丁峻峰

有價(jià)值的內(nèi)容是開啟整合營(yíng)銷的關(guān)鍵，關(guān)注消費(fèi)者的核心需求才是營(yíng)銷本質(zhì)，內(nèi)容的自主流動(dòng)性才是傳播的王道。

現(xiàn)如今，媒體碎片化趨勢(shì)越來越明顯，任何單一的營(yíng)銷只會(huì)造成成本遞增，效益遞減。品牌不再以“產(chǎn)品中心化”為基點(diǎn)去實(shí)現(xiàn)人群傳播，越來越多的關(guān)注點(diǎn)集中到“以消費(fèi)者為原點(diǎn)”的營(yíng)銷本位上。但是，受到眾多媒體和智能設(shè)備發(fā)展的影響，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力正在被不斷瓜分，在碎片化時(shí)代下，我相信未來的營(yíng)銷面孔將趨于跨界整合營(yíng)銷的趨勢(shì)。通過跨界資源覆蓋更多人群，精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)所在。你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：時(shí)間不斷呈現(xiàn)出碎片化，而營(yíng)銷正在走向融合。

整合營(yíng)銷有三個(gè)要素：一是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合；二是根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法；三是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。在未來，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的原生廣告會(huì)成為整合營(yíng)銷中最有價(jià)值的內(nèi)容；“一站式程序化”的效果類營(yíng)銷工具，將成為整合營(yíng)銷中的中堅(jiān)力量；而基于大數(shù)據(jù)的挖掘、消費(fèi)者洞察和監(jiān)測(cè)類工具的開發(fā)和應(yīng)用，將有助于廣告主更精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)用戶。

歐安派一直致力于為客戶提供專業(yè)有效的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷整合服務(wù)，從而提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)。2015年，我們向內(nèi)地城市發(fā)力，集中開發(fā)本土客戶的數(shù)字全案服務(wù)，將集團(tuán)國(guó)際化的營(yíng)銷視野、多元資源和洞察工具，以及接地氣的數(shù)字營(yíng)銷思路運(yùn)用于本土客戶的服務(wù)上。比如，我們幫助電商品牌妖精的口袋打造的“微笑致敬”9周年項(xiàng)目，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，制作電影病毒海報(bào)；與線下音樂跨界合作，聚合消費(fèi)者人氣；在社交媒體運(yùn)作下，打開了品牌在淘寶以外的知名度。

此外，我們也立足二線城市，集中路演集團(tuán)資源，分享數(shù)字營(yíng)銷前沿的案例，希望通過宣傳、教育和普及的方式，帶動(dòng)內(nèi)地品牌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和突破。通過我們的五大服務(wù)體系整合集團(tuán)的前沿科技、媒體資源、監(jiān)測(cè)技術(shù)和洞察工具，為品牌在數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役中創(chuàng)造更具實(shí)效性的傳播效果。

2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞

跨界整合

品牌在于沉淀，營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、媒體空前發(fā)展的時(shí)代，任何企業(yè)、品牌都需要適應(yīng)營(yíng)銷新生態(tài)?？缃绫旧砥鋵?shí)是一種全新的品牌、媒體渠道和傳播形式的互補(bǔ)關(guān)系。2016年，隨著“跨界整合”呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，相信它將會(huì)通過融合，延伸出更有趣的用戶體驗(yàn)。而作為數(shù)字廣告代理公司，我們也希望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)全新營(yíng)銷戰(zhàn)役中，幫助品牌開疆拓土，贏得先機(jī)。

2015營(yíng)銷感悟

在我看來，有價(jià)值的內(nèi)容是開啟整合營(yíng)銷的關(guān)鍵。面對(duì)當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷環(huán)境的改變，消費(fèi)者的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、創(chuàng)造者和傳播者。他們已經(jīng)不再滿足于以往被動(dòng)接收品牌信息的角色，而更希望與品牌開展平等溝通對(duì)話，建立品牌社群關(guān)系。所以，關(guān)注消費(fèi)者的核心需求才是營(yíng)銷本質(zhì)，內(nèi)容的自主流動(dòng)性才是傳播的王道。

案例工具書

繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，2015年可口可樂再次攜手安索帕玩出新花樣，將消費(fèi)者熟知的臺(tái)詞印在瓶身上，和生活場(chǎng)景緊貼在一起?？煽诳蓸芬杂H民路線，全面營(yíng)造一種新式的雙向溝通，通過一系列的策略、互動(dòng)、創(chuàng)意和執(zhí)行，使消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴，加深品牌好感度，讓可口可樂臺(tái)詞瓶走入消費(fèi)者的內(nèi)心，取得出色的營(yíng)銷傳播效果。通過此案例我們能看出，無論以何種方式，營(yíng)銷的本源就是要以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造真正觸動(dòng)他們的內(nèi)容，然后運(yùn)用精準(zhǔn)的媒體傳播，將品牌信息真正傳遞給消費(fèi)者，再結(jié)合創(chuàng)意的方式吸引關(guān)注和互動(dòng)。