徐 菁伊犁人民廣播電臺(tái)，新疆伊犁 835000

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播行業(yè)的創(chuàng)新分析

徐 菁
伊犁人民廣播電臺(tái)，新疆伊犁 835000

在傳播媒體日益增多的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，傳統(tǒng)的廣播媒體受其形式單一、互動(dòng)不足的客觀限制，在市場上正面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。如何在競爭異常激烈的媒體環(huán)境下保持廣播行業(yè)的行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，成為眾多廣播行業(yè)的從業(yè)者及研究者越來越關(guān)注的熱門話題。文章試圖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展進(jìn)行分析，羅列在當(dāng)今環(huán)境下廣播行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，最終提出自己對(duì)于廣播行業(yè)創(chuàng)新的淺顯建議，以尋求廣播行業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)之策。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；廣播行業(yè)；創(chuàng)新分析

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及傳播媒體的不斷更新，廣播作為一種傳統(tǒng)的信息傳播手段，因其形式單一、互動(dòng)不足的客觀限制正在被各種五花八門的新媒體壓榨著生存空間，面臨著越來越嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豐富廣播行業(yè)的內(nèi)容及形式，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，成為研究廣播行業(yè)人們的話題。本文即試圖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展進(jìn)行分析，提出自己對(duì)于廣播行業(yè)創(chuàng)新的淺顯建議，以尋求廣播行業(yè)在新形勢(shì)得以進(jìn)一步發(fā)展的應(yīng)對(duì)之策。

1　互聯(lián)網(wǎng)概述及發(fā)展趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)被稱之為“第四媒體”，除了作為信息傳播的媒體功能外，還具有數(shù)字化、多樣化、實(shí)時(shí)性、交互性、多媒體等多重優(yōu)勢(shì)。通過互聯(lián)網(wǎng)，信息的快速傳播及網(wǎng)絡(luò)化得以實(shí)現(xiàn)。因此可以說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代便是信息時(shí)代，是全球化日益發(fā)展下的必然趨勢(shì)，也是各種媒體在新時(shí)代條件下必須掌握并熟練應(yīng)用的一種媒體技術(shù)［1］。廣播行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，更是大勢(shì)所趨，是對(duì)于廣播行業(yè)來說迫在眉睫的時(shí)代任務(wù)。

2　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播行業(yè)的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

1）廣播行業(yè)信息傳播的互動(dòng)化。

傳統(tǒng)的廣播行業(yè)受媒體的限制，僅能利用收音機(jī)等單一的工具作為載體進(jìn)行信息傳播，受眾也僅僅只能局限于單向的接收信息，不能對(duì)信息做出實(shí)時(shí)的回應(yīng)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境下，廣播行業(yè)得以利用各種新媒體，如微信、微博、QQ等來進(jìn)行與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，大大增強(qiáng)了廣播行業(yè)的活力。

2）廣播行業(yè)信息傳播的多樣化。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播的傳播載體也不再局限于單一的收音設(shè)備，應(yīng)用到了車載設(shè)備、手機(jī)等眾多的移動(dòng)設(shè)備當(dāng)中，極大地促進(jìn)了廣播行業(yè)信息傳遞的普遍性和有效性。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播行業(yè)信息傳播甚至實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化這一跨越性的發(fā)展，只需網(wǎng)絡(luò)在線便不需要借助任何實(shí)體設(shè)備收聽到廣播信息，豐富了廣播信息傳播的方式和方法。

3）廣播行業(yè)信息傳播的實(shí)時(shí)化。

借助互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣播行業(yè)信息傳播實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化，不再需要繁瑣的剪輯以及語音的處理，可以跨越時(shí)空的限制來進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)與推送，在進(jìn)行路況播報(bào)以及事故等情況處理方面擁有了無可比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，基于廣播行業(yè)的實(shí)時(shí)化這一特性，使得廣播行業(yè)的隔線對(duì)話與溝通具備了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，這是以往傳統(tǒng)媒體難以想象和比擬的優(yōu)勢(shì)。但這也相應(yīng)大大增加了廣播行業(yè)在信息傳播過程中出現(xiàn)問題的可能性，因此實(shí)時(shí)性的功能實(shí)現(xiàn)對(duì)于廣播行業(yè)以及從業(yè)人員來說提出了更高的要求。

3　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

1）利用新媒體多行業(yè)廣泛聯(lián)合，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播媒體的公信力及傳播度。

受眾對(duì)于廣播行業(yè)的忠誠度和使用黏性是提升廣播收聽率的根本，而廣播行業(yè)的公信力及傳播度又是影響用戶忠誠度和活躍度的關(guān)鍵。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播行業(yè)突破單一行業(yè)及單一媒體的限制，實(shí)現(xiàn)多個(gè)行業(yè)的廣泛聯(lián)合，利用各種新媒體和傳播途徑增強(qiáng)廣播行業(yè)的影響力。同時(shí)，注重在與用戶的互動(dòng)中維護(hù)用戶的合法權(quán)益，幫助用戶解決生活中煩惱，如此才能從根本上提升用戶的忠誠度，從而增強(qiáng)廣播行業(yè)的公信力。

2）打造本土化廣播品牌，建立廣播品牌黏性。廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，在社會(huì)中具有一定的

輿論導(dǎo)向功能［2］；同時(shí)，廣播作為一種地域性較強(qiáng)的信息傳播手段，其信息傳播內(nèi)容具有地域性或人群范圍。基于這兩種廣播行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，改變單向交流的傳統(tǒng)模式，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探索新的傳播模式，同時(shí)根據(jù)本地的現(xiàn)實(shí)情況和群眾屬性，對(duì)廣播媒體進(jìn)行本地化改造，使其帶有強(qiáng)烈的地域色彩，一次提升本地用戶對(duì)于廣播媒體的粘性，形成本土化的廣播品牌，進(jìn)而促進(jìn)廣播行業(yè)整體發(fā)展，陜西西安的98.8廣播便是本地化廣播品牌打造的經(jīng)典范例。

3）廣播內(nèi)容與形式并進(jìn)，建設(shè)獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，最根本的便是要對(duì)廣播行業(yè)的媒體內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新。為此，廣播行業(yè)的各頻道及其從業(yè)人員應(yīng)該進(jìn)行細(xì)致的市場調(diào)研，把握當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下受眾對(duì)于廣播行業(yè)的具體需求，最后再結(jié)合種種數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)已有的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，以提高受眾的收聽率。同時(shí)，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行有效的市場策劃，在準(zhǔn)確了解并把握用戶的基礎(chǔ)上建設(shè)獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，以小促大實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)的整體創(chuàng)新和發(fā)展。

4）適應(yīng)行業(yè)聯(lián)合趨勢(shì)，培新互聯(lián)網(wǎng)下的全能型人才。

不管是在任何時(shí)代或任何行業(yè)，“以人為本”是不變的主題。人才是實(shí)現(xiàn)一切創(chuàng)新和發(fā)展的根本。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)之間因?yàn)樾枰獜V泛的聯(lián)合以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，特別需要精通不同行業(yè)技巧和信息的全能型人才。因此，廣播行業(yè)要在不斷加強(qiáng)各行業(yè)融合交流的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全能型人才，以此消除不同行業(yè)之間交流的困難與合作的障礙，構(gòu)建出一個(gè)和諧共存、共同進(jìn)步的行業(yè)聯(lián)合體。如此，廣播行業(yè)的影響及實(shí)力必將不斷擴(kuò)大。

4　結(jié)束語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，既給廣播行業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)廣播行業(yè)提出了更高的要求，唯有有效把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，引入更為先進(jìn)的經(jīng)營理念和管理手段，在不斷增強(qiáng)自身根本實(shí)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容及形式的改革創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形勢(shì)下站穩(wěn)跟腳，實(shí)現(xiàn)跨越與突破。

[1]陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].南京社會(huì)科學(xué)，2011，32（8）：56-57.

[2]張印平.論大眾傳播的教育功能[J].新聞大學(xué)，1997 （2）：25-26.

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2096-0360（2016）13-0095-01

徐 菁，伊犁人民廣播電臺(tái)。