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        網(wǎng)絡(luò)主播的“紅與黑”

        2016-03-02 19:34:52何凱何鍇
        華聲 2016年2期
        關(guān)鍵詞:紅與黑主播

        何凱+何鍇

        巨大的蛋糕吸引著網(wǎng)絡(luò)主播們,沖擊著她們的底線,甚至影響著中國大批年輕人的未來。

        2015年最后一天,斗魚TV一名主播在上海駕豪車玩直播,撞傷2人;

        2016年1月10日凌晨,斗魚TV一名男主播與一女子赤裸身體,在平臺上直播性行為;

        而日前,虎牙直播在戶外綜藝直播中,主播因口角引發(fā)斗毆,一男子頭部受到重創(chuàng),血流不止……

        她們和他們,只是中國龐大人口中極小的一部分,但其影響力不容小覷。借著互聯(lián)網(wǎng)的渠道,有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)2015年的調(diào)研報(bào)告預(yù)測,2016年,每個(gè)月看一次網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶數(shù)可能在1億人次左右。

        巨大的蛋糕吸引著網(wǎng)絡(luò)主播們,沖擊著她們的底線,甚至影響著中國大批年輕人的未來。

        60萬人盯著她一件件換衣服

        “可以嗎,我直播你的采訪?”對著客廳的鏡子,邊化妝邊和我聊天的丁瑤突然說。

        鏡子的另一端,是一臺黑色臺式電腦、一個(gè)話筒和一臺大功率的聚光燈。這名擁有48萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播,正在仔細(xì)地描眼線。落地窗外,黃浦江上星光點(diǎn)點(diǎn)。

        這里是上海陸家嘴的核心區(qū)域,她暫住的這套房子100多平米,市值大約1500萬元。

        得到同意之后,她有點(diǎn)興奮,跑進(jìn)臥室,翻出一根自拍桿,裝上一臺為直播特意買的iPhone 6 Plus手機(jī),對著鏡頭說,“今天有記者來采訪哦,大家的彈幕要給力一點(diǎn)哦。”

        采訪繼續(xù)進(jìn)行,屏幕上飛出一堆彈幕,粉絲們七嘴八舌,“記者過來坐坐”、“記者好白”、“找助理演的吧”、“小心假記者”。

        丁瑤隨時(shí)隨地都能直播。有次,她去劇場聽郭德綱的相聲,舉著手機(jī),跟十幾萬人直播。過了一會兒,劇場的工作人員把她送到派出所,說她偷錄人家的演出。

        直播完我的采訪之后,今天的新節(jié)目馬上開始:跳鋼管舞。她把手機(jī)交給我,爬上鋼管,用雙臂拉起自己的身體,面對鏡頭,笑著擺出幾個(gè)姿勢,動(dòng)作撩人。

        丁瑤剛滿23歲,學(xué)法律出身,拍過網(wǎng)絡(luò)劇、上過雜志、但都是“跑龍?zhí)椎摹?,進(jìn)入這行純屬偶然。

        兩個(gè)月前,有個(gè)經(jīng)紀(jì)公司的朋友告訴她,“做主播在韓國,月入百萬元”,還讓她看其他主播的視頻,對著鏡頭舔一下,或者吃個(gè)香蕉什么的。

        最開始,她拒絕了,“我就說,我不想走這種風(fēng)格,可能干不了這種。公司的人給我洗腦,說‘屌絲也是要看女神的呀。”

        做主播的第一周,她還是放不開,覺得自己是個(gè)“高冷的天蝎座”。有人發(fā)彈幕提問,她也不太愛理。一周后,經(jīng)紀(jì)人批評她,要她多跟粉絲互動(dòng),才能漲粉。

        她翻了一圈其他主播的直播間,“懂了,從此迅速走紅,兩個(gè)月做到48萬粉絲。”人氣最高的一次,有60萬人同時(shí)盯著屏幕,看她在電腦前一件件更換從韓國買回來的衣服。

        不斷有人在直播里送她“火箭”。這是一種虛擬貨幣,粉絲購買后,一架帶著買家名字的卡通火箭,會從屏幕上飛過,遠(yuǎn)比普通粉絲的彈幕醒目。

        每支“火箭”的價(jià)格是500元人民幣。有個(gè)90后的土豪,曾經(jīng)一口氣為她刷幾十個(gè)“火箭”,占滿了整個(gè)屏幕。經(jīng)過平臺和經(jīng)紀(jì)公司的分成后,它們將折現(xiàn),成為主播的收入來源。

        收到“火箭”后,丁瑤會起立,在攝像頭前跳舞、飛吻、擺出可愛的姿勢和眼神,然后把送“火箭”的粉絲名字念出來,表示感謝。

        “很年輕,虛榮心很強(qiáng),他們一進(jìn)房間別人就會知道?!倍‖庍吇瘖y邊評價(jià)粉絲,“也不排除,就是想要泡一個(gè)女主播?!?/p>

        優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播,年收入已經(jīng)過百萬元,雖然丁瑤堅(jiān)持“收入保密”,但巨大的粉絲數(shù)量讓她成為了這個(gè)平臺的佼佼者之一。她的粉絲、一名大三男生說,丁瑤是個(gè)典型的白富美,身材“符合男性的一切幻想,穿衣品味也好過那些鄉(xiāng)村女主播”。

        對著落地鏡一邊化妝,丁瑤介紹起她最近在看一本與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的書,睡覺前,她有聽《邏輯思維》的習(xí)慣,也愛看《奇葩說》、《曉松奇談》這類綜藝節(jié)目,希望可以在直播時(shí)能聊一些有趣的話題。

        但是,“他們還是看身材?!倍‖帗u著頭說,游戲直播平臺的娛樂主播在造型上必須保持新鮮感。一間儲藏室堆滿了丁瑤在直播時(shí)穿的衣服,這些衣服的面料輕薄,大多是一次性的。丁瑤挑出了一件圣誕節(jié)時(shí)穿著的裙子,紅色的裙子胸前綁帶,裙子下擺剛剛超過丁瑤的臀部下沿。

        “鄉(xiāng)村女主播”的成功渴望

        第二天,我真的見到了一個(gè)“鄉(xiāng)村女主播”。在上海郊區(qū)一家三星級賓館的總統(tǒng)套房里,倩倩和其他4名主播站在一起,光著腳,穿著比基尼,在沙發(fā)、浴室、床上輪流拍宣傳照。

        她相貌平凡,臉大,鼻子略塌,染了一頭過時(shí)的黃頭發(fā),說話有濃重的口音。

        經(jīng)紀(jì)人甚至都記不住她的真實(shí)姓名:“紅花也要綠葉配,有的人就是綠葉?!?/p>

        被稱做綠葉的倩倩,來自福建農(nóng)村,上一份工作是10086的客服?,F(xiàn)在,怕保守的家人誤解,她還騙家人,說在“辦公樓里上班”。她以前不化妝、很少買衣服,不去KTV,生活很簡單:上班、下班、買菜、做飯。她很想改變這種生活,一次選秀真的改變了她。

        看到朋友圈里有人分享主播的消息,倩倩也報(bào)名選秀。雖然落選,但被另一家公司看上了。為了適應(yīng)這份新工作,她化了濃妝,衣著前衛(wèi)。男朋友接受不了,認(rèn)為她變得“妖里妖氣”,兩個(gè)人分手了。

        她的故事讓知情者感嘆如同日本電影《裸》。這部電影中,來自新瀉鄉(xiāng)村的18歲美麗女孩山瀨廣美高中畢業(yè)后,和男友攜手前往東京闖蕩。廣美做著一份穩(wěn)定的機(jī)場安檢工作,但在生活的壓力和對明星夢的追求下,她接受在澀谷街頭遇到的經(jīng)紀(jì)人的邀請,開始拍攝極度誘惑的平面寫真。隨著人氣上升帶來的滿足感,雖然男友發(fā)現(xiàn)后和她分手,閨蜜也離她而去,她還是離那條底線越來越近。

        倩倩沒想過要像《裸》中的主角一樣走那么遠(yuǎn),但為了拉粉,她慢慢學(xué)會了主播們的拉粉方式。

        因?yàn)樽√帡l件比較差,“屬于女生宿舍那種”,她每天都在經(jīng)紀(jì)公司做直播。從零起步,慢慢拉粉絲,她總結(jié)出了經(jīng)驗(yàn):“舞蹈組合會比較簡單一點(diǎn),只要跳舞,別人會幫你喊麥?!?/p>

        她會琢磨粉絲,每天要關(guān)心他們,吃飯沒有,睡覺沒有等等,“其實(shí)是很煩的一件事,每天你要關(guān)心很多人,今天日子過的怎么樣,而且要記住他們所有的東西?!?/p>

        琢磨粉絲,是要吸引“土豪”。這些人,出手大方,怪癖很多。有人進(jìn)來都不講話,讓你認(rèn)為他不在,“感覺對了,他突然刷刷刷給你刷一筆錢”。

        雖然粉絲少,每次最多也就幾百個(gè)人看,但仍然掙了“比以前多很多的錢”。

        網(wǎng)絡(luò)主播們的江湖里,丁瑤所擁有的,正是倩倩所渴望的。

        來自上海的29歲直播平臺用戶王先生告訴我,自己在近3個(gè)月的時(shí)間里為一名網(wǎng)絡(luò)主播投入近30萬元。他曾在一次平臺組織的比賽中,為自己喜歡的主播刷了近5萬元的禮物,幫助她獲得了活動(dòng)的第一名,“只要她高興就好”。

        在賓館拍攝現(xiàn)場,其他主播帶了胸貼,而倩倩沒有。她處在一個(gè)尷尬的境地:不想放過這個(gè)宣傳的機(jī)會,又不好意思跟別人借。

        顯然,她對成功有著更強(qiáng)烈的渴望。沒有猶豫太久,她當(dāng)著男攝影師的面,躲在沙發(fā)后面,脫下胸罩,用手擋著胸部,湊合拍了照片。

        “每個(gè)月1億人次看網(wǎng)絡(luò)主播”

        鋼管舞的直播只進(jìn)行了2分鐘,直播畫面突然出現(xiàn)黑屏。丁瑤一下子收起了臉上職業(yè)的笑容,從鋼管上跳下來,拿起手機(jī),喘著氣說:“可能是鋼管舞不讓播。”

        她的判斷非常準(zhǔn)確,經(jīng)紀(jì)人馬上發(fā)來微信,“非常時(shí)期,不能跳的?!狈劢z們也紛紛抱怨,“房管”來了。

        “房管”是對斗魚直播房間管理員的稱呼。2015年12月31日,斗魚TV旗下一名主播在上海直播駕豪車,結(jié)果釀成車禍,撞傷2人。幾天后,2016年1月10日凌晨,斗魚TV另一名主播與一女子赤裸身體,在平臺上直播性行為,引起軒然大波。

        隨著媒體的介入,丁瑤和同伴感覺對網(wǎng)絡(luò)主播的管理驟然收緊。她所在網(wǎng)站的首頁,開始出現(xiàn)一條《網(wǎng)絡(luò)直播自律公約》,要求節(jié)目不能“色情、暴力血腥、消極反動(dòng)以及有擦邊球嫌疑”,并“要求主播都能加入”。

        監(jiān)管在加強(qiáng),但并沒有影響這些活躍著的網(wǎng)絡(luò)主播。據(jù)艾瑞咨詢互娛分析師王靜怡分析,游戲直播平臺在電競類游戲行業(yè)中可以為游戲拉入流量,提升用戶粘性。

        根據(jù)2015年的調(diào)研報(bào)告,游戲直播平臺用戶中,19歲到35歲用戶達(dá)到68%,男女比例為4:1,她預(yù)測2016年,每個(gè)月看一次的直播平臺的用戶數(shù)可能在1億左右。

        巨大的蛋糕吸引著一批又一批網(wǎng)絡(luò)主播們,也沖擊著她們的底線。

        “網(wǎng)絡(luò)主播目前主要有兩類人,第一類是在讀的大學(xué)生,第二類是沒找到好工作的外地年輕人?!眾徯窃丛煨菈艄S的負(fù)責(zé)人趙紫承分析網(wǎng)絡(luò)主播的構(gòu)成,“大主播一般都是玩情商的,同時(shí)職業(yè)度也更高。職業(yè)度就是我可以給你產(chǎn)生曖昧,但是我永遠(yuǎn)都是冷血的。我之所以和你溝通就是為了讓你留住?!痹诰W(wǎng)絡(luò)直播平臺上,幾乎每一個(gè)主播都需要?dú)w屬于一個(gè)“公會”,而“公會”背后則有經(jīng)紀(jì)公司在操作。隨著網(wǎng)絡(luò)紅人興起,越來越多的經(jīng)紀(jì)公司隨之誕生。

        這類經(jīng)紀(jì)公司好比流水線,而這些主播則是流水線上的產(chǎn)品,一個(gè)接一個(gè)地被加工。

        一個(gè)女生通過面試后,先發(fā)現(xiàn)她身上的特點(diǎn),再根據(jù)特點(diǎn)安排她上形體、舞蹈、聲樂課程,教她怎么用直播軟件,直播時(shí)燈光怎么調(diào),什么樣的妝容,怎么吸引土豪給她砸錢。”趙紫承總結(jié)出打造一個(gè)娛樂主播的順序。

        趙紫承雄心勃勃,對網(wǎng)絡(luò)主播事業(yè)高度認(rèn)可,認(rèn)為這個(gè)造星計(jì)劃“在把素人變成明星”(素人:在直播圈指平常的人、樸素的人)。

        但是,丁瑤并沒有認(rèn)為自己走在明星的道路上。她仍然夢想成為一名真正的明星,像她曾經(jīng)合過影的前輩趙雅芝那樣的,做主播只是為未來的自己積累粉絲。

        在她的桌子上,放著她穿三點(diǎn)式內(nèi)衣的寶麗來相片。這是準(zhǔn)備送給真愛粉的禮物。所謂“真愛粉”,判斷標(biāo)準(zhǔn)是“經(jīng)常給你留言啊,會經(jīng)常來看你啊”。

        她認(rèn)為,做一個(gè)女主播最好的出路就是,你積攢一些真愛粉,可以做到一呼百應(yīng),有人愿意支持你,“比如開個(gè)淘寶店什么的”。

        同樣不認(rèn)同這條道路的,還有倩倩。

        她自學(xué)考上了上海某學(xué)校的會計(jì)專業(yè),打算再做兩三年主播,會計(jì)學(xué)得差不多了,與經(jīng)紀(jì)公司的合約也到期了,就退出這一行,“這種都是青春飯,我要是考上了會計(jì),肯定不會做主播了”。

        她有點(diǎn)憂慮,在網(wǎng)上留下了太多痕跡,以后轉(zhuǎn)行后會有負(fù)面影響。但現(xiàn)在沒有更好的辦法,“只能好好工作,努力學(xué)習(xí),爭取盡快過上自己想要的生活?!?/p>

        有時(shí)會碰到言語輕佻的粉絲,她就假裝沒看到,含糊過去。

        她想起以前做客服的日子,經(jīng)常有人半夜無聊打電話調(diào)戲,“姑娘你在哪里?我去找你吧?”

        公司規(guī)定,不允許主動(dòng)掛電話,否則扣獎(jiǎng)金。她只能裝作沒聽到,耐著性子,一遍遍對著電話重復(fù),“您有什么需要幫助的嗎?”

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