亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        農(nóng)村電商:如何縮小“下鄉(xiāng)”與“上線”逆差

        2016-03-03 11:06:54
        今日重慶 2016年12期
        關(guān)鍵詞:逆差淘寶重慶

        ◇ 文|特約撰稿 李 陽

        農(nóng)村電商:如何縮小“下鄉(xiāng)”與“上線”逆差

        ◇ 文|特約撰稿 李 陽

        走到鄉(xiāng)村,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”早已不是新鮮事。在不少地方,農(nóng)村電商做得紅紅火火。

        這也倒不僅僅是面上的繁榮,農(nóng)村電商的成效,可謂有目共睹。

        不過,眼下這些成績,即便不算是“茍且”,但也絕不是我們最終期待的“詩和遠(yuǎn)方”。在當(dāng)下的紅火與繁榮中,我們似乎不得不思考關(guān)于未來的問題——在農(nóng)村居民加速融入電子商務(wù)生活、同步買遍全球的時候,如何縮小“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品上線”的逆差,讓本土農(nóng)特產(chǎn)品也通過互聯(lián)網(wǎng)“暢游”天下?

        農(nóng)村電商的逆差難題

        走到村莊的小路上,京東、淘寶刷墻忙……在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口吹過農(nóng)村之際,巨頭們在重慶爭相“上山下鄉(xiāng)”,阿里巴巴、蘇寧、京東、中國郵政物流等已在重慶農(nóng)村“重兵”布局。

        爭奪的背后,是重慶農(nóng)村電商的巨大市場。2016年上半年,重慶農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)到20余億元,同比增長46%,涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過230家,涉農(nóng)網(wǎng)商超過2.5萬戶。

        熱鬧背后,是重慶農(nóng)村電商“下鄉(xiāng)”和“上線”的逆差難題。從“雙11”前后涪陵的快遞包裹派單上,即可看出端倪,派單量比平常多了三四成,但絕大部分是農(nóng)民網(wǎng)購下鄉(xiāng)的貨物,只有極少部分是本地網(wǎng)銷出去的產(chǎn)品。

        對于這種“進(jìn)多出少”的“農(nóng)村電商逆差”,剛進(jìn)入重慶發(fā)力農(nóng)村電商的重慶貢天下電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理田國斌深有感觸。在他看來,電商已深入重慶農(nóng)村的“毛細(xì)血管”,工業(yè)品下鄉(xiāng)渠道已基本完成布局,就以17個示范區(qū)縣為例,目前已建成1800多個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點,可以說基本實現(xiàn)了鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。

        但是,農(nóng)村電商目前的主流還是下行,也就是把工業(yè)品賣給農(nóng)村,農(nóng)產(chǎn)品上行的通道仍然沒有打通。由于種種問題沒有解決,大量的農(nóng)產(chǎn)品并不適于網(wǎng)上行,除早已名聲在外的奉節(jié)臍橙等極少數(shù)種類,其它的生鮮、干果類特產(chǎn)都門可羅雀,鮮有“網(wǎng)紅”產(chǎn)品上得了網(wǎng)。

        缺乏可以網(wǎng)上貿(mào)易的農(nóng)特產(chǎn)品,也讓重慶的農(nóng)村電商在發(fā)展上滯后。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù),2015年全國一共有淘寶村780個,涵蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家,同時涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)。但在重慶,尚無一個村鎮(zhèn)入圍淘寶村和淘寶鎮(zhèn)。另一個具有一定參考價值的數(shù)據(jù)是,“雙11”這天,重慶人在電商“買買買”的消費入圍全國前9。

        標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?;嘤W(wǎng)貨

        這就帶來一個問題:“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品上線”之間出現(xiàn)了逆差。如何縮小甚至是抹平這種逆差?

        從2015年開館的淘寶特色中國·重慶館成交數(shù)據(jù)來看,熱銷的商品包括德莊火鍋底料、牛浪漢牛肉干等,一年累計成交量可以達(dá)到數(shù)萬單。盡管如此,相比鞋類、服裝、化妝品等,這個成交量還是顯得“寒磣”。而手磨豆干、竹筍等產(chǎn)品的成交量,一年多下來最多只有數(shù)千單,最少的竟然是零。這樣的成交量,甚至比不上一些工業(yè)產(chǎn)品一天的銷量。

        為何農(nóng)產(chǎn)品銷量難旺?首先是標(biāo)準(zhǔn)化問題。以奉節(jié)臍橙為例,嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化就意味著要去檢測它的甜酸比、土壤成分等指標(biāo),顯然分散的農(nóng)戶種不出同樣標(biāo)準(zhǔn)的臍橙。對于果品標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案,目前市場上普遍能接受的基本標(biāo)準(zhǔn),也是從果形大小、表面光潔度、有沒有瑕疵等方面著手,重慶農(nóng)村電商企業(yè)要打造網(wǎng)貨,可以以此為借鑒加強探索。

        另一個就是規(guī)?;瘑栴}。規(guī)模小了,包裝或承銷的商家成本巨大,且面臨供貨無周期等問題。對貨源方來說,在物流成本較高的情況下,別說上線,“步行”進(jìn)城都很難實現(xiàn)盈利。這樣的現(xiàn)實,反過來導(dǎo)致農(nóng)村賣家后續(xù)信心不足。但是規(guī)模大了,農(nóng)民可能面臨銷路不暢的壓力。

        這就帶來另一個延伸的問題:如何掌握規(guī)模的度?這需要引導(dǎo)農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)適當(dāng)規(guī)?;?,做到在不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)的同時,讓產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展、升級,讓包裝物流成本攤薄,實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品低成本上網(wǎng)。

        田國斌曾帶領(lǐng)團(tuán)隊到奉節(jié)、涪陵、長壽等多個區(qū)縣尋找適于網(wǎng)銷的特產(chǎn),他的話也許可以提供解決方案的借鑒:“農(nóng)村產(chǎn)品電商前端的銷售、物流配套、售后服務(wù)等問題,都是因為沒有適度的規(guī)?;蜆?biāo)準(zhǔn)化造成的。只要解決這兩個問題,其他的都不是問題。”

        爆款模式打造農(nóng)特品牌

        如果后端的規(guī)?;蜆?biāo)準(zhǔn)化問題得到解決,那么接下來的就是如何讓農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上叫得響了。要如此,互聯(lián)網(wǎng)化的營銷手段和品牌運營方式,是重慶農(nóng)村電商亟待補課的內(nèi)容。

        重慶在電子商務(wù)發(fā)展上起步并不算早,不止農(nóng)產(chǎn)品,本土網(wǎng)貨一直面臨知名度不夠響亮、品牌影響力不強、缺乏營銷策劃等難題,因而賣不遠(yuǎn)、賣不出好價錢。

        但這并不是無法解決的難題。

        有一個成功的案例鮮活地擺在眼前。2016年9月,阿里巴巴聚劃算聯(lián)合重慶貢天下,在重慶推出為期三天的“匯聚重慶”活動。重慶市商務(wù)委組織了12個商家,推出重慶小面、涪陵榨菜、火鍋底料等64款重慶特產(chǎn),該活動在淘寶直播平臺同步上線,邀請網(wǎng)紅站臺,吸引了上億次點擊?;顒娱_場兩分鐘,就賣了涪陵榨菜一萬份14萬小袋——這相當(dāng)于線下一個超市七八個月的銷量。全天還賣出泡椒鳳爪14754件、牛浪漢10749件、酸辣粉9267件、重慶小面5704件。

        顯然,“爆款”模式在重慶首次嘗鮮便成功,說明重慶農(nóng)村電商并非真的缺產(chǎn)品,而是缺少被發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品。要打通這種金牌農(nóng)產(chǎn)品的上行通道,需要配套可持續(xù)的商業(yè)模式,包括滿足受眾的包裝、營銷口號、以及政策配套,比如集中打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè),抱團(tuán)發(fā)展,從而塑造良好的市場氛圍。

        可以這樣說,互聯(lián)網(wǎng)銷售,好產(chǎn)品是首要。重慶各區(qū)縣應(yīng)加速著手梳理轄區(qū)內(nèi)特色產(chǎn)品及產(chǎn)量,建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,對目前網(wǎng)上銷售量大、供不應(yīng)求的農(nóng)產(chǎn)品,組織農(nóng)民加大生產(chǎn)力度。

        自然,大家都不能閑著,政府主管部門、企業(yè)等,也應(yīng)引導(dǎo)各區(qū)縣在電子商務(wù)園區(qū)內(nèi)設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品加工中心、品牌中心、質(zhì)量追溯中心、客服中心,形成完整的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈,在當(dāng)?shù)丶纯赏瓿缮截涀兙W(wǎng)貨的轉(zhuǎn)變,形成“一縣一品、一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一特色”,讓“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的逆差不再。

        猜你喜歡
        逆差淘寶重慶
        重慶客APP
        重慶人為什么愛吃花
        1—8月我國服務(wù)貿(mào)易:逆差收窄,結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化
        中國外匯(2019年20期)2019-11-25 09:55:06
        “逗樂坊”:徜徉相聲里的重慶味
        在這里看重慶
        今日重慶(2017年5期)2017-07-05 12:52:25
        貼吧吧主詆毀淘寶店敗訴
        公民與法治(2016年6期)2016-05-17 04:10:38
        第一次“淘寶”
        讀寫算(下)(2016年9期)2016-02-27 08:46:33
        淘寶
        小說月刊(2015年10期)2015-04-23 08:51:44
        淘寶俱樂部
        韩国19禁无遮挡啪啪无码网站| 中文字幕精品一区二区的区别| 曰韩少妇内射免费播放| 国产亚洲欧美精品久久久| 亚洲人成网站77777在线观看| 国产91在线精品福利| 白色白色视频在线观看| 亚洲一区精品无码| 天堂а√在线中文在线新版 | 亚洲国产av无码精品| 久久九九国产精品怡红院| 国产精品网站夜色| 亚洲国产av精品一区二| 国产高清乱码又大又圆| 日本熟妇色xxxxx欧美老妇| 国产清品夜色一区二区三区不卡 | 无码aⅴ免费中文字幕久久| 国产毛片网| 日本在线一区二区三区观看| 精品一区中文字幕在线观看| 朝鲜女人大白屁股ass| 久久精品这里只有精品| 国内偷拍视频一区二区| 蜜芽亚洲av无码精品色午夜| 国产成年女人特黄特色毛片免| 四虎成人精品国产一区a| 国产日本精品一区二区免费| 午夜天堂精品久久久久| 欧美极品美女| 亚洲熟女国产熟女二区三区| 中文字幕一区二区精品视频| 精品国产乱码久久久久久影片| 亚洲午夜福利精品久久| 麻豆视频黄片在线免费观看 | 亚洲中文字幕久久精品色老板 | 日本中文字幕精品久久| 风流老熟女一区二区三区| 精品国产国产AV一区二区| 97久久国产精品成人观看| 午夜dy888国产精品影院| 最新亚洲av日韩av二区|