王曉寧（燕山大學(xué)，河北 秦皇島 066004）

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商業(yè)配音員發(fā)展困境初探

王曉寧
（燕山大學(xué)，河北 秦皇島 066004）

摘 要：隨著社會發(fā)展的需要，新的行業(yè)不斷加入到社會經(jīng)濟(jì)生活中來，行業(yè)分工越來越細(xì)化。商業(yè)配音就是因此衍生出來的一種新興行業(yè)。雖然商業(yè)配音在我們的生活中無處不在，但是從事商業(yè)配音的主體——商業(yè)配音員的存在卻很少有人了解和關(guān)注。較高的工作自由度、高收入和工作樂趣是吸引大多數(shù)人進(jìn)入商業(yè)配音行業(yè)的原動力，但進(jìn)入后單調(diào)的工作內(nèi)容、枯燥的工作環(huán)境、專業(yè)素養(yǎng)難以提升、準(zhǔn)入門檻低造成的無序價格競爭等問題都會影響配音員的個人發(fā)展。因此，成立行業(yè)協(xié)會進(jìn)而擴(kuò)大行業(yè)影響力，促使相關(guān)外包服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展將是解決以上問題的有效方法。

關(guān)鍵詞：商業(yè)配音；配音員；行業(yè)協(xié)會

提到商業(yè)配音，大多數(shù)人可能首先想到的就是傳統(tǒng)的影視劇配音。電影、電視劇、動畫片的配音也是廣義商業(yè)配音的一部分，本文中研究的商業(yè)配音，是除影視劇、動畫片以外的配音員根據(jù)客戶提供的文字和語速、情感、用途等要求錄音并進(jìn)行商業(yè)交易的行為。其產(chǎn)出形式非常多樣，“包括紀(jì)錄片配音、企事業(yè)單位宣傳配音、電視電臺廣告配音、多媒體配音、PPT解說配音、商場戶外廣播、有聲讀物配音、彩鈴配音、游戲軟件配音、聲訊電話配音、語言信息錄音以及其他文稿的聲音錄制等等。”［1］

一、商業(yè)配音的產(chǎn)生

商業(yè)配音行業(yè)的形成與我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是廣告業(yè)的繁榮緊密相關(guān)。1979年，上海電視臺率先向上級主管部門呈交了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)。1月28日，時長1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后，電視廣告開始在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告也粉墨登場。［2］這樣，中國廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了春天。21世紀(jì)初，隨著互聯(lián)網(wǎng)大門的開啟，網(wǎng)絡(luò)開始進(jìn)入尋常百姓的生活，各行各業(yè)的產(chǎn)品通過形形色色的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，中國廣告業(yè)開啟了新的篇章。電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)視音頻廣告、戶外視音頻廣告都離不開配音這一有機(jī)組成部分。隨著社會的不斷發(fā)展，行業(yè)分工越來越細(xì)化，廣告配音也從原來的電臺電視臺策劃、攝影、配音、播放一手包辦逐漸分離出來而成為獨(dú)立的行業(yè)。

2009年7月我國提出《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2012年2月《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。［3］在如此利好的市場環(huán)境下，配音行業(yè)作為多媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，正借著東風(fēng)，逐步走上發(fā)展的快車道。

二、商業(yè)配音行業(yè)的主體構(gòu)成

目前從事配音行業(yè)的專、兼職配音員，可以分為以下幾種情況：一是大師級別的解說配音員，如中國傳媒大學(xué)教授李立宏、孫悅斌，他們的聲音我們可以在一些大型專題片和知名品牌的廣告中聽到。二是就職于配音公司的專職配音員，他們同其他行業(yè)的工作人員一樣，付出時間和工作技能，接受公司安排的配音工作，收入由底薪和工作量兩方面決定。通常具有一定規(guī)模的配音公司設(shè)有業(yè)務(wù)部、客服部、剪輯部和技術(shù)支持部門，配音員只負(fù)責(zé)根據(jù)客戶要求配音。三是各大城市的自由配音員，也被業(yè)內(nèi)稱為“棚蟲”。他們沒有自己的錄音棚和錄音設(shè)備，也不屬于任何配音公司，在承接配音工作時到配音公司或商業(yè)錄音棚錄音。他們在收取配音酬勞時也要支付錄音棚的使用費(fèi)。四是網(wǎng)絡(luò)全職配音員，他們通過網(wǎng)絡(luò)與客戶或配音公司、廣告公司等中介聯(lián)系，在自己的錄音棚或家中使用相對專業(yè)的設(shè)備錄音。除了配音，網(wǎng)絡(luò)全職配音員還要承擔(dān)起自己開拓市場尋找客源、剪輯制作、客服甚至配樂的工作。有相當(dāng)一部分擁有專業(yè)播音知識和豐富實踐經(jīng)驗且客戶認(rèn)可度高的電臺、電視臺播音員轉(zhuǎn)行成了全職配音員，較高的工作自由度和更高的收入是吸引他們加入商業(yè)配音行業(yè)的主要動力。五是各地電視臺、電臺的播音員和主持人，他們多是錄制其所在電臺、電視臺播出的廣告。六是流入商業(yè)配音市場的播音專業(yè)學(xué)生，他們在專業(yè)學(xué)習(xí)中接觸到了商業(yè)配音，抱著實踐專業(yè)所學(xué)和增加收入的目的，跨過行業(yè)的低門檻進(jìn)入商業(yè)配音領(lǐng)域。他們中的大多數(shù)缺少專業(yè)錄音設(shè)備和錄音環(huán)境，錄制內(nèi)容也多集中在工作量大且價格低廉的多媒體配音、PPT解說、彩鈴、語音信息配音上。七是各種愛好配音的社團(tuán)以及玩票性質(zhì)的網(wǎng)友，如胥渡吧、淮秀幫。他們中的部分人在自娛自樂中嶄露頭角，開始接受商業(yè)配音工作。

由于商業(yè)配音的產(chǎn)出形式非常多樣，各類“產(chǎn)品”對于音質(zhì)、音效、情感表達(dá)的要求也有較大的差異。生產(chǎn)要求較高的紀(jì)錄片配音、電視廣告配音，不僅要求配音員有較高的專業(yè)素養(yǎng)，還要有相應(yīng)的軟硬件設(shè)施支持，如優(yōu)越的錄音環(huán)境以及專業(yè)的聲卡、話筒、話放、監(jiān)聽耳機(jī)以及錄音軟件等錄音設(shè)備。對于音質(zhì)、音效等錄制要求較低的PPT解說、彩鈴配音、語音信息錄音等，甚至只需要配音員普通話標(biāo)準(zhǔn)、表達(dá)流利，在宿舍用一臺普通的電腦就能夠完成錄制。商業(yè)配音市場的低門檻造成了不斷有新人涌入的局面，如播音專業(yè)學(xué)生、愛好配音的社團(tuán)和玩票性質(zhì)的網(wǎng)友。但是，上述七類配音員中，能夠長期活躍在配音一線并且收入穩(wěn)定足以謀生的，還是集中在擁有一定的專業(yè)素養(yǎng)和硬件配備的配音員中。

三、商業(yè)配音員群體的生存狀態(tài)

當(dāng)配音員的配音收入達(dá)到一定水平，就會建立工作室，大幅更新?lián)Q代錄音設(shè)備，裝修錄音棚，成立配音公司，目前的商業(yè)配音行業(yè)正在經(jīng)歷這個過程。大批由資深配音員個人成立，幾個配音員聯(lián)合成立，以及配音員與中介合作建立的商業(yè)配音公司正在全國如雨后春筍一般的出現(xiàn)。建立公司，開疆拓土，從宏觀角度來看是有利于個人和行業(yè)發(fā)展的。但是，由于商業(yè)配音行業(yè)處于發(fā)展的初級階段，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入機(jī)制，且整個行業(yè)還沒有成熟的、規(guī)范化管理的領(lǐng)軍企業(yè)。整個商業(yè)配音行業(yè)創(chuàng)造的市場價值在廣告業(yè)中所占的比重也是微不足道的。一些商業(yè)配音公司在發(fā)展到一定規(guī)模后，為了追求更高的利潤而擴(kuò)大經(jīng)營范圍或轉(zhuǎn)向其他行業(yè)發(fā)展。

也有很多配音員追求安逸的生活和單純的工作狀態(tài)，即便收入頗高，依然保持全職網(wǎng)絡(luò)配音的工作方式。他們在享受較高工作自由度的同時，也面臨著眾多的困擾。例如，重復(fù)單調(diào)的工作內(nèi)容，配音、剪輯、與客戶溝通價格和配音要求等問題，周而復(fù)始。工作環(huán)境枯燥乏味，缺乏同行交流的平臺，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)全職配音員身上表現(xiàn)得尤為明顯。個人配音和設(shè)備調(diào)試水平難以有效提升，大多數(shù)商業(yè)配音員主要依靠工作實踐積累經(jīng)驗，配合個人對優(yōu)秀配音的模仿學(xué)習(xí)，但是缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和培訓(xùn)，因此入行幾年后難以在個人技術(shù)和收入上有所突破。不斷有新進(jìn)入配音員瓜分市場份額，遭遇低價格沖擊。

在數(shù)量上占絕大多數(shù)的兼職配音員，由于配音水平有限、客戶資源不足、硬件設(shè)施較差、缺乏錄音軟硬件調(diào)試技能等原因，配音收入難以維持穩(wěn)定生活，只能將商業(yè)配音作為個人收入的一個補(bǔ)充途徑或個人愛好。

四、商業(yè)配音員未來發(fā)展的探索

作為新興行業(yè)的商業(yè)配音，具有獨(dú)立性、分散化和封閉性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是商業(yè)配音員面臨種種困境的根源。成立行業(yè)協(xié)會進(jìn)而擴(kuò)大行業(yè)影響力，促使相關(guān)外包服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展將是解決以上問題的可行方法。

行業(yè)協(xié)會可以通過舉辦配音比賽、行業(yè)交流會、為盲童錄制有聲讀物公益活動，讓更多的人了解商業(yè)配音行業(yè)、欣賞到高水平的配音演繹、體會高超的配音藝術(shù)對于作品表達(dá)的重要性。讓各類配音產(chǎn)品的直接使用者和中介公司更充分地認(rèn)識到行業(yè)內(nèi)配音員的不同層次水準(zhǔn)，明確產(chǎn)品定位合理定價。讓配音員之間增進(jìn)交流、擴(kuò)寬視野、深化對本行業(yè)和個人定位的認(rèn)知；讓配音公司之間尋求資源的合理配置、合作共贏。隨著商業(yè)配音行業(yè)認(rèn)可度的提升，必將促使原本由配音公司和網(wǎng)絡(luò)專職配音員提供的具有基礎(chǔ)性的、共性的、非核心的剪輯、客服等服務(wù)外包公司發(fā)展起來，使得商業(yè)配音公司和專職配音員脫離低附加值工作，專注于企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的創(chuàng)作和技術(shù)水平的提升。行業(yè)協(xié)會還可以與高校和主流媒體合作，從商業(yè)配音員的需求出發(fā)，邀請專業(yè)學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)軍人物舉辦商業(yè)配音技巧和錄音設(shè)備調(diào)試方面的培訓(xùn)。充分的交流，正確的自我定位，合理的資源配置，漸進(jìn)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升，良性的競爭，與上下游產(chǎn)業(yè)的環(huán)環(huán)相扣，才能創(chuàng)造商業(yè)配音行業(yè)的春天。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 孫峻祎.中國動畫配音的現(xiàn)狀與發(fā)展研究［D］.陜西師范大學(xué)學(xué)位論文，2012：6-7.

［2］ 鄧臻賡.家紡廣告，不標(biāo)新則立異［J］.中國廣告，2009（3）：120-121.

［3］ 楊俊.銅陵市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究［D］.安徽大學(xué)學(xué)位論文，2010：10-12.

作者簡介：王曉寧（1984—），女，河北大城人，碩士，燕山大學(xué)研究實習(xí)員，主要從事文學(xué)作品市場化研究。

中圖分類號：J912

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0199-02