孫 洋

（東北師范大學(xué)文學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130000）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

孫 洋

（東北師范大學(xué)文學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130000）

信息技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電視新聞傳播在新媒體、手機(jī)APP、新式通訊軟件的排擠中如何在夾縫中求生存？在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中具有哪些優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇？應(yīng)該采用何種策略、流程保持電視新聞傳播的效果？是新時(shí)代下電視新聞傳播從業(yè)人員思考的問(wèn)題。本文從媒介融合的趨勢(shì)著手，分析目前新媒體環(huán)境下，媒介融合的未來(lái)以及給電視新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合電視新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)，提出幾點(diǎn)媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展策略。

媒介融合 新聞傳播 新媒介 媒體傳播

引言

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，新式傳媒如微博、微信、專業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站等逐漸走進(jìn)社會(huì)民眾的生活。由于其傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，宣傳面廣、受眾人群多等特點(diǎn)，獲得了眾多論壇用戶，中小型企業(yè)的青睞。電視新聞傳播媒介屬于傳統(tǒng)的媒介，在媒介融合改革中缺乏靈活、快捷的應(yīng)變。研究電視新聞傳播在新媒介環(huán)境下的發(fā)展走向，有助于豐富我國(guó)多樣化的媒介共存局面，有助于促進(jìn)多樣化競(jìng)爭(zhēng)模式，有助于豐富我國(guó)多媒體宣傳發(fā)展。

一、媒介融合趨勢(shì)分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)也逐漸形成，越來(lái)越多的公司將產(chǎn)品及服務(wù)通過(guò)多途徑、多手法進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，以利于企業(yè)成本資金回籠，獲得額外的利潤(rùn)。在此形勢(shì)下，如何利用現(xiàn)代化信息系統(tǒng)，新式傳媒手段，多渠道網(wǎng)絡(luò)銷售結(jié)合方式，成為眾多商家及公司關(guān)注的焦點(diǎn)。因此多樣化的沒(méi)提結(jié)合宣傳，可以形成立體式宣傳營(yíng)銷，多角度呈現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，獲得更多的受眾面。[1]媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優(yōu)點(diǎn)和特色，媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時(shí)代的不斷變更，科技的不斷創(chuàng)新以及社會(huì)的不斷需求下，媒介融合也隨之誕生。在媒介融合中，媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的一塊，內(nèi)容融合主要是對(duì)針對(duì)不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。同時(shí)，也包括了對(duì)媒體傳播的不同方式的融合，以及對(duì)不同行業(yè)中媒體的應(yīng)用的融合等，使得媒體傳播廣泛應(yīng)用于其他個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?？偠灾?，媒介融合就是電視新聞的數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領(lǐng)域融合化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等整體融合的結(jié)果。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

1.加快信息整合，穩(wěn)固核心傳媒地位

電視新聞傳媒是傳統(tǒng)媒介傳播的主體，在新媒體融合的形勢(shì)下，首要的是要確保其核心的傳媒地位。電視新聞傳媒的不短融合，新聞資源由“獨(dú)家”變成“共享”狀態(tài)，借助網(wǎng)絡(luò)新聞、地方電臺(tái)的新聞熱點(diǎn)，通過(guò)合作的方式共享，增加傳統(tǒng)媒體的新聞熱點(diǎn)，提升關(guān)注度。穩(wěn)固電視新聞傳媒穩(wěn)固核心的傳媒地位，形成多媒體、多視角、多渠道、多終端傳播是關(guān)鍵。共享的新聞資源大多內(nèi)容相當(dāng)，為了提高關(guān)注度和獨(dú)特性，避免機(jī)械復(fù)制外加文字、圖片等形式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電視新聞傳播的立足點(diǎn)越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛(ài)與支持，在多元化的視角論點(diǎn)上，新聞事件的評(píng)論一定程度上影響社會(huì)輿論的導(dǎo)向。在評(píng)論的闡述中應(yīng)該更加趨向多元化，給讀者、聽(tīng)眾預(yù)留思索的空間。如針對(duì)兒童道路乞討的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體可以從如何避免這類問(wèn)題，現(xiàn)有乞討兒童應(yīng)該如何處理。集思廣益地進(jìn)行新聞話題互動(dòng)，征集觀眾、聽(tīng)眾的意見(jiàn)，并反饋到相關(guān)的部門(mén)如公安局、福利院、派出所、醫(yī)院等，對(duì)后續(xù)事件進(jìn)行跟蹤采訪，播報(bào)采訪實(shí)況。貼近生活的新聞播報(bào)，引起觀眾的情感共鳴是保持傳統(tǒng)媒體的核心地位的長(zhǎng)久之計(jì)。

2.合作式信息共生，堅(jiān)持“雙贏”目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞傳媒實(shí)現(xiàn)信息共享，最主要的目標(biāo)是達(dá)到“雙贏的”局面。信息的共享，而信息的最初源頭是傳媒的焦點(diǎn)。在媒介融合的新背景之下，可實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共生、共享，無(wú)論的圖片、視頻，還是文字均可在短的時(shí)間之內(nèi)完成最全面的采集與編輯，節(jié)約電視臺(tái)內(nèi)部的人力資源，對(duì)電視新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播大有益處。[2]如某省某縣級(jí)城市郊區(qū)工廠發(fā)生食品添加劑嚴(yán)重超標(biāo)問(wèn)題，經(jīng)舉報(bào)后需要委派現(xiàn)場(chǎng)記者進(jìn)行采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體的人力資源有限，而電視新聞媒體的資源無(wú)法進(jìn)行完全覆蓋，所以需要按照新聞電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒1：1或者6：4的利潤(rùn)比例，委派采訪人員進(jìn)行新聞熱點(diǎn)采編。即使無(wú)法委派現(xiàn)場(chǎng)人員，也可以后期進(jìn)行評(píng)論編寫(xiě)、提供采訪攝影器材等支持，雙方簽訂合作協(xié)議后進(jìn)行合作。

“雙贏”的合作模式是傳統(tǒng)傳媒、新媒體相互融合的共存、長(zhǎng)久發(fā)展之路。媒介融合背景下電視新聞傳播的走向不僅僅表現(xiàn)在人力資源、新聞信息的共享，還表現(xiàn)在新聞?dòng)布夹g(shù)的共同交流和共享。對(duì)相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩大傳媒勢(shì)力而言，新聞技術(shù)的共享困難重重。新聞電視傳媒可以借助傳統(tǒng)媒介的協(xié)會(huì)力量，將獲得的新聞播報(bào)盡可能地借助各大媒體的信息數(shù)據(jù)整理到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，有助于信息的整體傳播和共享交流。[3]建議定期舉行傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的成員見(jiàn)面交流面談會(huì)，相互借鑒優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。共同分析兩大傳媒勢(shì)力在快速的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下面臨的機(jī)會(huì)和威脅，確立并肩作戰(zhàn)，共同創(chuàng)益的合作目標(biāo)。

3.創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，獲取真實(shí)、全面新聞熱點(diǎn)

創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，獲取真實(shí)、全面新聞熱點(diǎn)最為重要。在內(nèi)容上有價(jià)值、在表達(dá)上有特色、在形式上有創(chuàng)新的目標(biāo)。在新聞熱點(diǎn)的編輯上，需要大量運(yùn)用“小切口、大主題，小故事、大背景，小報(bào)道、大內(nèi)涵”的表達(dá)方式，創(chuàng)新成就報(bào)道宣傳方式，給人以清風(fēng)拂面之感。全國(guó)政協(xié)召開(kāi)提案辦理協(xié)商會(huì)，全國(guó)政協(xié)常委、中宣部原副部長(zhǎng)吳恒權(quán)接受采訪是說(shuō)過(guò)，“新聞報(bào)道不僅要真實(shí)，更應(yīng)該接地氣，盡量避免套話空話，以事實(shí)說(shuō)話。尤其要注意不能是干巴巴的語(yǔ)言，要以情動(dòng)人，用情講好中國(guó)故事，這樣民眾才會(huì)愛(ài)聽(tīng)。媒體宣傳要堅(jiān)持實(shí)事求是、遵循正面宣傳為主，尤其是對(duì)政協(xié)的報(bào)道，政協(xié)委員對(duì)很多問(wèn)題的看法很有見(jiàn)地、有深度，媒體怎樣把他們的見(jiàn)地和思考客觀報(bào)道出來(lái)，體現(xiàn)政協(xié)民主監(jiān)督、參政議政的精神很重要?！盵4]多使用貼近人民生活，人民要理解的詞匯進(jìn)行欣慰媒體信息傳播，不走官話、套話，真實(shí)反映新聞事件。如2014年1月1日的《新聞聯(lián)播》吧，主持人在新聞結(jié)尾說(shuō)道，“人們說(shuō)2013就是愛(ài)你一生，2014是愛(ài)你一世，新聞聯(lián)播和你一起，傳承一生一世的愛(ài)和正能量?！?/p>

[1]黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國(guó)傳媒科技,2014,6：23.

[2]陳麗霞.媒介融合——新聞傳播業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)[J].科技傳播,2015,6：40.

[3]唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2013,7：15.

[4]張君研.淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,3：17.