李萬方 郭守亭

(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院，湖北 武漢 430073)

1 引言

在國家對農(nóng)村的政策傾斜及大力扶持下，近年來我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了不小的成就，農(nóng)民生活水平有了很大提高，農(nóng)村流通業(yè)也有了一定發(fā)展。然而，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展方式的問題仍然突出。農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力并沒有完全釋放，還有很大的提升空間，農(nóng)村流通業(yè)的組織形式、管理體制、業(yè)態(tài)仍然不太合理。這主要表現(xiàn)在：一方面，農(nóng)村流通發(fā)展程度不夠，制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)；另一方面，農(nóng)村消費(fèi)水平偏低也不利于農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展。因此，為了進(jìn)一步釋放農(nóng)村市場的內(nèi)需，通過搞活流通帶動(dòng)農(nóng)村市場的發(fā)展，通過發(fā)揮農(nóng)村流通業(yè)的優(yōu)化與促進(jìn)作用，在擴(kuò)大內(nèi)需的環(huán)境下進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，這是在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展背景下值得思考的問題。

2 實(shí)證分析

2.1 實(shí)證研究方法

本文采用DEA模型的輸入導(dǎo)向的CCR模型評價(jià)第i0個(gè)單元的有效性，其評價(jià)模型為：

一般將其轉(zhuǎn)化為對偶形式的線性規(guī)劃模型:

設(shè)S-=θx0-Xλ，S+=Yλ-y0，則可采用兩階段法進(jìn)行求解，第一步，先求解(DLP0)得到最優(yōu)化值θ*，第二步，求解下列線性規(guī)劃問題：

如果θ*=1，且S-=0且S+=0，則DMU0是CCR有效，否則CCR無效。具體應(yīng)用到我國農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)協(xié)調(diào)性分析，即當(dāng)CCR有效，此時(shí)表明我國農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)的投入產(chǎn)出效應(yīng)最大，協(xié)調(diào)度最高。

2.2 指標(biāo)選取

運(yùn)用DEA模型對農(nóng)村流通與農(nóng)村消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評價(jià)，就是對農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)增長間的相對有效性進(jìn)行評價(jià)。農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長，新的消費(fèi)需求的產(chǎn)生可以刺激農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，二者互為因果關(guān)系。結(jié)合以上選取指標(biāo)的四項(xiàng)原則，確定農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)如下：

(1)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)增長的協(xié)調(diào)度(L1)。該指標(biāo)用來描述農(nóng)村流通業(yè)的規(guī)模、技術(shù)的實(shí)際有效程度，以及農(nóng)村消費(fèi)增長對于農(nóng)村流通業(yè)所要求的規(guī)模和技術(shù)有效值的接近程度。

(2)農(nóng)村消費(fèi)增長對農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的狀態(tài)協(xié)調(diào)度(L2)。該指標(biāo)用來描述農(nóng)村消費(fèi)增長對于農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展支持與利用的實(shí)際有效程度與農(nóng)村流通業(yè)對于農(nóng)村消費(fèi)所要求的協(xié)調(diào)度的接近程度。

(3)農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)增長相互協(xié)調(diào)發(fā)展程度的狀態(tài)協(xié)調(diào)度(L0)。該指標(biāo)用于表明農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)相互間協(xié)調(diào)發(fā)展的程度。反映農(nóng)村流通業(yè)的評價(jià)指標(biāo)應(yīng)當(dāng)是一套充分體現(xiàn)我國農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特征，各指標(biāo)間有一定聯(lián)系的指標(biāo)體系。

參照文啟湘等人(2010)和李駿陽等人(2011)的研究成果，考慮到數(shù)據(jù)來源和指標(biāo)的可操作性，文章確定流通業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系為:(1)農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)投資占固定資產(chǎn)投資比例(Y1)，反映農(nóng)村流通業(yè)投入性指標(biāo)，由農(nóng)村批發(fā)和零售固定資產(chǎn)完成額除以固定資產(chǎn)投資總額；(2)農(nóng)村流通業(yè)從業(yè)人數(shù)占就業(yè)比例(Y2)，反映農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的規(guī)模性指標(biāo)，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)批發(fā)和零售業(yè)就業(yè)人數(shù)除以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總就業(yè)人數(shù)。反映農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r并對農(nóng)村流通業(yè)有影響的評價(jià)指標(biāo)為:(1)農(nóng)村消費(fèi)品零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重(X1)反映農(nóng)村消費(fèi)總量規(guī)模程度；(2)農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X2)反映我國農(nóng)村居民人均消費(fèi)情況。

根據(jù)所選的指標(biāo)體系及建立的評價(jià)模型，評價(jià)我國農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展協(xié)調(diào)性的過程如下:(1)以農(nóng)村消費(fèi)的各項(xiàng)指標(biāo)作為輸入單位，以農(nóng)村流通業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)作為輸出單位，利用DEA模型，得出農(nóng)村消費(fèi)增長對于農(nóng)村流通業(yè)狀態(tài)協(xié)調(diào)度θ1，即相對于農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)增長的有效度θ1=L1。(2)以農(nóng)村流通業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)作為輸入單位，以農(nóng)村消費(fèi)的各項(xiàng)指標(biāo)作為輸出單位，利用DEA模型，得出農(nóng)村流通業(yè)對于農(nóng)村消費(fèi)增長的狀態(tài)協(xié)調(diào)度θ2=L2，即相對于消費(fèi)的增長，農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的有效度θ2=L2。(3)計(jì)算農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)有效度θ0=L0，且θ0=min(θ1，θ2)/max(θ1，θ2)。協(xié)調(diào)度表明了二者發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，其中，θ0的值越大，即協(xié)調(diào)度越高，說明二者的協(xié)調(diào)發(fā)展性越好；θ0的值越小，即協(xié)調(diào)度越低，說明現(xiàn)狀是農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展滯后于農(nóng)村消費(fèi)的增長，或者流通業(yè)的發(fā)展超過了消費(fèi)增長的利用范圍。

2.3 數(shù)據(jù)分析結(jié)果

根據(jù)我國1999年到2014年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用DEAP2.1軟件，計(jì)算結(jié)果如表1。

表1 DEA分析結(jié)果表

由表1可知，農(nóng)村消費(fèi)與農(nóng)村流通業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展程度可以分為兩個(gè)階段：(1)從1999年到2008年10年間，農(nóng)村消費(fèi)與農(nóng)村流通業(yè)的協(xié)調(diào)程度較高。10個(gè)決策單位(DUM)中，有6個(gè)DEA數(shù)據(jù)包絡(luò)分析有效。(2)進(jìn)入到2009年，農(nóng)村消費(fèi)與農(nóng)村流通業(yè)協(xié)調(diào)程度下降，農(nóng)村消費(fèi)對于流通業(yè)的支撐作用相對減弱，5年的協(xié)調(diào)程度均比較低。這主要是因?yàn)榻陙磙r(nóng)民外出務(wù)工人數(shù)增加，消費(fèi)逐漸向城市轉(zhuǎn)移，且外出務(wù)工人員在消費(fèi)觀念方面的更新也促使他們更多的愿意在城市消費(fèi)。而且由于電子商務(wù)的迅速發(fā)展，拉動(dòng)了農(nóng)民在網(wǎng)上購物的需求，這些農(nóng)村消費(fèi)的新特點(diǎn)是農(nóng)村消費(fèi)與流通業(yè)協(xié)調(diào)程度降低的主要原因。

從表1可知，農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)之間的協(xié)調(diào)度劃分為兩個(gè)階段：(1)從1999年到2006年8年間，我國農(nóng)村流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)的協(xié)調(diào)度偏低，主要是因?yàn)樽?999年以來，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展主要依靠企業(yè)自身的積累，政府的投資主要集中在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，農(nóng)村流通業(yè)并沒有產(chǎn)生及時(shí)的促進(jìn)效應(yīng)，所以農(nóng)村流通業(yè)在這8年的時(shí)間內(nèi)，其發(fā)展程度滯后于農(nóng)村消費(fèi)的增長。(2)進(jìn)入到2007年后，農(nóng)村流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)的協(xié)調(diào)度增強(qiáng)，在這7年內(nèi)，有5年達(dá)到了相對協(xié)調(diào)。這得益于2005年以后，“萬村千鄉(xiāng)”市場工程建設(shè)試點(diǎn)的展開，以及2006年“雙百市場工程”的施行等一系列促進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展政策的實(shí)施，從2007年開始，國家通過發(fā)展農(nóng)村流通業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的政策效果開始顯現(xiàn)。

整體而言，從表1可以看出，農(nóng)村流通業(yè)與農(nóng)村消費(fèi)增長的整體協(xié)調(diào)程度之間的波動(dòng)幅度較大，兩者協(xié)調(diào)度的改善仍有較大的空間，其中流通對消費(fèi)的協(xié)調(diào)度比消費(fèi)對流通的協(xié)調(diào)度更低，通過發(fā)展流通業(yè)挖掘農(nóng)民消費(fèi)潛力仍將是農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)增長二者協(xié)調(diào)度進(jìn)一步提高的主要方向。

3 政策建議

根據(jù)以上實(shí)證分析的結(jié)果，為了提高農(nóng)民消費(fèi)與流通業(yè)的協(xié)調(diào)度，尤其要重視通過促進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展以帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，為此應(yīng)該采取以下對策：

3.1 打造農(nóng)村流通環(huán)境，吸引流通企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場

第一，加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將其納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范圍之內(nèi)予以支持，通過拓寬投資渠道，鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)入農(nóng)村流通業(yè)領(lǐng)域。第二，逐步完善農(nóng)村商品流通體制，加快實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)向農(nóng)村地區(qū)的延伸，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代物流體系。第三，整頓且優(yōu)化農(nóng)村流通市場秩序，對于農(nóng)村流通市場中存在的串通定價(jià)、哄抬物價(jià)、以次充好、囤積居奇等違法違規(guī)行為，要加強(qiáng)市場監(jiān)管，整頓農(nóng)村流通市場秩序，創(chuàng)造公平、公正、規(guī)范的競爭環(huán)境，努力優(yōu)化流通環(huán)境。第四，采取優(yōu)惠支持政策，提高流通企業(yè)參與的積極性。第五，創(chuàng)新農(nóng)村流通業(yè)投融資模式，包括創(chuàng)新財(cái)政融資模式、債務(wù)性融資模式與權(quán)益性融資模式。

3.2 農(nóng)村流通企業(yè)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新等手段適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)市場的特點(diǎn)

第一，倡導(dǎo)城市零售企業(yè)以創(chuàng)新業(yè)態(tài)開拓農(nóng)村消費(fèi)市場。隨著農(nóng)村消費(fèi)的不斷升級，農(nóng)村流通市場中雜貨店、夫妻店、流動(dòng)商販和集市攤販等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)已無法滿足農(nóng)民的需求。為了解決農(nóng)民購物安全性與便利性問題，應(yīng)鼓勵(lì)并引導(dǎo)城市零售企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村，開拓農(nóng)村零售市場。零售企業(yè)在進(jìn)入農(nóng)村市場時(shí)不能單純照搬城市零售業(yè)態(tài)與經(jīng)營模式，而應(yīng)該針對農(nóng)村市場進(jìn)行消費(fèi)群體的細(xì)分，采取超市“農(nóng)家店”、廉價(jià)“農(nóng)家店”、便利“農(nóng)家店”等創(chuàng)新型業(yè)態(tài)模式。第二，扶持農(nóng)村本土零售企業(yè)的發(fā)展。一方面政府有關(guān)部門應(yīng)支持本地龍頭企業(yè)的發(fā)展，通過發(fā)展批貿(mào)工農(nóng)一體的龍頭企業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)品流通多層次、全方位發(fā)展；另一方面政府應(yīng)大力支持并倡導(dǎo)農(nóng)村各類主體進(jìn)入農(nóng)村流通市場，積極鼓勵(lì)有能力的農(nóng)民從事農(nóng)村商品流通。更重要的是政府應(yīng)為農(nóng)村本土零售企業(yè)及從事商品流通的農(nóng)民創(chuàng)造良好的環(huán)境，對農(nóng)民喜愛、質(zhì)量過硬的農(nóng)村本土零售企業(yè)及商戶應(yīng)給予重點(diǎn)扶持。第三，改造原有的供銷社系統(tǒng)，大力發(fā)展農(nóng)村新型消費(fèi)品流通。利用農(nóng)村供銷社現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)對孤立與分散的基層社與經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)店進(jìn)行重組，采用組織改造與人員培訓(xùn)等方式，通過連鎖、加盟將新型業(yè)態(tài)引入到現(xiàn)有的供銷社經(jīng)營中。

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