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        大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

        2016-03-02 12:52:20青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院山東青島266109
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年3期

        王 寧(青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動(dòng)漫與傳媒學(xué)院,山東 青島 266109)

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        大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

        王 寧
        (青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動(dòng)漫與傳媒學(xué)院,山東 青島 266109)

        摘 要:大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,促使整個(gè)新聞傳播行業(yè)面臨著一場迫在眉睫的變革與創(chuàng)新。本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向?yàn)橹饕芯繉?duì)象,首先闡釋了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn),然后從思維方式、數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)和分析模式三個(gè)角度論述了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向。希望筆者的論述能從傳播創(chuàng)新的角度,為當(dāng)下從事新聞傳播的工作人員提供一定的參考。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;傳播創(chuàng)新

        進(jìn)入2012年以后,“大數(shù)據(jù)”一詞被人頻繁提及,很多人將其視作信息爆炸所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)資源的。它的到來,意味著人們的生活工作方式、交流溝通渠道開始朝著科技化、數(shù)字化和信息化的方向邁進(jìn),也意味著傳統(tǒng)的新聞傳播方式開始邁向數(shù)據(jù)化、電子化,正在原有傳播渠道和傳播方式上進(jìn)行著全新的變革與創(chuàng)新。

        一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)

        相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播模式與方法,大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播在無形之中將自身對(duì)于社會(huì)形勢、新聞動(dòng)態(tài)和整體結(jié)構(gòu)的把握提升到更為高級(jí)、視野更加開闊的層面,其創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在這樣兩個(gè)要素上:

        (一)新聞形態(tài)的變化

        新聞形態(tài)的變化是指針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾多樣化的信息需求,創(chuàng)新新聞傳播的形式、題材、語言風(fēng)格等。例如,利用自媒體進(jìn)行定時(shí)推送,采取風(fēng)趣幽默的視覺語言來達(dá)到奪人眼球、吸引受眾的效果。再如,利用大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息的“鏈接”性,不斷探索和挖掘新聞背后的信息,滿足受眾的好奇心和探索心理。

        (二)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

        盲目追求速度和效率的信息傳播極易引發(fā)新聞傳播不真實(shí)的問題,所以近年幾次重大新聞?dòng)绕涫侵卮鬄?zāi)害事故發(fā)生時(shí),網(wǎng)絡(luò)上多會(huì)出現(xiàn)不實(shí)的新聞報(bào)道。甚至有將一幅圖片反復(fù)嫁接、多次使用,擾亂群眾情緒、散播不安因素的情況出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)以海量的信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過零碎的數(shù)據(jù)文本挖掘潛藏在各種信息背后的內(nèi)容,依托高端技術(shù),從根本上降低新聞內(nèi)容的不真實(shí)因素,從而全面提升新聞傳播的真實(shí)性、客觀性和有效性。

        二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向

        從某種意義上來說,大數(shù)據(jù)時(shí)代沖破了傳統(tǒng)新聞生成方式強(qiáng)加于傳播渠道上的桎梏,并以勢如破竹之勢不斷刷新周邊一切有關(guān)新聞生成空間中的數(shù)據(jù)產(chǎn)生模式。在這樣一種局面下,新聞傳播就需要?jiǎng)?chuàng)新原有的思維方式、數(shù)據(jù)模式以及分析模式,融入新鮮的血液,使自身更加符合這個(gè)時(shí)代的主題。

        (一)轉(zhuǎn)變思維方式

        大數(shù)據(jù)的建立并不是基于新聞本身的“因果聯(lián)系”、“邏輯關(guān)系”,而是通過事物之間的相互聯(lián)系而構(gòu)建起來的。換言之,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們更應(yīng)該關(guān)心和研究的不是事物之間的邏輯性,而是考慮其間是否有一定的關(guān)聯(lián)性。舉例來說,沃爾瑪經(jīng)營史上曾經(jīng)有一則經(jīng)典的“啤酒+尿布”案例。這個(gè)營銷方式源于沃爾瑪有關(guān)部門在對(duì)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分析時(shí),意外發(fā)現(xiàn)男性顧客在購買嬰兒尿布時(shí),通常會(huì)搭配啤酒一起購買。但是從邏輯的角度來說,這兩種產(chǎn)品之間并沒有什么潛在的關(guān)系。沃爾瑪方面經(jīng)過詳盡的數(shù)據(jù)分析,嘗試推出了將啤酒和尿布搭配在一起促銷的方式,結(jié)果這兩種產(chǎn)品的銷量都得到了顯著的增加。這就是一則典型的利用大數(shù)據(jù)“相關(guān)性”分析來形成高價(jià)值回報(bào)的行為。

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播,就要轉(zhuǎn)變思維方式,從傳統(tǒng)的“因果關(guān)系”、“邏輯關(guān)系”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋嚓P(guān)性”、“數(shù)據(jù)性”。尤其是當(dāng)前社會(huì)處于網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)營銷的高峰時(shí)期,新聞傳播過程能夠充分認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)生成的表象。這時(shí),我們可以拋棄對(duì)背后潛在原因和邏輯性的探究,將視角由“已經(jīng)發(fā)生”的事情轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢诎l(fā)生”和“將要發(fā)生”的事情,變過去時(shí)為進(jìn)行時(shí)和未來時(shí)。這將更有助于為接下來的新聞傳播工作開辟更多的價(jià)值生成空間,為傳播積蓄更多的力量。

        (二)開放數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于數(shù)據(jù)分析結(jié)果的追求在于混雜性,而不是精準(zhǔn)和極致化。所以,在對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)資源進(jìn)行收集和整合的過程中,龐雜的信息系統(tǒng)能夠全面而系統(tǒng)地反映出某種信息的走向、動(dòng)態(tài)以及發(fā)展趨勢,這種變化甚至可以讓數(shù)據(jù)使用者與研究者忽略對(duì)其原本結(jié)果精準(zhǔn)性與邏輯性的追求。舉例來說,曾經(jīng)活躍于網(wǎng)絡(luò)的“谷歌翻譯系統(tǒng)”涵蓋60多種語言資料,其數(shù)據(jù)來源廣泛,其中甚至包含著大量的語病、用法錯(cuò)誤和邏輯錯(cuò)誤等,但是瑕不掩瑜,這種龐雜性促使無數(shù)人依舊熱衷于它的功能性與便捷性。而大數(shù)據(jù)時(shí)代所追求的恰恰就是這樣一種“海量”的信息收容性、一種基于宏觀立場與發(fā)展趨勢的預(yù)測和分析屬性。因此,大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播單一、表象的傳輸過程,將在未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)走向由“小問題”到“大行業(yè)”的宏觀預(yù)測與整合的道路,從而讓新聞傳播更加符合受眾的多元需求,也更加符合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需要。

        (三)變革分析模式

        隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)時(shí)代所展開的數(shù)據(jù)分析已經(jīng)不再局限于抽樣調(diào)查和樣本調(diào)查,而是基于數(shù)據(jù)全面性、整體性而展開的分析。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來說,樣本容量越大,調(diào)查結(jié)果越精細(xì)、越全面,越能真實(shí)地反映調(diào)查結(jié)論。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來以前,傳統(tǒng)的分析技術(shù)和分析能力不足以進(jìn)行整體、統(tǒng)一的調(diào)查研究。如今,傳統(tǒng)的調(diào)查分析模式正在發(fā)生變革。

        因此,當(dāng)這樣一種發(fā)展方向作用于新聞傳播領(lǐng)域時(shí),我們應(yīng)變革數(shù)據(jù)分析模式,讓新聞傳播獲得更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和受眾信息,更加全面而細(xì)致地理解大眾的新聞喜好、關(guān)注點(diǎn)和當(dāng)今社會(huì)的流行趨勢等,最終使其進(jìn)入一個(gè)全新的高度。

        三、結(jié)語

        大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅改變著人們的生活習(xí)慣與思維方式,同時(shí)也在無形之中影響著傳統(tǒng)新聞的傳播路徑,要求其在傳播方式以及發(fā)展方向上進(jìn)行一定的創(chuàng)新。筆者認(rèn)為,未來新聞傳播將會(huì)從“關(guān)聯(lián)性的思維方式”、“開放性的數(shù)據(jù)分析結(jié)果”以及“全面化的分析模式”來展開發(fā)展與創(chuàng)新,而此舉也必然會(huì)掀起新聞傳播領(lǐng)域一輪全新的革命,帶來更多的發(fā)展機(jī)遇,開創(chuàng)更廣闊的前景。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 黃偉.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新路徑初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(10):165.

        [2] 高旭.新聞傳播創(chuàng)新:媒介融合趨勢下的必然選擇[J].當(dāng)代電視,2011(05):85-86.

        中圖分類號(hào):G210

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號(hào):1674-8883(2016)03-0207-01

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