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        大學(xué)生淘寶消費行為現(xiàn)狀初探

        2016-03-11 16:10:53項珍飛
        商場現(xiàn)代化 2015年35期
        關(guān)鍵詞:淘寶高校學(xué)生消費

        項珍飛

        摘 要:當(dāng)今社會,電子商務(wù)的發(fā)展達到了前所未有的新高度。隨著淘寶購物平臺的崛起,越來越多的人傾向于網(wǎng)上購物消費。無一例外,我們的高校大學(xué)生也緊跟時代潮流,加入了淘寶大軍。本文對大學(xué)生淘寶購物現(xiàn)狀,存在的問題等進行了分析,并提出了幾點建議。

        關(guān)鍵詞:高校學(xué)生;淘寶;消費;措施

        一、前言

        電子商務(wù)的迅速崛起,網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展達到了新的高度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國網(wǎng)絡(luò)購物消費者中,高達63.2%的網(wǎng)絡(luò)購物者,擁有支付寶賬號,他們偏向于在網(wǎng)絡(luò)購物的時候選擇淘寶交易平臺。支付寶賬戶的使用者,甚至遠遠超過了網(wǎng)民的增長速度。有數(shù)據(jù)顯示,首次進行網(wǎng)絡(luò)購物的消費者中,有80%的人會選擇在淘寶上進行。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,上網(wǎng)人數(shù)日漸增多,網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境和制度越來越好,在淘寶上進行購物的人也是一天比一天多了。大學(xué)生作為新興科技的追隨者,每個人都會使用電腦,大學(xué)生進行淘寶購物消費,在現(xiàn)在也是非常普遍的。高教園區(qū),快遞行業(yè)的發(fā)展,間接印證了這一事實。

        二、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)淘寶購物現(xiàn)狀

        1.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購選擇差異

        高校大學(xué)生來自五湖四海,年齡、受教育程度、生活水平性別等都存在很大的差異,這就必然會造就他們不同的生活態(tài)度、價值觀念、對事物有不同的認知。不同的消費者特點和不同的個人特質(zhì)因素,對于互聯(lián)網(wǎng)購物有著很大的影響,他們對于商品的選擇都按照各自的喜好和特點進行。

        2.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購性別差異

        根據(jù)相關(guān)的調(diào)查得知,網(wǎng)購與性別有很大的關(guān)聯(lián)性。很多數(shù)據(jù)和研究顯示,女性消費者,比較喜歡逛街購物帶來的樂趣,而我們的男性消費者則更加喜歡網(wǎng)購帶來的便利,他們希望能夠節(jié)約時間,減少營業(yè)員們的壓力。

        3.高校學(xué)生是淘寶網(wǎng)購的主力軍之一

        根據(jù)相關(guān)的調(diào)查,我國網(wǎng)民中,有近70%的消費者是20到30歲之間的年輕人,而這部分人當(dāng)中,有很大比重的人都是在校大學(xué)生。這些年輕的網(wǎng)絡(luò)使用者,很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。很多互聯(lián)網(wǎng)為了迎合年輕購物者的需求,提供了很多個性化的設(shè)計。學(xué)生群體擁有對新鮮事物的好奇心,他們樂于把這些當(dāng)成一種時尚去追隨。網(wǎng)上市場,商品豐富多樣、價格較為低廉,迅速發(fā)展的快遞公司和群體的認同感使得高校學(xué)生成為淘寶購物的主力軍。

        三、高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購物存在的問題

        1.模仿他人購物,隨大流

        在消費領(lǐng)域當(dāng)中,很多人都喜歡模仿別人購物,別人買什么,自己也想要去買什么。這是社會心理學(xué)中一種普遍的行為現(xiàn)象??晒┠7碌膬?nèi)容極其廣泛,從著裝、發(fā)型到餐飲習(xí)慣,都可以成為消費者模仿的對象。當(dāng)代大學(xué)生的消費,隨大流現(xiàn)象比較嚴(yán)重,很多學(xué)生購物不夠理性,不會仔細思考,自己買的東西到底是不是必須的,適不適合自己。譬如手機在短短數(shù)年之間,在大學(xué)生群體中迅速普及,很多學(xué)生,花大把的錢,買一些昂貴的手機。

        2.消費沒有計劃性

        很多時候,我們的大學(xué)生沖動的去購買一些東西。他們的購物不會從最基本的自身需求出發(fā),也不會仔細的斟酌,作為一個普通的學(xué)生,是否真的需要這樣的東西,一時沖動或被人慫恿,就很容易出手買東西。

        其次,現(xiàn)在的高校學(xué)生很流行請客吃飯,流行給同學(xué)過生日。請一次客,花費數(shù)百,往往是一個學(xué)生一個月的生活費。而贈送禮物方面,也是為了自己的面子問題,花錢買昂貴的禮物。

        3.超前消費

        大學(xué)生作為普通的學(xué)生,是沒有自己的經(jīng)濟能力的,但是他們對于時尚、流行的事物總是一味的去追求,勢必需要花費大量的金錢去購物。而隨著大學(xué)生購物分期付款,貸款消費觀念的發(fā)展,許多學(xué)生,不顧日后沉重的還款壓力,選擇超前消費。

        四、改善高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購物的措施

        1.消費觀念的改變

        進入21世紀(jì),我國的經(jīng)濟有了很大的發(fā)展,人民生活水平顯著提高。但是我們國家還不屬于發(fā)達國家,處于社會主義初級階段的我國還是一個發(fā)展中國家。各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平仍然有很大的差異,我們需要引導(dǎo)高校大學(xué)生形成正確的消費觀念。

        2.提升消費道德

        我們的大學(xué)生,需要加強傳統(tǒng)道德教育,提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神。利用學(xué)生中艱苦樸素的優(yōu)秀學(xué)生,作為典型,對全體學(xué)生進行教育,激發(fā)他們追求精神層面而非物質(zhì)層面的東西。杜絕他們盲目攀比,不切實際的消費價值觀的形成。

        3.打造全社會科學(xué)合理的消費氛圍

        從我國的社會大環(huán)境來說,國家一直在強調(diào)反對鋪張浪費、反對奢靡、反對拜金主義,大力倡導(dǎo)精神境界的提升。國家利用輿論在潛移默化中鼓勵人民勤儉莫要鋪張浪費,一種積極的代表社會潮流的輿論,必然也會影響當(dāng)代高校學(xué)生的消費道德心理,通過社會輿論的引導(dǎo),無疑是對大學(xué)生消費道德而言是一種有力的提升力量。

        4.高校教師應(yīng)做好表率作用

        高校中,對于學(xué)生而言,接觸最多的除了自己的同學(xué),就是在校的教職工。我們廣大的教學(xué)工作人員,應(yīng)該嚴(yán)格要求自己,做好表率作用,為人師表,勤儉節(jié)約。只有這樣,才能身體力行的對大學(xué)生健康價值觀念的打造和成長提供正面而積極的影響。在日常消費行為中,特別是外在的商品花銷方面,應(yīng)以樸素,適合為主,而不要過于奢華。

        參考文獻:

        [1]趙志毅.高校消費道德教育論[J].江蘇高教,2004,(1):69-71.

        [2]宋剛.成都地區(qū)大學(xué)生消費狀況調(diào)查與分析[J].中國青年政治學(xué)院,2007,(1):25-29.

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