石 翠，姚 曄（遼寧行政學(xué)院，沈陽，110061）

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淺析網(wǎng)站LOGO設(shè)計

石 翠，姚 曄
（遼寧行政學(xué)院，沈陽，110061）

摘要：本文主要闡述了網(wǎng)站LOGO的設(shè)計技巧，同時通過網(wǎng)站靜態(tài)LOGO、網(wǎng)站動態(tài)LOGO、網(wǎng)站鏈接LOGO的制作敘述了網(wǎng)站LOGO的制作技巧。

關(guān)鍵詞：LOGO；網(wǎng)站；設(shè)計

0　引言

網(wǎng)站是企業(yè)向用戶提供信息的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的信息平臺。網(wǎng)站在商業(yè)運用層面，同樣屬于企業(yè)VI系統(tǒng)的一部分。標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計的主要部分，是展示企業(yè)形象使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都涵蓋在了標(biāo)志設(shè)計中。標(biāo)志是企業(yè)特點的集中表現(xiàn)，是企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的核心。人們在看到標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)和對外交流必不可少的元素。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起?！币虼耍兄L遠(yuǎn)目標(biāo)的企業(yè)，十分重視標(biāo)志設(shè)計，不正確的使用標(biāo)志將會使公眾對企業(yè)的標(biāo)志產(chǎn)生混亂，削減和損害企業(yè)形象。

1　網(wǎng)站LOGO設(shè)計技巧

網(wǎng)站的LOGO就是網(wǎng)站的標(biāo)志圖案，是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，一般會出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁上，是網(wǎng)站給人的第一印象。網(wǎng)站的標(biāo)志就如同商標(biāo)一樣，看到標(biāo)志就可以讓大家聯(lián)想到網(wǎng)站。一個好的LOGO是一個網(wǎng)站的靈魂，能夠提升網(wǎng)站形象。網(wǎng)站LOGO設(shè)計追求的是以簡潔的符號化的視覺藝術(shù)形象把網(wǎng)站的形象和理念長留在人們的心中。

網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意來源于網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容，當(dāng)前的網(wǎng)站LOGO通常通過以下四種方式來實現(xiàn)的。（1）使用有代表性的人物、動物和花草作為設(shè)計的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化處理。例如，騰訊公司的企鵝等。（2）使用專業(yè)性的代表性的物品作為標(biāo)志。例如，中國銀行的銅錢、奔馳汽車的方向盤等。（3）使用點、線、面等幾何圖形來設(shè)計標(biāo)志。例如，藍(lán)色理想（程序設(shè)計網(wǎng)站）的矩形等。（4）以自己網(wǎng)站的英文或中文名稱作為標(biāo)志。在設(shè)計時可以采用不同的字體或通過字母的變形和組合來實現(xiàn)。例如，微軟的Microsoft，戴爾公司的Dell等。

對于一個好的網(wǎng)站LOGO應(yīng)該具備以下條件中的幾個條件：（1）符合國際標(biāo)準(zhǔn)；（2）精美、獨特；（3）與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融合；（4）能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格。（5）在最小的空間盡可能的表達(dá)出整個網(wǎng)站、公司的寓意、象征涵義和精神等。

2　網(wǎng)站LOGO制作技巧

一個好的LOGO能夠反應(yīng)網(wǎng)站的某些信息，人們可以從中了解到網(wǎng)站的類型和內(nèi)容。制作LOGO的工具有很多，如：Photoshop、Coredraw、Ilustrator、Flash等，除此之外還有一些專門制作LOGO的軟件。下面本文主要通過網(wǎng)站靜態(tài)LOGO、網(wǎng)站動態(tài)LOGO、網(wǎng)站鏈接LOGO的制作敘述網(wǎng)站LOGO的制作技巧。

2.1網(wǎng)站靜態(tài)LOGO

網(wǎng)站靜態(tài)LOGO通常有兩種形式，圖形LOGO和文字LOGO。圖形LOGO通常選取具有象征意義的形狀，例如，蘋果公司的標(biāo)志是蘋果，中國聯(lián)通公司的標(biāo)志是中國結(jié)等。在制作圖形LOGO時可以選擇熟悉的LOGO制作工具，如果運用Photoshop作為制作工具，通常使用“鋼筆工具”、“轉(zhuǎn)換點工具”、“直接選擇工具”等勾勒出圖形的基本形狀，之后運用填充、描邊、圖層樣式等相應(yīng)設(shè)置來完善圖形LOGO的制作。在制作文字LOGO時可以直接運用字體庫中的藝術(shù)字體，也可以直接運用處理工具在原有字體的基礎(chǔ)上作一些藝術(shù)處理。例如，可以將文字轉(zhuǎn)換為工作路徑，之后對文字路徑進行調(diào)整得到連體字效果，與此同時可以使用自定義形狀配合圖層樣式對文字進行修飾以達(dá)到更好的藝術(shù)效果。對于文字標(biāo)志的設(shè)計有一些規(guī)律可循，例如：在字母上加一條或數(shù)條平分字母的水平線，整個標(biāo)識會有一個橫向運動的感覺，如果把線條集中在字母的上部或下部會使人聯(lián)想到漣漪的水面；巧妙的將字符的某個筆畫換成圓、三角形或其他圖形，可以提升整個標(biāo)志的韻味；兩個相同的英文字母組合在一起，可以將其中的一個字母做鏡像處理，甚至可以部分重疊，使兩個字母看起來不要過于分離；多個字母的LOGO也可以對重疊部分做一些處理，例如，將兩個相鄰字母交錯扣在一起，相交處用切口或顏色變換來處理；為了避免字符的單調(diào)，可以在它的邊緣加上動感的修飾，例如，選擇流線型的裝飾放在文字標(biāo)識的上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸的感覺等。

2.32網(wǎng)站鏈接LOGO

網(wǎng)站鏈接LOGO可以實現(xiàn)從一個網(wǎng)站鏈接到另一個網(wǎng)站。瀏覽者在大堆的網(wǎng)站中尋找自己想要的網(wǎng)站時，一個能代表網(wǎng)站的類型和內(nèi)容的LOGO很重要。網(wǎng)站鏈接LOGO通常為普通的圖形化LOGO和動態(tài)的鏈接LOGO，相比較動態(tài)的鏈接LOGO更能吸引人的注意。由于GIF 廣泛支持 Internet 標(biāo)準(zhǔn)，支持無損耗壓縮和透明度，且易于創(chuàng)建，所以很多網(wǎng)站鏈接LOGO都是GIF格式的。 GIF格式的網(wǎng)站鏈接LOGO大部分選取幀動畫。幀動畫是一幀一幀的展示，所以幀動畫具有非常大的靈活性，可以表現(xiàn)任何想表現(xiàn)的內(nèi)容。

3　結(jié)語

網(wǎng)站LOGO有靜態(tài)、動態(tài)兩種表現(xiàn)形式。大部分網(wǎng)站LOGO選取靜態(tài)效果表現(xiàn)品牌特性。動態(tài)LOGO畫面的速度感和時間感能夠更好的得到表達(dá)，視覺效果更強，所以與靜態(tài)LOGO相比動態(tài)LOGO可以包容更多的企業(yè)內(nèi)涵，同時LOGO更生動，更具感染力。

參考文獻

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[2]王長征. 淺論網(wǎng)頁設(shè)計中的LOGO設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計.2011，（10）：79-81.

石翠（1981-），女，副教授，研究方向：計算機應(yīng)用技術(shù)；姚曄（1973-），女，教授，研究方向：計算機應(yīng)用技術(shù)。

Analysis of website LOGO design

Shi Cui，Yao Ye
（Liaoning School of administration，Shenyang，110061）

Abstract：This article mainly elaborated the website LOGO design skills，at the same time through the website static LOGO，dynamic LOGO website，website link LOGO production described the site LOGO production skills.

Keywords：LOGO;website;design

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