李俊洪

(常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，江蘇 常州213016)

電視和互聯(lián)網(wǎng)與體育的交融

李俊洪

(常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，江蘇 常州213016)

闡述電視與體育的結(jié)合、電視與競(jìng)技體育的互動(dòng)、電子媒體傳播體育的新趨向、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)體育的影響、最終指出未來(lái)體育與電視的結(jié)合將具有更廣闊的空間。

電視；體育；互聯(lián)網(wǎng)；結(jié)合

0 前言

自20世紀(jì)30年代出現(xiàn)電視節(jié)目起，電視節(jié)目中就不能缺少體育的內(nèi)容，而體育更需要電視的支持和傳播，電視與體育形成一種互相依存、互為媒介、共興共榮的密切關(guān)系。從體育史、電視發(fā)展史中不難看出，正是電視技術(shù)和體育的發(fā)展，給兩者的結(jié)合創(chuàng)造了條件。

1 電視與體育聯(lián)姻的基本表現(xiàn)形式

在20世紀(jì)60年代以前，為了辦好電視體育節(jié)目這個(gè)共同目標(biāo)，為了讓電視觀眾欣賞到精彩體育節(jié)目，電視與體育之間保持著跨業(yè)合作伙伴的關(guān)系。60年代以后，體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)，使兩者之間多出了一層商業(yè)關(guān)系，雙方不時(shí)地為了買賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)討價(jià)還價(jià)。90年代后，電視公司收購(gòu)職業(yè)體育俱樂(lè)部，直接插手體育事務(wù)的事例越來(lái)越多；抑或體育部門、體育組織、體育公司辦電視頻道也時(shí)有所聞。今天，在某些電視與體育領(lǐng)域，兩者已變成了十分親密的股東與股東之間的關(guān)系。當(dāng)然，不論是電視公司，還是體育企業(yè)(包括體育俱樂(lè)部)，他們的主業(yè)一般不會(huì)變，對(duì)鄰近相關(guān)行業(yè)的滲透只是為了更好地促進(jìn)主業(yè)的發(fā)展，同時(shí)拓展生存空間，實(shí)行多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提高經(jīng)營(yíng)效益。今天，電視與體育的交融更突出地表現(xiàn)出互為載體、互相滲透、互相兼并的特征。電視與體育的結(jié)合，也是新時(shí)期兩個(gè)行業(yè)相互依存，相得益彩，共同發(fā)展的成功范例。

2 電視與競(jìng)技體育的影響是互動(dòng)的、雙向的

2.1 在電視臺(tái)和廣告商不斷增長(zhǎng)的需求的影響下，許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際單項(xiàng)聯(lián)合會(huì)已同意井著手修改競(jìng)賽規(guī)則，以使自己所管轄的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(排球、籃球、擊劍、射箭等)對(duì)電視臺(tái)、對(duì)電視觀眾具有更大的吸引力。然而，電視對(duì)體育所產(chǎn)生的最大影響作用，表現(xiàn)在對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)、舉辦各單項(xiàng)的世界錦標(biāo)賽和各大洲錦標(biāo)賽的財(cái)政經(jīng)營(yíng)計(jì)劃所產(chǎn)生的影響，表現(xiàn)在對(duì)體育商業(yè)化和奧林匹克運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的整個(gè)過(guò)程所產(chǎn)生的影響。今天，沒(méi)有電祖臺(tái)的參與，實(shí)際上不可能實(shí)施有效的贊助政策，而沒(méi)有贊助經(jīng)費(fèi)，根本無(wú)法舉辦重大的體育比賽。

2.2 隨著電視公司多元經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，電視公司將不僅僅通過(guò)轉(zhuǎn)播體育比賽發(fā)揮其傳統(tǒng)的推廣宣傳體育運(yùn)動(dòng)的作用，而且將合成為各國(guó)際單項(xiàng)體育組織的專職廣告代理商。這將從根本上改變廣告資助市場(chǎng)，改變國(guó)際體育組織和各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)際單項(xiàng)聯(lián)合會(huì)在這方面的政策。在國(guó)際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的組委會(huì)與電視公司的談判過(guò)程中，商業(yè)因素已占主導(dǎo)地位。圍繞著商業(yè)利益和社會(huì)效益，電視與體育兩者緊密地捆綁在一起。

2.3 體育與電視的交融，不僅是兩大行業(yè)的交融，也是兩種文化的交融。由于電視文化和體育文化同屑大文化領(lǐng)域，兩種文化對(duì)促進(jìn)精神文明建設(shè)都能起到十分重要和積極的作用，它仍都有娛樂(lè)、消遁的功能，兩者都可以當(dāng)作媒介或載體，電視與體育影響著現(xiàn)代人的生活觀念和生活習(xí)慣，人從出生開(kāi)始就伴隨著電視與體育成長(zhǎng)。正是這些共性，使兩種文化的融合顯得更容易，更和諧。電視體育節(jié)目是兩種文化交融最典型的象征。

3 電子媒體傳播體育的新趨向

電視作為大眾傳媒的主要載體，在人們的生活中扮演著重要角色。尤其在體育領(lǐng)域，電視的作用非常之突出，不僅讓世界各地的人們收看到緊張而又刺激的體育節(jié)目，更是體育組織和比賽組辦者籌措資金的主要來(lái)源。體育與電視的結(jié)合已經(jīng)成為今天推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。但是，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒的猛烈沖擊，電視的大部分功能已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)。有人甚至擔(dān)心電視終將為互聯(lián)網(wǎng)所取代從而退出歷史舞臺(tái)。針對(duì)這種疑慮，產(chǎn)生兩種觀點(diǎn)。

3.1 部分人認(rèn)為兩種媒體可憑借不同特質(zhì)共存下去，他們認(rèn)為：從媒體發(fā)展的歷史來(lái)看，廣播沒(méi)有取代報(bào)紙，電視沒(méi)有取代電影或廣播，有線電視也沒(méi)有取代公共電視網(wǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)也不會(huì)取代電視。傳統(tǒng)媒體之所以能夠繼續(xù)存在并逐漸繁榮是因?yàn)橄蛳M(fèi)者提供了特殊內(nèi)容的服務(wù)。同樣，電視和互聯(lián)網(wǎng)屬于兩種媒體，完全可以通過(guò)滿足消費(fèi)者的不同需求而共生。電視的主要作用是提供娛樂(lè)，而互聯(lián)網(wǎng)的作用在于互動(dòng)和交流。前者屬于被動(dòng)型消費(fèi)，后者屬于主動(dòng)型消費(fèi)，你可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù)、互動(dòng)交流、尋找井購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)、解決問(wèn)題、尋求商業(yè)合作機(jī)會(huì)等等?？傊娨暿怯脕?lái)看的，而網(wǎng)絡(luò)是拿來(lái)用的。

3.2 也有人認(rèn)為，電視和互聯(lián)網(wǎng)遲早會(huì)結(jié)合成一種共通的傳送體系，即兼具電視和計(jì)算機(jī)的所有功能。目前對(duì)這種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)正處在研究當(dāng)中，市場(chǎng)上也已經(jīng)出現(xiàn)了這類產(chǎn)品的雛形，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓人們通過(guò)電視上網(wǎng)或通過(guò)計(jì)算機(jī)看電視。事實(shí)上有很多著名的電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)大腕聯(lián)合起來(lái)，隨著該網(wǎng)站宣傳力度的加大，廣告由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)上分流的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷改進(jìn)，人們?cè)陔娨暺聊缓陀?jì)算機(jī)屏上獲取的信息幾乎毫無(wú)差別。

4 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)體育的影響

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育的影響以加速度進(jìn)行。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示：個(gè)人電腦的銷售量超過(guò)電視機(jī)的購(gòu)買量，美國(guó)有22%的人通過(guò)計(jì)算機(jī)搜索體育新聞和比賽結(jié)果，當(dāng)然，在市場(chǎng)策略中考慮互聯(lián)網(wǎng)的因素已不新鮮，但網(wǎng)上贊助、廣告等市場(chǎng)活動(dòng)卻是新的發(fā)展趨勢(shì)。新技術(shù)給廣大體育愛(ài)好者提供了信息儲(chǔ)存和編輯內(nèi)容的即時(shí)接人，任意獲得所謂的“深度知識(shí)”，從而加強(qiáng)了體育愛(ài)好者對(duì)其愛(ài)好的忠誠(chéng)度和持久度。體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合幾乎是完美的，網(wǎng)上提供海量的每日新聞和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即時(shí)傳送各種比賽的結(jié)果。

當(dāng)然，體育組織若通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己，其優(yōu)勢(shì)更為明顯。從目前來(lái)講，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于競(jìng)爭(zhēng)，我們經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)站的聯(lián)合推廣活動(dòng)。

當(dāng)然，電視在體育比賽活動(dòng)轉(zhuǎn)播方面的主導(dǎo)地位暫時(shí)不會(huì)改變。但新技術(shù)的不斷推出無(wú)疑給體育愛(ài)好者帶來(lái)更多的選擇。于是有人想到將兩種媒體技術(shù)融合，形成一種全新的體育節(jié)目傳送體系。目前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視和電視網(wǎng)絡(luò)正是對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的嘗試。

5 結(jié)語(yǔ)

新世紀(jì)體育媒體的特點(diǎn)可以用“多樣化”來(lái)形容。未來(lái)體育傳媒的發(fā)展肯定會(huì)更加吸引入，給人們帶來(lái)更多的樂(lè)趣，當(dāng)然也會(huì)更為復(fù)雜。那時(shí)我們不再只是通過(guò)電視觀看體育，而是要“消費(fèi)體育”。媒體讓人們?cè)跁r(shí)空上以“前”和“后”兩種方式來(lái)感受體育運(yùn)動(dòng)。這是體育協(xié)會(huì)、體育俱樂(lè)部和職業(yè)聯(lián)盟在考慮電視轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)需要新增加的因素，目的是讓人們用各種可能的方式感受體育項(xiàng)目。除了目前采用的“現(xiàn)場(chǎng)直播”外，還應(yīng)該有“員喜愛(ài)的攝像轉(zhuǎn)播”、“各種數(shù)據(jù)的現(xiàn)場(chǎng)提供”；除了目前采用的“慢鏡頭”外，還將提供“隨時(shí)隨地觀看各種畫(huà)面”、“多次重復(fù)畫(huà)面”等服務(wù)；除了目前的“集錦”節(jié)目外，還將提供“精彩再現(xiàn)”、“個(gè)人保存精彩鏡頭”、“個(gè)人下載喜愛(ài)畫(huà)面”等多種選擇。當(dāng)然，這些服務(wù)都不會(huì)是免費(fèi)的，肯定會(huì)有透明的價(jià)格體系。收費(fèi)電視也將不再是目前這種一開(kāi)電視頻道就收費(fèi)的方式。

高科技將為電視與體育的結(jié)合提供更加方便、更加經(jīng)濟(jì)的途徑，未來(lái)體育與電視的結(jié)合將具有更廣闊的空間。

［1］張凡杰.傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合之路[J].北京：中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016.

［2］郭曉紅.對(duì)電視與互聯(lián)網(wǎng)雙向滲透現(xiàn)象的探討[J].黑龍江：新聞傳播，2016.

［3］冉強(qiáng)輝，高雁.我國(guó)電視媒體與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的研究[J].北京：體育科學(xué)，2011.

［責(zé)任編輯：李書(shū)培］