文丨王健林

企業(yè)的價值

文丨王健林

中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè)，全球有上億家企業(yè)，幾千年來企業(yè)生生死死，不斷注冊、不斷注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)？這就是一個要思考的問題。我認為搞企業(yè)無非就是追求賺錢，企業(yè)有價值，那么企業(yè)究竟有哪些價值呢？

企業(yè)的存在價值

一個企業(yè)注冊了，就要進行生產經(jīng)營活動，生產經(jīng)營就要提供產品，產品可能是有形的產品，也可能是無形的服務，總而言之要提供產品。企業(yè)存在就有一定的價值，這個價值需要是合理的價值。怎么叫合理呢？

有兩點，一是它的產品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害，它生產不合格的產品，假冒偽劣，這就不合格，它就不一定有存在的價值，所以首先要生產合格的產品。

二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應該說是不道德的。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢，如果不賺錢，利潤是負的，持續(xù)地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對社會資源的一種極大浪費。以前相當長一段時間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，有些企業(yè)不賺錢，靠持續(xù)地講故事，靠股東持續(xù)地投入，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年，這都是不合理的。

企業(yè)的市場價值

企業(yè)是有價值的，價值評價標準是多樣的，有各種各樣的評價體系，但最核心的就是市場價值，就是市場對企業(yè)的估值和評價。這分兩個方面，對公眾公司來說好理解，企業(yè)價值就是市值，股票多少錢，漲了跌了，絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標的合理估值。當然也有極個別的企業(yè)，通過做莊拉高股價。但對公眾公司來講，總體來說市場價值是最合理的一種企業(yè)價值評估的方式。

私人公司有沒有價值呢？不上市，怎么叫市場價值？私人公司不上市，也是有市場價值的。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢？

一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資，愿意投資，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購。創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產品，被別人收購，或者不被別人收購，持續(xù)給予投資，天使基金、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資，或者說銀行愿意借錢給你，這都證明企業(yè)有合理的市場價值。所以說，企業(yè)的價值核心是市場價值。

二是在企業(yè)價值當中，不以銷售額的大小作為價值導向?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導向，就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標，而是單純追求銷售額的大小?！敦敻弧酚幸粋€榜，我們中國人翻譯得極其不標準，叫五百強，這是極錯的，其實《財富》公布的就是收入的多少，應該叫500大。這個大和強有聯(lián)系，但不是因果關系，大不一定強。

我舉一個最典型的例子，十多年前，世界五百強的第七名，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司，因為被揭露出財務造假，三個月之內破產。1000多億美元收入的公司，出一點點危機，連半年都沒有過去就破產了，所以銷售收入不能作為企業(yè)價值的導向。

100億收入有1個億利潤，和10個億收入有1個億利潤，哪個公司更有價值呢？顯然后者更有價值，因為收入少，利潤高，說明這個公司的利潤率高，利潤率高就說明公司的產品有競爭性。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下，把收入做上去了，公司的利潤就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè)，一強調就是我的收入多少多少，這都是完全錯誤的。我覺得不以銷售收入為價值導向，和當前提倡的不以GDP為主要的政府追求導向，應該是一致的，都是這個關系。企業(yè)就是應該追求價值導向，價值導向核心當然是利潤導向，此外也包括產品創(chuàng)新等。

企業(yè)的社會價值

企業(yè)價值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價值、市場的價值，但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值。社會價值分三點。

第一，企業(yè)發(fā)展目標和人民群眾、政府、社會發(fā)展目標相一致。企業(yè)朝哪個方向發(fā)展和社會目標是一致的，比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應該發(fā)展環(huán)保型的產品，盡可能減少對環(huán)境的污染?，F(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等，還包括很多方面?？偠灾?，企業(yè)的目標取向、價值取向和社會是一致的。

第二，企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個利潤，你的利潤來源或者你的利潤目標，是和人民群眾、和政府的目標相吻合的。這三者能吻合，這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的，而且是值得大力提倡的。

第三，社會評價是良好的。既然企業(yè)價值追求的最高層次是社會價值，那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致。不能說自我感覺良好，我老是說自己是企業(yè)公民、自己是社會企業(yè)，而群眾嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會企業(yè)，最核心的一點就是社會評價是良好的，社會認為這個企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻，大家喜歡，愿意支持你。

總而言之，可能我所站的位置、發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現(xiàn)在對企業(yè)的認識有所不同，初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為現(xiàn)今的發(fā)展目標，但是我認為不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標都應該是成為社會企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做，我們國家就會發(fā)展得更好，社會更安定，百姓更幸福。

（節(jié)選自大連萬達集團董事長王健林在“2016中國品牌論壇”上的演講）