景 彤，楊 波.北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 0087.吉林省腦科醫(yī)院編輯部，吉林四平 36000

由麥克盧漢的媒介理論看媒介融合下的報(bào)業(yè)發(fā)展

景 彤1，楊 波2
1.北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100871
2.吉林省腦科醫(yī)院編輯部，吉林四平 136000

結(jié)合麥克盧漢的相關(guān)媒介理論和媒介融合條件下報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討報(bào)業(yè)目前發(fā)展艱難的原因及發(fā)展前景、變革方向。認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)屬于冷媒介，依賴視覺空間，與互聯(lián)網(wǎng)背景下叢生的、聽覺和視覺空間并具的熱媒介難以抗衡，需要探索新的盈利模式和呈現(xiàn)方式。

媒介融合；報(bào)業(yè)發(fā)展；麥克盧漢；冷熱媒介；聽覺空間

我國(guó)對(duì)于媒介融合的研究始于21世紀(jì)，中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者蔡雯（2006）指出，媒介融合指各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合形成的一種獨(dú)立運(yùn)行、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式［1］。這一概念強(qiáng)調(diào)媒介融合應(yīng)該發(fā)生于不同于任何傳統(tǒng)媒介的“新介質(zhì)”，即所有媒介被搬運(yùn)至一個(gè)全新的平臺(tái)后進(jìn)行融合。由于各國(guó)媒介發(fā)展水平、發(fā)展特征、發(fā)展模式都存在著較大差異，媒介融合的表現(xiàn)也各不相同，因而全球傳播學(xué)界對(duì)媒介融合的定義目前并未形成明確共識(shí)［2］。在這場(chǎng)大浪淘沙的媒介之爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)看似正承受著史無前例的深刻沖擊，實(shí)則醞釀著幾百年來最重大的變革與契機(jī)。麥克盧漢在其多部著作中依據(jù)媒介特征將其分為熱媒介和冷媒介，并將媒介空間分為視覺空間、聲覺空間等，這些概念在今日依然能幫助我們更全面地理解報(bào)業(yè)在媒介融合過程中的現(xiàn)狀。

1　冷媒介與熱媒介的內(nèi)容轉(zhuǎn)型

麥克盧漢創(chuàng)造性地將媒介分為冷熱兩種，并且他強(qiáng)調(diào)，在一定程度上，這些屬性具有持久性，無論環(huán)境中存在的其他媒介是什么。他認(rèn)為，媒介的溫度隨著技術(shù)或環(huán)境的變化而變化，是動(dòng)態(tài)的。

“冷媒介”指那些提供有限信息、清晰度低、形式柔和、感官刺激性弱的媒介，他認(rèn)為，這些媒介能高程度地調(diào)動(dòng)人們的感官和參與度以填補(bǔ)其在信息、溫度上的空缺?！盁崦浇椤敝柑峁┫鄬?duì)完整信息、清晰度高、形式劇烈、感官刺激性強(qiáng)的媒介，這些媒介自身散發(fā)出足夠的熱度吸引觀眾，只需要較小的參與度就能接收媒介傳來的信息。

作為冷媒介的報(bào)刊，一方面需要變得更冷，同時(shí)需要變得更熱。在人人可以記錄世界的時(shí)代，報(bào)刊記者似乎不再被需要了。然而，今日記者的角色不再是記錄事實(shí)，而是挖掘事實(shí)背后的背景和真相，盡力驅(qū)散社交網(wǎng)絡(luò)上模棱兩可的說法和肆意的謠言。從深度報(bào)道層面而言，報(bào)刊記者需要借助這一職位之利，看到常人難以看到的事實(shí)，思考常人懶于思考的問題，將深度報(bào)道做得盡可能全面清晰，讓閱讀者浮躁的內(nèi)心趨于安定。另一方面，在短新聞“競(jìng)速”層面上，報(bào)刊從來不是勝者，因而其可力爭(zhēng)從已有的文字新聞入手，將新聞信息用更“熱”的方式呈現(xiàn)，如數(shù)據(jù)可視化、時(shí)間軸、事件始末脈絡(luò)圖等。

2　視覺空間與聲覺空間的載體轉(zhuǎn)型

麥克盧漢在晚年致友人的一封信中寫道：“……我們意識(shí)到有幾種‘空間’，而各學(xué)科卻只死守一種空間，即視覺空間?！彼庾R(shí)到，作為多種感官之一的視覺，在文字被創(chuàng)造之后便是占有牢不可破的地位的。但與此同時(shí)，人們卻在很大程度上忽視了人類傳播過程的起始——聲覺空間。

在文字被創(chuàng)造之前，人們通過約定俗成的語言進(jìn)行溝通，這些語言很少經(jīng)過縝密的規(guī)劃或邏輯整理，淺顯易懂，甚至可能猝不及防。并且在一定程度上，由于“我們可以閉上眼睛，但我們不可能關(guān)閉耳朵”［3］，聲覺空間的內(nèi)容便時(shí)時(shí)伴隨在我們身旁。麥克盧漢十分重視聲覺空間，他所定義的聲覺空間具有非線性、“浸泡”性、高同步性、低控制性等特點(diǎn)。

隨著聲覺空間的重新崛起，視覺空間似乎在一定程度上正在慢慢被人遺忘。大多數(shù)報(bào)刊有能力為讀者提供足夠挖掘深入的報(bào)道內(nèi)容，卻苦于紙媒束縛，難以良好地在觀眾面前呈現(xiàn)報(bào)道，而使好文章悄無聲息地消逝。個(gè)體可以選擇購買報(bào)刊，依靠閱讀印刷出來的文字獲取信息，也可以選擇對(duì)報(bào)刊敬而遠(yuǎn)之，拒絕接受信息，決定權(quán)把握在消費(fèi)者手中。在大環(huán)境處于聲覺空間的情況下，報(bào)刊正在損失大量受眾。

為了更好地適應(yīng)聲覺空間的環(huán)境，報(bào)刊也紛紛開始轉(zhuǎn)型。其中，常見的轉(zhuǎn)型模式有幾種：開通報(bào)紙網(wǎng)站、將新聞售賣給新聞門戶網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)手機(jī)報(bào)紙App或直接向用戶發(fā)送手機(jī)報(bào)紙等。這些模式雖然改變了報(bào)刊的傳播介質(zhì)，使其看似融入了互聯(lián)網(wǎng)世界，但實(shí)際上并未改變報(bào)紙的根本呈現(xiàn)模式，也未能形成良好的營(yíng)利模式。

由于聽覺空間本身的低控制性特征，讀者本身無法控制其收到的內(nèi)容質(zhì)量，這一重任便需要由聽覺空間本身完成。但將報(bào)刊由視覺空間轉(zhuǎn)入聲覺空間的過程絕非將新聞內(nèi)容原封不動(dòng)地移上互聯(lián)網(wǎng)。知名的報(bào)刊媒體間可通過訂立協(xié)議，成立聯(lián)合門戶網(wǎng)站，控制新聞來源，提升新聞質(zhì)量，為讀者打造“干凈”的新聞門戶。同時(shí)，信息技術(shù)也可以應(yīng)用于新聞數(shù)據(jù)庫的建立及檢索功能的完善，使得門戶網(wǎng)站在一定意義上成為未來的“史料庫”。此外，此類門戶網(wǎng)站還需配有與其主頁內(nèi)容相同的App供用戶在移動(dòng)終端使用并實(shí)時(shí)接收信息推送。

報(bào)刊的聲覺空間化并不意味著其視覺空間特性的滅亡，相反，其紙媒特征可以如麥克盧漢所說，可以轉(zhuǎn)入一種工具發(fā)展的最高階段——藝術(shù)。近年來，紙質(zhì)媒體的低時(shí)效性、低便攜性成為其迅速衰落的重要原因，但其此種特性卻符合個(gè)體對(duì)于經(jīng)典新聞紙質(zhì)內(nèi)容的收藏需求。年度特刊、專題特刊等新聞專輯的出版依然是體現(xiàn)媒體性格、態(tài)度和專業(yè)性的重要途徑。其封面的選擇、設(shè)計(jì)，內(nèi)容的排布與盤點(diǎn)歷來都是讀者關(guān)注的對(duì)象。慢工出細(xì)活，視覺空間的低同步性和高控制性恰恰為特刊提供了發(fā)展空間。

3　小結(jié)

有人說，報(bào)紙之所以為報(bào)紙，不在于它是否真正印刷在紙上，而是一種文字性（印刷式）的閱讀方式、一種提供理性的思考和分析以及選擇性新聞信息的載體。報(bào)紙的“紙性特征”漸漸淡化，不意味著報(bào)業(yè)和新聞的滅亡。借用麥克盧漢對(duì)于媒介的經(jīng)典論述，媒介是人的延伸，它歸根結(jié)底是要滿足人的傳播需求，其發(fā)展方向也會(huì)越來越傾向于人們最原始、最便捷的交流方式。媒介形式發(fā)生變化，人本能想要探索世界、獲得信息的需求卻不會(huì)變化。報(bào)業(yè)正在發(fā)生的革命只是人類媒介轉(zhuǎn)型中的一個(gè)階段，報(bào)人不會(huì)失去工作，只是工作形式正在發(fā)生革命性的變化，以適應(yīng)人類社會(huì)和信息技術(shù)的變化。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國(guó)際新聞界，2010（5）：31-35.

[2]黃曉軍.媒介融合背景下的傳媒合作與集團(tuán)發(fā)展[J].東南傳播，2011（2）：66.

[3]范東升.拯救報(bào)紙[M].廣東：南方日?qǐng)?bào)出版有限公司，2011：123-125.

G2

A

2096-0360（2016）13-0088-02

景 彤，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)本科生，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)雙學(xué)位。

楊 波，吉林省腦科醫(yī)院編輯部執(zhí)行主編。