姚 麗《學(xué)理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

新媒體視野下的社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式探討

姚 麗
《學(xué)理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)了新媒體的形成，這就為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展帶來(lái)了一定的影響和沖擊。文章就新媒體視野下社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以期促進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，僅供相關(guān)人員參考。

新媒體；社科類(lèi)；學(xué)術(shù)期刊；運(yùn)作模式

傳統(tǒng)媒體形態(tài)主要以電視、廣播及報(bào)刊為主，而網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等的形成和應(yīng)用，意味著現(xiàn)代化的媒體形態(tài)的形成，即新媒體。新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)拵Ь钟蚓W(wǎng)等渠道或手機(jī)、電腦終端來(lái)為用戶(hù)提供信息的服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體視野下，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變運(yùn)作理念和模式，充分發(fā)揮其作為學(xué)術(shù)傳承和學(xué)術(shù)積累的載體作用，創(chuàng)造更多的精神財(cái)富，推進(jìn)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的繁榮發(fā)展。

1　新媒體對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作的影響

1.1為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式造成了強(qiáng)烈的沖擊，主要表現(xiàn)在出版模式、發(fā)行方式、傳播渠道以及受眾范圍等多個(gè)方面。

1.1.1傳播方式方面

新媒體對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)，原有的社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)方式被改變，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步擴(kuò)大，原有的受眾群體被解構(gòu)，且媒體呈現(xiàn)碎片化。在新媒體環(huán)境下，媒體趨向于一體化和多功能化發(fā)展。單一媒體受眾市場(chǎng)范圍逐漸減小，且社會(huì)群體對(duì)媒體需求趨向于專(zhuān)業(yè)化和特色化。此種情況下，傳統(tǒng)期刊的分散式辦刊模式以及市場(chǎng)能力差、受眾單一等問(wèn)題，都會(huì)在一定程度上阻礙社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。

1.1.2社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)品形式方面

新媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視的有效應(yīng)用，促使數(shù)據(jù)信息傳播更具精準(zhǔn)性和時(shí)效性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的獲取具有單一性，社會(huì)公眾難以與媒體信息實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)。在新媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)品更具多樣性，實(shí)現(xiàn)了受眾與產(chǎn)品的互動(dòng)。也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代下，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的主要產(chǎn)品形態(tài)為多媒體產(chǎn)品，在功能方面實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的自主選擇和良性

互動(dòng)。

1.2為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，為學(xué)術(shù)的傳播提供了新的途徑，推進(jìn)了學(xué)術(shù)的普及。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全媒體時(shí)代，媒體融合加劇，這就為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)背景。

2　新媒體視野下社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的組建及運(yùn)作

在新媒體視野下，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)更加注重期刊內(nèi)容，打造更加優(yōu)質(zhì)的社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊，通過(guò)與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的充分結(jié)合，構(gòu)建一條現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。也就是說(shuō)，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊作為內(nèi)容提供方，與技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟，共同進(jìn)行社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集約出版。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及推送等環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.1社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組成部分

2.1.1內(nèi)容提供方

社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊社作為內(nèi)容提供方，在新媒體時(shí)代下，其首要任務(wù)始終是內(nèi)容的生產(chǎn)，與此同時(shí)應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場(chǎng)需求來(lái)衡量自身發(fā)展特色，合理定位受眾群體，積極加強(qiáng)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，爭(zhēng)取在新媒體大環(huán)境下推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的高效化運(yùn)作。

2.1.2技術(shù)提供方

當(dāng)前大部分社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)提供方都是中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普等運(yùn)營(yíng)比較常數(shù)的大型數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上。在新媒體時(shí)代下，內(nèi)容提供方與技術(shù)提供方之間的關(guān)系是建立在契約基礎(chǔ)上的聯(lián)盟合作關(guān)系，既相互獨(dú)立又相互依存，與終端運(yùn)營(yíng)商共同結(jié)成一個(gè)利益共同體，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)且利益共享。

2.1.3網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主要指中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商。在學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)揮著重要的作用，作為產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，是社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟實(shí)行學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)推送并最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2.2新媒體時(shí)代下社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)行方式

現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等得到廣泛的應(yīng)用，那么社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)行應(yīng)當(dāng)以期刊內(nèi)容為核心，以技術(shù)為載體，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，改善社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)行效率。因此，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，鼓勵(lì)內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方各司其職并密切配合，促進(jìn)產(chǎn)品層面和市場(chǎng)層面的形成，在充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)和效能的基礎(chǔ)上，促進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈條的最終形成，進(jìn)一步推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展。

2.3社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的風(fēng)險(xiǎn)防范與保障機(jī)制

2.3.1加強(qiáng)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)防范

社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)具有一定的復(fù)雜性，極易發(fā)生于期刊運(yùn)作的各個(gè)階段，比較常見(jiàn)的有合作機(jī)制和利益分配風(fēng)險(xiǎn)以及組織設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)等。相關(guān)研究資料顯示，新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)能夠通過(guò)契約和監(jiān)控來(lái)進(jìn)行有效的控制，這就要求相關(guān)聯(lián)盟成員在組織設(shè)計(jì)、利益分配以及責(zé)任承擔(dān)等方面達(dá)成契約，積極建立規(guī)范性的制度，并嚴(yán)格落實(shí)，以確保新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員之間都能夠按照合同契約自覺(jué)規(guī)范自身行為。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極制定合理的契約執(zhí)行方案，將制度落實(shí)到行動(dòng)中，在社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作過(guò)程中不斷加以完善，切實(shí)對(duì)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的控制。

2.3.2加強(qiáng)聯(lián)盟外部風(fēng)險(xiǎn)控制

就社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的總體情況來(lái)看，其外部也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)，尤其是聯(lián)盟的行業(yè)特征具有一定的復(fù)雜性，導(dǎo)致其在實(shí)際運(yùn)行中極易受到政策因素的影響，而面臨一定的外部風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也面臨著一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防范外部風(fēng)險(xiǎn)，需要社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)防范管理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，制定可行的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，積極關(guān)注政策變化情況以及市場(chǎng)趨勢(shì)，并加強(qiáng)系統(tǒng)化分析，從而為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的管理層的分銷(xiāo)概念決策提供可靠的依據(jù)。2.3.3 以相關(guān)法律法規(guī)為聯(lián)盟的穩(wěn)定運(yùn)行提供可靠的保障

在社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，完善的風(fēng)險(xiǎn)防范體系需要與相關(guān)法律制度相互配合，來(lái)促進(jìn)聯(lián)盟的穩(wěn)定實(shí)施。由于社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組織形式比較特殊，需要相關(guān)政府部門(mén)在系統(tǒng)化衡量和分析的基礎(chǔ)上，建立健全各項(xiàng)法律規(guī)定，加強(qiáng)統(tǒng)一化管理，最大程度上對(duì)跨界及其他不利影響因素進(jìn)行控制，糾正利益保護(hù)主義，建立統(tǒng)一且規(guī)范的聯(lián)盟體系，維護(hù)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的穩(wěn)定運(yùn)作。

2.4社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)分析

1）社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立，強(qiáng)化了對(duì)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的資源優(yōu)化整合并實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。促進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作過(guò)程中各項(xiàng)問(wèn)題的合理化解決，促進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊形成合力，推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式的實(shí)際價(jià)值的有效發(fā)揮。

2）社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在一定程度上強(qiáng)化了社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的專(zhuān)業(yè)性，使得社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在聯(lián)盟條件下開(kāi)展談判時(shí)牢牢把握主動(dòng)權(quán)，為促進(jìn)聯(lián)盟三要素之間相輔相成、協(xié)調(diào)配合提供可靠的基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)利益共享，并進(jìn)一步維護(hù)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的自身利益。

3）社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立，為社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建了一條具有高度適宜性的市場(chǎng)發(fā)展鏈條，推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展，并在融入市場(chǎng)后實(shí)現(xiàn)盈利模式，推進(jìn)行業(yè)內(nèi)共性問(wèn)題的有效解決。

3　結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊在運(yùn)作及發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)與新媒體的合作，尋求新的發(fā)展模式，在加強(qiáng)自身學(xué)術(shù)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的同時(shí)，堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析的原則，打造出一條具有高度適宜性和可靠性的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，推進(jìn)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

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2096-0360（2016）13-0071-02

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