龍江燕廣西電視臺(tái)影視頻道，廣西南寧 530022

地面頻道娛樂(lè)節(jié)目的生存方式研究

龍江燕
廣西電視臺(tái)影視頻道，廣西南寧 530022

近年來(lái)我國(guó)廣電總局對(duì)地方性電視娛樂(lè)節(jié)目的限制越來(lái)越多，這讓地面頻道的生存面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，各個(gè)地方衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也給地面頻道娛樂(lè)節(jié)目的播放帶來(lái)巨大影響。為了讓地面頻道的娛樂(lè)節(jié)目能夠更好地生存，地方頻道就必須要結(jié)合本地的實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為完善的策劃，并根據(jù)播出時(shí)間等影響收視率的因素進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整。文章以廣西綜藝頻道的娛樂(lè)節(jié)目為例，對(duì)地面頻道娛樂(lè)節(jié)目的生存方式進(jìn)行研究。

地面頻道；娛樂(lè)節(jié)目；生存方式；研究

由于地面頻道的受眾范圍較小，并且節(jié)目組的能力有限，所以在謀求發(fā)展的過(guò)程中不能像央視或衛(wèi)視那樣在更多潛在受眾中建立良好的形象。近年來(lái)我國(guó)的各大衛(wèi)視更是積極引進(jìn)各種娛樂(lè)節(jié)目，讓地面頻道娛樂(lè)節(jié)目本來(lái)就少的受眾被吸引，導(dǎo)致地面頻道的娛樂(lè)節(jié)目難以存活。而在地面頻道娛樂(lè)節(jié)目生存困難的情況下，地面頻道的資金來(lái)源將會(huì)變得越來(lái)越少，從而影響電視臺(tái)的正常發(fā)展。這就需要地面頻道的娛樂(lè)節(jié)目制作組通過(guò)必要的手段對(duì)當(dāng)?shù)貪撛谑鼙娺M(jìn)行挖掘，并通過(guò)積極的探索找到適合自身的營(yíng)銷手段，從而在嚴(yán)峻的環(huán)境中求得生存。

1　激活本土資源

與央視和省級(jí)衛(wèi)視廣泛的資源和豐富的人才儲(chǔ)備不同，地面頻道沒(méi)有較好的團(tuán)隊(duì)和資源，并不能像央視和省級(jí)衛(wèi)視那樣在全國(guó)范圍內(nèi)取得較高的收視率。地面頻道在我國(guó)的電視頻道中屬于最底層，其在本地有很好的群眾基礎(chǔ)。所以在地面頻道經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，需要以更有權(quán)威，水準(zhǔn)更高和原創(chuàng)性較高的節(jié)目來(lái)滿足本地觀眾的觀看需求和廣告在本地傳播的需求。

如廣西衛(wèi)視的某檔娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》，是廣西綜藝頻道全新打造的全民互動(dòng)綜藝娛樂(lè)公益節(jié)目。首先，欄目組需要以廣西本地的觀眾作為《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》娛樂(lè)節(jié)目的參與人員，從而讓節(jié)目與觀眾的距離更近；其次，《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》由廣西當(dāng)?shù)刂娜宋锘蛏鐣?huì)名流作為主持，從而讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴；同時(shí)，節(jié)目要以具有廣西特色的方式對(duì)節(jié)目的流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入廣西地域性元素，并且要放寬參加節(jié)目人員的標(biāo)準(zhǔn)，讓觀眾感受到這檔節(jié)目是為當(dāng)?shù)氐陌傩赵O(shè)置的，從而獲得觀眾的支持；其中還會(huì)穿插具有廣西特色的民間藝術(shù)作為參賽選手才藝表演的內(nèi)容，從而保證才藝表演的內(nèi)容能符合當(dāng)?shù)赜^眾的審美觀念。

2　定位核心群體

對(duì)觀眾的定位實(shí)質(zhì)上是在新的媒介生態(tài)環(huán)境中找到屬于自己的受眾，從而完成對(duì)節(jié)目的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)。對(duì)于電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目而言，受眾定位是十分重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)槭鼙姸ㄎ恢苯記Q定娛樂(lè)節(jié)目的用戶社群，而用戶社群又意味著節(jié)目運(yùn)行的商業(yè)模式。所以在地面頻道進(jìn)行節(jié)目定位的時(shí)候，必須要深入到受眾的日常生活中，通過(guò)廣泛的調(diào)查取證來(lái)完成對(duì)受眾的定位。

對(duì)于廣西綜藝頻道的《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》而言，其從表面上來(lái)看可以符合所有年齡段電視觀眾的口味，所以可以不用對(duì)受眾進(jìn)行定位。但實(shí)際上現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目并不是男女老少都會(huì)觀看，其會(huì)受到節(jié)目的趣味性，參賽選手的個(gè)性和節(jié)目的播放時(shí)間等多方面的影響。所以在對(duì)《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，首先必須要完成對(duì)受眾的定位。節(jié)目的播出可以將廣西本地工薪階層中的青年人群體定位為核心受眾，而中老年人則是節(jié)目的次要受眾。在完成受眾的定位后，節(jié)目組要根據(jù)核心受眾的基本特征，對(duì)節(jié)目進(jìn)行必要的調(diào)整，其中包括節(jié)目的開(kāi)展形式以及選秀的流程等。

3　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段

我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)決定了電視媒體要以廣告收入為主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，使媒體的運(yùn)營(yíng)很容易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響。所以對(duì)于《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》這樣的地面頻道娛樂(lè)節(jié)目，要想在眾多衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目中求得生存，就必須要對(duì)營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，

從而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中逐漸取得穩(wěn)定的發(fā)展。

在《快樂(lè)星挑戰(zhàn)》的營(yíng)銷中，節(jié)目組可以根據(jù)廣西地方大型企業(yè)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)曝光的需求，找到符合節(jié)目的企業(yè)，并建立雙方合作關(guān)系。在節(jié)目錄制的過(guò)程中，可以通過(guò)在選秀選手的服裝上添加企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品圖案等方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，節(jié)目組可以針對(duì)企業(yè)的消費(fèi)群體策劃一場(chǎng)季度性的選秀節(jié)目，通過(guò)借助企業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地的方式來(lái)完成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。另外，在日常選秀節(jié)目錄制的過(guò)程中，可以將合作企業(yè)的負(fù)責(zé)人作為評(píng)委或嘉賓，并在節(jié)目錄制完成后積極征求其對(duì)節(jié)目的改進(jìn)意見(jiàn)，從而讓企業(yè)與節(jié)目組能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。這樣既能讓企業(yè)看到節(jié)目組的合作誠(chéng)意，也能讓節(jié)目對(duì)企業(yè)的宣傳滿足企業(yè)的要求。

在經(jīng)營(yíng)節(jié)目的過(guò)程中，節(jié)目組還可以與當(dāng)?shù)卮笮偷墓参幕顒?dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)建立合作關(guān)系。這樣可以在對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳的過(guò)程中以發(fā)放門票的方式來(lái)鞏固節(jié)目與受眾的關(guān)系，提高節(jié)目的存在感，這也是節(jié)目組實(shí)力的最好證明方式。并且這樣的方式還能讓地面頻道在本地受眾眼中的形象得到深化，改變地面頻道難以引起本地居民注意的情況。

4　總結(jié)

地面頻道娛樂(lè)節(jié)目受到多方面因素的限制，在我國(guó)的電視媒體中屬于弱勢(shì)群體，所以地面頻道在與衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候始終處于下風(fēng)，不能像眾多衛(wèi)視那樣全面開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而取得較好的發(fā)展。但地面頻道自身不能有這樣的想法，其只能通過(guò)激活本土資源、定位核心受眾和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段等方式來(lái)找到更多的受眾和經(jīng)濟(jì)來(lái)源，從而在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。并且在地面頻道為自己創(chuàng)造更好的生存條件時(shí)，要積極學(xué)習(xí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，并結(jié)合自身的實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，從而保證自身的正常發(fā)展。

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2096-0360（2016）13-0181-01

龍江燕，廣西電視臺(tái)影視頻道。