郭顯武洞頭區(qū)廣播電視臺，浙江溫州 325700

縣級臺傳統(tǒng)媒體與新媒體融合思考

郭顯武
洞頭區(qū)廣播電視臺，浙江溫州 325700

隨著科學和技術的進步與發(fā)展，互聯(lián)網新媒體迅速崛起，越來越多的媒體進入縣域人們的日常生活，使得原來縣域信息內容不豐富、獲取渠道單一的情況得到有效改善。在它迅速發(fā)展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。在新媒體時代下，縣級臺如何推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務，更是電視媒體當前自身發(fā)展的迫切需要。

信息；新媒體；融合；電視

“媒體融合”的概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·普爾提出的。2014年8月18日，習近平總書記在中央深改組第四次會議上高瞻遠矚地指出：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”縣級電視臺作為基層、本土化的傳播媒體，除了擔負宣傳國家方針政策外，同時為當?shù)赜^眾提供生活信息，資訊方面起著相當大的作用，是社情民生的重要宣傳窗口。隨著互聯(lián)網新媒體的快速發(fā)展，受眾接受和發(fā)布信息的渠道和方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體特別是縣級臺受到了較大的影響，縣級臺受眾發(fā)生了分流，廣告效益也明顯下降，縣級臺在面對新媒體沖擊下，暴露出許多不足，而以手機移動終端為代表網絡技術為支撐的新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點。因此，新媒體發(fā)展是趨勢，也是必然的，二者如何有效融合才能促進媒體行業(yè)的發(fā)展，本文通過分析對比提出新形勢下縣級媒體融合的幾點思考。

1　縣級臺傳統(tǒng)媒體與新媒體具備的特征

1）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的權威性以及報道的嚴謹性；第二，擁有較豐富的媒體資源和一支較好的采編運作團隊。傳統(tǒng)媒體的缺點主要體現(xiàn)在傳播速度慢，時效性較差、互動能力與宣傳能力較弱的問題；采編人員綜合素質相對偏低。

2）新媒體的優(yōu)勢主要是具有傳播方式便捷、時效性強、互動性強、涵蓋信息量大等特點；新媒體的迅猛發(fā)展一方面帶來了很大的社會影響，但也帶來了許多社會問題。缺點表現(xiàn)如下：第一，傳播環(huán)境差，由于互聯(lián)網和手機網絡特殊的運營模式，存在大量的暴力及色情信息，嚴重影響青少年身心健康；第二，傳播信息質量良莠不齊，虛假信息多，有時起負面引導作用。

巧婦難為無米之炊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，重點是要進行科學合理的資源融合。傳媒資源是指傳媒系統(tǒng)中一切可利用的物質資源和精神資源。為此，傳統(tǒng)媒體要充分挖掘自身優(yōu)勢并借助新媒體的優(yōu)勢，拓寬傳播渠道，跨越時空約束，擴大傳播范圍，增強傳播效果，使二者之間能夠有效融合和快速發(fā)展。

2　縣級臺與新媒體融合發(fā)展途徑

2.1新媒體平臺建設

隨著移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，以移動互聯(lián)網為依托的新媒體電視播放系統(tǒng)必然會受到越來越多用戶的青睞。傳統(tǒng)媒體必須要抓住機遇發(fā)展平臺、運用互聯(lián)網技術搭建新的傳播平臺，擴展播出渠道，從單一電視擴展到電腦和手機等全渠道，克服傳統(tǒng)電視媒體結構單一、交互性較差等缺點，要把平臺建設成權威的本地資訊門戶、全面的本地視聽節(jié)目平臺、豐富即時的本地民生信息交流平臺、本土化的網上商家平臺。為百姓提供多樣的交互平臺、更多的新聞資訊、多彩的節(jié)目內容，為廣告商提供立體的產品推廣環(huán)境。

2.2新媒體團隊建設

人才興臺，人才是新媒體融合發(fā)展的決定因素，建設一支具有互聯(lián)網思維、適應新的傳播業(yè)態(tài)、綜合素質強的新媒體團隊，是建成強大傳播力和影響力的新媒體的關鍵因素。在新媒體成為未來發(fā)展趨勢的背景下，對傳統(tǒng)媒體特別是縣級臺的采編人員素質提出了更高的要求。新媒體采編人員不但要擅長新聞寫作、編輯，同時要掌握文字、圖片、音視頻處理，還要能夠通過互聯(lián)網技術手段實現(xiàn)傳播。不難看出，對傳統(tǒng)媒體人的采編能力、創(chuàng)新能力、技術水平都提出了新的挑戰(zhàn)。因此，縣級臺要注重新媒體人才隊伍建設，特別是注重復合型人才引進和培養(yǎng)，提高整個隊伍梯隊的綜合素質，提升縣級臺新媒體環(huán)境下的核心競爭力。

2.3融合內容，創(chuàng)新發(fā)展

“中國進入大傳媒時代”是我國改革開放的重要成果，是中國傳媒主動應對國際、國內挑戰(zhàn)的必然選擇。遵循這個定理，我們就能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，以內容建設為根本，讓中國傳媒真正走向世界。因此，縣級臺的融合應立足本地，因地制宜。要運用互聯(lián)網思維，在遵守傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播規(guī)律下，創(chuàng)新體制改革，通過績效考核、創(chuàng)收機制、相關激勵政策等促進廣大干部職工的工作積極性；要運用用戶思維，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體播出平臺，把傳統(tǒng)媒體的內容生產與新媒體優(yōu)勢相結合，構建全媒體化的業(yè)務流程，探索出一條適合自己的節(jié)目發(fā)展方向，立足縣域，做活做強才是自己的發(fā)展之道。要注重自制節(jié)目與本地社會的銜接，以提升自身在本地的影響力。創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內容，給百姓提供更豐富多彩，更加便捷的節(jié)目資訊和視覺享受。

除此之外，縣級臺應積極探索發(fā)展“媒體+”模式，轉變發(fā)展思路，創(chuàng)新經營模式，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后的平臺資源，找準贏利點，實行產業(yè)化運作，促進縣級臺經營增收?，F(xiàn)以“媒體+商城”廣電商城為例，目前越來越多的縣級臺建設自己的廣電實體商城，通過自身傳統(tǒng)媒體資源信息發(fā)布的優(yōu)勢，吸引各類直銷廠家入駐商場，與廣大廠家建立購銷合作關系，不僅減輕了商家大額廣告費的壓力，而且進一步提高商家的銷售額。也為縣級臺廣電商城商品的來源提供了保障，有效地改善了縣級臺的廣告經營結構，實現(xiàn)了新的創(chuàng)收增長以及商家滿意的雙贏結果；依托新媒體平臺發(fā)布商品信息，實行電商模式，形成線上線下共同運作獨具特色的產業(yè)模式，將極大地促進縣級臺創(chuàng)收發(fā)展。

2.4加強與其他傳播媒介的融合

不管媒體如何發(fā)展，傳播方式和渠道如何變化，都要始終堅持正確輿論導向，對網上網下、不同業(yè)態(tài)進行科學管理、有效管理、立好規(guī)矩、亮明底色、筑牢底線，建立良好的傳播秩序。正如中宣部副部長庹震所說，無論將來“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會變，對優(yōu)質內容的需求不會變。就目前，傳統(tǒng)媒體不管是在傳播方向和速度上都具有明顯的劣勢。傳統(tǒng)媒體要打破過去單向、固定的傳播方式，提升網絡影響力，就要依靠新媒體的傳播媒介，網絡、移動終端、微信客戶端等，借助媒介手段將節(jié)目通過網絡傳播到世界各地。進一步擴大電視媒體的影響力，也提升了媒介的網絡影響力。

3　結束語

新媒體和傳統(tǒng)媒體遵循不同的傳播規(guī)律，使用不同的傳播語言。無疑，在媒體融合中，傳統(tǒng)媒體必須加強內容創(chuàng)新，“更貼近群眾，更平民化、草根化，更要講究溫度?！庇弥袊嗣翊髮W教授喻國明的話講，“講道理，更講感情；講價值，更講魅力；講自信，更講公信?！碑斍?，隨著媒體業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的縣級臺籌建了自己的微網頁、微信公眾號、網站等新媒體，形式大同小異，內容不夠新穎，缺乏產業(yè)贏利模式，因此縣級臺需要結合自身實際，探索發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展理念，健全媒體管理體制，完善經營機制，立足縣域，充分利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從而促進縣級臺快速、健康、和諧發(fā)展。

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郭顯武，洞頭區(qū)廣播電視臺。