金 煒，王 婧中國傳媒大學(xué)，北京 100024

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略與建議

金 煒，王 婧
中國傳媒大學(xué)，北京 100024

當(dāng)今我國國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了以互聯(lián)網(wǎng)為核心，多種媒體融合發(fā)展的新形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的新模式已經(jīng)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了顛覆性的重構(gòu)。廣大動(dòng)漫消費(fèi)者的消費(fèi)傾向也更趨于自由化與多元化，而他們獲得各種動(dòng)漫資訊的渠道也變得更加豐富起來。因此，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的動(dòng)漫傳播方式使得消費(fèi)者的認(rèn)知來源也更加豐富，消費(fèi)者的主動(dòng)性消費(fèi)也隨之增加。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體化趨勢(shì)注定了其動(dòng)漫產(chǎn)品將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支新生力量，必將實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫傳播由傳統(tǒng)方式向新方式的跨越。文章主要基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出一些策略與建議，希望能給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展帶來更好的效益。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；動(dòng)漫傳播

1　努力研發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，提升平臺(tái)軟實(shí)力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠打通內(nèi)容和用戶的通道，直接了解用戶的需求，挖掘用戶的喜好，聚合用戶的行為。如果我們僅僅把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫比作是以傳統(tǒng)方式制作的動(dòng)漫作品而移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，那么這種簡(jiǎn)單的疊加僅僅是給予了動(dòng)漫作品一個(gè)新的發(fā)行渠道，而忽略了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的媒體的傳播及消費(fèi)特性。因此動(dòng)漫作品是否能在產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作上很好地滿足消費(fèi)者的不同需求，就是其能否被受眾認(rèn)可的關(guān)鍵。因?yàn)檐浖怯布闹匾С制脚_(tái)，內(nèi)容決定受眾的多寡，受眾決定內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)作，兩者相輔相成。我們應(yīng)該充分考慮媒介特性，深入了解主要消費(fèi)群體的性別、年齡、文化層次分布和心理特征等因素，尊重用戶，滿足用戶心理需求；對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，對(duì)用戶特征的聚合度進(jìn)行區(qū)別；針對(duì)受眾的不同需求和移動(dòng)媒體的服務(wù)屬性，更好地指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，加入一些與其他傳統(tǒng)播放平臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)品以及其他文化產(chǎn)品不同的具有比較優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵，探索開發(fā)出多元化和個(gè)性化的移動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容，以及豐富的產(chǎn)品類型來保證滿足有各種偏好的消費(fèi)者的需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的主要功能是消除人在碎片時(shí)間中的無聊與疲勞感。消費(fèi)者通常會(huì)利用等待或休閑的時(shí)間來欣賞動(dòng)漫作品，觀看的環(huán)境一般都比較嘈雜，容易被周邊的事物影響或打斷，因此，消費(fèi)者不會(huì)一直持續(xù)地關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端。這就顯示出篇幅過于冗長(zhǎng)的作品無法在此平臺(tái)上進(jìn)行收看。由于受到時(shí)間的限制，作品的內(nèi)容簡(jiǎn)單而精短，一般可采用單線敘事結(jié)構(gòu)；受眾在選擇動(dòng)漫作品時(shí)基本都持有一種放松娛樂的心態(tài)，因此，內(nèi)容一定要通俗易懂、詼諧幽默，進(jìn)而得到放松和愉悅。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容應(yīng)以多集成系列為主，從而樹立品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)動(dòng)漫是面向所有受眾進(jìn)行傳播，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫與傳統(tǒng)動(dòng)漫的大眾傳播模式有著本質(zhì)不同，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放的動(dòng)漫作品從某種程度上來說并不需要太多時(shí)間和空間上的擴(kuò)展，其主要依靠作品的數(shù)量增加而形成品牌影響。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一個(gè)動(dòng)漫形象如果沒有得到后續(xù)動(dòng)漫故事的及時(shí)更新將無法形成品牌效益，因此其作品的系列化將從極大程度上利于延續(xù)一個(gè)動(dòng)漫形象的生命力。

2　創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，培養(yǎng)新型消費(fèi)群體

“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的新模式本身就是一種創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原有市場(chǎng)大大拓寬，其消費(fèi)邊際也由此得以更廣的進(jìn)行延伸，這不僅體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)者的結(jié)合，還體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)品與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各種功能的結(jié)合上。如果某一動(dòng)漫產(chǎn)品在廣大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶中深入人心，其形象必將得到增值開發(fā)，衍生出如服飾、背包、玩具、文具等形象的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著相同的市場(chǎng)開拓渠道，只不過這一產(chǎn)品是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行廣泛傳播而不是通過傳統(tǒng)的出版或電影電視平臺(tái)來傳播的。

“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”重新創(chuàng)造了一個(gè)多元交叉而多贏的運(yùn)營(yíng)模式?，F(xiàn)如今制作方也可以參與到移動(dòng)終端的研發(fā)，進(jìn)而更好的開發(fā)出更加適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的硬件產(chǎn)品，這樣可以更好地促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的優(yōu)勢(shì)，更好地在這一平臺(tái)上凸顯出動(dòng)漫作品隨性、互動(dòng)等特點(diǎn)，以使得消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以選擇適合自己的內(nèi)容收看。消費(fèi)者可以非常從容地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接收和下載動(dòng)漫產(chǎn)品或是能快速地使用相關(guān)產(chǎn)品客戶端。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)以成年人為目標(biāo)消費(fèi)群體，主要受眾群體為18～35歲左右的學(xué)生以及上班族群等青年人為主，與傳統(tǒng)動(dòng)漫的主要受眾群體為3～12歲的少年兒童不同，因此要研發(fā)新型的產(chǎn)品內(nèi)容和類型，以滿足這類主要受眾群體的消費(fèi)需求。在產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作上，首先，平臺(tái)伴隨著消費(fèi)者生活和工作的方方面面，動(dòng)漫創(chuàng)意也就應(yīng)該來源于目標(biāo)消費(fèi)群體的工作生活細(xì)節(jié)之中，產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)以青年人的取向?yàn)橹鬟M(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，諸如時(shí)事、職場(chǎng)、情感、女性、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、購物、旅游、音樂、體育、娛樂、交友等方面的題材，以娛樂搞笑和情感交流為主，貼近訴求群體的個(gè)性。由此我們可以看到，對(duì)受眾恰當(dāng)?shù)募?xì)分可以帶來精確和高效的傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)其良好的收益。

3　注重市場(chǎng)培育監(jiān)管，提供優(yōu)良產(chǎn)業(yè)環(huán)境

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的不斷發(fā)展，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的動(dòng)漫作品大量涌現(xiàn)。消費(fèi)者在不經(jīng)意之間的一個(gè)行為使得眾多的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上成幾何速度進(jìn)行著傳播，一些知名作品被隨意篡改并在網(wǎng)上發(fā)布，繼而通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端下載轉(zhuǎn)發(fā)，這種情況屢見不鮮，如何在內(nèi)容傳播過程中切實(shí)保護(hù)產(chǎn)品著作權(quán)已到了刻不容緩的地步。

目前，國內(nèi)通信市場(chǎng)與動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展都尚未成熟，移動(dòng)媒體的發(fā)展缺乏相應(yīng)的管理機(jī)制，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的發(fā)展更需要多方面的政策資源。對(duì)于當(dāng)前國內(nèi)相關(guān)信息傳播的自由現(xiàn)狀應(yīng)該引起有關(guān)部門重視加強(qiáng)對(duì)其市場(chǎng)的監(jiān)管，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展和需求合理制訂在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)打造、內(nèi)容制作等方面的目標(biāo)與規(guī)劃。切實(shí)加強(qiáng)與各方面產(chǎn)業(yè)融合，共同致力于市場(chǎng)的發(fā)展。積極減低運(yùn)營(yíng)資費(fèi)，提高網(wǎng)絡(luò)寬帶速度，以及提高相關(guān)服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)隨著越來越多的各種形式的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，還應(yīng)及時(shí)加強(qiáng)和完善內(nèi)容的傳播管理，出臺(tái)關(guān)于內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)、著作權(quán)和隱私權(quán)等相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，只有這樣才能最終形成健康可持續(xù)發(fā)展的新型消費(fèi)市場(chǎng)。

一種新的傳媒業(yè)態(tài)的出現(xiàn)要想適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，必須發(fā)揮其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，特別需要在內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式完善、消費(fèi)群體培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈整合及優(yōu)化、相關(guān)政策支持等方面有所突破，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不能急功近利。手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、技術(shù)平臺(tái)提供商、服務(wù)提供商、終端制造商和廣大動(dòng)漫消費(fèi)者的共同關(guān)心和努力。我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常有希望成為撬動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展的一個(gè)突破口。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分借助各種資源迅速壯大，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，不斷促進(jìn)新型消費(fèi)，應(yīng)是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要目標(biāo)。

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2096-0360（2016）13-0065-02

金 煒，中國傳媒大學(xué)。