亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我國圖書版權(quán)輸出戰(zhàn)略與途徑

        2016-03-05 01:13:22威德祥
        現(xiàn)代出版 2016年1期
        關鍵詞:途徑戰(zhàn)略

        威德祥

        摘要:出版社不能只滿足于版權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷,而應將版權(quán)放到經(jīng)營資本的同一地位來管理和經(jīng)營,將版權(quán)貿(mào)易作為出版社的主業(yè)之_來開展。要推動中國圖書“走出去”,應從內(nèi)容定位、讀者對象定位、輸出方向、語言翻譯、推介方式等角度進行版權(quán)輸出圖書的策劃,實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

        關鍵詞:圖書版權(quán);輸出;戰(zhàn)略;途徑

        版權(quán)輸出是中國圖書“走出去”的重要形式。圖書版權(quán)向外輸出難,多年來一直是困擾著我國出版界的一個難題。近年來,雖然在國家的推動下,國內(nèi)各出版單位積極開展版權(quán)輸出,圖書版權(quán)輸出數(shù)量大幅度增加,引進和輸出圖書版權(quán)之間的巨大逆差已經(jīng)顯著降低,但與發(fā)達國家相比還有很大差距。如何進一步擴大我國圖書版權(quán)輸出數(shù)量,如何提高中華文化的傳播能力并保持版權(quán)輸出工作的可持續(xù)發(fā)展,是需要我們解決的重大課題,不僅要進行戰(zhàn)略層面的研究,還要進行戰(zhàn)術層面的研究與實踐。

        一、中國圖書版權(quán)輸出戰(zhàn)略

        版權(quán)是出版產(chǎn)業(yè)最重要的資源,無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都在逐漸將版權(quán)運營確定為企業(yè)運營戰(zhàn)略。出版社不能只滿足于版權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷,而應將版權(quán)放到經(jīng)營資本的同一地位來管理和經(jīng)營,將版權(quán)貿(mào)易作為出版社的主業(yè)之一來開展。版權(quán)經(jīng)營是我們的弱項和巨大挑戰(zhàn),同時也是未來的一個增長空間。

        1.根據(jù)自身的出版特色和出版優(yōu)勢,制定科學的“走出去”戰(zhàn)略,是實現(xiàn)版權(quán)輸出的關鍵

        確立科學的發(fā)展戰(zhàn)略是出版社發(fā)展的關鍵。出版社的發(fā)展戰(zhàn)略決定著出版社在一定發(fā)展階段的發(fā)展方向,關系到出版社的人力資源配置、投資方向、市場決策等,甚至關系到出版社的成敗。中國出版業(yè)是典型的“內(nèi)向型”產(chǎn)業(yè),國內(nèi)市場很大,使得絕大多數(shù)出版社并沒有把“走出去”作為自身發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。隨著出版國際化的不斷深入,現(xiàn)代出版企業(yè)需要強化國際意識,把“走出去”與“做大”“做強”的理想結(jié)合在一起,根據(jù)國家出版“走出去”戰(zhàn)略和自身的條件、特點,制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略,主動進入國際市場,在“走出去”的過程中提升自身的國際影響力,增強企業(yè)的核心競爭力。

        2.出版符合海外市場需求的具有針對性的產(chǎn)品,是實現(xiàn)版權(quán)輸出的重要前提

        我國圖書之所以難以“走出去”,尤其難以進入外國的主流社會,一方面是因為我們憑自我感覺選擇的“走出去”的圖書,外國人不喜歡看;另一方面,是因為我們選擇的“走出去”的圖書過于經(jīng)典,在文化差異的大背景下,絕大多數(shù)外國人看不懂。因此要推動中國圖書“走出去”,應從內(nèi)容定位、讀者對象定位、輸出方向、語言翻譯、推介方式等角度進行版權(quán)輸出圖書的策劃,實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與形式的創(chuàng)新,以滿足國外讀者的不同需求。

        具體來說,一是要認真研究國外主流市場的需求,尤其是大眾閱讀市場對來自中國的出版物的需求,對不同細分市場的需求進行細致的辨認和區(qū)分,研究市場的需求特點,找到好的切入點。打造一批具有國際競爭力的圖書產(chǎn)品,增強出版社的國際競爭力。

        二是要以打造精品,強化品牌作為實現(xiàn)版權(quán)輸出的核心內(nèi)容。堅持以高質(zhì)量、高品位為指導核心,在選題設計、編輯流程、材料工藝、人員配備、特色體現(xiàn)、品牌營造、營銷策略等方面優(yōu)化出版資源配置,著力推出一批理念先進,內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量俱佳,符合“走出去”需要的圖書產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的核心競爭力,為版權(quán)輸出提供源源不斷的資源。

        三是要開發(fā)多種媒體形式的產(chǎn)品,通過實現(xiàn)“走出去”產(chǎn)品內(nèi)容的立體化,讓讀者對中國的了解更生動、更直觀、更真實。尤其要進行品牌資源的多語種、立體化深度開發(fā),讓出版資源在更廣闊的空間得到持續(xù)開發(fā)和利用,促進圖書產(chǎn)品的版權(quán)輸出。

        3.以培養(yǎng)專業(yè)化人才作為實現(xiàn)版權(quán)輸出的原動力

        專業(yè)人才隊伍建設是做好版權(quán)輸出工作的關鍵。出版社應著重建設三支隊伍:一是業(yè)務水平高、具有國際視野的優(yōu)秀編輯隊伍;二是具有語言優(yōu)勢和豐富國際合作經(jīng)驗的版權(quán)貿(mào)易隊伍;三是優(yōu)秀的海內(nèi)外作者隊伍。

        第一,鼓勵版權(quán)貿(mào)易人員積極參加各種國際書展和國際出版界的活動,加強與國外出版社的交流與合作,不斷積累實戰(zhàn)經(jīng)驗,按照國際慣例進行國際化的出版運作,從而培養(yǎng)出具有國際視野、熟悉國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則、掌握一定版權(quán)貿(mào)易談判技巧、具備較強版權(quán)貿(mào)易業(yè)務能力的人才。

        第二,組織專業(yè)編輯對版權(quán)貿(mào)易人員進行圖書推廣培訓,使版權(quán)貿(mào)易人員對圖書內(nèi)容和國外圖書市場有全面了解,掃除在版權(quán)合作中的專業(yè)障礙。

        第三,將版權(quán)貿(mào)易人員納入“走出去”圖書產(chǎn)品項目組,了解產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、出版流程、出版進度,以便掌握產(chǎn)品發(fā)布時機,同時為編輯提供國外市場信息。

        第四,安排編輯走入國際圖書市場,真正了解海外市場的需求;創(chuàng)造條件讓編輯參加國內(nèi)外專業(yè)學術討論會,掌握學科領域發(fā)展的最新動態(tài),不斷提高專業(yè)水平,從而保證輸出產(chǎn)品的品質(zhì)。

        第五,與作者共同策劃選題,發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)新作者,通過積極的版權(quán)輸出,吸引作者與出版社合作,不斷推出新的圖書,形成良性循環(huán)。

        二、實現(xiàn)版權(quán)輸出的有效途徑

        1.廣渠道多模式、深層次多層面地開展國際合作與交流,尋找多方共贏、各方獲利的商業(yè)運作模式

        出版社應切實落實國家“走出去”戰(zhàn)略,積極拓展國際市場,用積極的海外拓展來推動版權(quán)輸出。本著合作雙贏的思想,與國外出版機構(gòu)進行積極溝通、交流,采取多元化合作模式,開展版權(quán)合作,實現(xiàn)“走出去”圖書本地化,用版權(quán)輸出來占領海外市場。通過借助外力“走出去”,讓海外讀者看得到、買得到,使圖書全面進入國外主流社會,實現(xiàn)真正意義上的“走出去”。

        2.建立廣泛的版權(quán)貿(mào)易合作客戶網(wǎng)絡和迅捷的產(chǎn)品信息系統(tǒng)

        一是積極構(gòu)建合作客戶網(wǎng)絡,建立穩(wěn)定的版權(quán)輸出渠道。出版社應通過科學的海外戰(zhàn)略布局和版權(quán)業(yè)務合作,廣泛建立與國外出版機構(gòu)的合作關系,并保持密切的版權(quán)貿(mào)易往來。通過長期合作,增強互信,創(chuàng)建有效的版權(quán)貿(mào)易合作客戶網(wǎng)絡,使之成為出版社穩(wěn)定的版權(quán)輸出基地,保證版權(quán)輸出的可持續(xù)發(fā)展。

        二是搭建資源與服務平臺,實現(xiàn)與國外出版機構(gòu)網(wǎng)上互通互動和服務的迅捷化。出版社應致力于數(shù)字化資源平臺建設,豐富圖書產(chǎn)品內(nèi)容與形式,實現(xiàn)網(wǎng)上全品種產(chǎn)品展示,提供迅捷的產(chǎn)品檢索和預覽功能,使國外出版機構(gòu)能全面了解圖書產(chǎn)品的內(nèi)容,促成版權(quán)合作。同時,不斷豐富圖書產(chǎn)品配套資源,為國外合作方提供有力的支持和增值服務,為版權(quán)輸出后的營銷推廣起積極的促進作用。

        三是優(yōu)化信息渠道,及時向客戶發(fā)布新書信息,主動向客戶推薦適合當?shù)厥褂玫膱D書產(chǎn)品。信息在版權(quán)輸出中起著重要的作用,為客戶提供的新書信息越充分,版權(quán)輸出的成功率也就越高。而版權(quán)輸出絕非一個部門能夠完成的,需要編輯部門與版權(quán)貿(mào)易部門密切配合。出版社要完善出版社部門間的溝通體系,使編輯部與版權(quán)貿(mào)易部門間的信息交流暢通無阻,保證工作的高效性,促使信息及時、快速發(fā)布,讓客戶了解圖書出版最新動態(tài),推動版權(quán)輸出的開展。

        3.協(xié)助版權(quán)購買方進行輸出版權(quán)圖書的改版工作,使其有利于海外市場推廣,實現(xiàn)利益共享

        版權(quán)輸出不僅要重視輸出的種類也就是數(shù)量,更要重視輸出版權(quán)的質(zhì)量,也就是輸出版權(quán)圖書的銷售量和版稅的回收,這樣的版權(quán)輸出才更有意義,才有利于中國圖書在世界范圍內(nèi)的推廣。基于這種思想,我們不應片面追求數(shù)量,而應把輸出版權(quán)圖書在當?shù)氐耐茝V作為一項重要工作,重視與合作方共同策劃、修改輸出版權(quán)圖書,使之更加符合當?shù)刈x者的需要,增大銷售量,實現(xiàn)真正意義上的利益共享。

        4.建立版權(quán)輸出激勵機制,使編輯與版權(quán)貿(mào)易人員緊密協(xié)作,促進版權(quán)輸出的實現(xiàn)

        一方面,對于版權(quán)輸出工作優(yōu)秀的部門和個人予以獎勵;另一方面,將編輯部和版權(quán)貿(mào)易部門的利益綁在一起,形成利益共同體,同殊共榮。編輯部及時提供信息、咨詢服務和業(yè)務培訓,版權(quán)貿(mào)易人員進行廣泛營銷宣傳、市場拓展。兩個部門利益共存,協(xié)力配合,促進版權(quán)輸出的實現(xiàn)。

        5.建立版權(quán)貿(mào)易管理系統(tǒng)。強化版權(quán)貿(mào)易管理

        對于出版社來說,版權(quán)輸出的根本目的一是擴大圖書的覆蓋面和銷售量,進而提升中華文化的影響力,二是獲取合理的版稅收入,保證出版社和作者的利益,從而實現(xiàn)版權(quán)輸出效益的最大化。因此,隨著版權(quán)輸出業(yè)務的增加,出版社應建立包含網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易管理、版稅管理、版權(quán)輸出樣書管理和客戶管理為主要內(nèi)容的版權(quán)貿(mào)易管理系統(tǒng),實現(xiàn)對客戶信息、版稅信息的及時準確掌握及對版權(quán)輸出樣書的規(guī)范化管理。對外,及時跟蹤掌握輸出版權(quán)圖書的發(fā)行情況,與合作方建立“隨印隨報、樣書登記、定期付稅”制度;對內(nèi),建立版權(quán)輸出公開查詢制度,作者可以在出版社網(wǎng)站上查詢版權(quán)輸出圖書的發(fā)行情況和版稅收入情況,做到版權(quán)輸出各個環(huán)節(jié)的透明化。這樣既保證了輸出版權(quán)的效益,又讓作者放心滿意。同時,通過加強對版權(quán)輸出業(yè)務的管理,淘汰不良客戶,建立穩(wěn)定、守信的客戶群,保證輸出版權(quán)圖書版稅的回收,達到版權(quán)輸出圖書社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

        版權(quán)輸出的數(shù)量及效果,既關系到中華文化傳播的效果,也影響到出版社的發(fā)展。因此,出版社既要采取有效措施來推動版權(quán)輸出,增加版權(quán)輸出數(shù)量,又不能片面追求輸出版權(quán)的數(shù)量,而是要更加注重版權(quán)輸出的效益,有針對性地開展版權(quán)輸出工作,使我國圖書真正地走出去,擴大我國出版的國際市場,切實提升中華文化的世界影響力。

        猜你喜歡
        途徑戰(zhàn)略
        精誠合作、戰(zhàn)略共贏,“跑”贏2022!
        構(gòu)造等腰三角形的途徑
        多種途徑理解集合語言
        戰(zhàn)略
        減少運算量的途徑
        三步走戰(zhàn)略搞定閱讀理解
        戰(zhàn)略
        醫(yī)?;稹翱沙掷m(xù)”的三條途徑
        擴大開放是長期戰(zhàn)略
        分級診療有三個可行途徑
        天堂影院久久精品国产午夜18禁 | 成年女人18毛片观看| 国产自拍偷拍精品视频在线观看| 婷婷色香五月综合激激情| 波多野结衣aⅴ在线| AV无码人妻一区二区三区牛牛| 日本少妇熟女一区二区| 久久人妻无码一区二区| 夜夜揉揉日日人人| 久久久久久久久高潮无码| 人妖啪啪综合av一区| 亚洲成aⅴ人片久青草影院| 好男人视频在线视频| 精品国产亚洲av麻豆尤物| 国产一区二区三免费视频| 中文字幕在线日亚洲9| 国产精品久久久久久久久KTV| 久久av一区二区三区下| 国产精品狼人久久影院软件介绍| 成人aaa片一区国产精品| 亚洲天堂99| 国产一区二区三区av香蕉| 亚洲一区二区三区高清在线| 国产乱子伦农村叉叉叉| 亚洲国产精品国语在线| 亚洲一区二区三区18| 国产精品成熟老女人| 又黄又爽又高潮免费毛片| 国产福利小视频91| 亚洲视频在线免费不卡| 天堂资源中文最新版在线一区| 国产精品短视频| 国产91在线精品观看| 色狠狠色狠狠综合天天| 亚洲av区无码字幕中文色| av网站影片在线观看| 草逼短视频免费看m3u8| 桃花色综合影院| 亚洲国产综合专区在线电影| 美女视频在线观看网址大全| 久久不见久久见中文字幕免费|