吳 東

（作者單位：云南省大理州人民廣播電臺(tái)）

地市級(jí)電臺(tái)的新媒體融合方式論述

吳 東

（作者單位：云南省大理州人民廣播電臺(tái)）

隨著我國(guó)科技的進(jìn)步和發(fā)展，國(guó)內(nèi)媒體也得到了全面發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的環(huán)境下，信息和網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代媒體在發(fā)展過程中一項(xiàng)十分重要的環(huán)節(jié)。針對(duì)這種情況，本文對(duì)新媒體時(shí)代下的地市級(jí)電臺(tái)的融合方式進(jìn)行了全面的了解和分析，在地市級(jí)電臺(tái)和新媒體的融合過程中，找到了更適合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展方式，希望對(duì)我國(guó)媒體的發(fā)展有所幫助。

地市級(jí)電臺(tái)；新媒體；融合方式

大理州人民廣播電臺(tái)2008年1月開播以來，通過和新媒體的融合與發(fā)展，逐漸形成了自身的特點(diǎn)和廣播形式，在發(fā)展的過程中更是經(jīng)過不斷摸索和變革，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上的改變。接下來我們就以此為例，全方位的解讀地市級(jí)電臺(tái)的新媒體融合方式，在不斷的研究和分析過程中，尋找更適合地市級(jí)電臺(tái)的發(fā)展方式。

1 新媒體時(shí)代下地市級(jí)電臺(tái)的困境

1.1 廣告經(jīng)營(yíng)后勁不足

現(xiàn)階段，在我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)中，廣告的收入增長(zhǎng)十分緩慢，電視媒體在發(fā)展過程中的廣告收入也在不斷下降，對(duì)電臺(tái)的發(fā)展或多或少也造成了影響。針對(duì)這種情況，我們更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到依靠廣告的地市級(jí)媒體想要發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體時(shí)代下的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了新的生機(jī)，因此新媒體下的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又開始不斷加強(qiáng)，現(xiàn)在許多電臺(tái)為了謀求發(fā)展開始轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展方式，通過改變發(fā)展思路，將聽眾留了下來[1]。

1.2 收聽規(guī)模緩慢縮小

隨著現(xiàn)代社會(huì)新媒體的發(fā)展以及電視、電腦、手機(jī)的普及，更多的人傾向于觀看電視節(jié)目或是通過手機(jī)瀏覽相關(guān)的信息，電臺(tái)的聽眾在逐漸減少，因此我們的聽眾群體和規(guī)模也在不斷縮小。現(xiàn)在仍然繼續(xù)收聽電臺(tái)廣播的多數(shù)為司機(jī)，因?yàn)樵陂_車的過程中，電臺(tái)能夠很好地與司機(jī)進(jìn)行互動(dòng)；同時(shí)，司機(jī)在開車過程中也能更好地對(duì)即時(shí)路況信息進(jìn)行分享。由于受眾群體在逐漸流失，電臺(tái)的發(fā)展也受到了極大影響。

1.3 新媒體的巨大挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的聽眾也逐漸在向觀眾進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因?yàn)殡娨暶襟w和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重作用，人們也更加傾向于電視媒體?，F(xiàn)階段，由于地市級(jí)電臺(tái)還不能很好地滿足現(xiàn)代人們的需求，因此主流的發(fā)展趨勢(shì)也逐漸受到新媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更是與人們的生活緊密地聯(lián)系在了一起。

2 地市級(jí)電臺(tái)和新媒體融合的方式探討

隨著現(xiàn)代社會(huì)中地市級(jí)電臺(tái)和新媒體的融合與發(fā)展，融合不僅可以看作是傳播的過程，也是一項(xiàng)跨媒體的融合方式[2]。

2.1 跨媒體的渠道融合

現(xiàn)代社會(huì)中，傳統(tǒng)和新興的電臺(tái)在進(jìn)行廣播的過程中，不僅能通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，還可以利用更多的廣播方式進(jìn)行傳遞信息。在手機(jī)進(jìn)行廣播的過程中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)現(xiàn)在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)行，但由于網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用和流量費(fèi)等問題，在與用戶的溝通過程中很容易出現(xiàn)問題。針對(duì)這種情況，可以讓電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行更好地合作，通過將電臺(tái)的頻率資源和經(jīng)營(yíng)問題達(dá)成共識(shí)，并開展相應(yīng)的合作，使電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上也可以進(jìn)行互動(dòng)和廣播，給電臺(tái)的發(fā)展帶來更多的好處。

2.2 跨媒體技術(shù)的融合

在新媒體時(shí)代下，廣播不僅要求有更好的質(zhì)量，同時(shí)廣播的內(nèi)容也要受到嚴(yán)格的審查。在這個(gè)過程中，廣播不再是一種信息和新聞的傳播方式，更重要的是要賦予電臺(tái)一種新的表現(xiàn)形式和傳播的渠道，通過將技術(shù)的整合，原有的廣播形式將會(huì)發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，大理州人民廣播電臺(tái)在進(jìn)行廣播的過程中，就是通過不同媒體中不同的技術(shù)相整合，才取得了極大的發(fā)展和進(jìn)步，因此更應(yīng)該積極地促進(jìn)技術(shù)的融合，將優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容和技術(shù)通過廣播電臺(tái)進(jìn)行更完整地呈現(xiàn)。

2.3 跨媒體內(nèi)容的融合

隨著現(xiàn)代媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)開始滲透到生活中的各個(gè)方面，因此在進(jìn)行內(nèi)容的融合過程中，也要將網(wǎng)絡(luò)的資源和內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)融合。通過對(duì)新鮮事物的理解和分析，電臺(tái)的廣播將會(huì)產(chǎn)生巨大的變革，對(duì)人們的吸引力也將不斷提升。因此做好跨媒體的內(nèi)容融合，不僅對(duì)電臺(tái)的廣播有著巨大影響，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也起到了很大的促進(jìn)作用[3]。

3 結(jié)語

現(xiàn)代社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和各個(gè)新興媒體的產(chǎn)生，給地市級(jí)電臺(tái)的發(fā)展帶來了巨大沖擊，針對(duì)這種情況，我們?cè)趯?duì)電臺(tái)發(fā)展進(jìn)行研究的過程中，就更應(yīng)該對(duì)自身的發(fā)展和實(shí)際情況進(jìn)行全面分析，充分了解自身發(fā)展中的問題。通過本文對(duì)地市級(jí)電臺(tái)的新媒體融合進(jìn)行分析，希望能對(duì)今后我國(guó)地市級(jí)電臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步起到更大的幫助作用，全面提升現(xiàn)代新興媒體的綜合水平，將媒體的發(fā)展提升到一個(gè)全新的領(lǐng)域，促進(jìn)我國(guó)新媒體時(shí)代下電臺(tái)的整體發(fā)展和進(jìn)步。

[1]孫蘇川.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].電視技術(shù),2014(16).

[2]馬維軍,吳濤.淺談地市級(jí)傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合[A].第22屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)暨第13屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)論文集[C].2014.

[3]何子杰.新媒體競(jìng)爭(zhēng)中市級(jí)電臺(tái)的困境及出路探析[J].視聽,2015(9).