于 飛吉林電視臺，吉林長春 130000

動畫在電視包裝中的創(chuàng)新應用

于 飛
吉林電視臺，吉林長春 130000

隨著科技的日新月異，對于電視新聞欄目包裝的產(chǎn)品要求越來越高，電視包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到收視率，它不僅賦予了電視新聞個性，也為電視新聞創(chuàng)造了完美的視覺形象，那么如何才能使動畫在電視包裝中體現(xiàn)動感、想象和表征，表達人們的未來、理想和愿望，為全面打造高品質(zhì)的電視新聞包裝理論研究打下堅實基礎(chǔ)，文章就此做綜合分析。

動畫；電視包裝；應用

隨著新媒體形式的不斷發(fā)展，我國的電視新聞媒體得到了長足發(fā)展，融合了統(tǒng)計學、社會學、新聞學、傳播學和哲學等相關(guān)學科，全力打造中國特色的電視新聞媒體品牌。動畫電視包裝整合了電視傳播的符號，通過現(xiàn)有電視組成元素的中心環(huán)節(jié)，利用視覺藝術(shù)，融合想象力和創(chuàng)造力，模式場地和角色、角度等，穿插美化和特效包裝效果，傳遞電視新聞的時效性和表達性，已是一種獨特的新聞傳達形式。動畫電視欄目創(chuàng)新包裝是電視媒體包裝發(fā)展的必然趨勢。

1　動畫在電視新聞包裝中的必要性

隨著科技的不斷發(fā)展和受眾審美要求的提高，電視新聞的包裝要求越來越嚴格，除了在電視欄目、新聞欄目、演播室的片頭、片尾、片花、角標的包裝設(shè)計外，更使用二維動畫模式和三維動畫模式來創(chuàng)作畫面背景，央視更采用了全程動畫包裝的電視新聞趨勢，全面引領(lǐng)了國內(nèi)電視新聞包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。動畫在電視新聞包裝中有著至高重要地位。

1）動畫在技術(shù)方面突破了電視包裝的局限，更好服務(wù)于電視新聞。動畫與電視包裝都依賴于計算機的二維軟件和三維軟件，電視包裝的主要軟件 有 MAYA、Photoshop、Edius、Final cut pro、After Effects、Flash、3DMX等軟件與動畫包裝軟件相同，在操作上有很多環(huán)節(jié)是交互相近操作的，也同樣使用PC工作站，實現(xiàn)了對電視新聞包裝進行海量存貯、ECC糾錯、和包裝擴展。

2）實現(xiàn)了人員配備的融合。塑造高品質(zhì)的電視新聞包裝及其不易，電視包裝人員比較擅長人物或場景的拍攝而進行后期包裝，動畫包裝的人員卻擅長動畫的特技制作，對前期拍攝和后期編排制作了解不足，雙方應相互促進，相互配合。

3）動畫是電視新聞包裝發(fā)展的不竭動力。動畫在電視新聞包裝中的用途廣泛、范圍大，利用藝術(shù)技術(shù)手段，活躍了電視新聞，極易被觀眾接受。同時電視包裝也為動畫產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展道路，增加了創(chuàng)新發(fā)展方向。動畫電視欄目包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定標志的一部分。

2　動畫在電視新聞包裝中的應用

動畫為電視新聞包裝提供了全面創(chuàng)新的應用，大量專業(yè)化數(shù)字電視頻道全面增長，對電視包裝技術(shù)和內(nèi)容也有了全新的闡釋，實現(xiàn)了電視新聞的品牌效應。

2.1運用動畫包裝電視新聞的視覺效果

在電視新聞的包裝中，有一些常見的藝術(shù)形式，如宣傳片、紀錄片、廣告片等，動畫只出現(xiàn)在背景或模板中，它將鏡頭、圖片、畫面進行剪輯、編輯合成，做成動態(tài)的藝術(shù)背景和動態(tài)的模板演繹，在這類的電視新聞包裝中，動畫只起到背景襯托，突出主體的作用，但是這種藝術(shù)表現(xiàn)形式在動畫電視新聞包裝中是不可替代的。

2.2角標、臺標的動畫演繹

電視新聞的包裝主要分角標和臺標的兩個方面包裝，無論是文字標識或圖文圖形標識，多為靜態(tài)或動態(tài)的，有標志、提示性的標識內(nèi)涵，電視新聞欄目的臺標一般是靜態(tài)的，用來區(qū)別頻道或欄目，傳達信息媒介，具有個性風格和文化特質(zhì)，融合了新聞媒體精神、哲學文化和風貌，是品牌形象的標記。臺標的設(shè)計雖為二維空間的表達，但體現(xiàn)動畫設(shè)計的演繹，如典型的中國中央電視臺的臺標的歷史沿革是亞太、鑫諾衛(wèi)星覆蓋全國，而為中國最有影響力的電視新聞綜合頻道，它的設(shè)計變形的原形為“原子核”，也為英文的縮寫，中央電視CCTV-3臺為綜藝頻道，主題為“生活就是舞臺”，順應了中央電視臺頻道化的改革潮流，目標是立于不敗之地，定位更加清晰，更綜藝。臺標的設(shè)計利用紅色綢緞為主體，飛揚飄動的動感形象深入人心。鳳凰衛(wèi)視的臺標借用了水元素，運用三維動畫技術(shù)，制作出圍繞縱軸的旋轉(zhuǎn)動畫動作，堪稱經(jīng)典。這一動感的創(chuàng)造多使用了動畫三維軟件的制作。

角標的動畫演繹。角標通常用在電視節(jié)目及專題片當中，貫穿整期節(jié)目，在位置排布上會有多種方式，以中央電視臺新聞聯(lián)播為例，角標以方形邊框的形式置于屏幕左下角，方框內(nèi)通常為節(jié)目的片頭循環(huán)或者是Logo文字圖形演繹。還有一種角標放置的方式則較為常見，就是放在屏幕的右下角，避開標題板及唱詞，以免產(chǎn)生重合、疊加效果。在角標的動畫制作上，完整的角標制作由入場動畫、中間動畫、出場動畫組成。整體動畫制作上有兩種方式，第一種是由文字和起修飾作用的圖形及流光組成循環(huán)動畫，文字占主體，由Photoshop及3D軟件制作而成，文字的角度也有規(guī)范和標準，應先確定放置的位置以及方式，主體文字面向屏幕內(nèi)側(cè)，圖形不宜復雜，注重清晰、簡單明了。第二種方式是以片頭循環(huán)播放設(shè)定角標，它以方形放置在屏幕左下角，常見于新聞類節(jié)目。

總而言之，角標和臺標都屬于電視節(jié)目中不可缺少的一部分，隨著動畫軟件多樣性和創(chuàng)新性，角標和臺標的多種動感表達，推動了動畫電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

2.3包裝片的純動畫應用

在新媒體包裝設(shè)計研究中，創(chuàng)新包裝應用日新月異，改變了早期由畫面和聲音組成的常規(guī)新聞欄目，現(xiàn)在多由片頭、片尾、標題、角標和字幕版創(chuàng)造視覺效果，越來越多的純動畫包裝出現(xiàn)在頻道包裝、娛樂節(jié)目甚至新聞類節(jié)目當中，動畫在頻道包裝中，有頻道形象宣傳片和公益廣告等多種，通常由動畫制作的主角演繹、三維制作場景、及頻道元素組成，頻道的品牌態(tài)度決定著整體風格。動畫在娛樂節(jié)目包裝中，通常由片頭、片花組成，例如收視火爆的《奔跑吧，兄弟》片頭的表現(xiàn)方式就屬于純動畫演繹，由3D制作人物和場景，主題鮮明、趣味十足。動畫在新聞類欄目中，制作面雖不及前兩種，但屬新聞點睛之筆，多為數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)統(tǒng)計。動畫數(shù)據(jù)統(tǒng)計表達，使數(shù)據(jù)準確、形象、深刻，例如“某市某產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值較去年增加了10%”如果用畫面表現(xiàn)的話，往往會略顯無力，如果用動畫+百分比餅圖、柱形圖來演繹，則較為直觀、形象。動畫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，多以公式體現(xiàn)，數(shù)據(jù)鮮明、形象生動。所以，在電視新聞節(jié)中，純動畫包裝演繹已經(jīng)是必備的元素之一，推動者動畫全面發(fā)展。

2.4動實結(jié)合動畫在電視包裝應用

動畫制作和真實場景的融合，是動畫包裝的突破。其方式有“動畫場景+真實人物”“動畫人物+真實場景”“動畫場景+數(shù)碼虛擬人物”。電視通常為“動畫場景+真實人物和動畫人物+真實場景”?！疤摂M演播室”是動畫場景+真實人物典型例子，前期主持人在藍色或者綠色的布幕前錄制節(jié)目，后期通過摳像技術(shù)更換背景為三維場景，有身臨其境的效果。“真實場景+動畫人物”多應用在頻道包裝、公益片或者片頭制作上，對拍攝的要求較高，要結(jié)合制作的三維動畫人物來拍攝，事先要確定腳本及劇本，以免拍攝和人物動畫制作銜接不協(xié)調(diào)。

3　結(jié)束語

我國電視包裝進入一個全新、創(chuàng)新領(lǐng)域，理論實踐體系有待全面完善，將動畫技術(shù)與電視包裝更好融合，推動電視包裝長足發(fā)展，是電視包裝人員不懈努力的方向。

[1]楊宗曄.電視頻道包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨向思考[J].大舞臺，2011（9）：184-185.

[2]鮑成剛，呂寧.3ds Max制作電視包裝連續(xù)翻頁動畫效果教程下[J].影視制作，2015，21（5）：58-63.

[3]劉博.電視包裝的重點要素探究[J].中國傳媒科技，2013 （2）.

G2

A

2096-0360（2016）13-0053-02

于 飛，編輯，研究方向為后期制作、影視包裝、平面設(shè)計、動畫設(shè)計。