蔚 力

（作者單位：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心）

提高我國新聞媒體對外宣傳力度的分析

蔚 力

（作者單位：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心）

本文以我國新聞媒體對外宣傳工作為切入點，就提高對外宣傳力度的各項對策、措施，做細(xì)致的探討研究，期望為提升新聞媒體的宣傳報道質(zhì)量，推動我國國際影響力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供有益的參考。

新聞媒體；對外宣傳力度；國際影響力

對外宣傳是新聞媒體的主要職能與工作之一，在我國，隨著國際交流與合作的深入發(fā)展，為新聞媒體的對外宣傳工作提出了更高的要求，外宣工作與力度事關(guān)我國國際戰(zhàn)略合作與影響力發(fā)展，同時，對我國新聞媒體的競爭力優(yōu)化提供巨大契機(jī)。因此，需要新聞媒體切實加強(qiáng)對外宣傳工作力度與品質(zhì)，促進(jìn)媒體本身形象的提升與我國對外經(jīng)濟(jì)交流與改革的發(fā)展。

1 從思想認(rèn)識上強(qiáng)化對外宣傳工作的重視程度

為了向國際社會有效宣傳中國，為外界帶來更多的國家正面、積極形象，就需要我國新聞媒體從思想意識上入手，重視對外宣傳工作，將對外宣傳上升到促進(jìn)媒體本身形象與質(zhì)量提升高度，通過新聞媒體自身的宣傳報道，帶動更多的人認(rèn)識到對外宣傳的重要意義，樹立起大國形象。

新聞媒體在提升外宣工作力度方面，應(yīng)以如何對外宣傳、怎樣對外宣傳為工作重心，從思想理念上注重對外宣傳工作，切實發(fā)揮新聞媒體自身的宣傳報道職能與作用。例如，報刊媒體在報道進(jìn)程中，應(yīng)貼近本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策與戰(zhàn)略，令自身的報道內(nèi)容與主題更加鮮明，也更具吸引力。以自身的傳播優(yōu)勢宣傳本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓外界了解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿εc優(yōu)勢，推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)交流與合作，通過新聞媒體的報道宣傳帶動當(dāng)?shù)厣鐣慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

各新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)管理人員，也應(yīng)針對本媒體自身在外宣工作中存在的情況與問題，有針對性地改進(jìn)對外宣傳思想觀念，設(shè)立本新聞媒體對外宣傳工作的階段任務(wù)重心與工作目標(biāo)，切實改進(jìn)報道方式與手法，發(fā)揮自身在媒體宣傳上的優(yōu)勢地位，并突顯出本媒體的特色，以提升起新聞媒體形象與報道質(zhì)量，推動我國影響力在國際社會的發(fā)展。

2 從機(jī)制制度上確保對外宣傳的力度提升

要想有效推行新聞媒體的外宣工作，制度上的相應(yīng)保障必不可少，只有為各新聞媒體提供充足的激勵與競爭機(jī)制，才能令新聞媒體在保證自身生存發(fā)展的基礎(chǔ)上，去切實落實對外宣傳報道工作，并在制度引導(dǎo)上積極進(jìn)行宣傳改進(jìn)與優(yōu)化工作，將媒體的資源技術(shù)予以整合，以促進(jìn)新聞媒體對外宣傳力度的進(jìn)一步提升。

例如，政府可依據(jù)我國新聞媒體的發(fā)展?fàn)顩r與報道實際情況，有針對性地制定相應(yīng)的對外宣傳工作管理與強(qiáng)化制度，給予新聞媒體以政策傾斜與資金扶持，通過各類競爭、激勵機(jī)制的建立，令我國新聞媒體重視起對外宣傳工作，并集中媒體資源進(jìn)行報道宣傳。進(jìn)而經(jīng)由政府的機(jī)制制度保障與激勵，令新聞媒體切實強(qiáng)化自身的對外宣傳報道力度與質(zhì)量，促進(jìn)新聞媒體外宣工作的發(fā)展壯大。

除政府支持推動以外，新聞媒體自身也應(yīng)建立相應(yīng)的對外宣傳獎懲與競爭制度，將外宣工作的任務(wù)、目標(biāo)與員工的薪酬獎勵相掛鉤，以激發(fā)新聞媒體工作人員的積極性。同時，新聞媒體也需為對外宣傳工作提供充足的資源，以切實強(qiáng)化其宣傳報道力度。例如，為員工建立年度轉(zhuǎn)向激勵獎金制度，由此為對外宣傳工作提供機(jī)制制度上的保障與激勵，推動媒體工作人員積極投入到外宣工作中，并有效提升對外宣傳工作的力度與品質(zhì)。

3 從國內(nèi)外媒體的交流協(xié)作中發(fā)展對外宣傳

為進(jìn)一步優(yōu)化我國新聞媒體的對外宣傳力度與質(zhì)量，各新聞媒體還可采取與國內(nèi)外媒體交流協(xié)作、配合等方式，來推動自身外宣工作的進(jìn)一步發(fā)展。例如，各報刊媒體可通過與周邊國家報刊媒體的交流合作，如與俄羅斯、韓國、印度等報刊媒體建立合作伙伴關(guān)系，從新聞報道宣傳、文化交流以及開通合作交流版面等方式，促進(jìn)兩國媒體之間的對外宣傳工作開發(fā)，我國新聞媒體可邀請國外媒體記者參與當(dāng)?shù)刂匾膶ν庑麄骰顒?，也可在國外報刊網(wǎng)站中刊登宣傳本地經(jīng)濟(jì)、文化的新聞，對外界宣傳本地特色優(yōu)勢，帶動其國際經(jīng)濟(jì)與文化交流的發(fā)展。

4 結(jié)語

伴隨社會發(fā)展進(jìn)步與國際間交流合作的深入，我國新聞媒體應(yīng)深刻認(rèn)識到對外宣傳工作對本地區(qū)發(fā)展，乃至我國國際形象與經(jīng)濟(jì)提升的重要性，并在外宣工作中了解、掌握到本媒體發(fā)展對外宣傳工作的問題與不足所在，采取切實措施強(qiáng)化對外宣傳工作力度與質(zhì)量，通過糾正自身思想認(rèn)知、建立健全對外宣傳機(jī)制制度、推動國內(nèi)外新聞媒體的交流發(fā)展等措施，帶動我國新聞媒體對外宣傳工作的進(jìn)一步優(yōu)化，以真正實現(xiàn)高質(zhì)量的對外宣傳報道，推動我國經(jīng)濟(jì)與影響力的進(jìn)一步提高。

[1]王晨輝.地方新聞媒體做好對外宣傳工作技巧探析[J].中國地市報人,2013(5).

[2]胡瀟文,羅聰.金融危機(jī)中我國媒體對外宣傳特點分析——以《人民日報》(海外版)為例[J].安徽文學(xué),2011(2).