賴言寧

摘 要：會展業(yè)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中很重要的一個部分，是我國很多地區(qū)優(yōu)先和扶持發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。很多國家和地區(qū)把會展業(yè)作為促進經(jīng)濟發(fā)展的重要手段和方式。全國很多城市都投入到了會展市場的競爭大潮之中。然而會展業(yè)的布局尤其獨特的區(qū)位要求，只有少數(shù)區(qū)位條件優(yōu)良的地區(qū)才能在世界市場中立足。本文通過探析會展業(yè)的空間布局理論，分析我國會展業(yè)空間布局的問題和特點，理解會展業(yè)區(qū)域布局的影響因素，特點和規(guī)律。同時借鑒國外會展業(yè)發(fā)展，提煉一些會展業(yè)布局的區(qū)位選擇因素。對比國內(nèi)現(xiàn)狀，提出一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；區(qū)位選擇；空間格局

一、引言

會展不僅是商品的展示廳，更是經(jīng)濟的推進器。會展，尤其是大型國際會展不僅是文化多樣性的展示場所，更是跨文化交流的舞臺。改革開放以來，我國一直保持著良好的發(fā)展勢頭。伴隨經(jīng)濟全球化的趨勢，國內(nèi)會展業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，尤其是2008年北京奧運會和2010年上海世博會后，更將我國會展業(yè)發(fā)展推向了高潮。

現(xiàn)代會展業(yè)是一種流通媒介，在一個地區(qū)的布局產(chǎn)生了集聚和擴散的效益，在其現(xiàn)實區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展中為區(qū)域布局帶來很多經(jīng)濟，社會和政策的效益。會展業(yè)不但促進了區(qū)域內(nèi)商品流通，實現(xiàn)了信息傳遞與交流。加速了外向型經(jīng)濟的發(fā)展，促進了企業(yè)生產(chǎn)的飛速發(fā)展，拉動了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了城市的知名度，樹立舉辦城市的形象，豐富了文化生活，提升了勞動就業(yè)，提高國民素質(zhì)。

會展產(chǎn)業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)效應(yīng)，以及為區(qū)域城市帶來的顯著社會效益，使得越來越受到我國政府的重視，各級政府部門、民間組織和企業(yè)團體舉辦并參與會展活動的熱情也日益高漲。

二、文獻綜述

世界上第一個具有現(xiàn)代意義的德國萊比錫樣品展覽會開始，會展業(yè)就因為其巨大的拉動作用而備受關(guān)注。國外會展業(yè)研究傳承于經(jīng)驗，主要集中在展會介紹、會展務(wù)實、會展經(jīng)濟影響研究、經(jīng)濟全球化與會展經(jīng)濟、世博會研究、會展旅游、會展史等方面，其中大部分出現(xiàn)在20世紀70年代與90年代之間，相關(guān)的理論和研究成果被系統(tǒng)引入國內(nèi)的還比較少。

現(xiàn)代會展業(yè)在我國的起步較晚，因而會展業(yè)研究時間也不長。我國的會展研究是以1990年中國農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會組織編寫的《展覽學概論》為標志開始的。此后，隨著我國經(jīng)濟、文化交流的迅速發(fā)展，國內(nèi)會展活動變得日益頻繁，相關(guān)的實踐總結(jié)和理論研究也逐漸增多。總體上，我國的會展研究尚處于起步階段，數(shù)量和研究范圍都十分有限。研究者多為展覽館、行業(yè)協(xié)會、會展公司等會展從業(yè)人員或政府管理人員，研究重點是會展組織與管理、場館設(shè)計、會展經(jīng)濟與行業(yè)政策。

國外的會展研究主要集中在會展的經(jīng)濟影響、會展地點選擇，參展觀眾的決策行為和目的地營銷等多個方面。中國會展業(yè)發(fā)展研究主要集中在會展業(yè)發(fā)展問題，會展對經(jīng)濟社會影響以及競爭力評價上。

（一）會展經(jīng)濟學研究

馬勇、王春雷認為，會展經(jīng)濟是現(xiàn)代化的會展場館為基礎(chǔ)，以完善城市設(shè)施健全服務(wù)體系為支撐，通過舉辦各種形式會議或展覽，吸引大批與會，參展人員及觀眾前來進行參觀訪問，經(jīng)貿(mào)洽談，文化交流，獲得直接經(jīng)濟效益的同時帶動城市一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

馬曉燕認為，會展經(jīng)濟就是通過舉辦各類會議展，傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機，災區(qū)的直接效益的同時，帶動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到促進經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的目的。

鄒樹梁、王鐵驪強調(diào)，會展經(jīng)濟指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流、直接推動商貿(mào)、旅游的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。

（二）空間結(jié)構(gòu)與會展

空間結(jié)構(gòu)理論在一定程度上可看作是各種區(qū)位理論的綜合，但空間結(jié)構(gòu)理論的研究目標與著眼點與區(qū)位理論不同，它不是尋求單個經(jīng)濟客體的最佳區(qū)位，而是從各種經(jīng)濟客體在空間的集聚程度及其相互作用關(guān)系中，尋求各種經(jīng)濟客體在空間的最優(yōu)組合與相對位置，并考證它們在相互作用中隨時間的動態(tài)變化規(guī)律。

在知網(wǎng)上查閱會展業(yè)空間的研究的資料比較少，朱春森從德國、香港的會展實際得出，會展正在向全球擴散、會展中心由城市中心向城市邊緣擴展的結(jié)論。

馬勇等人采用定性評價的方法確立了城市會展業(yè)發(fā)展的評價指標體系，主要涉及到了“會展場館設(shè)施狀況、經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游接待能力、商貿(mào)發(fā)展水平、區(qū)域交通條件、社會事業(yè)發(fā)展水平、地理區(qū)位條件”等指標。鄭建瑜則從交通條件、會展展館設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施、審批制度和辦展能力等幾個方面評價上海會展業(yè)。

三、我國會展區(qū)域及分布現(xiàn)狀

從展覽場次來看，北京、上海、廣州三個城市2013年共舉辦展覽會1 696場，較占全國會展項目總數(shù)的23%；展覽面積達到2 584萬平方米（見表1）。

按區(qū)域劃分，2013年我國東部辦展5 034場，展出面積6 594.2萬平方米。中部舉辦展覽1 083個，展出面積1 456.51平方米。西部地區(qū)辦展1 201個，展出面積1 341.38萬平方米。東部主導地位依然明顯。

從省級行政區(qū)劃分析，2013年展覽活動項目數(shù)量位居前十的是上海市798場，江蘇省770場，廣東省702場1，重慶是581場，遼寧省527 場，山東省504場，浙江省501場，北京市418場，河北省273場，河南省252場。

會展業(yè)的空間布局會對城市結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，發(fā)達國家會展場館及相關(guān)設(shè)施周圍，都會配備酒店、旅行社、寫字樓、銀行等滿足客人的商務(wù)和生活需求。同時還有便利和豐富的交通樞紐。會展中心是在在擴散布局到一定程度后，又引起了會展效益的集聚。伴隨著集聚與分散，會展中心在城市的規(guī)中，對土地成本開發(fā)，城市基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施，局部景觀等因素，進行了有機結(jié)合。有會展中心布局而引起會展經(jīng)濟集聚到擴散再到集聚的演化過程，促進了生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間的配置，促進了城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

同時，由于區(qū)域內(nèi)會展發(fā)展的不平衡，區(qū)域內(nèi)城市之間形成了競爭。區(qū)域內(nèi)的高級會展中心城市就會對次級會展城市造成抑制作用。比如廣州對深圳，成都對綿陽的抑制作用。

四、會展業(yè)區(qū)域布局的原因

首先，從產(chǎn)業(yè)角度來說，我國會展業(yè)是新興服務(wù)行業(yè)，但是長期建立在政府的扶植之上，本身市場化，產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展不足。產(chǎn)業(yè)布局過程中沒有充分考慮布局的各種因素，遵循客觀事實，因此出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及相關(guān)場館的布局不合理。所以，我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展水平，決定了我國會展布局處于混亂的初級階段。

其次，則是政府的干預使布局發(fā)展時，發(fā)生越位現(xiàn)象。政府對會展產(chǎn)業(yè)的干預使過程的行政指向性明顯，而需求指向和產(chǎn)業(yè)指向被弱化。同時政府的干預，使地方保護主義盛行，布局缺乏區(qū)域統(tǒng)籌。最后則是政府在干預過程中，限制了中介企業(yè)和民間協(xié)會的發(fā)展。減緩了會展產(chǎn)業(yè)化，市場化的進程。不利于會展業(yè)的布局優(yōu)化和調(diào)整。

最后，則是我國會展產(chǎn)業(yè)自身的水平和條件。我國會展產(chǎn)業(yè)的展覽場館等硬件設(shè)施和軟件的管理水平，甚至展會組織者，服務(wù)人員，技術(shù)水平等產(chǎn)業(yè)上的各個環(huán)節(jié)都存在很大問題。理論知識匱乏，落后的觀念，人才的緊缺以及陳舊的技術(shù)都是會展業(yè)的布局在宏觀調(diào)控上力不從心。各地會展規(guī)劃發(fā)展滯后，導致了會展業(yè)布局混亂。

五、我國會展業(yè)區(qū)域布局對策與思考

單一的中心城市作為增長極，存在一些問題。城市群是指在特定的地域范圍內(nèi)具有相當數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市，依托一定的自然環(huán)境條件，以一個或幾個特大城市作為地區(qū)經(jīng)濟的核心，借助于綜合的運輸網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展城市個體之間的內(nèi)在聯(lián)系，共同構(gòu)成一個相對完整的城市集合體。”

城市群共同增長，有良好的互補效益。會展可以充分利用不同城市的不同資源，在城市群內(nèi)合理布局，比單一中心城市更容易實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益。大城市發(fā)展會展業(yè)的同時，要注意和周邊城市的關(guān)系。大城市發(fā)展大規(guī)模國際展，小城市集中開展專業(yè)貿(mào)易。共同協(xié)調(diào)發(fā)展。比如成都，作為西部的金融貿(mào)易中心，有條件舉辦大型國際商品博覽會，而綿陽作為成都周邊的科技城市，可以以自己獨特資源舉辦大型會議和交流活動。

會展集中在城市群，可以更好地利用集聚效應(yīng)和擴散效應(yīng)。與此同時，小城市也需要結(jié)合自身實力辦展。寧波的服裝節(jié)、奉化的水蜜桃節(jié)、海寧的皮革展都帶動了當?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和特色經(jīng)濟的發(fā)展。因此，中小城市完全可以結(jié)合自身特點，開展專業(yè)性質(zhì)小展會，和中心大城市互相補充。

一些城市具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，即某一項產(chǎn)業(yè)或某幾項產(chǎn)業(yè)頗具世界影響力的地區(qū)，如底特律的汽車、科隆的五金刀具等；一些城市以市場需求為特色，即經(jīng)濟發(fā)達、金融貿(mào)易集中的地區(qū)，如紐約、法蘭克福等歐美國家的多數(shù)會展名城。因此，這就需要城市進行專業(yè)的定位。各城市根據(jù)自身情況，結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展特色會展。同時也要結(jié)合自身城市的規(guī)模，硬件設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，與之會展業(yè)相適應(yīng)。

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