付亦華新疆人民廣播電臺(tái)，新疆烏魯木齊 830044

新媒體背景下新聞職業(yè)道德建設(shè)探究

付亦華
新疆人民廣播電臺(tái)，新疆烏魯木齊 830044

近年來(lái)隨著新媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展，一場(chǎng)媒體生態(tài)轉(zhuǎn)變逐一呈現(xiàn)在我們眼前，新環(huán)境下媒體人的職業(yè)生存環(huán)境也面臨著種種矛盾轉(zhuǎn)變，新聞人作為貼近群眾連系民生的第一媒體人在面對(duì)新環(huán)境下的新轉(zhuǎn)變更是肩負(fù)重任，文章結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，著力分析新聞工作者在新環(huán)境下的道德建設(shè)問(wèn)題，并提出幾點(diǎn)相關(guān)對(duì)策，以期對(duì)我國(guó)新聞行業(yè)提供新環(huán)境建設(shè)新風(fēng)氣有所裨益。

新媒體；新聞人；職業(yè)道德

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，影響著媒體行業(yè)的方方面面，新聞媒體在新媒體的浪潮中可謂是乘風(fēng)破浪，迅速發(fā)展，無(wú)論是從新聞傳播的速度還是新聞傳播的內(nèi)容都有大幅的提升，然而在這暢然的發(fā)展中，行業(yè)中存在的一些問(wèn)題也逐漸暴露，部分新聞工作者產(chǎn)生懈怠，忽視新聞傳播宗旨，一味追求利益，缺乏正確價(jià)值引導(dǎo)更有甚者虛假報(bào)道，使新聞道德面臨前所未有的動(dòng)蕩與打擊。

1　新媒體席卷而來(lái)

21世紀(jì)以來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體如雨后春筍般一夜間便滲透到了群眾生活的各個(gè)方面。新媒體以電子技術(shù)為主體，大大沖擊了紙質(zhì)媒體，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的興起更是拓寬了人們信息接收的渠道，變被動(dòng)為主動(dòng)，逐漸掌握其主導(dǎo)權(quán)并增強(qiáng)參與感，使傳播主體多元化，信息傳播者與接收者時(shí)刻可以調(diào)換身份。網(wǎng)絡(luò)媒體更是以其難以匹敵的傳播速度占領(lǐng)著新聞媒體這塊版圖，并逐漸被大眾所接受認(rèn)可。

在大眾享受新媒體對(duì)新聞媒體傳播速度、傳播渠道等多方面優(yōu)化的同時(shí)，其對(duì)新聞行業(yè)的考驗(yàn)也大大增強(qiáng)，無(wú)論是對(duì)媒體人技術(shù)的要求還是職業(yè)道德的要求都有大幅度提升。尤其對(duì)于新聞人職業(yè)道德提出了更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，近年來(lái)虛假新聞、新聞炒作層出不窮，不少新聞人自降職業(yè)素養(yǎng)忽視民生大事只把關(guān)注點(diǎn)放于細(xì)碎瑣事之上，使新聞信息傳播流于低俗化，嚴(yán)重影響著大眾精神文化建設(shè)的價(jià)值導(dǎo)向，有失新聞傳播宗旨。種種虛假浮夸的新聞報(bào)道不斷重創(chuàng)我國(guó)新聞道德素養(yǎng)，嚴(yán)重影響新聞媒體在大眾心中的公信力，由此新聞職業(yè)道德成為每一個(gè)新聞人不得不好好反思的問(wèn)題。

2　新時(shí)代下的道德缺失

2.1新聞炒作橫行

當(dāng)今新聞版面存在不少炒作行為，個(gè)別媒體及新聞人為了吸引受眾的注意不惜自降底線迎合某些低俗趣味，對(duì)一些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的新聞大肆宣揚(yáng)炒作，標(biāo)題黨更是層出不窮，為奪關(guān)注變得毫無(wú)下限，一味追求點(diǎn)擊率，將大眾理解為低俗，將創(chuàng)新理解為獵奇，此背景下新聞媒體作為人民喉舌的贊譽(yù)蕩然無(wú)存。

2.2虛假新聞層出不窮

新聞傳播歷來(lái)講求時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的快捷性成為其他媒體難以匹及的優(yōu)勢(shì)，能第一手得到新聞傳遞信息的往往能成為商業(yè)贏家，然而在一味圖快的過(guò)程中必然有人走偏甚至妄圖鉆新聞的空子，許多媒體得到信息往往對(duì)新聞內(nèi)容不經(jīng)證實(shí)便著手披露傳播更有甚者沒(méi)有新聞制造新聞也要報(bào)道，幾番添油加醋，使得謠言四起，大大降低了新聞媒體在大眾眼中的公信力。

2.3新聞內(nèi)容日趨低俗化

體察民生百態(tài)，竭盡所能奮戰(zhàn)在追求公共利益的前線，堅(jiān)持為人民服務(wù)本應(yīng)是新聞媒體該遵守的職業(yè)宗旨和準(zhǔn)則，然而新媒體發(fā)展下各大媒體面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往喪失本心，意圖以低俗化的新聞內(nèi)容來(lái)滿足公眾獵奇心理，以此吸引受眾注意以求自身發(fā)展。新聞人對(duì)社會(huì)責(zé)任的忽視、對(duì)價(jià)值判斷的缺失使得低俗新聞傳播屢禁不止，已然成為新聞媒體難以自愈的傷痛。

2.4對(duì)個(gè)人隱私過(guò)度追逐

在新聞事件面前，部分無(wú)良媒體往往不去追蹤和反思事件的本身及其映射的各類社會(huì)問(wèn)題，反將關(guān)注點(diǎn)放在當(dāng)事人及其親屬身上，為引起關(guān)注全然不顧他人隱私大肆披露其相關(guān)個(gè)人信息，不僅給當(dāng)事人造成了嚴(yán)重的生活困擾，也對(duì)媒體公眾形象有較大影響。在個(gè)人隱私更容易被暴光的今天，媒體若只一味將關(guān)注點(diǎn)放于個(gè)人而忽視事件背后的社會(huì)問(wèn)題及影響便也形如空殼。

2.5信息報(bào)道受商業(yè)利益影響

新聞工作者職業(yè)道德的缺失說(shuō)到底都是源自當(dāng)前社會(huì)新聞行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，部分新聞工作者利欲熏心，喪失了應(yīng)有的職業(yè)道德和職業(yè)準(zhǔn)則，改為“人民服務(wù)”為“為人民幣服務(wù)”，一切新聞為錢說(shuō)話為錢噤聲，讓無(wú)端花邊新聞比比皆是更讓本應(yīng)得到大眾關(guān)注的事件無(wú)端沉默，更有甚者在采訪過(guò)程中為企業(yè)寫(xiě)軟文、打廣告。新聞人的道德偏離等于新聞業(yè)的沒(méi)落，一個(gè)國(guó)家新聞的沒(méi)落就好比奔馳的人被封住了眼耳口鼻，終究會(huì)偏離發(fā)展的軌道。

3　如何推動(dòng)新聞職業(yè)道德建設(shè)

3.1明確職業(yè)宗旨

為人民服務(wù)不僅是推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)的宗旨，也是新聞工作者的職業(yè)宗旨，作為人民的喉舌，想要真正為人民利益發(fā)聲就務(wù)必要求廣大新聞工作者堅(jiān)守職業(yè)道德，切實(shí)關(guān)注民生民情，堅(jiān)持群眾觀點(diǎn)群眾路線，不一味求快求大，而要求穩(wěn)，努力做到每一句話都為民所講，每一分利都為民所謀。

3.2提升新聞人職業(yè)素養(yǎng)

低俗新聞屢禁不止的情況也從側(cè)面反映了新聞工作者的眼界不夠?qū)拸V，一味追求蠅頭小利，而忽略了媒體傳播對(duì)大環(huán)境的影響，不能從社會(huì)發(fā)展的高度去發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞、解讀新聞。這要求我們要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)培訓(xùn)，并著力于提升眼界，完善自我價(jià)值取向，嚴(yán)格要求自己，提升新聞品味。

另一方面也要求我們?cè)谛侣剛鞑ソ逃胁荒芤晃蹲⒅匦侣勚R(shí)及業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，同時(shí)應(yīng)加大對(duì)職業(yè)道德的培養(yǎng)和考察。

3.3加強(qiáng)新聞人社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

2013年8月19日至20日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。其全然指出了廣大新聞工作者的努力方向，新聞工作者作為社會(huì)的瞭望者對(duì)公眾的道德建設(shè)同樣具有表率作用，只要手中的筆不彎，心中的秤不倚，必然能在實(shí)際工作中真正做到為民謀利，發(fā)揮新聞應(yīng)有的作用，積極推動(dòng)社會(huì)建設(shè)發(fā)展，弘揚(yáng)主旋律傳遞正能量。

3.4追求新聞?wù)鎸?shí)性

虛假新聞的橫行，不但消耗群眾新聞熱情、擾亂社會(huì)安寧，而且會(huì)對(duì)新聞媒體公信力造成難以磨滅的打擊，必須意識(shí)到公信力是媒體的力量之源，因此就要求新聞工作者在貼近群眾，拓寬知識(shí)扎實(shí)理論功底的同時(shí)也要保持清醒，擦亮眼睛，堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)持從正當(dāng)途徑挖掘新聞素材，認(rèn)真追蹤核實(shí)，堅(jiān)持對(duì)每一個(gè)新聞負(fù)責(zé)的原則，深入實(shí)際多方印證。絕不能因?yàn)榍罂臁⑶簏c(diǎn)擊而發(fā)布不切實(shí)際的信息，為社會(huì)制造毫無(wú)內(nèi)涵和意義的“快餐新聞”。

3.5建立相關(guān)職業(yè)監(jiān)督體系

職業(yè)道德本作為一種主觀約束和內(nèi)在修養(yǎng)沒(méi)有賦予法律的強(qiáng)制性，然而由于我國(guó)新聞行業(yè)自律性和監(jiān)督機(jī)制的不完善導(dǎo)致我國(guó)新聞行業(yè)處于炒作橫行、不實(shí)新聞四起、各類惡意低俗報(bào)道屢禁不止的尷尬境地，公信力受到嚴(yán)重威脅。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，我們必須從完善監(jiān)督方面下力，在強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德建設(shè)的同時(shí)，規(guī)范新聞行業(yè)相關(guān)職業(yè)條例，對(duì)發(fā)布虛假消息進(jìn)行嚴(yán)懲，同時(shí)嚴(yán)厲打擊炒作低俗新聞行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理，力求落實(shí)到位，還新聞界一片清新空氣，還公眾一個(gè)清明的新聞環(huán)境。

4　結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，對(duì)新聞的來(lái)源、加工、傳播等新聞流水線上的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大改變，為新聞業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。然而有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，我們?cè)谙硎苄旅襟w帶來(lái)的各項(xiàng)便利時(shí)更應(yīng)保持住自己的本心，不在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息里迷了眼，不在利益的旋渦中忘了路，堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)自身職業(yè)道德建設(shè)，真正著力于為百姓傳遞有價(jià)值的新聞信息，做一名合格的“喉舌”。

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2096-0360（2016）13-0118-02

付亦華，新疆人民廣播電臺(tái)。