董 勝

（西華大學體育學院 四川成都 611700）

提升文化軟實力 構建體育強國

董 勝

（西華大學體育學院 四川成都 611700）

北京奧運會的成功舉辦向全世界展現(xiàn)了中國文化的軟實力，也是中國由體育大國走向體育強國的一個轉折點。筆者通過分析體育與體育文化軟實力之間的關聯(lián)性，指出我們應該汲取中國文化思想價值精髓，以本土文化為滋養(yǎng)土壤，大力發(fā)展體育產業(yè)，塑造具有國際競爭力的體育文化傳播品牌形象，走具有中國特色的體育強國之路。

文化軟實力 體育強國 國際親和力

隨著科學技術的日新月異發(fā)展，文化與經濟、政治相互交融的程度不斷加深，經濟的文化含量日益提高，文化的經濟功能也越來越強，文化已經成為國家核心競爭力的重要因素。作為一個國家或地區(qū)文化的吸引力、凝聚力和影響力，文化軟實力在國際交往中的影響力在不斷地擴大。因此，任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也顯得更為特殊和重要的。[1]

一、加大投入發(fā)展體育產業(yè)，落實體育文化軟實力精神內涵

筆者首先就體育產業(yè)與體育強國兩個概念做一個簡述和定位。就體育強國而言，從最終發(fā)展目標來看，要實現(xiàn)量到質的轉變。而體育產業(yè)的發(fā)展是衡量體育強國的一個重要標志。體育強國是一個國家綜合體育實力的體現(xiàn)，不是局限于奧運會金牌的數量。國外的體育研究專家一針見血的指出，衡量一個體育強國的重要標準就是體育產業(yè)的發(fā)展水平，而我國體育產業(yè)發(fā)展水平很低，發(fā)展速度遠遠跟不上競技體育的發(fā)展速度，與我國高速發(fā)展的國民經濟發(fā)展水平相比呈現(xiàn)滯后性。[2]

因此，第一，我國要完善體育產業(yè)相關的品牌化建設，塑造有文化影響力和凝聚力的品牌效應，加大對體育產業(yè)的投入力度。就我國的第三產業(yè)服務行業(yè)來說，體育產業(yè)中相關服務行業(yè)仍舊算是一個朝陽產業(yè)，所占的比重很少，所以很有必要將其發(fā)展成為我國服務消費行業(yè)中的一大支柱型產業(yè)；第二，塑造體育產業(yè)相關的明星品牌形象，無論是NBA聯(lián)賽，還是歐洲杯，這些比賽都吸引了國內公民的眼球，而這些聯(lián)賽所產生的明星品牌形象是其中的一個亮點，諸如足球巨星梅西、C羅、貝克漢姆，還有籃球巨星喬丹、科比、詹姆斯等這些明星的塑造對于中國有著強大的感染力和號召力，這就是一種無形的體育文化軟實力，它能夠帶動體育產業(yè)的發(fā)展，這種思想長期的灌注在人們的思維方式當中，會潛移默化的主導人們的消費方式。

二、北京奧運會提升了我國體育文化軟實力

奧委會主席羅格在北京奧運會成功舉辦之后說過這樣的一句話：中國對于世界上大多數國家而言，是非常神秘的。而北京奧運會的璀璨舉辦成為了國外了解中國深厚文化底蘊的一個重要渠道。我國是一個以和為貴的民族，悠久的文化長河賦予了我國體育特有的文化色彩。那為什么國外一些國家對于中國有著些許敵意呢，究其緣由，一方面是不了解我國體育文化，國與國之間的體育文化交流很少，可以用淺嘗輒止來形容。另外一方面也是因為中國競技體育的迅速崛起引來了其他國家嫉妒與恐慌。前段時間網上有一段新聞引發(fā)了筆者對于我國文化軟實力傳播的擔憂，一位來自英國的女孩來到中國之后不禁感慨道：原來你們國家也滿現(xiàn)代化的呀，與我們在國內看到的中國形象有著天壤之別。誠然，這其中有一部分原因是國外的一些媒體熱衷于報道中國的陰暗面，更主要的原因還在于中國文化軟實力的薄弱。

而北京奧運會給予了世界重新認識中國的機會，北京奧運會的成功舉辦體現(xiàn)了中國參與國際賽事的積極態(tài)度，也體現(xiàn)了中國上下一心的凝聚力。這些凝聚力就是體育文化軟實力的一種展現(xiàn)。

三、汲取中國文化營養(yǎng)，走中國特色體育強國之路

任何一個行業(yè)如果缺少了文化思想價值，那么可持續(xù)發(fā)展就是一個空話。結合我國文化精粹與我國體育發(fā)展之路，實現(xiàn)和諧體育可謂是我國實現(xiàn)體育強國之路必走的一個階段，所謂和諧正是汲取了中國“以和為貴”的文化思想價值，是以和諧發(fā)展為主旋律。和諧不僅僅是指體育內部資源的互補，還指競技體育的發(fā)展水平與體育相關產業(yè)的發(fā)展水平要和諧發(fā)展，要在優(yōu)勢上進行互補。[3]

四、要重視實施人力資源開發(fā)戰(zhàn)略

文化產業(yè)發(fā)展的源頭在創(chuàng)意，而創(chuàng)意來自人的創(chuàng)造力和想象力。能不能建立一支適應我國體育文化產業(yè)發(fā)展需要的人才隊伍，直接關系到我國體育文化產業(yè)能否快速健康持續(xù)發(fā)展。發(fā)展體育文化產業(yè)需要兩類人才：一是文化體育專業(yè)人才；二是文化體育經營人才。而人才的獲得可通過整合我國中高等院校和科研院所教育資源優(yōu)勢，加強高等學校人才培養(yǎng)和學科建設，如在一些院校開設與體育文化產業(yè)相關的專業(yè)課程。還可通過人才交流的途徑，加強國內、外人才的交流與合作。[4]

在探索中國特色的體育發(fā)展道路之前，我們需要從基本國情出發(fā)，我國是一個幅員遼闊、但人口眾多的國家，經濟發(fā)展水平還不均衡，隨著北京奧運會的成功舉辦，中國體育文化以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)了世界人們面前。在讓世人為之側目的同時，也大大的提高了國民的自豪感，刺激了公民的消費，大大促進了體育產業(yè)的發(fā)展，這也進一步論證了體育文化軟實力對壯大體育產業(yè)與建設體育強國之路的重要作用。

[1] 趙云書.北京奧運會互聯(lián)網傳播研究[J].體育文化導刊.2009（2）：130-132.

[2] 王智慧.體育強國戰(zhàn)略背景下體育文化實力的維度解析與提升路徑研究[J].體育與科學.2011（4）：60-63.

[3] 劉梅英，田雨普，周麗萍.體育強國視域下我國群眾體育發(fā)展對策探索[J].武漢體育學院學報.2009（7）：9-13.

[4] 肖杰.論文化軟實力視域下的體育強國構建[J].體育與科學.2012（2）：42-44.