祝華

（廣東省醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流中心（廣東省醫(yī)學(xué)情報研究所），廣東廣州510180）

競爭情報對科技期刊發(fā)展的作用

祝華

（廣東省醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流中心（廣東省醫(yī)學(xué)情報研究所），廣東廣州510180）

通過分析市場環(huán)境下我國科技期刊的發(fā)展趨勢以及競爭情報的內(nèi)涵，探討與分析競爭情報對科技期刊發(fā)展所起的作用。由此可知，競爭情報在科技期刊業(yè)的應(yīng)用可提升科技期刊自身競爭能力、提高科技期刊市場競爭力以及確定科技期刊的發(fā)展方向。

競爭情報；科技期刊；發(fā)展方向

目前，我國科技期刊的發(fā)展正受到嚴(yán)峻的考驗，正在經(jīng)歷一系列、多方面的變革，即從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字化、全媒體出版方式的轉(zhuǎn)變，從小而散的分散式經(jīng)營方式到集約化、集團(tuán)化運作模式的轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容為王的內(nèi)容提供為主到全方位提供服務(wù)的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的訂購許可到網(wǎng)絡(luò)開放存取的轉(zhuǎn)變，從全盤本土化到逐步邁向國際化的轉(zhuǎn)變，從自我發(fā)展到優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)變等。在新時代下，新的出版模式逐漸凸顯其優(yōu)勢，覆蓋范圍越來越廣，出版轉(zhuǎn)型即將到來，科技期刊應(yīng)如何獲取及分析其發(fā)展規(guī)律及特點，并順應(yīng)本行業(yè)的發(fā)展趨向，順勢而為，積極謀劃如何抵御風(fēng)險、提高競爭力以促進(jìn)自身的生存與發(fā)展，是科技期刊出版單位必須面對的難題［1-5］。

競爭情報（Competitive intelligence，CI）最早于20世紀(jì)40-50年代開始，是指關(guān)于競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略的信息和研究，是一種過程，包括了對競爭信息的收集和分析；同時也是一種產(chǎn)品，包括了由此形成的情報和謀略。競爭情報研究的內(nèi)容主要包括競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略的情報研究三個方面。在知識經(jīng)濟(jì)和信息時代，隨著社會競爭日趨激化和社會信息化的飛速發(fā)展，情報信息博弈活動已無處不在。競爭情報現(xiàn)已成為繼技術(shù)、資金、人才之后的第四大管理要素，是企業(yè)綜合競爭力的核心構(gòu)成要素［6-8］。

要想在競爭中取得優(yōu)勢，提升科技期刊自身的核心競爭力是決定因素，而其中的有力工具和必備要素就是競爭情報工作。競爭情報工作可以幫助管理者分析對手和環(huán)境，使管理者能夠拓寬視野、把握市場機會、抵抗威脅、預(yù)測對手的戰(zhàn)略而適時調(diào)整自身定位和發(fā)展方式，發(fā)現(xiàn)新的或潛在的競爭對手，學(xué)習(xí)他人成功或失敗的經(jīng)驗，使決策更富彈性和策略［9-11］。競爭情報對科技期刊發(fā)展的作用主要可從三個方面進(jìn)行分析。

1　提升科技期刊自身的競爭力

競爭情報工作中最活躍的因素、提高情報質(zhì)量的關(guān)鍵因素就是情報人才，而人才來源于科學(xué)合理的培養(yǎng)教育。對競爭情報人才的培養(yǎng)教育包括競爭情報的基本理論和基本技能培養(yǎng)，采取理論與實踐結(jié)合的培養(yǎng)方式，加強競爭情報人才獲取和利用競爭情報的能力。對于科技期刊來說，競爭情報人才的培養(yǎng)應(yīng)立足于期刊的實際情況，著眼于期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展，在理論與實踐結(jié)合的培養(yǎng)過程中，增強編輯的競爭情報意識，改善其情報工作能力。培養(yǎng)教育的方式可以是定期或不定期地舉辦各種不同層次的培訓(xùn)班、研修班；組織編輯人員參加國際學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)研討會等以獲取有關(guān)學(xué)科發(fā)展的最新動態(tài)，為期刊內(nèi)容建設(shè)提供可供決策的情報信息；另一方面，加強對各學(xué)科及情報專業(yè)專家學(xué)者的組織力度，以保證稿源的質(zhì)量。

科技期刊全文上網(wǎng)以及開放存取將隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而越發(fā)普遍。要想獲得競爭情報優(yōu)勢，需要注意三個方面，首先是編輯工作信息平臺，其次是內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)，然后是專業(yè)網(wǎng)站。一個現(xiàn)代化的、高效運作的編輯工作信息平臺對于維持科技期刊編輯出版工作的高效運行必不可少；暢通的內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)可以提高情報共享和信息處理效率；通過依托專業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和資源優(yōu)勢，可以取長補短，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。

期刊管理者應(yīng)清楚認(rèn)識到競爭情報是贏得競爭優(yōu)勢的重要基礎(chǔ)，樹立起強烈的競爭情報意識觀念。不僅要高度重視競爭情報工作，還要積極參與其中，為情報工作的開展創(chuàng)造一個寬松和諧的有利環(huán)境。

2　提高科技期刊市場競爭力

科技期刊要想獲得優(yōu)秀的稿源，編輯出版團(tuán)隊必需強調(diào)和重視競爭情報工作的實施，樹立強烈的競爭意識。通過對相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)有期刊信息的收集與分析，明確競爭對手以及與其相比較之下自身的優(yōu)勢、劣勢。

雖然目前科技期刊出版業(yè)的信息渠道已逐步完善，但是在對競爭環(huán)境、競爭對手信息的及時挖掘，經(jīng)準(zhǔn)確分析、評估、比較后消化吸收，在形成對自身優(yōu)勢與劣勢的正確評估、對機會與威脅的正確理解等方面工作仍需加強，其中SWOT分析法將是很好的工具。在對競爭對手的有效識別和調(diào)查基礎(chǔ)上，靈活地使用各種情報分析方法與技巧對競爭對手進(jìn)行分析與預(yù)測，然后形成能把握市場機會、抵抗威脅、預(yù)測對手的戰(zhàn)略的客觀的、具有可操作性的建議。在保持對競爭環(huán)境保持適當(dāng)敏感度的基礎(chǔ)上，依據(jù)競爭情報分析建議，適時地調(diào)整自身定位和發(fā)展策略；發(fā)揮自身的長處與優(yōu)點、彌補自身的不足與缺陷；一方面看準(zhǔn)機遇、把握機遇，另一方面時刻注意與提防伴隨的風(fēng)險；對已經(jīng)占有的市場以鞏固策略為主，伴以穩(wěn)步擴(kuò)張的策略以拓寬市場，進(jìn)而全面提高科技期刊出版單位的綜合實力，創(chuàng)建和保持可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，從而使科技期刊的經(jīng)營管理沿著科學(xué)的軌道快速發(fā)展。

3　制定科技期刊發(fā)展方向

作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，科技期刊競爭情報研究的首要內(nèi)容應(yīng)該是學(xué)科發(fā)展?？萍计诳庉嫅?yīng)首先對科技期刊自身進(jìn)行競爭情報研究，以科技期刊自身涵蓋的學(xué)科領(lǐng)域為基準(zhǔn)點，通過競爭情報研究工作，明確自身載文量的核心區(qū)，確認(rèn)自身在不同學(xué)術(shù)熱點領(lǐng)域中所處的位置；然后根據(jù)現(xiàn)有資源條件以及自身的組織能力等因素，通過對競爭環(huán)境的情報研究，了解當(dāng)前國內(nèi)外研究熱點及國家重大科研項目情況；結(jié)合對競爭對手的情報研究，核心區(qū)期刊的稿件來源，確定組稿重點，以鞏固自身在核心區(qū)的地位，增強在非核心區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

外部信息源是一種獲取競爭情報的快捷、高效的渠道?？萍计诳瘧?yīng)該重視對外部信息源的有效利用，其中一項重點就是對紛繁復(fù)雜的外部信息源進(jìn)行甄別。情報研究機構(gòu)就是較可靠的外部信息源之一，它們會定期推出各種關(guān)于科技期刊評價指標(biāo)的研究報告、統(tǒng)計資料等情報資料，對期刊經(jīng)營的影響較大。因為通過對這些信息的分析和研究，科技期刊可明確了解自身的學(xué)術(shù)狀況以及在行業(yè)中的地位等。

4　結(jié)語

競爭情報工作要求我們最大限度地挖掘相關(guān)的信息資料，從對競爭環(huán)境的動態(tài)監(jiān)測、對競爭對手的態(tài)勢分析和對競爭策略的前瞻性研究工作三個方面來開展情報研究工作。明確其內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)情況，然后形成具前瞻性的、客觀的結(jié)論，提供決策支持。

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢和進(jìn)入我國市場的國際科技期刊出版商給我國科技期刊帶來了強力的挑戰(zhàn)，能否面對挑戰(zhàn)、逐鹿市場，關(guān)鍵在于是否及如何學(xué)習(xí)和運用競爭情報。通過開展競爭情報工作，科技期刊可在競爭中始終把握高屋建瓴的視域，適時而動，最終贏得勝利。科技期刊要想增強自身核心競爭力、參與國際化競爭，就必須掌握競爭情報的精髓。本文旨在提出競爭情報的重要性，以期推動科技期刊單位提高對競爭情報認(rèn)識，使科技期刊出版單位能更好地實現(xiàn)競爭情報價值。目前競爭情報在科技期刊業(yè)的應(yīng)用尚處在探索階段，有待進(jìn)一步發(fā)展與完善。

［1］馬蘭.基于SWOT矩陣分析的科技期刊可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.中國科技期刊研究，2006，17（4）：638-642.

［2］馬蘭.后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略分析［J］.情報科學(xué)，2011，29（1）：52-54.

［3］中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2009）［R］.北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

［4］中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2010）［R］.北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2010.

［5］中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2011）［R］.北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

［6］周九常.競爭情報及其作用研究［J］.河南科技，2011，（3）：14-15.

［7］楊文蓮.競爭情報在提升企業(yè)競爭力中的作用［J］，科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2008，18（19）：84-85.

［8］王瓊.國際競爭情報研究發(fā)展軌跡與熱點演變分析［J］.情報探索，2014，（11）：78-81.

［9］趙筱媛.產(chǎn)業(yè)競爭情報供給主體行為與效用的學(xué)理分析［J］.情報理論與實踐，2015，38（6）：40-43.

［10］陳元志.價值導(dǎo)向競爭情報的戰(zhàn)略評價研究［J］.情報理論與實踐，2015，38（5）：30-34.

［11］化柏林;李廣建.大數(shù)據(jù)環(huán)境下的多源融合型競爭情報研究［J］.情報理論與實踐，2015，38（4）：1-5.

祝華（1963-），女，中專，公共衛(wèi)生主管醫(yī)師，從事衛(wèi)生人才考評工作。