徐進(jìn)

單純的某一資源、某一平臺(tái)已經(jīng)不夠，需要通過場(chǎng)景故事來實(shí)現(xiàn)多元的價(jià)值。營(yíng)銷不止于創(chuàng)造品牌價(jià)值，更彰顯社會(huì)價(jià)值。

鳳凰網(wǎng)在2015年提出全新的口號(hào)“就做不同”。事實(shí)上，“就做不同”對(duì)于鳳凰網(wǎng)來說，一直都是立身之本，正是這種不同，支撐鳳凰從電視時(shí)代走到無線時(shí)代，并一直是中國(guó)內(nèi)地乃至全球華人心中的媒體強(qiáng)品牌。

配合新口號(hào)，鳳凰網(wǎng)從戰(zhàn)略上提出了“新四化”，即“移動(dòng)化、產(chǎn)品化、生活化、娛樂化”，這是在經(jīng)過超過200個(gè)成功案例不斷實(shí)踐創(chuàng)新而產(chǎn)生的，最大化地實(shí)現(xiàn)了品牌利益，全面為原生營(yíng)銷再創(chuàng)奇跡。從1.0時(shí)期的“品效合一”到現(xiàn)在4.0時(shí)代的“再造生活場(chǎng)景”，鳳凰網(wǎng)一直在發(fā)展原生營(yíng)銷的道路上不斷前進(jìn)。原生營(yíng)銷4.0構(gòu)建了“人的生活場(chǎng)景”營(yíng)銷平臺(tái)，它通過生活場(chǎng)景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。

舉例來看，在倡導(dǎo)積極、健康的價(jià)值觀念上，鳳凰網(wǎng)圍繞“回歸真實(shí)”話題，傳遞了植樸磨坊“回歸真實(shí)的自然之味”這一品牌精神內(nèi)核，得到消費(fèi)者的積極回應(yīng)；在促進(jìn)社會(huì)溝通上，鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合打造微紀(jì)錄片《醫(yī)》，向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及醫(yī)護(hù)人員對(duì)病人的真情付出，大大提升了飛利浦醫(yī)療器械的品牌美譽(yù)度；在文化傳承上，鳳凰網(wǎng)推廣烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不止于熱點(diǎn)曝光，更通過文化整合讓烏鎮(zhèn)獨(dú)特而又深厚的文化底蘊(yùn)廣為傳播。

鳳凰網(wǎng)一次又一次以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、優(yōu)異的表現(xiàn)和科學(xué)的傳播方式，贏得了用戶、廣告主和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。在未來，鳳凰網(wǎng)將堅(jiān)持“就做不同”，為打造成為一個(gè)全行業(yè)首家全媒體生活服務(wù)平臺(tái)而奮斗。

2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞

場(chǎng)景

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，場(chǎng)景不僅僅是一個(gè)地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態(tài)的消費(fèi)體驗(yàn)。它是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的一個(gè)超級(jí)入口，通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場(chǎng)景。

2015營(yíng)銷感悟

營(yíng)銷，不止于眼前的利益，更應(yīng)關(guān)注社會(huì)價(jià)值與遠(yuǎn)方！品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)，就應(yīng)該有存在于世界的價(jià)值和使命。鳳凰網(wǎng)一直就以“自覺承載社會(huì)價(jià)值，以匠藝之心傳承不變品質(zhì)”來要求自己。鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷，源于生活，成就于沖突，化解品牌與用戶的內(nèi)心隔閡；不僅創(chuàng)造品牌的故事，更創(chuàng)造屬于品牌的場(chǎng)景，不止于創(chuàng)造品牌價(jià)值，更彰顯品牌的社會(huì)使命。這就是鳳凰網(wǎng)所追尋并將一直走下去的原生營(yíng)銷之路。

案例工具書

鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖上的中國(guó)II》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，打造的互聯(lián)網(wǎng)第一檔關(guān)注醫(yī)生群體的微紀(jì)錄片《醫(yī)》，通過平實(shí)的視角為公眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的“醫(yī)生”的世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對(duì)病人的用心付出，搭建了一個(gè)醫(yī)患溝通的平臺(tái)，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達(dá)成對(duì)醫(yī)生的理解。從促成醫(yī)患互相理解的這一刻開始，飛利浦在醫(yī)院醫(yī)生及公眾心中的口碑也從此建立。