崔 偉呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

自媒體時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

崔 偉
呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

自媒體在很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論表達(dá)方式，受眾可以通過更多渠道獲取信息。自媒體具有傳播主體的主動(dòng)性，傳播路徑的雙向性，傳播價(jià)值的同向性，傳播過程的高效性的四個(gè)特征。自媒體給當(dāng)代的主流媒體帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇，這就要求主流媒體要把握機(jī)遇，在發(fā)展過程中承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，才能樹立自己的權(quán)威性。

自媒體時(shí)代；主流媒體；機(jī)遇；責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等為載體的自媒體很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論表達(dá)方式，受眾可以通過更多渠道獲取信息，及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，新媒體的信息傳播使其成為社會(huì)輿論宣傳的重要陣地。自媒體時(shí)代下，新媒體的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了許多新的特點(diǎn)，主流媒體應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前，中國(guó)信息觀點(diǎn)多元、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)活躍，在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中，主流媒體作為輿論的引領(lǐng)者，應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)凝聚社會(huì)共識(shí)等社會(huì)責(zé)任。

1　自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1.1傳播主體的主動(dòng)性

對(duì)廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介的新聞運(yùn)作過程來說，新聞運(yùn)作模式需要花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力去維系。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)，能夠接近媒介的是社會(huì)的精英階層。隨著社會(huì)的發(fā)展，自媒體的崛起，使草根媒體迅猛發(fā)展，其具有平民化、自主化、個(gè)性化的特征，秉承平等對(duì)話和信息共享的理念，每個(gè)人都可以依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞信息的編輯和發(fā)布［1］。自媒體時(shí)代，人人都可以隨時(shí)隨地分享信息到網(wǎng)絡(luò)上并傳播出去，這樣的模式使新聞制作從特殊走向大眾，普通大眾成為了新聞生產(chǎn)者。

1.2傳播路徑的雙向性

誰掌握信息源誰就決定信息傳播的方式，自媒體的信息源與傳統(tǒng)媒體壟斷新聞信息源相比，是屬于普通公眾的。每一個(gè)公眾，只要擁有手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)都可以將信息傳播出去。自媒體的傳播過程存在雙向互動(dòng)，“人人皆記者”，普通大眾之間也存在有雙向互動(dòng)，自媒體新聞信息人人都可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不再受到角色的限制。

1.3傳播價(jià)值的同向性

在新聞生產(chǎn)和制作的過程中，傳播主體和客體決定了傳播的價(jià)值。傳播主體會(huì)參照自身的價(jià)值對(duì)新聞信息做出取舍，經(jīng)過選擇和過濾后傳遞到受眾的手中，傳播客體又會(huì)依據(jù)自身的興趣愛好對(duì)新聞信息做出篩選。在自媒體信息傳播的過程中，傳受合一變成了同一群體，新聞信息的傳播價(jià)值具有了同向性。這種同向性更為符合目標(biāo)受眾的喜好，具有更強(qiáng)烈的親民性［2］。專業(yè)的新聞媒介秉承傳統(tǒng)的新聞價(jià)值生產(chǎn)制作的新聞，價(jià)值取向自然無法迎合普通受眾，吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及自媒體。

1.4傳播過程的高效性

自媒體由于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，允許人們?cè)谌魏螘r(shí)間、地點(diǎn)采集和發(fā)布信息，無需層層審批，新聞信息可以在第一時(shí)間被傳送到網(wǎng)上，時(shí)效性大大增強(qiáng)。尤其是在出現(xiàn)重大突發(fā)公共事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道活動(dòng)展開得較慢，進(jìn)入自媒體時(shí)代后，自媒體有效的規(guī)避了這一不足。自媒體新聞報(bào)道的主體分布在社會(huì)的各個(gè)角落，他們身處現(xiàn)場(chǎng)，是事件的親歷者，更容易被受眾接受和傳播，也有利于事件被廣泛關(guān)注。

2　自媒體時(shí)代主流媒體的發(fā)展機(jī)遇

2.1傳播事實(shí)真相

新媒體的平臺(tái)沒有對(duì)輿論進(jìn)行有效把關(guān)，導(dǎo)致信息無序性和失真性，加上謠言與虛假信息，就會(huì)造成不必要的負(fù)面影響，使不明真相的民眾受到蠱惑。主流媒體作為政府相關(guān)部門控制下的媒體，通過審查對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行篩選，抑制“網(wǎng)絡(luò)暴民”現(xiàn)象的擴(kuò)散，充分、全面的展現(xiàn)公眾關(guān)注的信息，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論正向效能，尊重公眾的知情權(quán)［3］。這就需要主流媒體傳播事實(shí)真相，提高公眾判斷能力。

2.2引導(dǎo)社會(huì)輿論

面對(duì)多元、多樣、多變的輿論場(chǎng)，主流媒體要有著強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感，面對(duì)突發(fā)事件，允許人們根據(jù)自己的傾向發(fā)表言論，但是需要傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮輿論的引導(dǎo)功能。面對(duì)各類熱點(diǎn)、爭(zhēng)議性的話題，主流媒體應(yīng)及時(shí)反應(yīng)，引導(dǎo)輿論走向，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，使人們不再相信網(wǎng)上謠言，開始關(guān)注事件本身。

2.3彰顯主流價(jià)值觀念

自媒體時(shí)代的主流媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性、公信力，更為人們所接受，也更容易建立起大眾與政府交流互動(dòng)的平臺(tái)。自媒體時(shí)代的主流媒體要搶占輿論的主動(dòng)權(quán)，彰顯主流價(jià)值觀念，主流媒體必須起到表率的作用，以身作則，成為領(lǐng)域內(nèi)的輿論領(lǐng)袖，成為社會(huì)的引領(lǐng)者。

3　自媒體時(shí)代主流媒體的社會(huì)責(zé)任

3.1構(gòu)建“公共話語空間”，實(shí)現(xiàn)多元化的社會(huì)輿論表達(dá)

由于自媒體出現(xiàn)蓬勃興起之勢(shì)，人們對(duì)公權(quán)監(jiān)督、公民維權(quán)、法治公平等社會(huì)問題特別關(guān)注。主流媒體在此背景下，要幫助社會(huì)構(gòu)建“公共話語空間”，保障公眾說話的權(quán)力，客觀公正［4］。以往我們過多削弱了公民正常表達(dá)的權(quán)力，在自媒體時(shí)代，主流媒體要更加尊重不同利益群體的表達(dá)權(quán)，進(jìn)一步推動(dòng)民主社會(huì)的發(fā)展。

3.2在信息相對(duì)過剩時(shí)代，加強(qiáng)“信息培育者”的功能

信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展，信息越來越呈現(xiàn)出海量的特征。這就需要專業(yè)人士進(jìn)行“信息過濾”，幫助人們獲取有用的知識(shí)。在信息技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，主流媒體應(yīng)肩負(fù)起“信息培育者”的重任，對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)地鑒別，必須承擔(dān)起“教育公眾”的責(zé)任。

3.3加強(qiáng)主流媒體與自媒體之間的聯(lián)動(dòng)

隨著媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主流媒體只有強(qiáng)化自身的職業(yè)意識(shí)和專業(yè)精神，才能維護(hù)權(quán)威性。為了讓新聞引起公眾的注意，主流媒體需要通過多媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，形成強(qiáng)大的輿論氛圍。

[1]張永偉.自媒體時(shí)代主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)[J].現(xiàn)代視聽，2012（2）.

[2]羅永強(qiáng).自媒體時(shí)代地市黨報(bào)的責(zé)任和提高輿論引導(dǎo)力的前瞻思維[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2013（2）：40-43.

[3]吳志潤(rùn).新媒體時(shí)代主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)[J].傳媒，2014（4）：19-20.

[4]彭化義.“自媒體”時(shí)代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)與責(zé)任[J].軍事記者，2012（10）：15-16.

[5]王艷玲. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)、機(jī)遇及其職能轉(zhuǎn)變[J].中共杭州市委黨校學(xué)報(bào)，2013.

[6]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭大學(xué)，2014.

G2

A

2096-0360（2016）13-0115-02

崔 偉，編輯（中級(jí)），呼倫貝爾日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部副主任，研究方向?yàn)楫a(chǎn)經(jīng)類寫作及編輯。