近日，在百度貼吧血友病吧被賣(mài)，并且引入某醫(yī)療機(jī)構(gòu)“血友病專(zhuān)家”作為新吧主的消息曝出后，立刻引起巨大爭(zhēng)議。1月12日，百度公司對(duì)外宣布，百度所有病種類(lèi)貼吧全面停止商業(yè)合作，只對(duì)權(quán)威公益組織開(kāi)放。百度希望憑借權(quán)威公益組織在相關(guān)病種領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)積累，百度貼吧為廣大吧友提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

但事件還在不斷發(fā)酵，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，包括甲亢吧、腦癱吧、濕疹吧等近20個(gè)疾病類(lèi)百度貼吧均存在承包現(xiàn)象，由廣告平臺(tái)或不明醫(yī)療機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)。而且不斷有爆料稱(chēng)，除了疾病類(lèi)百度貼吧外，其他門(mén)類(lèi)的百度貼吧同樣涉嫌有償運(yùn)營(yíng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百度貼吧目前月活躍用戶(hù)達(dá)3億，并擁有超過(guò)820萬(wàn)個(gè)主題吧。由于每個(gè)貼吧由單一關(guān)鍵詞形成，這帶來(lái)了極度細(xì)分的用戶(hù)，貼吧自發(fā)產(chǎn)生的大量?jī)?nèi)容又帶來(lái)了巨大流量。愛(ài)站網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，僅百度每天通過(guò)搜索導(dǎo)入貼吧的流量就高達(dá)1600萬(wàn)次到2000萬(wàn)次。但在另一方面，百度貼吧并未能向百度貢獻(xiàn)與流量匹配的收入。

2014年7月，百度推出了帶有藍(lán)色“V”字認(rèn)證的官方貼吧，企業(yè)繳納最低6萬(wàn)元一年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，就可以開(kāi)設(shè)和管理自己品牌的貼吧。隨后，2015年百度又啟動(dòng)了“貼吧合伙人”機(jī)制，針對(duì)諸如“手機(jī)”“美妝”等垂直領(lǐng)域的行業(yè)貼吧，機(jī)構(gòu)同樣可以繳納費(fèi)用成為合伙人，從而將其作為獨(dú)占的推廣渠道。本次“血友病吧”的紛爭(zhēng)正是這一機(jī)制的產(chǎn)物。