吳金程

（作者單位：海南師范大學(xué)）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

吳金程

（作者單位：海南師范大學(xué)）

電視新聞既是媒體行業(yè)當(dāng)中的一種主要媒體形式，也是新聞行業(yè)賴以發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)手段。但在現(xiàn)代社會當(dāng)中，信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，讓人們獲取信息的方式更加多樣化，多種媒體逐漸融合在一起，對電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。如果不能順應(yīng)時代的潮流，探索出電視新聞傳播的新方向，就會被趨于媒體融合的未來社會所淘汰。本文將闡述媒體融合的具體概念，概括在這一背景下的電視新聞傳播的發(fā)展特征，為電視新聞傳播的發(fā)展提供新的路線和方向。

媒介；媒介融合；電視新聞傳播

第三次科技革命是人類發(fā)展歷史上的一大飛躍，讓人類社會產(chǎn)生了極大變革。從此，互聯(lián)網(wǎng)走入了人們的生活當(dāng)中，引起了經(jīng)濟(jì)、政治和文化等領(lǐng)域的重大變化，也徹底改變了人們的日常生活方式。從媒體行業(yè)的角度來講，人們獲取信息的手段大大增加，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙，獲取信息的方式也更加便捷。媒介傳播方法的多樣化讓傳統(tǒng)媒體的生存狀況變得更為嚴(yán)峻。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的代表，受到的沖擊更為嚴(yán)重。如何在新時代的背景下繼續(xù)生存，是電視媒體所要必須考慮的問題。電視媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)多種媒介融合的時代，努力尋求發(fā)展進(jìn)步的新途徑。

1 媒介融合的概念

在信息時代，一大批新的媒介形式層出不窮，電子書、手機(jī)APP、數(shù)據(jù)新聞等。這些新的媒介形式雖然具有傳播速度快、傳播范圍廣和傳播信息量大等優(yōu)點，對傳統(tǒng)的報紙、書刊、電視和廣播媒介造成了一定的沖擊，但這并不意味著傳統(tǒng)媒介一無是處，可以被完全取代[1]。以電視媒體為例，其受眾廣、直觀性強、公信力強、公眾形象良好的特點，讓其在未來社會的媒體行業(yè)當(dāng)中仍然占有一席之地。在未來的媒體行業(yè)當(dāng)中，呈現(xiàn)出多種媒體融合在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)點，相互促進(jìn)發(fā)展的態(tài)勢[2]。在媒介融合的背景環(huán)境當(dāng)中，所有媒介的信息來源都集中在一起，經(jīng)過統(tǒng)一整理篩選之后，通過各種手段傳播，促進(jìn)現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展。電視新聞傳播可以利用信息媒體的支持，通過電視轉(zhuǎn)播、衛(wèi)星連線、衛(wèi)星直播等形式，增強電視新聞傳播的宣傳力度。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展特征

2.1 信息量龐大

互聯(lián)網(wǎng)上具有豐富的數(shù)據(jù)資源，能夠利用搜索引擎將世界各地、各行各業(yè)的信息資源整合在一起。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，獲得的信息比起通過傳統(tǒng)方式所獲得的信息更為全面，類型也更加多種多樣。傳統(tǒng)方式獲取的信息大多數(shù)是文字的形式，而通過網(wǎng)絡(luò)，電視新聞獲得的信息可以是視頻、音頻、圖片或圖表等多種形式[3]。

2.2 采編一體化

在制作電視新聞的過程中，具有明確的工作步驟。首先，要對新聞信息資源進(jìn)行廣泛搜集，然后再進(jìn)行編輯整理，形成新聞報道的稿件，還要進(jìn)行配圖等完善過程?？梢哉f，這些環(huán)節(jié)是每一條電視新聞制作所必須經(jīng)歷的，各個步驟鮮明而且獨立。但在新時代當(dāng)中，電視新聞逐漸演變成數(shù)據(jù)新聞的形式，新聞信息資源的采集和編輯也漸漸融合在一起。電視新聞的工作人員在通過各種渠道搜集信息的同時，對信息資源進(jìn)行編輯整理，大大提高了數(shù)據(jù)新聞的制作效率。

2.3 新聞多樣化

新聞的多元化主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是新聞視點的多元化，另一方面是新聞傳播方式的多元化。在媒介融合的信息時代，信息具有很強的共享性，一旦發(fā)生什么重大社會事件，各家媒體都會在第一時間收到消息，進(jìn)行現(xiàn)場報道。這就導(dǎo)致了新聞內(nèi)容上具有很高的重復(fù)性。在這種情況下，新聞報道就必須尋找到新的切入點，從與眾不同的視角來看待社會問題，揭示其中蘊含的規(guī)律。同時，這也是電視新聞提高關(guān)注度和收視率，吸引觀眾群體的重要手段。另外，在媒介融合的信息時代，新聞傳播不僅可以通過電視，還可以通過門戶網(wǎng)站、論壇、微博等其他即時通信軟件來進(jìn)行傳播，傳播范圍擴(kuò)大了[4]。

2.4 對信息技術(shù)依賴性強

在媒介融合的背景下，電視新聞的傳播對于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的依賴性大大加強，無論是衛(wèi)星信號的接收連線、還是數(shù)據(jù)的搜集處理，都需要信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)來提供支持。假如，電視臺要轉(zhuǎn)播一場在國外召開的國家領(lǐng)導(dǎo)人會議，就要通過衛(wèi)星信號將現(xiàn)場的實況和記者的報道傳輸?shù)窖莶ナ耶?dāng)中，通過電視來進(jìn)行播出。所以，電視新聞傳播想要在這種背景下獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要提高對信息技術(shù)的利用水平，把信息技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

3 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展路徑

3.1 樹立創(chuàng)新意識

在未來社會當(dāng)中，創(chuàng)新意識是各個行業(yè)的從業(yè)人員都不能缺少的，是各個行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的保證，對于電視新聞行業(yè)來說也是如此。正如前文所說，在媒體融合的信息時代，電視新聞的內(nèi)容共享性極強。為了在激烈的市場競爭當(dāng)中形成獨特的優(yōu)勢，吸引觀眾，電視媒體單位必須具備創(chuàng)新思維，打造具有特色的精品新聞欄目，增強自身的公眾影響力。精品新聞欄目的打造，必須要選擇一位影響力強、外表形象好、深受廣大觀眾喜愛的主持人。一位優(yōu)秀的主持人能夠為新聞節(jié)目帶來更高的收視率，提升新聞欄目的影響力和公信力[5]。此外，新聞內(nèi)容的充實也極為重要。媒體必須要保持對國內(nèi)外重大事件的追蹤，以與眾不用的視點看待社會現(xiàn)象，構(gòu)建獨特的內(nèi)容板塊。

3.2 豐富表現(xiàn)形式和傳播手段

我國傳統(tǒng)的新聞欄目都是以播音主持人員向觀眾進(jìn)行播報為主要表現(xiàn)方式和傳播手段。但由于長時間接受這種單一形式的新聞播報，觀眾早已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致新聞傳播的效果減弱，宣傳力度大大降低。所以，電視新聞要積極開發(fā)出新的表現(xiàn)形式和傳播手段。比如講直播常態(tài)化，與新聞發(fā)生地的媒體單位進(jìn)行合作，增強新聞傳播的時效性。也可以擴(kuò)展新聞傳播的平臺，如QQ、微信等即時通訊軟件或者是論壇、微博等在線傳輸方式，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，拓寬新聞傳播的范圍，提升新聞傳播的速度。

3.3 提升從業(yè)人員素質(zhì)

電視新聞記者是對電視新聞信息進(jìn)行搜集、編輯和播出的主體執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)高低對電視新聞的傳播質(zhì)量具有決定性的影響。尤其是在媒體融合背景下，電視新聞的采編一體化趨勢明顯，對電視新聞記者的素質(zhì)要求進(jìn)一步提高。在這種情況下，電視新聞記者要提高自身的新聞編輯能力和播報能力，保持對新聞信息的敏感嗅覺，在第一時間獲取新聞信息資源；同時，站在與眾不同的視角上觀察新聞事件，挖掘事件背后蘊含的信息。電視新聞記者要遵循“實事求是”的原則，客觀進(jìn)行報道，分辨出信息資源當(dāng)中有價值的部分和虛假成分。

4 結(jié)語

電視媒體在我國媒體行業(yè)當(dāng)中占有重要地位，是最為主要的媒體傳播方式之一。隨著社會的發(fā)展，媒介融合的趨勢越來越明顯，電視媒體要積極順應(yīng)這種潮流，樹立創(chuàng)新意識，豐富表現(xiàn)形式和傳播手段，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，提高電視新聞傳播的傳播速度、傳播力度和傳播質(zhì)量。

[1]高偉.媒介融合背景下電視新聞線上與線下互動傳播方式研究[J].西部廣播電視,2016(11).

[2]馬文華,王長瀟.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換與定位[J].當(dāng)代電視,2013(8).

[3]李萬粒.媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求[J].西部廣播電視,2014(19).

[4]郭志軍.媒介融合背景下的電視新聞采編特點探究[J].西部廣播電視,2015(2).

[5]王海燕,趙永強.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播途徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(6).