孫曉一河海大學(xué)，江蘇南京 211100

電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
——以?shī)蕵?lè)節(jié)目為例

孫曉一
河海大學(xué)，江蘇南京 211100

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新媒體萌生，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，無(wú)人機(jī)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行了重構(gòu)。在此形勢(shì)下，媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為一個(gè)不可回避的問(wèn)題。文章以?shī)蕵?lè)節(jié)目為例，對(duì)電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和今后節(jié)目?jī)?nèi)容的探索方向做一些解讀與分析。

電視媒體；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；“互聯(lián)網(wǎng)+”；VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）

數(shù)字化是指信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類(lèi)生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)的過(guò)程，包括通信領(lǐng)域，大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程［1］。到目前為止，我國(guó)電視媒體正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是效果卻不盡如人意。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的落后大部分原因在于缺少新媒體基因。把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，充分理解內(nèi)容作為產(chǎn)品在各個(gè)層面的價(jià)值并將其充分挖掘出來(lái)，是新媒體基因之一［2］。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該拓展思路，發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容方面向個(gè)性化、定制化方向發(fā)展；并且應(yīng)該重視用戶(hù)體驗(yàn)，即提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)意識(shí)。

信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者，同時(shí)也是生產(chǎn)者，這是新媒體的另一個(gè)基因［2］。新媒體時(shí)代的信息消費(fèi)，更多的是一種參與式消費(fèi)、分享式消費(fèi)。信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是以技術(shù)為導(dǎo)向的，新的技術(shù)例如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在不斷地改寫(xiě)著傳統(tǒng)媒體。要克服傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)，需要傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的數(shù)字化升級(jí)與轉(zhuǎn)型。數(shù)字化之于傳統(tǒng)媒體，不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，更是生存形態(tài)、傳播形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體轉(zhuǎn)型與重構(gòu)。

1　電視媒體+新技術(shù)

今年以來(lái)，VR技術(shù)迅速火熱，不僅在醫(yī)學(xué)、軍事航天等領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，而且也逐漸延伸到視頻領(lǐng)域。最近，優(yōu)酷與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、東方衛(wèi)視中心合作推出的國(guó)民偶像養(yǎng)成真人秀《國(guó)民美少女》，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝VR直播的先河。在錄制現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以戴上VR眼鏡來(lái)感受奇妙的視覺(jué)效果，而且線上的網(wǎng)友還可以在優(yōu)酷全景頻道上通過(guò)鼠標(biāo)的控制來(lái)不斷切換視角和拖拉屏幕，360度無(wú)死角感受總決賽的精彩，就像置身現(xiàn)場(chǎng)一樣。VR技術(shù)贏得了受眾的一致好評(píng)。

那么什么是VR技術(shù)？VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶(hù)沉浸到該環(huán)境中①。它具有交互、多感知、沉浸、自主、構(gòu)想性等特點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，VR技術(shù)發(fā)展處于起步階段，暫時(shí)較為依賴(lài)外國(guó)技術(shù)，缺少整體行業(yè)戰(zhàn)略。

而《國(guó)民美少女》對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的探索，為其將來(lái)在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這既是高新科技在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的一次突破性的嘗試，也為電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供了新的探索方向，更可能成為衡量綜藝節(jié)目制作技術(shù)水平的新標(biāo)準(zhǔn)。

2　電視媒體+跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種媒介的融合成為大勢(shì)所趨，線上融合如火如荼地開(kāi)展，同時(shí)也促進(jìn)了線下各種行業(yè)的跨界融合，在電視媒體上也可以有所體現(xiàn)。

《烈火真金》是一檔以素人為主的新生創(chuàng)業(yè)投資類(lèi)節(jié)目，由上市邦、衛(wèi)風(fēng)傳媒和安徽衛(wèi)視聯(lián)合推出，旨在通過(guò)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、投資人、上市邦的專(zhuān)業(yè)分析與指導(dǎo)，尋找和培養(yǎng)出真正優(yōu)秀、有價(jià)值、靠譜的中小企業(yè)項(xiàng)目，讓好項(xiàng)目與資本快速、精準(zhǔn)、有效對(duì)接。這檔互聯(lián)網(wǎng)、金融與傳媒跨界融合的節(jié)目，通過(guò)真人秀的方式選拔出優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，由頂級(jí)投資人為他們的項(xiàng)目提供資金支持。這檔節(jié)目可以說(shuō)是跨界融合的典范，也是“TOO”模式的代表。

所謂“TOO”，即“Television-Online-Offline”，即企業(yè)通過(guò)電視平臺(tái)獲得曝光度，在全國(guó)性的電視平臺(tái)上和投資人談項(xiàng)目，通過(guò)一對(duì)多的交流方式，助力企業(yè)為更多的投資人所知曉和關(guān)注，最終變成線下實(shí)實(shí)在在的投資與合作［3］。

以前，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目都是提供給商業(yè)精英人士所觀看的，是一種分眾化、個(gè)性化的節(jié)目類(lèi)型。目前，中國(guó)正處于第四輪創(chuàng)業(yè)潮。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)指出，打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)速不減勢(shì)、量增質(zhì)更優(yōu)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)的“雙引擎”②?！读一鹫娼稹饭?jié)目正是符合時(shí)代的潮流，在提高電視節(jié)目收視率的同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮。更為重要的是，這檔節(jié)目也提醒了電視媒體，跨界融合是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種方式，內(nèi)容分眾化、定制化對(duì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要性也不言而喻。

3　電視媒體+服務(wù)娛樂(lè)

傳統(tǒng)媒體是黨和國(guó)家政策的宣傳員，以往有一種居高臨下的姿態(tài)。到目前為止仍存在服務(wù)意識(shí)淡薄、用戶(hù)本位未形成等問(wèn)題，所以在產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型方面，急需提高節(jié)目?jī)?nèi)容的服務(wù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值增值。

近日，東方衛(wèi)視開(kāi)辟了一檔新節(jié)目《燃燒吧！卡路里》。這是一檔由北京愛(ài)享文化研發(fā)、制作和出品的大型原創(chuàng)季播節(jié)目，是以“全民運(yùn)動(dòng)塑身、健康生活方式”為主題的原創(chuàng)明星生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。

“功能性+娛樂(lè)性”是這個(gè)節(jié)目最重要的特性所在。不僅有明星大咖在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行減肥經(jīng)驗(yàn)的傳授，還有燃卡家族的親身經(jīng)歷及其背后的心酸歷程的展現(xiàn)等等。在滿足人們看娛樂(lè)節(jié)目尋求快樂(lè)輕松的同時(shí)，也傳遞出有關(guān)健康生活、減脂塑形的實(shí)用信息，體現(xiàn)了服務(wù)性和功能性的相輔相成。電視媒體本身就是一種服務(wù)業(yè)，為受眾提供服務(wù)是其本職工作，所以提高電視的公共服務(wù)功能至關(guān)重要。

與此同時(shí)，這個(gè)節(jié)目的官方微信公眾號(hào)已經(jīng)上線，旨在通過(guò)更多元化渠道傳達(dá)健康的生活理念和方式。這是通過(guò)將受眾變成粉絲和用戶(hù)，來(lái)提高受眾的黏合度，從而全方位打造健康生活圈，實(shí)現(xiàn)復(fù)合式傳播效應(yīng)。觀眾已經(jīng)從原來(lái)只單方面接受信息的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠涮峁﹤€(gè)性化服務(wù)的用戶(hù)，這就是受眾用戶(hù)化。

4　電視媒體+內(nèi)容為王

電視媒體最初的性質(zhì)是內(nèi)容生產(chǎn)商，在技術(shù)方面數(shù)字化升級(jí)的同時(shí)，還應(yīng)該發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)。

原創(chuàng)詩(shī)歌文化類(lèi)節(jié)目《詩(shī)歌之王》是四川衛(wèi)視打造的一檔文化類(lèi)節(jié)目。這檔節(jié)目圍繞詩(shī)歌為中心，將“詩(shī)”與“歌”相結(jié)合并碰撞出火花。游戲規(guī)則是：把詩(shī)人與歌手兩人聯(lián)合組成“詩(shī)歌戰(zhàn)隊(duì)”，每期節(jié)目根據(jù)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題設(shè)置不同主題。每支戰(zhàn)隊(duì)任務(wù)分配合理，首先由詩(shī)人完成詩(shī)的創(chuàng)作，再由歌手進(jìn)行作曲、演唱及在舞臺(tái)上同詩(shī)人一起進(jìn)行表演競(jìng)技。這種節(jié)目形式是它的獨(dú)有特色，給予觀眾深刻的記憶。

電視節(jié)目市場(chǎng)經(jīng)過(guò)很多年的發(fā)展，從選秀節(jié)目到真人秀節(jié)目再到現(xiàn)在各類(lèi)題材節(jié)目競(jìng)相發(fā)展，文化類(lèi)節(jié)目一直沒(méi)有得到充分發(fā)展。詩(shī)歌是華夏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，詩(shī)歌文化的繼承與發(fā)揚(yáng)是弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑，同時(shí)詩(shī)歌也是一個(gè)優(yōu)秀的IP資源?！对?shī)歌之王》將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以寓教于樂(lè)的形式傳播給廣大受眾，這種方式值得其他媒體去借鑒與學(xué)習(xí)。

當(dāng)下優(yōu)質(zhì)IP資源越來(lái)越稀缺，小說(shuō)可以改編成電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以為小說(shuō)提供更多的情節(jié)，IP資源的重復(fù)使用體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情況的尷尬。中華上下五千年傳統(tǒng)文化有很多資源亟待人們?nèi)グl(fā)掘，電視媒體應(yīng)開(kāi)拓眼界，不能僅僅只停留在當(dāng)下資源的開(kāi)發(fā)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視媒體的確面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，數(shù)字化以及各種新興的傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展還將對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)更加深刻的變革和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時(shí)孕育著新的發(fā)展機(jī)遇。所以，電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想真正永葆青春，就必須轉(zhuǎn)變思維觀念，走出一條受眾用戶(hù)化、內(nèi)容產(chǎn)品化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

注釋

①http：//baike.baidu.com/view/7299.htm？fromtitle=虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)&fromid=1718968&type=syn.

②李克強(qiáng).2015年政府工作報(bào)告。

[1]閔大洪.數(shù)字傳媒概要[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[2]彭蘭.傳統(tǒng)媒體缺少哪些新媒體基因[J].新聞與寫(xiě)作，2013（11）：1.

[3]李楠.電視 互聯(lián)網(wǎng) 金融，創(chuàng)投版“好聲音”《烈火真金》探路TOO[EB/OL].[2016-03-29].http：//www. aiweibang.com/yuedu/101866770.html.

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A

2096-0360（2016）13-0092-02

孫曉一，河海大學(xué)。