項珍飛

摘 要：當(dāng)今社會，電子商務(wù)的發(fā)展達到了前所未有的新高度。隨著淘寶購物平臺的崛起，越來越多的人傾向于網(wǎng)上購物消費。無一例外，我們的高校大學(xué)生也緊跟時代潮流，加入了淘寶大軍。本文對大學(xué)生淘寶購物現(xiàn)狀，存在的問題等進行了分析，并提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：高校學(xué)生；淘寶；消費；措施

一、前言

電子商務(wù)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展達到了新的高度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)購物消費者中，高達63.2%的網(wǎng)絡(luò)購物者，擁有支付寶賬號，他們偏向于在網(wǎng)絡(luò)購物的時候選擇淘寶交易平臺。支付寶賬戶的使用者，甚至遠遠超過了網(wǎng)民的增長速度。有數(shù)據(jù)顯示，首次進行網(wǎng)絡(luò)購物的消費者中，有80%的人會選擇在淘寶上進行。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)日漸增多，網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境和制度越來越好，在淘寶上進行購物的人也是一天比一天多了。大學(xué)生作為新興科技的追隨者，每個人都會使用電腦，大學(xué)生進行淘寶購物消費，在現(xiàn)在也是非常普遍的。高教園區(qū)，快遞行業(yè)的發(fā)展，間接印證了這一事實。

二、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)淘寶購物現(xiàn)狀

1.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購選擇差異

高校大學(xué)生來自五湖四海，年齡、受教育程度、生活水平性別等都存在很大的差異，這就必然會造就他們不同的生活態(tài)度、價值觀念、對事物有不同的認知。不同的消費者特點和不同的個人特質(zhì)因素，對于互聯(lián)網(wǎng)購物有著很大的影響，他們對于商品的選擇都按照各自的喜好和特點進行。

2.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購性別差異

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查得知，網(wǎng)購與性別有很大的關(guān)聯(lián)性。很多數(shù)據(jù)和研究顯示，女性消費者，比較喜歡逛街購物帶來的樂趣，而我們的男性消費者則更加喜歡網(wǎng)購帶來的便利，他們希望能夠節(jié)約時間，減少營業(yè)員們的壓力。

3.高校學(xué)生是淘寶網(wǎng)購的主力軍之一

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，我國網(wǎng)民中，有近70%的消費者是20到30歲之間的年輕人，而這部分人當(dāng)中，有很大比重的人都是在校大學(xué)生。這些年輕的網(wǎng)絡(luò)使用者，很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。很多互聯(lián)網(wǎng)為了迎合年輕購物者的需求，提供了很多個性化的設(shè)計。學(xué)生群體擁有對新鮮事物的好奇心，他們樂于把這些當(dāng)成一種時尚去追隨。網(wǎng)上市場，商品豐富多樣、價格較為低廉，迅速發(fā)展的快遞公司和群體的認同感使得高校學(xué)生成為淘寶購物的主力軍。

三、高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購物存在的問題

1.模仿他人購物，隨大流

在消費領(lǐng)域當(dāng)中，很多人都喜歡模仿別人購物，別人買什么，自己也想要去買什么。這是社會心理學(xué)中一種普遍的行為現(xiàn)象?？晒┠７碌膬?nèi)容極其廣泛，從著裝、發(fā)型到餐飲習(xí)慣，都可以成為消費者模仿的對象。當(dāng)代大學(xué)生的消費，隨大流現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多學(xué)生購物不夠理性，不會仔細思考，自己買的東西到底是不是必須的，適不適合自己。譬如手機在短短數(shù)年之間，在大學(xué)生群體中迅速普及，很多學(xué)生，花大把的錢，買一些昂貴的手機。

2.消費沒有計劃性

很多時候，我們的大學(xué)生沖動的去購買一些東西。他們的購物不會從最基本的自身需求出發(fā)，也不會仔細的斟酌，作為一個普通的學(xué)生，是否真的需要這樣的東西，一時沖動或被人慫恿，就很容易出手買東西。

其次，現(xiàn)在的高校學(xué)生很流行請客吃飯，流行給同學(xué)過生日。請一次客，花費數(shù)百，往往是一個學(xué)生一個月的生活費。而贈送禮物方面，也是為了自己的面子問題，花錢買昂貴的禮物。

3.超前消費

大學(xué)生作為普通的學(xué)生，是沒有自己的經(jīng)濟能力的，但是他們對于時尚、流行的事物總是一味的去追求，勢必需要花費大量的金錢去購物。而隨著大學(xué)生購物分期付款，貸款消費觀念的發(fā)展，許多學(xué)生，不顧日后沉重的還款壓力，選擇超前消費。

四、改善高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購物的措施

1.消費觀念的改變

進入21世紀(jì)，我國的經(jīng)濟有了很大的發(fā)展，人民生活水平顯著提高。但是我們國家還不屬于發(fā)達國家，處于社會主義初級階段的我國還是一個發(fā)展中國家。各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平仍然有很大的差異，我們需要引導(dǎo)高校大學(xué)生形成正確的消費觀念。

2.提升消費道德

我們的大學(xué)生，需要加強傳統(tǒng)道德教育，提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神。利用學(xué)生中艱苦樸素的優(yōu)秀學(xué)生，作為典型，對全體學(xué)生進行教育，激發(fā)他們追求精神層面而非物質(zhì)層面的東西。杜絕他們盲目攀比，不切實際的消費價值觀的形成。

3.打造全社會科學(xué)合理的消費氛圍

從我國的社會大環(huán)境來說，國家一直在強調(diào)反對鋪張浪費、反對奢靡、反對拜金主義，大力倡導(dǎo)精神境界的提升。國家利用輿論在潛移默化中鼓勵人民勤儉莫要鋪張浪費，一種積極的代表社會潮流的輿論，必然也會影響當(dāng)代高校學(xué)生的消費道德心理，通過社會輿論的引導(dǎo)，無疑是對大學(xué)生消費道德而言是一種有力的提升力量。

4.高校教師應(yīng)做好表率作用

高校中，對于學(xué)生而言，接觸最多的除了自己的同學(xué)，就是在校的教職工。我們廣大的教學(xué)工作人員，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，做好表率作用，為人師表，勤儉節(jié)約。只有這樣，才能身體力行的對大學(xué)生健康價值觀念的打造和成長提供正面而積極的影響。在日常消費行為中，特別是外在的商品花銷方面，應(yīng)以樸素，適合為主，而不要過于奢華。

參考文獻：

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[2]宋剛.成都地區(qū)大學(xué)生消費狀況調(diào)查與分析[J].中國青年政治學(xué)院，2007，（1）：25-29.