嚴 嬌北京印刷學(xué)院，北京 102600

大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的應(yīng)對策略探究

嚴 嬌
北京印刷學(xué)院，北京 102600

伴隨數(shù)字化時代的到來，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版界的發(fā)展趨勢。大學(xué)出版社作為當今出版界的重要組成部分，具有得天獨厚的內(nèi)容、人才資源優(yōu)勢，學(xué)術(shù)出版是其核心競爭力。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使數(shù)字閱讀市場蓬勃發(fā)展，大學(xué)出版社都在積極探索如何彰顯自身的核心價值，堅守與突破傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。面對新業(yè)態(tài)和新形勢，各大學(xué)出版社從數(shù)字出版意識、人才培養(yǎng)、盈利模式等方面積極探索，逐步找到了各具特色的數(shù)字出版模式，拓展服務(wù)的廣度和深度，實現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

大學(xué)出版社；數(shù)字出版；應(yīng)對策略

近年來，隨著數(shù)字閱讀方式的普及，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入逐年攀升，催生出新聞出版業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。當數(shù)字化浪潮波及出版行業(yè)，引起圖書載體、銷售平臺、閱讀平臺的變化時，如何迎接技術(shù)革命挑戰(zhàn)，有效延伸其產(chǎn)業(yè)價值鏈，是出版社必須思考的問題。大學(xué)出版社作為我國出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于起步階段，或者探索成長時期。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，大學(xué)出版社不得不對自身進行重新定位，堅守與突破傳統(tǒng)出版模式，本文詳細分析大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢、困境，并提出轉(zhuǎn)型的應(yīng)對策略。

1　大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

與其他非大學(xué)出版社相比，大學(xué)出版社雖然在規(guī)模和財力上不及大出版集團，但依托所在大學(xué)的教育、人才、內(nèi)容資源優(yōu)勢，在出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型中具有獨特優(yōu)勢。

1.1內(nèi)容資源優(yōu)勢

大學(xué)出版社以大學(xué)為母體，傳播前沿的學(xué)術(shù)研究成果，相比于其他類型的出版社具有獨特的內(nèi)容資源優(yōu)勢。大學(xué)的學(xué)科、科研、品牌優(yōu)勢形成了大學(xué)出版社開展的教材選題開發(fā)的最大資源和得天獨厚的優(yōu)勢。學(xué)術(shù)型數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品是大學(xué)出版社數(shù)字出版的盈利來源之一；大學(xué)教材教輔出版也是一大優(yōu)勢，整合各方面的資源，自主開發(fā)滿足高校專業(yè)需求的教學(xué)用書。比如對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社依托對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)在國際貿(mào)易、國際金融、國際工商管理、商務(wù)外語等方面的學(xué)科內(nèi)容資源優(yōu)勢，組建了經(jīng)濟管理圖書事業(yè)部、商務(wù)外語圖書事業(yè)部、文法圖書事業(yè)部，確立了“以我為主，資源外借”的方針，充分挖掘了高等院校教育資源優(yōu)勢。大學(xué)出版社應(yīng)該利用學(xué)校的專業(yè)特色，打造具有行業(yè)特色、高品牌知名度的出版社。

1.2人才資源優(yōu)勢

大學(xué)出版社依托所在大學(xué)，具有得天獨厚的人才優(yōu)勢。作為高等人才培養(yǎng)的匯聚地，大學(xué)出版社可謂近水樓臺，往往更能培養(yǎng)出具有理論和實踐能力的出版編輯人才。所以相對而言，大學(xué)出版社人員的受教育程度普遍較高，大學(xué)出版社的歷屆社長一般由所在大學(xué)任命，具有較高文化素養(yǎng)。多數(shù)編輯人員是大學(xué)專家教授，具有扎實的學(xué)術(shù)專業(yè)知識，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中更易掌握互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)制作，大大節(jié)省了大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本。大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版方面具有專業(yè)話語權(quán)與權(quán)威性，所以學(xué)術(shù)前沿的研究成果也多由行業(yè)知名的大學(xué)出版社負責出版。因此，大學(xué)出版社可以利用所在大學(xué)聚集人才資源，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)優(yōu)勢，進一步為出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定人才基礎(chǔ)。

1.3讀者作者資源優(yōu)勢

在“內(nèi)容至上”的泛媒體時代，信息內(nèi)容與受眾有著密不可分的關(guān)系。資源決定出版社的發(fā)展優(yōu)勢。一直以來，大學(xué)社是以服務(wù)高?？蒲信c教學(xué)為宗旨的學(xué)術(shù)性出版機構(gòu)，教育出版、學(xué)術(shù)出版和大眾出版是其主要的業(yè)務(wù)板塊，其讀者群較為穩(wěn)定，主要是行業(yè)專家、高校教師以及學(xué)生群體。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字閱讀群體主要集中在18～45歲的用戶，且高學(xué)歷者的比例較高，這將為大學(xué)出版社數(shù)字出版提供良好的受眾基礎(chǔ)［1］。從作者隊伍看，大學(xué)出版社教材教輔編寫具有優(yōu)質(zhì)稿源，專家教授學(xué)術(shù)稿源資源豐富。學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化，不僅僅是簡單地將紙質(zhì)書變成電子書，最重要的還是在內(nèi)容資源的數(shù)字化，因校制宜地開發(fā)具有校園品牌特色的數(shù)字內(nèi)容。大學(xué)出版社優(yōu)質(zhì)的作者隊伍為獲取優(yōu)質(zhì)稿源提供了便利的條件，打造專業(yè)學(xué)術(shù)特色，這是一般大眾化的出版社很難做到的。

2　大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境

2.1數(shù)字出版意識欠缺

互聯(lián)網(wǎng)提供的海量數(shù)字化信息，對于以提供內(nèi)容為主的傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成一定的威脅。目前許多大學(xué)出版社的數(shù)字出版拘泥于傳統(tǒng)出版發(fā)行方式，缺乏數(shù)字出版意識，擔心跨介質(zhì)的多媒體出版物同時上市發(fā)行，會影響紙質(zhì)圖書的市場。一些實力較弱的中小型大學(xué)出版社認為數(shù)字出版的盈利模式不清晰，數(shù)字化平臺建設(shè)投資較大，對數(shù)字出版仍持一種觀望態(tài)度，沒有什么實質(zhì)性進展。數(shù)字出版實際已然成為行業(yè)發(fā)展的大勢，相比之下，很多大眾化出版社卻已開始“搖旗吶喊”，積極投身數(shù)字革命，強化多元出版能力，探索新型的盈利模式。目前大學(xué)出版社出版產(chǎn)品數(shù)字化率低、電子書刊在出版收入中占比太低、數(shù)據(jù)庫建設(shè)不健全等問題都與傳統(tǒng)的出版人缺乏對全流程數(shù)字出版的深入認識有關(guān)［2］。

2.2數(shù)字版權(quán)保護問題亟待解決

在數(shù)字出版實踐方面，大學(xué)出版社與大眾出版相比還有一定的距離，在發(fā)展數(shù)字出版方面面臨一些困境，如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版、數(shù)字版權(quán)歸屬模糊等版權(quán)保護問題亟待解決。我國目前保護數(shù)字版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)還不是很健全，對數(shù)字產(chǎn)品的付費使用缺乏統(tǒng)一的標準，造成未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載使用他人的作品或是復(fù)制分享鏈接肆意傳播等行為泛濫，原作者的知識產(chǎn)權(quán)得不到有效保障。網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性特點使打擊數(shù)字盜版問題的困難更大，成為影響數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的障礙，因而數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展亟待解決版權(quán)保護問題。由于數(shù)字出版相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)法律概念提出不久，數(shù)字版權(quán)糾紛層出不窮。若要對大量已出版的紙質(zhì)圖書進行數(shù)字化開發(fā)，重新聯(lián)系著作者、簽訂合同獲得授權(quán)，這無疑是一項人力物力耗費巨大的工程。此外，相隔多年存在作者信息不詳或聯(lián)絡(luò)不到的情況，要獲得授權(quán)的難度很大。傳統(tǒng)大學(xué)出版社為防范經(jīng)營風險，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐遲緩。

2.3復(fù)合型數(shù)字出版人才短缺

數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳播方式，傳受主體更加靈活多元，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。大學(xué)出版社長期受到政策扶持，擁有豐富的書號資源，是長久生存的保證，但也成為缺乏創(chuàng)新突破意識的癥結(jié)。隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策不斷推進，數(shù)字出版人才儲備不足、人才培養(yǎng)難以適應(yīng)行業(yè)需求等問題制約大學(xué)出版社的發(fā)展。數(shù)字出版是指采用二進制的數(shù)字技術(shù)從事出版活動，對技術(shù)設(shè)備和人才的要求非常高。由于大學(xué)人才培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展脫節(jié)等問題，熟悉數(shù)字出版管理、產(chǎn)品研發(fā)的高級復(fù)合型人才非常緊缺，阻礙了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。目前很多出版社的數(shù)字技術(shù)部門成立不久，企業(yè)內(nèi)部未實現(xiàn)工作流程的數(shù)字化，人員素質(zhì)和技術(shù)支持都達不到要求，在產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)字產(chǎn)品流通方面能力較弱。如果不盡快解決人才和技術(shù)問題，面對日益激烈的行業(yè)競爭，將難以實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展，生存空間也將遭受擠壓。

3　大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的應(yīng)對策略

3.1強化數(shù)字出版意識，積極推進版權(quán)保護

在信息時代，原有的出版與發(fā)行方式不能符合數(shù)字出版的要求。傳統(tǒng)出版人應(yīng)抓住數(shù)字出版機遇，樹立正確的數(shù)字出版意識。結(jié)合大學(xué)出版社自身的特色和定位，利用創(chuàng)新思維策劃出具有市場競爭力的數(shù)字產(chǎn)品。此外，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展需要編輯具有整合資源的意識和學(xué)習意識，從編輯思想與技能轉(zhuǎn)變、組織與業(yè)務(wù)調(diào)整方面不斷進行數(shù)字化探索，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，打造優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品［3］。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將信息內(nèi)容與讀者建立起有機關(guān)聯(lián)，使各種信息的共享更加便捷，公眾希望免費獲取到自由度更高的信息與版權(quán)人希望加強作品專有權(quán)保護愿望存在一定沖突。由于互聯(lián)網(wǎng)信息復(fù)制的便捷性，相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版領(lǐng)域的盜版問題更為嚴重，這嚴重損害了作者以及出版社的利益，進而影響了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，因而大學(xué)出版社在推進數(shù)字出版過程中必須加強版權(quán)保護意識。在數(shù)字出版時代，作者、出版社、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商應(yīng)簽訂有效的版權(quán)保護協(xié)議。作者與出版社的合作能夠提高數(shù)字出版的簽約率，兩者可通過具體商談電子版權(quán)的收益與分配問題，積極尋求更多的數(shù)字出版盈利機會。

3.2依托資源優(yōu)勢，實施復(fù)合出版戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)時代并沒有改變出版社的核心價值是內(nèi)容資源，對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的大學(xué)出版社應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)輔助傳統(tǒng)出版，使新技術(shù)成為支持內(nèi)容產(chǎn)出的手段。復(fù)合出版是在跨媒體出版等概念基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，強調(diào)“內(nèi)容與形式的分離”，以先進技術(shù)為驅(qū)動，與內(nèi)容建設(shè)相結(jié)合，實現(xiàn)資源升值。數(shù)字復(fù)合出版是數(shù)字制作技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用的體現(xiàn)，支持多重產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的全流程、數(shù)字化、自動化的按需出版方式［4］。

國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱將振興現(xiàn)代出版業(yè)的工程列入其中，自2014年12月至2018年3月啟動國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程，該工程實現(xiàn)不同出版形式、業(yè)務(wù)流程、上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及各種產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的復(fù)合。其中有7家大學(xué)出版社入選成為試點單位，得到政策和財政上的支持。

相比之下，中小型大學(xué)出版社受到資金和規(guī)模等方面的限制，在數(shù)字化建設(shè)中面臨巨大挑戰(zhàn)，于是加強對外合作就顯得尤為重要，與出版業(yè)外的相關(guān)行業(yè)合作成為一種新的趨勢。大學(xué)出版社可以通過與數(shù)字出版運營平臺或者亞馬遜、京東等電商平臺合作，增加其數(shù)字產(chǎn)品的流通量和閱讀量，促進數(shù)字產(chǎn)品的銷售，進而為自身的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.3組建復(fù)合型數(shù)字出版人才隊伍

復(fù)合型數(shù)字出版人才對大學(xué)出版社的數(shù)字化建設(shè)至關(guān)重要。數(shù)字出版人才需要具備三大能力，首先，要對圖書出版、報刊有深入的理解；其次，要對技術(shù)有一定了解，但是并不需要精通；最后，要具備較強的網(wǎng)絡(luò)運營和策劃能力。高校編輯出版專業(yè)應(yīng)改變單一的人才培養(yǎng)模式，建立多元化的人才培養(yǎng)體系，強化數(shù)字化技能培訓(xùn)并在出版單位實習。此外，大學(xué)出版社在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上要把握好自己的定位，根據(jù)實際需求組建適合自己的數(shù)字出版人才隊伍。例如：2012年北師大出版集團整合出版社資源成立了數(shù)字出版部，搭建數(shù)字化平臺，從技術(shù)、平臺、終端等不同角度全面介入，積極研發(fā)數(shù)字系列產(chǎn)品，圍繞圖書和教材的數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，組建起一只復(fù)合型數(shù)字出版人才隊伍，他們既有從事出版事業(yè)的豐富經(jīng)驗，又熟悉數(shù)字出版物流程。

4　結(jié)束語

我國大學(xué)出版社發(fā)展數(shù)字出版目前仍處于起步階段，大學(xué)出版社一方面依托于高等教育，積淀了豐厚的出版特色資源；另一方面，受到各種主客觀條件的限制，數(shù)字化轉(zhuǎn)型后盈利模式存在村在欠缺，產(chǎn)品全面推廣的機制不健全。但我國產(chǎn)業(yè)政策不斷推動下，國家啟動數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程，大學(xué)出版社發(fā)展數(shù)字出版的前景是光明的。在新的業(yè)態(tài)環(huán)境下，大學(xué)出版社應(yīng)審時度勢，明確自身定位，主動出擊，從經(jīng)營思路到經(jīng)營方式上做出適時調(diào)整，在堅守傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的同時不斷突破創(chuàng)新，提升我國學(xué)術(shù)出版的品牌號召力。

[1]羅時嘉.專業(yè)大學(xué)出版社的數(shù)字出版之路[J].出版廣角，2010（11）：17-18.

[2]何戈，時應(yīng)征，耿東鋒.淺議大學(xué)出版社在數(shù)字出版中的定位[J].出版廣角，2011（1）：58-59.

[3]郭欣.我國出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破之路[J].現(xiàn)代出版，2013（5）：41-42.

[4]劉剛.大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策[J].四川師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，38（3）：154-159.

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2096-0360（2016）13-0096-02

嚴 嬌，北京印刷學(xué)院。