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        肇慶市體育產業(yè)資源開發(fā)與創(chuàng)新產業(yè)化經營模式探討

        2016-03-13 17:32:57劉鷹譚分全廣東理工學院廣東肇慶5600廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶5600
        文體用品與科技 2016年20期
        關鍵詞:肇慶市體育項目體育產業(yè)

        □劉鷹 譚分全(.廣東理工學院廣東肇慶5600;.廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶5600)

        肇慶市體育產業(yè)資源開發(fā)與創(chuàng)新產業(yè)化經營模式探討

        □劉鷹1譚分全2(1.廣東理工學院廣東肇慶526100;2.廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶526020)

        本文簡單介紹了民族傳統(tǒng)體育在肇慶市發(fā)展的現(xiàn)狀和基本情況,對肇慶市的旅游景區(qū)的豐富資源、濃郁的民族文化及民俗特色進行了論述。在旅游風景區(qū)自身優(yōu)勢的基礎上,對當?shù)氐捏w育產業(yè)資源與創(chuàng)新產業(yè)化經營模式的具體策略進行探討,逐步對肇慶市民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化可持續(xù)發(fā)展的道路進行探索,為肇慶市的體育文化和經濟建設貢獻一份力量。

        體育產業(yè)資源開發(fā)經營模式創(chuàng)新

        2016年的里約奧運會剛剛落下帷幕,我國的體育健兒們在整個參賽過程中展現(xiàn)了良好的精神風貌,同時取得了令國人驕傲的成績。在各大體育賽事的不俗表現(xiàn),讓我國的體育強國的稱號逐漸被認可、被接受,對體育產業(yè)的大力發(fā)展,足以說明國家對體育產業(yè)及其產業(yè)群的重視。體育產業(yè)的發(fā)展空間,在很大的程度上決定了一個國家的經濟建設水平,具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產業(yè)更是一枝獨秀,被社會大眾接受并且喜愛。國家經濟建設的顯著成效,也帶動了肇慶市的經濟發(fā)展和進步,體育產業(yè)更是成為經濟發(fā)展的一大新突破口,尤其是民族傳統(tǒng)體育,對肇慶市的經濟建設的影響力度以迅猛之勢在逐漸加大。

        1、民族傳統(tǒng)體育的內容及分類

        中國民族傳統(tǒng)體育,顧名思義,就是指在中國的歷史長河中,具有中國特色的、被大眾所熟知、繼承各自民族優(yōu)良傳統(tǒng)的體育活動的集合。像我國各民族傳統(tǒng)的健身、習武、具有高度娛樂性的活動項目等,都是具有明顯特征的中國民族傳統(tǒng)體育。我國的民族傳統(tǒng)體育項目各式各樣,內容豐富,涉及范圍廣泛,主要有舞龍、舞獅、騎馬、射箭、摔跤、踢毽子、武術、叼羊、賽龍舟等項目。將這些種類繁多的項目,融合到民間的娛樂文化活動中,作為載體能夠將地方特色和民族傳統(tǒng)最大化的展現(xiàn)出來。

        中國傳統(tǒng)體育,如果以運動的內容和形式作為界定標準的話,可以分為競技比賽類、養(yǎng)身健身類、游戲娛樂類等。例如射箭、摔跤、賽馬、賽龍舟、舉重等項目,均屬于競技比賽類;例如大保健、氣功、太極柔力球等,則是養(yǎng)身健身類體育項目的主打;而風箏、秋千、跳竹竿、踢毽子,則隸屬于游戲娛樂類的范疇。

        2、肇慶市旅游資源的現(xiàn)狀

        2.1、肇慶市旅游資源概括

        早在1998年,肇慶市就已經入選并且成為我國首批優(yōu)秀旅游城市之一。全市有近百個旅游單體資源,無一不向游客們展示著肇慶市的城市文化和濃郁的民族特色。其中,占比例最多的是自然資源:一是山岳與地質景觀資源,比如鼎湖山、大斑石、七星巖等;二是水景觀資源,比如西江、賀江、星湖等;三是生態(tài)資源,比如鼎湖山、黑石頂?shù)?;四是歷史文化資源,比如端硯、閱江樓、肇慶古城墻等;五是宗教與民族資源,比如梅庵、德慶悅城龍母祖廟等;六是休閑度假資源,比如肇慶市高爾夫度假村、廣新農業(yè)生態(tài)園等,都是自然資源獨特亮麗的風景線。

        其中,星湖風景名勝區(qū)就在城區(qū)的邊界處,分東西北三部分,東有九龍湖、奇石河、鄧村造紙、四會貞山等觀賞圣地;西含德慶學宮、三元塔、花世界、盤龍峽、楊池古村、金林水鄉(xiāng)等游玩景區(qū);北有廣寧竹海、懷集燕巖、世外桃源等獨特景觀。還有像城區(qū)的肇慶古城墻、沿江的“三峽四塔”、“千年古寺”梅庵、“古端州名郡”麗譙樓等開發(fā)利用的景觀景區(qū),以及旅游生態(tài)園、九龍湖、封開龍山、天下第一石、鼎湖葫蘆山、七星巖、鼎湖山、四會貞山、德慶悅城龍母祖廟等景區(qū)景點,顯著的地方特色和厚重的歷史文化氣息,為肇慶市構建了專屬于本市的“肇慶千里旅游畫廊”,成為肇慶市向從全國各地而來的游客展示和交流的城市名片。

        在“肇慶千里旅游畫廊”中,更是有星湖風景名勝區(qū)、德慶學宮景區(qū)、德慶盤龍峽生態(tài)旅游區(qū)等多個國家4A級景區(qū),可謂錦上添花,好不熱鬧。肇慶市的旅游資源豐富傳統(tǒng),具有高層次的民族內涵。既不失本民族的民俗特色和地方風格,同時又具備新時期新背景下旅游產業(yè)發(fā)展的良好條件。

        2.2、民族文化和歷史文化可以豐富體育旅游的內涵

        包公與宋文化、六祖慧能、中國硯都、龍母文化等,都是肇慶市特有的文化底蘊。這些具有豐富內容和濃厚民族氣息的文化底蘊,能夠大幅度的提升體育旅游的內涵。毫無疑問,體育旅游若想讓業(yè)務的拓展具有足夠大的發(fā)展空間,自然資源是首要選擇。比如,肇慶市的七星巖、鼎湖山、星湖等國家級自然風景區(qū),都能夠最大限度的拓展旅游資源。

        3、民族傳統(tǒng)體育與旅游資源的關系

        肇慶市多種多樣的旅游資源,無疑可以作為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的跳板,不但能夠對旅游產業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動作用,還能夠促進民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。在一定程度上來說,民族傳統(tǒng)體育與旅游資源二者是相輔相成、互相作用的。旅游景區(qū)的品牌,可以在民族傳統(tǒng)體育文化和內涵的幫助下逐漸建立起來。將具有民族特色和濃厚文化底蘊的體育賽事或者表演,引入到旅游風景區(qū)中,不僅能夠穩(wěn)定旅游風景區(qū)品牌的發(fā)展,帶動品牌效應;還可以衍生出更多的民族傳統(tǒng)體育旅游線路,讓旅游風景區(qū)的民族文化內涵更豐富、民族特色更突出。

        民族傳統(tǒng)體育與旅游資源的相互依賴、緊密聯(lián)系,還體現(xiàn)在民族傳統(tǒng)體育與旅游風景區(qū)的完美融合。民族傳統(tǒng)體育的特點,可以通過旅游風景區(qū)來展現(xiàn),可以將旅游資源蘊含的豐富文化背景,作為自身發(fā)展的載體。有的民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動,本身也是一項體育賽事和活動,比如,高要金利的五月龍舟賽,全民狂歡,場面盛大;各縣(市、區(qū))春節(jié)期間的舞龍舞獅活動;懷集的燕子節(jié)的徒手攀巖活動;封開的麒麟舞、懷集的舞春牛等,都是廣大人民群眾茶余飯后進行的娛樂性的體育活動。

        4、民族傳統(tǒng)體育在肇慶市的開展情況

        4.1、民族傳統(tǒng)體育項目開發(fā)不夠

        對民族傳統(tǒng)體育項目沒有進行科學、合理的開發(fā),而民族傳統(tǒng)體育和旅游風景區(qū)二者的融合也是少之又少,一起合作開發(fā)的項目或活動等更是幾近為零。并且也沒有相關部門的支持,民族傳統(tǒng)體育項目和旅游產業(yè)的共同發(fā)展,并沒有引起相關部門的高度重視。像舞龍舞獅這樣的民族傳統(tǒng)體育項目,也只是在舉行節(jié)慶活動的時候,作為娛樂項目出現(xiàn)。

        4.2、政府沒有給予足夠的重視和投入

        政府等第三方機構的支持力度不夠,同時也沒有足夠的投入資金和必要條件。一些民族傳統(tǒng)體育項目的比賽場所、專門的技術人員,數(shù)量微乎其微。肇慶學院是肇慶市唯一一所專門培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育技術人才的大專院校,供遠遠小于求。而民間自發(fā)組織的、或者是村委組織的節(jié)慶活動,大多都是分散在各處,沒有足夠的資金支持,每一年的活動形式和內容如出一轍,缺少新穎的活動形式和具有創(chuàng)意的內容。

        4.3、競技比賽類項目發(fā)展前景良好

        競技比賽類項目,在所有民族傳統(tǒng)體育項目中無疑是最出彩,同時也是最有發(fā)展空間的。它的競技性、不定性,能夠更好的將參與者良好的精神風貌展露無遺,同時也能夠激發(fā)參與者的體育技術和綜合能力。無論是對傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展,還是參與者個人的提升,都具有顯著的促進作用。

        眾所周知,賽龍舟如今已成為我國端午節(jié)的一大民俗特色,作為在全國甚至全世界都具有一定知名度的競技比賽類項目,賽龍舟在肇慶市有著不俗的發(fā)展。而武術同樣作為民族傳統(tǒng)體育競技比賽類的項目之一,卻有著不同于賽龍舟的發(fā)展前景。盡管武術作為一項基本技能,在不同的學校和社會組織進行了一定程度的開展,但肇慶市武術比賽的舉辦還是較少,賽馬、摔跤等安全系數(shù)低的體育項目的開展更是少之又少。

        在肇慶市的縣市區(qū)內,有很多廣場公園,比如,端州區(qū)的牌坊廣場、波海公園、七星巖等。在數(shù)量繁多、場地寬敞的休閑場所內,每天都能夠看到民族傳統(tǒng)體育項目的流傳者,其中以中老年為主,多半進行大保健、太極柔力球、踢毽子、養(yǎng)身功等活動。不過,中老年居多的群體主要目的在于修身養(yǎng)性、鍛煉身體,其次才是娛樂交際。

        4.4、養(yǎng)身健身類項目群眾基礎廣泛

        隨著社會的進步和發(fā)展,人們的思想觀念和意識也有了質的突破,社會大眾越來越重視和關注養(yǎng)身健身。養(yǎng)身健身類傳統(tǒng)體育項目,便受到了廣大人們群眾的愛戴和追捧。像養(yǎng)神氣功八段錦、五禽戲等養(yǎng)身健身類項目,都有專門開設的訓練場館,同時有專業(yè)的教練進行教學和指導。肇慶市體育中心也開設了較多的訓練場館,比如,太極拳訓練館、南拳王訓練館等。

        4.5、民族傳統(tǒng)體育項目媒體宣傳力度不足

        在我國,媒體最先關注的是國球乒乓球,其次是籃球、排球、足球等。而對于民族傳統(tǒng)體育項目,無論是在規(guī)模上還是在范圍、時間、形式上,都遠遠不能滿足其發(fā)展的需要。

        4.6、專門經營民族傳統(tǒng)體育的場所匱乏

        在肇慶市內,如果想要找到一家專門經營民族傳統(tǒng)體育的場所,是非常困難的。專門體育場所的缺乏,反映了民族傳統(tǒng)體育項目無論是在資金支持上,還是在市場推動下,都是被忽略的。如果不加以改善,肇慶市依舊對體育項目的挖掘和整理不到位,依舊擁有較小的市場份額,依舊缺少經營這類項目的人才,依舊缺少政府的幫扶和支持。

        5、肇慶市體育產業(yè)資源開發(fā)與創(chuàng)新產業(yè)化經營模式具體策略

        5.1、發(fā)揮優(yōu)勢開創(chuàng)體育旅游新模式

        肇慶市要充分發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢等,并且根據民族傳統(tǒng)體育的特點,不斷的去迎合體育項目、旅游風景區(qū)消費者日益增長的物質文化需求。挖掘開發(fā)出更多的、被群眾所喜愛的、富有民族特色和風俗文化的體育旅游項目,為綠色環(huán)保、節(jié)約型的民族傳統(tǒng)體育旅游模式,打下良好的群眾基礎和發(fā)展空間。

        5.2、還原發(fā)展過程創(chuàng)新體育旅游新理念

        民族傳統(tǒng)體育的體育項目和活動種類繁多、內容豐富,具有濃郁的文化底蘊,這都是人們長期生產勞動總結出來的體育文化產物。政府和相關部門等第三方機構,要充分利用旅游風景區(qū)的歷史風貌和豐富的文化內涵,將景區(qū)開始的生產勞作情況做最真實的還原。不但能夠彰顯項目獨有的特色,還可以讓大家知道這個項目是如何一步步發(fā)展起來的。這樣以來,廣大旅游消費者在觀賞風景時,既有良好的視覺享受,還能夠對歷史風貌和人文風情有更形象、更具體的認識和了解。在參與到活動中的同時,有利于拓寬個人的眼界,增長見識,創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育旅游的新理念。

        5.3、創(chuàng)新旅游產品新形態(tài)

        在肇慶市旅游風景區(qū),開辦各式各樣的旅游紀念品、產品專賣店,創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育旅游產品形態(tài),發(fā)展壯大產業(yè)規(guī)模。不斷調整和完善肇慶市民族傳統(tǒng)體育正在運營、操作的體育旅游產品,將肇慶市豐富的傳統(tǒng)節(jié)慶、養(yǎng)生文化、武術之鄉(xiāng)的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)出來,并加以利用,為生態(tài)養(yǎng)生游、武術健身游提供一個良好的發(fā)展前景。不斷豐富民族傳統(tǒng)體育旅游產品形態(tài),大力發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游產品,使構建的旅游產品體系呈現(xiàn)多元化。讓游客健身于游樂之中,在旅游中強身健體,在健身中陶冶情操。

        5.4、創(chuàng)新體育旅游營銷新方式

        可以將民族傳統(tǒng)體育項目中所使用的服裝、器械等作為媒介,與各大廠商或者企業(yè)建立友好的合作關系。讓各大廠商或者企業(yè)為服裝、器械等產品冠名,能夠最大限度的提升經濟效益。以由政府主導、市場調節(jié)、公司合作的方式進行推廣,創(chuàng)新體育旅游營銷方式,發(fā)展客戶,拓展市場份額。有計劃的培養(yǎng)近現(xiàn)代營銷技能性技術人才,擴大民族傳統(tǒng)體育專業(yè)畢業(yè)學生的就業(yè)范圍。

        5.5、創(chuàng)新旅游產業(yè)經營管理模式

        民族傳統(tǒng)體育旅游產業(yè)化經營管理模式,應逐步實行公司化、俱樂部制、連鎖店式,加強與政府體育部門的積極配合,在各大旅游景區(qū)舉辦各類活動或者比賽。招商引資,政府提供創(chuàng)業(yè)補助;政策扶持,鼓勵各大創(chuàng)業(yè)者大膽創(chuàng)新;要進一步解放思想、更新觀念、提高認識、深化改革。

        6、結語

        在我國五千多年的歷史長河中,民族傳統(tǒng)體育具有源遠流長、博大精深的特點,它是人們長期生產勞動積累進化而來的精髓,是未來體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。而旅游產業(yè)又是當今社會的新興產業(yè),肇慶市的旅游產業(yè)融合民族傳統(tǒng)體育產業(yè)群不失為一良策,在我國乃至全世界的城市中,都有非常多成功的案例。對此,要用創(chuàng)新的理念去發(fā)展,開拓進取、普及完善,為肇慶市的體育文化和經濟社會建設貢獻一份力量。

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        G80

        A

        1006-8902-(2016)-10-LXY

        廣東肇慶市哲學社會科學‘十三五’規(guī)劃項目(批準號:16ZC—09)。

        劉鷹(1979-)男,漢族,湖南安仁人講師,碩士,廣東理工學院基礎教學部、研究方向:體育教學及運動訓練。,

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