李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

地市級廣電節(jié)目如何實現(xiàn)差異化競爭

李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體形式越來越多，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭越來越大，在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，如何實現(xiàn)差異化競爭成為媒體考慮的重要課題。本文對地市級廣電媒體可持續(xù)發(fā)展策略進行分析和探討，重點對節(jié)目建設(shè)提出建議，以期為媒體的發(fā)展提供一定的參考。

地市級媒體；差異化競爭；策略

在當(dāng)前的時代背景下，必須積極加強對媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的研究，尤其是在多元化媒體環(huán)境中，差異化發(fā)展才是媒體的出路。實現(xiàn)差異化發(fā)展是要在媒體發(fā)展過程中實現(xiàn)創(chuàng)新，在媒體逐漸同質(zhì)化的背景下，找到創(chuàng)新的要點，開辟出新的市場，使地市級媒體可以實現(xiàn)差異化發(fā)展。

1 媒體發(fā)展遇到的阻礙

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，不僅是社交領(lǐng)域的一次變革，對于我國很多領(lǐng)域的發(fā)展也有十分重要的意義。傳統(tǒng)廣電媒體受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊較大，在傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體必須要實現(xiàn)創(chuàng)新，找到突破點，才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)前，很多地級市媒體一方面要應(yīng)對來自于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，另一方面要承擔(dān)來自自身的壓力，如內(nèi)容不夠新穎、傳播范圍比較狹窄等，這些都將會對地級市媒體的發(fā)展帶來嚴(yán)重影響。

2 地市級廣電節(jié)目差異化發(fā)展策略

2.1 培育品牌，形成品牌效應(yīng)。

在廣電媒體在長期發(fā)展過程中，由于受到思維定式的限制，導(dǎo)致很多節(jié)目不夠創(chuàng)新，不能滿足當(dāng)前人們對信息的需求。對于地市級媒體而言，無論是電視還是廣播，其節(jié)目都應(yīng)該要不斷創(chuàng)新，要打造幾檔代表性節(jié)目，并加強品牌建設(shè)，發(fā)揮節(jié)目的品牌效應(yīng)，吸引更多的觀眾。例如，四川宜賓臺的《宜賓新聞》、《酒都播報》，四川達州臺的《達州全搜索》，四川樂山臺的《新聞天天報》、《舒妹說事》，廣東潮州臺《民生直播室》，江蘇蘇州臺的《新聞夜班車》及一些地方臺開辦的有關(guān)股市、收藏、房產(chǎn)、汽車和美食等廣播電視欄目已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐奶厣煌墓?jié)目主題可以滿足不同人群的信息需求。

2.2 找準(zhǔn)定位，形成區(qū)域特色。

地市級媒體作為對當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟、文化和社會生活等方面進行宣傳報道的重要載體，其輻射的范圍主要是市區(qū)內(nèi)或者臨近省市，因此區(qū)域性特征是節(jié)目的一個重要因素，任何一個地市級媒體都應(yīng)該要找準(zhǔn)自己的定位，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r進行節(jié)目設(shè)置，從而使節(jié)目具有更強的辨識度，能夠符合當(dāng)?shù)匕傩諏?jié)目的需求。例如，《天天房產(chǎn)》這檔節(jié)目主要傳播的就是宜賓當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)情況，由于大眾對房地產(chǎn)信息的關(guān)注度比較高，該節(jié)目中對不同地區(qū)的房價、交通情況、房屋的配置情況等都進行了介紹，并對觀眾提出的問題進行耐心解答，與觀眾之間的互動較多，立足于為觀眾提供更加貼心周到的服務(wù)，使節(jié)目具有更強的針對性，贏得了一大批的忠實粉絲。再如，宜賓廣播電視臺公共頻道晚間“630”時段強檔節(jié)目《酒都播報》就是一檔很注重為大眾服務(wù)的節(jié)目，從2002年創(chuàng)辦開始就重視自身的定位問題，在不斷改革的過程中，他們以一種更加親民的態(tài)度出現(xiàn)在觀眾面前，改變了節(jié)目一開始主觀導(dǎo)向的傳播模式，更多地關(guān)注社會中的各種問題，關(guān)注民生，關(guān)注本土，關(guān)注當(dāng)下，注重為百姓解決各種難題，因此成為大眾喜愛的一檔節(jié)目，其收視率一直處于當(dāng)?shù)赝瑫r段落地頻道中的第一位。

2.3 培養(yǎng)“個性”，形成獨特魅力。

在地市級媒體的發(fā)展過程中，除了打造新聞類、服務(wù)類節(jié)目外，還應(yīng)該要打造一至二檔高辨識度的節(jié)目。東方衛(wèi)視的《金星秀》作為脫口秀節(jié)目，就聚集了一大批粉絲，每期選擇不同的主題，邀請一些明星到場，將金星的“毒舌”功力發(fā)揮到極致，對一些社會現(xiàn)象進行了有效的揭示，同時也傳遞出一些正能量。金星的個人魅力及語言魅力成為這檔節(jié)目最大的亮點，已經(jīng)逐漸成為了不可替代的個性符號。地市臺學(xué)習(xí)這樣的節(jié)目，也紛紛開辦了一些脫口秀節(jié)目。如湖南經(jīng)視的《鐘山說事》，成都臺的《李伯清書場》，宜賓臺的《風(fēng)哥擺哈哈兒》。由于這些節(jié)目的主持人特點鮮明，節(jié)目也獨具魅力。

2.4 打造“季播”，形成轟動效應(yīng)。

地市級電視臺的節(jié)目建設(shè)除了打造日播節(jié)目、周播節(jié)目外，還需要打造一些在一定時間內(nèi)能形成轟動效應(yīng)的特別節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》就是一檔成功的真人秀節(jié)目，在這個節(jié)目中，制定了一系列活動方案，并邀請了各個領(lǐng)域的明星人物，讓他們?nèi)ンw驗平常百姓生活。這個節(jié)目自開播以來就受到大眾喜愛，引領(lǐng)了真人秀節(jié)目的“潮流”。雖然，地市臺沒辦法做到像省級衛(wèi)視這樣的“大制作”，但是一定要集中一定的人力、財力、物力，打造一些季播節(jié)目來強力地吸引觀眾，形成轟動效應(yīng)。從2014年開始的連續(xù)三年來，每年的7-9月，宜賓廣播電視臺都要斥資數(shù)十萬元打造針對主持人的真人秀節(jié)目“閃耀星主播”，引起了社會大眾的廣泛關(guān)注。

3 結(jié)語

地市級媒體由于生存空間越來越受到擠壓，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該積極加強對地級市廣電媒體的節(jié)目創(chuàng)新研究。地市級廣電媒體應(yīng)該要不斷創(chuàng)新節(jié)目，找準(zhǔn)定位，培養(yǎng)“個性”，打造“季播”，形成品牌，從而使節(jié)目的辨識度更強，能夠吸引更多的觀眾，能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。