王淑榮

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 工商管理系，遼寧 大連 116052)

?

大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈分析與對策研究

王淑榮

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 工商管理系，遼寧 大連 116052)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一個新興的業(yè)態(tài)，大連擁有良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)也在全國位居前列，這些都為大連發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提供了良好的契機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈比較復(fù)雜，包括農(nóng)資供應(yīng)、種植、物流、銷售平臺等眾多環(huán)節(jié)。大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈存在著在生產(chǎn)環(huán)節(jié)滲透不足、農(nóng)商環(huán)節(jié)發(fā)展不足、物流配送效率不高、物流配送模式單一、營銷模式單一等問題。通過有針對性的對策措施，可以有效地解決上述問題，促進大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；產(chǎn)業(yè)鏈；物流配送

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與農(nóng)業(yè)融合創(chuàng)新，為生產(chǎn)要素在農(nóng)業(yè)的優(yōu)化配置發(fā)揮作用，為農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展提供支撐，促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效升級，推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營方式發(fā)生革命性變革。國家十分重視“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展 ，在2015 年出臺的中央一號文件中指出，要大力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范。

大連市農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。2013年糧食產(chǎn)量達到32.1億斤，農(nóng)村居民人均純收入1萬7 717元，增長10.8%，繼續(xù)位居全省第一、全國15個副省級城市第4位。2014年啟動10個都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，新發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)10.2 萬畝，新發(fā)展果樹10.1萬畝，創(chuàng)建國家級水果標(biāo)準(zhǔn)園4個，創(chuàng)建市級精品果園15個，創(chuàng)建國家級糧食高產(chǎn)示范區(qū)15個，創(chuàng)建國家級蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園2個，新建省級工廠化蔬菜等育苗中心5個。同時，大連的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)快速發(fā)展。全市設(shè)施農(nóng)業(yè)總面積突破100萬畝。

大連互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)良好。在2015年騰訊公司發(fā)布的“互聯(lián)網(wǎng)+”指數(shù)報告，該報告以騰訊公司社交及游戲產(chǎn)品在移動終端的全樣本數(shù)據(jù)為支撐，對使用頻次、消息數(shù)量、在線時間、支付頻次、娛樂時長等近20個維度數(shù)據(jù)進行綜合賦權(quán)，描繪出中國31個省/自治區(qū)/直轄市及351個城市人均移動終端社交、游戲、支付、生活的“互聯(lián)網(wǎng)+”活躍度。大連在被調(diào)查的351個城市中，位列第43位，在遼寧的14個城市中，位居第二名。大連較高的互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)為大連發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)，而農(nóng)業(yè)與大眾生活緊密相關(guān)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有廣闊的發(fā)展前景。

一 大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈分析

1. 產(chǎn)業(yè)鏈上游分析。

(1)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的滲透不足。

大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用廣度還十分有限。大連圣豐源農(nóng)業(yè)科技有限公司是為數(shù)不多的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到有機蔬菜種植的公司。該公司目前有機蔬菜種植面積達到165畝，已被認(rèn)證的有機蔬菜達到46種，年產(chǎn)值為300萬元。農(nóng)業(yè)種植智能化管理平臺能夠根據(jù)市場的需求量，結(jié)合種植土壤環(huán)境、氣候、農(nóng)業(yè)設(shè)施及品種特性，給出最優(yōu)化的播種計劃，并通過人機對話的方式，對整個種植過程實現(xiàn)全面的跟蹤、指導(dǎo)和氣象、病蟲害預(yù)警功能。目前大連實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用規(guī)模和程度總體不足。

(2)農(nóng)資電商發(fā)展程度不足。

農(nóng)資是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須投入的基本生產(chǎn)資料，主要包括種子、化肥、農(nóng)藥等。由于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，符合電商的銷售模式。農(nóng)資電商的模式就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料通過電子商務(wù)平臺銷售到達最終用戶的過程。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)資料銷售過程復(fù)雜、環(huán)節(jié)多、效率低，成本高，在互聯(lián)網(wǎng)普及程度大幅提高的背景下，農(nóng)資電商領(lǐng)域擁有廣闊的發(fā)展前景。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素看，農(nóng)機、化肥、農(nóng)藥、種子等是農(nóng)資產(chǎn)品，其中大部分品種都可以標(biāo)準(zhǔn)化，符合多次購買特征，也更加適合電商模式銷售。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料提供商與用戶之間應(yīng)該具有地理位置的接近性和交通運輸?shù)谋憷?，這樣有利于降低成本。2014年大連農(nóng)業(yè)合計消耗化肥490 582噸，其中氮肥218 293噸，磷肥56 699噸，鉀肥39 522噸，復(fù)合肥176 068噸，農(nóng)藥使用量12 069噸，在遼寧14個城市中農(nóng)業(yè)物資耗用量居前，但目前大連農(nóng)資電商還沒有形成規(guī)?；推放苹?yīng)。針對大連農(nóng)資產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，在發(fā)展初期應(yīng)通過與電商平臺合作為主。

大連農(nóng)資企業(yè)整體呈規(guī)模小、知名度低的特點。全國農(nóng)資十大品牌企業(yè)兩家位于北京，兩家位于四川，浙江、安徽、江蘇、黑龍江、廣東和新疆各一家。這十家企業(yè)年銷售收入均超過50億元，在全國擁有較強的規(guī)模效應(yīng)和知名度，形成了縱橫交錯、優(yōu)勢互補、服務(wù)共享的農(nóng)資連鎖經(jīng)營配送服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)體系。大連比較有代表性的農(nóng)資企業(yè)包括大連農(nóng)家樂農(nóng)資配送有限公司，注冊資金3000萬人民幣，輻射全市 1026個農(nóng)資連鎖加盟店。大連農(nóng)資企業(yè)的信息化建設(shè)有賴于通過橫向一體化實現(xiàn)資源整合來實現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)和降低成本。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中游分析

(1)物流配送效率不高。

由于地理優(yōu)勢，大連港口物流業(yè)發(fā)達，大連有物流企業(yè)1000余家，主要從事國際運輸為主。在規(guī)模居前的100余家公司當(dāng)中，從事大宗貨物國際運輸?shù)钠髽I(yè)超過五成，但其運輸條件、業(yè)務(wù)模式與農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)的要求存在一定的差異性。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性，農(nóng)產(chǎn)品物流具有數(shù)量巨大、品種多、運輸、倉儲難度系數(shù)大、季節(jié)性強等特點，對于物流配送條件也有著特殊的要求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對冷鏈物流設(shè)備有較大的需求，與需求相比，大連冷鏈物流的建設(shè)還處于起步階段。大連共有5個冷鏈物流園和1個冷鏈農(nóng)業(yè)基地，但在投資額和占地面積方面與全國大型的物流基地存在較大差距，難以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的效應(yīng)。

2015年，物流消費商評選“2014—2015‘中國冷鏈物流企業(yè)百強’”，上海、北京和深圳擁有較多數(shù)量的冷鏈企業(yè)入圍，其中上海20家、北京12家，深圳6家、武漢5家，成都和鄭州4家，大連僅有一家公司，即獐子島錦通(大連)冷鏈物流有限公司入圍。該評選是以2014年營業(yè)收入為主要依據(jù)，并結(jié)合企業(yè)軟硬件設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)點布局、信息化程度等為參考進行的評定。這說明大連冷鏈物流規(guī)模企業(yè)數(shù)量較小，行業(yè)競爭力不足。

(2) 農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式單一。

大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的物流配送還沒有起步，主要受制于人們的消費習(xí)慣和市場規(guī)模。由于農(nóng)產(chǎn)品物流可以與個人消費者、中間商等多個環(huán)節(jié)對接，因此形式也比較多樣。目前典型的物流配送橫式包括社區(qū)模式、農(nóng)貿(mào)聯(lián)合、農(nóng)超聯(lián)合、宅配送和田間超市。大連的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式主要集中在農(nóng)貿(mào)聯(lián)合，在模式挖掘上存在著很大的空間。因此，有必要在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上不斷地優(yōu)化，發(fā)展適合大連農(nóng)業(yè)產(chǎn)地、社會分布和消費習(xí)慣的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”物流模式。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下游分析。

農(nóng)業(yè)具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)有較好的契合點。目前大連“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要體現(xiàn)為銷售方式的改變，即O2O(線上線下)模式，“線上下單，線下配送”。大連主要的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站包括大連農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、大連市供銷合作社聯(lián)合社、大連國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心網(wǎng)、三寰集團與中商農(nóng)產(chǎn)品交易中心網(wǎng)、大連金瑪集團的O2O綠色體驗店和金普新區(qū)的“品魏農(nóng)場”等，主要可分為兩個類別，一是政府和行業(yè)級的，一個是企業(yè)級的。政府與行業(yè)級的網(wǎng)站上線時間較長，但功能單一，主要以行情信息提供為主，不能夠滿足“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”多元化的需求；企業(yè)級的網(wǎng)站上線時間較短，很多功能處于開發(fā)階段，由于品牌效應(yīng)不足，用戶數(shù)量少，市場號召力不足，無法形成較強的規(guī)模效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新性不足，主要還是以商品展示為主。

二 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈對策研究

1. “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”上游對策研究。

(1)加強互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。

大連地處北溫帶，全年日照時間在2500—2800個小時，全年降水量在550—950mm之間，要在既定的條件下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，設(shè)施化農(nóng)業(yè)是必然的發(fā)展趨勢。2014年大連農(nóng)業(yè)塑料薄膜使用量達到15 632噸，地膜使用量達到4 575噸，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越來越多地依賴技術(shù)和管理的介入?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，表現(xiàn)為實時獲取溫室大棚內(nèi)的溫度、濕度、光照參數(shù)，對環(huán)境調(diào)節(jié)設(shè)備進行控制,保證溫室大棚內(nèi)環(huán)境最適宜作物生長，為作物高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全創(chuàng)造條件。由于地區(qū)農(nóng)作物的差異性,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能系統(tǒng)建立需要融合基本模型、公式和數(shù)據(jù)，精確地采集有關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)設(shè)定的公式智能啟動灌溉、施肥、光照設(shè)備。大連是遼寧重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，主要水果包括蘋果、梨、桃、葡萄、桃等；糧食作物包括稻谷、小麥、玉米和高粱；油料作物包括豆類和花生等。要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，首先應(yīng)引進智能系統(tǒng)，結(jié)合大連農(nóng)作物的特點，設(shè)置公式和數(shù)據(jù)，促進大連農(nóng)業(yè)的智能化發(fā)展。

(2)加強農(nóng)資電商的發(fā)展，實現(xiàn)渠道下沉。

農(nóng)資產(chǎn)品的銷售具有種類繁多，單筆購買量小的特點，這些都成為阻礙農(nóng)資電商發(fā)展的因素?？爝f公司覆蓋面大都只能達到縣一級，農(nóng)村網(wǎng)購商品往往需要去縣鎮(zhèn)取貨，十分不便。大連共有55個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主要集中于莊河、瓦房店和普灣新區(qū)，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)個數(shù)分別為21、21和8個；在884個村委會中，其個數(shù)分別為201、244和68個。要實現(xiàn)農(nóng)資渠道的下沉，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分與電商企業(yè)合作。2013年，阿里集團宣布將其電商生態(tài)系統(tǒng)拓展到農(nóng)村市場，計劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站。淘寶村從2013年的20個發(fā)展到2015年的212個，主要集中在浙江、廣東、福建、河北、河南和江蘇等10個省。大連各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)積極與品牌電商進行合作，將成熟的模式引入本地，同時選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村委會密集的區(qū)域，選拔員工進行集中的業(yè)務(wù)、管理方面的培訓(xùn)，讓其獨立負(fù)責(zé)一個區(qū)縣的配送工作。此外，鑒于農(nóng)資“最后一公里”的配送成本較高，可以整合村鎮(zhèn)現(xiàn)有交通工具資源，通過建立手機APP平臺，建立一支農(nóng)資產(chǎn)品配送的“滴滴車隊”。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中游對策研究。

(1)規(guī)?；?jīng)營降低物流成本。

由于冷鏈物流行業(yè)具有投資規(guī)模大、建設(shè)周期長等特點，規(guī)?；?jīng)營成為企業(yè)降低成本、獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑。目前大連規(guī)模冷鏈物流企業(yè)較少，企業(yè)競爭力不足。只有配送量達到一定規(guī)模，才有可能縮減固定成本，企業(yè)運營才有可能盈利。要實現(xiàn)物流配送的規(guī)?；?，政府、物流企業(yè)、物流行業(yè)協(xié)會應(yīng)充分發(fā)揮各自的作用，政府通過財政補貼、減免交易稅費、鼓勵物流企業(yè)的兼并重組；行業(yè)協(xié)會和企業(yè)加強營銷宣傳、積極培育市場，通過培養(yǎng)客戶的忠誠度和消費習(xí)慣，引導(dǎo)消費者一周采購習(xí)慣的培養(yǎng)。對于城市中青年為主的家族而言，每周一次性配送一周食用量是可行的。此外，還可以根據(jù)家族成員的年齡結(jié)構(gòu)、健康狀況等信息提供配餐指導(dǎo)等附加服務(wù)。

(2)建立多元化的物流模式。

相對于個人消費用戶、餐廳、超市和農(nóng)貿(mào)市場有著穩(wěn)定的消費數(shù)量。利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺，物流配送到輻射范圍廣的大型超市，客戶流大的餐廳、農(nóng)貿(mào)市場和聚居密度大的市區(qū)。大連市內(nèi)四區(qū)是人口密度集中的地區(qū)，其中沙河口區(qū)、西崗區(qū)的人口密度分別達到17 000人/平方公里和13 000人/平方公里，集聚了沃爾瑪、家樂福和華聯(lián)等大型超市，依托大型超市，可以變零散、小規(guī)模的配送為大規(guī)模的配送。此外，通過一定的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)協(xié)作，也可以有效地整合資源。目前農(nóng)產(chǎn)品配送過程中從集散地到最終消費者，即通常所說的“最后一公里”普遍出了對接難題。農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)與物流企業(yè)的合作可以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，減少重復(fù)建設(shè)的成本。2015年8月，大連振興路農(nóng)副產(chǎn)品交易中心與順豐快遞簽約，雙方建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，為解決“最后一公里”配送難題提供了有效的思路。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下游對策研究。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷的拓展，表現(xiàn)為買賣雙方對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。莊河、瓦房店和普灣新區(qū)是大連重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方的銷售方式培育上，可以依托農(nóng)村骨干宣傳力量，利用農(nóng)村的骨干力量在線下做農(nóng)村市場的推進。農(nóng)村市場的渠道具有很強的排他性，先發(fā)優(yōu)勢明顯。因此，率先擁有互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)村渠道網(wǎng)絡(luò)資源，就等于掌握了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點。在依托互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)購買環(huán)節(jié)上，可以通過公交廣告、社區(qū)宣傳等方式讓消費者充分知曉互聯(lián)網(wǎng)購買的價值性；也可通過一些公益活動，如組織參觀生態(tài)農(nóng)業(yè)園、綠色農(nóng)業(yè)基地等方式讓消費者了解食品安全知識、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品質(zhì)量追溯方面的優(yōu)勢。營銷環(huán)節(jié)的拓展得益于政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力。

[1]林若飛.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”企業(yè)生存能力的實證研究[J].福建師范大學(xué)學(xué)報，2016(1).

[2]張復(fù)宏.農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來運營模式研究[J].物流技術(shù)，2015(12).

[3]周玲,王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].中國商貿(mào)，2015(13).

[4]劉玉忠.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].創(chuàng)新科技，2015(7).

[5]胡文靜.大數(shù)據(jù)時代下的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新研究[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015(13).

Class No.:F323.3 Document Mark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)

Industry Chain Analysis of Dalian “Internet+ Agriculture”

Wang Shurong

(Liaoning University of International Trade and Economics, Dalian, Liaoning 116052，China)

"Internet+ agriculture" is an emerging industry. Dalian has a good foundation of agriculture and the Internet index lies in the top of the list in China, which provide a good opportunity for the development of "Internet +agriculture". The industry chain for "Internet +agricultural” is very complicated, it is not only include the agricultural supplies, planting, logistics, sales platform and many other segments. There are some disadvantages in agriculture chain for Dalian “internet+ agriculture”, such as the insufficient penetration in producing processes, low efficiency in agriculture material supply, low efficiency and single mode in products distribution as well as the lack of the variety in marketing. The effective solutions will promote the rapid development of Dalian "Internet+ agriculture".

Internet+ agriculture; industry chain; logistics distribution

王淑榮，碩士，副教授,遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院工商管理系。研究方向：戰(zhàn)略管理。

大連市社科聯(lián)2015—2016年度重點課題“大連‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’發(fā)展戰(zhàn)略研究”(課題編號：2015dlskzd156)的階段性成果。

F323.3

A

1672-6758(2016)11-0085-3