縮、流動可能帶來的胸部不適或疼痛。在不妨礙運動的前提下，具有保護、穩(wěn)定、吸濕、排汗的功能[1]。運動型內(nèi)衣的問世受到了廣大女性健身運動愛好者的關(guān)注與追捧。

中國的運動內(nèi)衣品牌單一，其中內(nèi)衣品牌中僅有愛慕和古今等品牌生產(chǎn)了運動內(nèi)衣。愛慕公司以適應(yīng)大眾休閑運動和專業(yè)運動的不同需求為中心，構(gòu)建了近萬名女性的體型數(shù)據(jù)庫，生產(chǎn)并研發(fā)了運動機能服裝(內(nèi)衣)[2]。古今運動內(nèi)衣為防止在運動時出現(xiàn)類似普通內(nèi)衣的肩帶滑落的問題，同時避開肩胛骨部位的背部運動內(nèi)衣，設(shè)計并采用了X造型，它提高了運動時肩帶的穩(wěn)定性，同時使肩胛骨運動自如。而桑扶蘭的運動內(nèi)衣，運用了曾獲得專利的45°“心”型扣設(shè)計，改變了肩帶的著力方向，文胸肩帶容易滑落的問題也被其解決。此外，還有一些企業(yè)開發(fā)出了一種新型的記憶型的鋼圈，其貼服性好并且柔軟，不會在乳房周圍留下鋼圈印，可以通過感知人的體溫恢復(fù)到原來的形狀，這種鋼圈改善了運動內(nèi)衣的舒適性[3]。

2 女士功能性運動文胸設(shè)計存在的問題

雖然功能性運動內(nèi)衣已成為女性運動時不可或缺的生活用品，具有很大的研究意義和市場潛力。但關(guān)于運動文胸的研究還處于初級、不完善的階段，中國運動文胸設(shè)計主要存在以下問題：

2.1 設(shè)計同質(zhì)化，忽視功能結(jié)構(gòu)或個性化設(shè)計

雖然文胸是最貼近肌膚的私密物件，但消費者仍然希望擁有個性化的內(nèi)衣。然而，市場上銷售的文胸大都是同款式同類型的，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭力，這些不但不利于內(nèi)衣品牌的形成，同時也加速了文胸市場的沒落。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要原因在于缺乏專業(yè)的高水平的文胸設(shè)計師，大多數(shù)設(shè)計師沒有消費者主導(dǎo)的觀念，缺乏對時尚界流行元素的關(guān)注，他們僅僅抄襲市場上已有的銷量比較好的文胸設(shè)計。中國內(nèi)衣行業(yè)一直都存在產(chǎn)品同質(zhì)化、互相抄襲模仿的現(xiàn)象，人們對此早已司空見慣。中國文胸設(shè)計需要的具有時尚設(shè)計理念的設(shè)計師，需要新鮮的設(shè)計血液補充進來，進而走出一條時尚、前沿的設(shè)計道路。

2.2 缺乏對消費者需求的了解與分析

80后、90后甚至00后，已經(jīng)成為新一代文胸的消費者。與60后、70后消費者不同的是，年輕一代的消費者更加追求時尚、獨立、自我、個性。以產(chǎn)品為導(dǎo)向的生產(chǎn)觀念已不能滿足消費者日益多樣化的需要。在這個消費為王的時代，市場已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費者導(dǎo)向。消費者更新迭代的速度、內(nèi)在需求的變化在加快，急需一批既能滿足消費者對時尚的追求，也能滿足消費者對個性、舒適、健美訴求的內(nèi)衣時尚設(shè)計師。內(nèi)衣設(shè)計師不但要有服裝設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)，還應(yīng)具備創(chuàng)新設(shè)計思維和對時尚的敏感性，同時要能了解和洞察消費者的心理。設(shè)計師要站在消費者的立場上，想消費者之所想，了解消費者真正的需求。中國內(nèi)衣設(shè)計覺醒的時刻已悄然到來，市場需要的是一群具有創(chuàng)造力、不拘一格、追求時尚的新一代設(shè)計師。

2.3 品牌定位不明確

目前國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)幾乎都存在產(chǎn)品的品牌核心價值定位模糊、產(chǎn)品單一、企業(yè)創(chuàng)新能力弱、市場營銷管理手段陳舊等一系列問題。業(yè)界通常有“三流的企業(yè)做市場，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的說法，缺乏品牌意識的企業(yè)是沒有生命力的，要樹立企業(yè)的品牌就必須有明確的品牌核心價值，所謂品牌核心價值就是企業(yè)對產(chǎn)品獨特的主張和訴求。缺乏對市場的理解，對消費需求的深入了解，就無法達到特定群體消費者尤其是高端消費者的消費心理預(yù)期。中國內(nèi)衣品牌面臨的品牌囧局，究其原因，一是制造技術(shù)工藝與手段的滯后；二是內(nèi)衣的研發(fā)隊伍與人才建設(shè)的不足；三是對消費需求與時尚潮流的把握不準(zhǔn)確；四是對傳統(tǒng)文化元素的運用、對國際前沿科技與設(shè)計理念的汲取不到位；五是市場營銷理念的落后。國產(chǎn)內(nèi)衣行業(yè)依舊沿用“程咬金的三板斧”：奢華的設(shè)計、明星代言、廣告轟炸、抽獎打折，不一而足。與國際一線、二線品牌相比，國產(chǎn)內(nèi)衣從設(shè)計到制造，從管理到營銷，可謂是“一地雞毛”。

3 互聯(lián)網(wǎng)+模式下女士功能性運動文胸設(shè)計探討

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+：縮短女士功能性運動文胸產(chǎn)業(yè)鏈

第16屆中國時裝設(shè)計最高獎“金頂獎”得主曾鳳飛說過“從前的設(shè)計師依托于企業(yè)，將產(chǎn)品付諸企業(yè)生產(chǎn)后，其設(shè)計創(chuàng)意才能與消費者見面，對于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)與服裝設(shè)計的結(jié)合，服裝設(shè)計師可以在網(wǎng)上與消費者對接，直接在網(wǎng)上銷售自己的原創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈變得更加簡單”。石獅服裝設(shè)計師協(xié)會會長李明欣也說過：“對于一個擁有網(wǎng)店平臺和上千家實體店的企業(yè)，通過銷售渠道向消費者征集服裝設(shè)計創(chuàng)意，并根據(jù)消費者預(yù)購訂單生產(chǎn)服裝，對于企業(yè)的設(shè)計開發(fā)成本、廣告成本、庫存和流動資金都將大大降低”[4]。對于女士功能性運動文胸這個正在發(fā)展階段的行業(yè)，這些節(jié)約的成本既對女士功能性運動文胸新型行業(yè)有正面推動作用，在設(shè)計開發(fā)方面獲得更多的投入，從而進一步改善各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時也顛覆著這個行業(yè)的傳統(tǒng)運作模式。

3.2互聯(lián)網(wǎng)+：實現(xiàn)女士功能性運動文胸個性定制

個性定制是網(wǎng)絡(luò)銷售趨勢,通過互聯(lián)網(wǎng)+進一步增強“個性化定制”女士功能性運動文胸的市場開拓力度。在現(xiàn)今快速發(fā)展的商品經(jīng)濟社會，需要找到企業(yè)營銷經(jīng)營的支點，找到經(jīng)營的商業(yè)模式。而互聯(lián)網(wǎng)就是這個支點，它讓消費者找到了各種所需的商品，將全球商業(yè)鏈聯(lián)系在一起，讓消費者隨時能在各種電商平臺上買到各國品牌產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)滿足了消費者對商品品質(zhì)與種類的需求。同時互聯(lián)網(wǎng)時代催生了一個個性化需求的時代，消費者選擇個性化的產(chǎn)品構(gòu)建自我形象，尤其是90后、00后，她們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購物，對于產(chǎn)品的要求也更加多樣化。一方面互聯(lián)網(wǎng)促進了消費者對個性化的需要，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也是滿足消費者個性化需要的重要手段和工具，文胸設(shè)計師借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分了解和挖掘消費者的潛在個性需求，為實現(xiàn)個性化定制提供了條件。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)+：始終把消費者需求放在首位

“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨在任何消費時代都不過時，無論任何時候，都需要真正做到把消費者需求放在首位，只有這樣才能吸引消費者，占領(lǐng)市場份額，提高銷量，獲得更大盈利，間接維護經(jīng)營者和贊助商的利益，實現(xiàn)共贏。因此，需要設(shè)計師借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極探索女士運動文胸最大特點。一切產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)都是從滿足消費需求出發(fā)，每推出一個系列新產(chǎn)品前，都必須首先進行科學(xué)專業(yè)的市場調(diào)研方案設(shè)計，然后有針對性地開展周密的市場調(diào)研，及時把握市場流行時尚趨勢與消費者需求的變化。再將收集來的信息進行嚴(yán)格的分析，將獲得的結(jié)論提供給研發(fā)部門，以此確立產(chǎn)品的設(shè)計思路與研發(fā)路線。明確企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)消費群體，其文化層次、審美趨勢、購買能力、年齡階段，甚至不同地域的氣候、消費習(xí)慣都要充分考慮，再由此確定內(nèi)衣產(chǎn)品的材料、杯型、顏色、花型，這些都是產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)過程中必須顧及的因素。認(rèn)真做好市場需求調(diào)研，有針對性地開發(fā)其產(chǎn)品投入市場。將傳統(tǒng)的設(shè)計元素與現(xiàn)代的設(shè)計元素結(jié)合起來，將傳統(tǒng)的設(shè)計理念和現(xiàn)代的設(shè)計理念結(jié)合起來，使得女士功能性運動文胸展現(xiàn)出時代性和凸顯穿著者個性。突出女士功能性運動文胸的功能性，這樣才能更好地抓住市場，才能吸引更多的消費群體。

[1]楊艷.女士運動型內(nèi)衣改良研究[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2015(8)：446.

[2] BOWLES K A, STEELE J R, CHAUNCHAIYAKUL R.Do current sports brassiere designs impede respiratory function? [J]. Med Sci Sports Exerc, 2005, 37(9)： 1 633-1 640.

[3] LEE Hyun-Young, HUNGKyunghi, KIMEun Ae. Measurement protocol of women‘s nude breast using 3D scanning technique[J]. Applied Ergonomics, 2004, 35(4)： 353-359.

[4] 獨立設(shè)計師品牌走向好時代[EB/OL]. (2015-05-04) [2016-03-02]. http：//news.hexun.com/2015-05-04/175503784.html.

陳彥名（1982-），女，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，碩士。E-mail：344232561@qq.com

2016-08-15