段崇政

2012年3月，國(guó)家工商總局通報(bào)了15則違法廣告，其中就有兩家醫(yī)院來(lái)自山東，山東某電視臺(tái)更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“不孕不育電視臺(tái)”。

男人、女人，生理問(wèn)題……為什么山東的熒屏上全是“生殖患者”？我們以病的名義在談?wù)撌裁矗?/p>

廣告成了性教育：

從男科婦產(chǎn)到不孕不育

人有八喜，山東廣告占據(jù)其二：洞房花燭夜、金榜題名時(shí)。

一個(gè)是口號(hào)被唐國(guó)強(qiáng)喊得震天響的某技校，另一個(gè)是漫天飛舞的男科醫(yī)院哪家強(qiáng)。所以，當(dāng)學(xué)生們擇校困難時(shí)，要中國(guó)山東找藍(lán)翔；當(dāng)男人女人生理出問(wèn)題時(shí)，某某醫(yī)院是您健康的港灣。

打開(kāi)電視機(jī)選擇一個(gè)頻道，稍等片刻，您就會(huì)發(fā)現(xiàn)某些明星或者專(zhuān)科醫(yī)生開(kāi)始廣而告之如何治療您的生理疾病。有些廣告甚至溫暖得有些唯美——

躺在手術(shù)臺(tái)上的墮胎女士問(wèn)：開(kāi)始了嗎？

穿白大褂的女醫(yī)生露出慈祥的微笑：已經(jīng)結(jié)束了。氣氛洋溢著泛著光暈的浪漫愛(ài)意。

沒(méi)痛苦，時(shí)間短，幾百塊錢(qián)就搞定。在如今老百姓眼里，墮胎就好像貼個(gè)邦迪一樣簡(jiǎn)單，潛意識(shí)里似乎在教育人們：床笫之間，再也不需要什么保護(hù)措施，不等打個(gè)哈欠，醫(yī)院就可以搞定任何事情。

春節(jié)期間，“過(guò)節(jié)七天樂(lè)”節(jié)目插播廣告中，醫(yī)院會(huì)提醒您：美滿(mǎn)春節(jié)，別讓泌尿感染添亂。還會(huì)很真誠(chéng)的做一個(gè)比喻：男人就像車(chē)，該修就得修。對(duì)于那些成功男士，男科醫(yī)院也會(huì)及時(shí)提醒：作為成功男士，最怕的不是心腦血管疾病，而是該“硬”的時(shí)候不“硬”。堅(jiān)決不能做“快”男！

這可苦壞了那些涉世未深的初高中生了，有男生表示過(guò)：很怕自己得早泄。

怕就對(duì)了！醫(yī)院就是要教大家未雨綢繆，防患于未然，提早儲(chǔ)備醫(yī)院地圖，患病的時(shí)候，只需乘某路公交車(chē)，哪站下車(chē)，左轉(zhuǎn)即是，絕對(duì)沒(méi)有分院。

男科醫(yī)院們的大道大義被媒體廣泛播撒，至于后期接診人數(shù)多寡不得而知，不過(guò)從廣告上來(lái)看，患者多如過(guò)江之鯽，醫(yī)院亦是門(mén)庭若市。

人們從廣告上學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)自己的生理，分析自己得病與否。不過(guò)即便得病也不要緊，男科醫(yī)院有得是“祖?zhèn)髅胤健焙汀案呖萍嘉?chuàng)生殖整形技術(shù)”。

不靠醫(yī)術(shù)靠明星：男科醫(yī)院，我們拿什么相信你？

如今，明星對(duì)男科醫(yī)院的重要性堪比醫(yī)生，過(guò)去醫(yī)院靠醫(yī)術(shù)說(shuō)話(huà)，現(xiàn)在靠名氣說(shuō)話(huà)。

某電視臺(tái)曾被網(wǎng)友笑稱(chēng)為“不孕不育電視臺(tái)”，不僅廣告時(shí)段男科醫(yī)院類(lèi)廣告出現(xiàn)比率大，甚至臺(tái)內(nèi)主持人都披掛上陣，做起了代言人。

主持人為男科醫(yī)院做代言恐遭非議，而過(guò)氣的演員為其做代言就顯得頗為從容。

2010-2013年，相聲演員劉惠分別為臨沂、威海兩家男科醫(yī)院做“健康大使”；演藝道路上不溫不火的方青卓在拿下某會(huì)福娃娃代言人后，搖身一變成了左攬男丁右抱女娃的送子觀(guān)音。近10年的代言歷練，讓她從瘋瘋癲癲的廣告大媽?zhuān)兂煽嗫谄判牡挠恿紟煛?/p>

只不過(guò)在醫(yī)院日臻成熟的廣告技巧背后，我們?cè)撀?tīng)醫(yī)生的還是該聽(tīng)明星的？

山東省衛(wèi)生監(jiān)督管理單位相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示：“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)界還沒(méi)有‘男科這一獨(dú)立學(xué)科?！?/p>

全民不育時(shí)代：“談性色變”

每個(gè)人似乎都有一個(gè)經(jīng)歷：下班或者放學(xué)，車(chē)筐里總會(huì)有一些印著刺激性圖片的醫(yī)院小廣告，行色匆匆的瞥幾眼，然后面紅耳赤地趕快扔掉。

2012年，濰坊金盾醫(yī)院印發(fā)的《軍民一家親》小冊(cè)子就曾遭遇市民的抵制。冊(cè)子上圖文并茂地印著兩性關(guān)系、色情笑話(huà)，穿插男性病、修復(fù)處女膜等醫(yī)療廣告。從尚在讀初中的兒子手里將小冊(cè)子拿過(guò)來(lái)的徐女士非常氣憤：那都是些什么亂七八糟的內(nèi)容啊。大人看了都臉紅，更別說(shuō)小孩子了。

曾幾何時(shí)，男科醫(yī)院的廣告都是出現(xiàn)在電線(xiàn)桿上、下水道井蓋上。得了“不堪”疾病或者迫于流產(chǎn)的患者，會(huì)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)神不知鬼不覺(jué)地扯下上面的電話(huà)號(hào)。后來(lái)，風(fēng)氣漸化，男科廣告登堂入室走上熒屏。開(kāi)始時(shí)，人們還會(huì)在看到此類(lèi)廣告時(shí)羞紅了臉，急忙摸索遙控器調(diào)臺(tái)；后來(lái)直接視而不見(jiàn)聽(tīng)而不聞。

但這卻給了下一代不實(shí)的性探索。

初中課本就有對(duì)性知識(shí)的描述，怎奈老師的性教育也是在暗自摸索中練就，何況我們的傳統(tǒng)思想嚴(yán)守，對(duì)“性”的公開(kāi)是排斥的。所以，本該傳授性知識(shí)的課堂成了自習(xí)課。年輕人只能看著那些廣告、圖冊(cè)，羞赧激動(dòng)地給“性”下了一個(gè)不貼切的定義——男人女人都會(huì)得很多難以啟齒的病、意外懷孕是可以隨便解決的、當(dāng)前的人越來(lái)越容易不孕不育......

山東人羞于說(shuō)出自己的生殖問(wèn)題，這是一個(gè)諱莫如深又被人們渴望窺探的禁區(qū)。男科醫(yī)院的那些看似專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、小廣告的煽動(dòng)畫(huà)面，成為躲在家門(mén)后的人“最好最權(quán)威”的性教育。