褚保鏡

（作者單位：承德廣播電視臺）

地方臺廣播電視節(jié)目的本土化需求分析

褚保鏡

（作者單位：承德廣播電視臺）

隨著媒體化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息化技術(shù)水平的提升，給媒體行業(yè)帶來了更加激烈的競爭，相對于大型的省市電視臺，地方電視臺的條件和資源都非常有限，要確保地方電視臺能夠順利發(fā)展，就必須針對自身做出科學(xué)合理的定位。讓地方電視臺電視節(jié)目有聲有色，能夠吸引觀眾，是地方電視臺需要解決的重要問題。對于地方電視臺來說，強化貼近性和服務(wù)性，只有對觀眾的心理有全面了解，才能切實提高收視率。

地方電視臺；廣播電視節(jié)目；本土化

區(qū)域特色文化既是傳統(tǒng)歷史文化的積淀，也是地方廣播電視節(jié)目寶貴的素材，將區(qū)域歷史、文化精神和本土地方電視臺恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，彰顯廣播電視節(jié)目的本土化特色，與當(dāng)?shù)孛癖娬归_有效互動，是地方臺廣播電視節(jié)目抓住區(qū)域受眾市場，提高區(qū)域競爭力的必要因素。

1　地方臺廣播電視節(jié)目面臨的問題

1.1新聞制作質(zhì)量較低

地方電視臺由于資金、管理等方面的原因，導(dǎo)致很多高水平、高素質(zhì)的廣播電視專業(yè)人才不愿到地方電視臺就職，再加上地方電視臺的運營體系和管理機制長期不完善，仍然沿用十幾年前的制度，缺乏有效的獎罰機制，電視臺員工缺乏前進(jìn)的動力和創(chuàng)新意識，為了完成工作，不關(guān)注新聞質(zhì)量，制作質(zhì)量低下的新聞以湊數(shù)；同時，地方電視臺的新聞采編、制作設(shè)備都較為落后，缺乏資金導(dǎo)致人力和財力投入都較少，即使采編人員有意做高質(zhì)量的新聞節(jié)目，也因為受到設(shè)備和環(huán)境限制而無法實現(xiàn)。

1.2新聞策劃意識薄弱

由于地方電視臺所處區(qū)域的環(huán)境，導(dǎo)致新聞源數(shù)量嚴(yán)重不足，可以報道的新聞數(shù)量很少，且傳統(tǒng)思維造成采編人員只知道去采集新聞，不知道策劃新聞報道的方式和思路，不愿意主動挖掘新聞背后更深層、更廣泛的含義，新聞報道不夠充實，缺乏可思考性和可看性，長此以往，勢必導(dǎo)致觀眾大量減少。

1.3新聞報道缺乏特色

地方電視臺身處“彈丸之地”，與同級媒體和各級媒體之間都存在激烈的競爭，一條新聞會被多個地方電視臺重復(fù)報道，存在嚴(yán)重的新聞同質(zhì)化問題；新聞體裁大多是市井新聞，內(nèi)容不能緊隨時代發(fā)展腳步，關(guān)于黨政的新聞則是枯燥生硬，難以調(diào)動觀眾收看電視節(jié)目的興趣；而體育、娛樂新聞偏向全國性，顯然無法與衛(wèi)視和央視相比，種種原因?qū)е碌胤脚_廣播電視節(jié)目特色不鮮明，很難吸引觀眾。

2　地方臺廣播電視節(jié)目的本土化策略

2.1節(jié)目內(nèi)容貼近生活

與其他媒體相比，地方臺與群眾的關(guān)系更加貼近，對觀眾的生活習(xí)慣、價值標(biāo)準(zhǔn)、心理等都有較為全面的理解，在信息傳播的互動交流方面更加簡單。要想實現(xiàn)地方臺廣播電視節(jié)目本土化，先要確保廣播電視節(jié)目的內(nèi)容貼近群眾生活，不論是參與節(jié)目的角度還是獲取信息的角度，地方臺服務(wù)的對象永遠(yuǎn)是當(dāng)?shù)厝罕?。例如，河北張家口廣播電視臺除了時政新聞節(jié)目外，還開設(shè)了《新聞夜話》和《民生630》這兩檔與群眾生活聯(lián)系緊密的電視節(jié)目，通過最前沿的新聞事件，反映出群眾最真實的生活，節(jié)目報道和討論的教育、養(yǎng)老和就業(yè)等話題和群眾生活息息相關(guān)，讓這兩檔節(jié)目成為收視率最高的節(jié)目。

2.2欄目設(shè)置應(yīng)有服務(wù)性

隨著社會的不斷發(fā)展，觀眾對接受信息的選擇性越來越強，電視節(jié)目的主要功能已經(jīng)由宣傳教育轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓?wù)和傳播信息，人們收看電視節(jié)目、收聽廣播，一方面是為了了解國家大事和國家政策方針，另一方面則是得到實用的信息，雖然地方臺在資源方面和省市電視臺無法相比，但與觀眾貼近也是一種優(yōu)勢，可以充分利用這個優(yōu)勢為觀眾提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。例如，河北張家口廣播電視節(jié)目“綜藝廣播”在經(jīng)過一次改版后，提高了路況報告的頻率，在每天的直播中，隨時播報主要道路和高速公路的路況，為司機聽眾提供服務(wù)。

2.3提高電視節(jié)目的互動性

廣播電視是大眾化的傳播媒介，不同年齡、不同文化水平的觀眾都能收聽收看，隨著社會水平的不斷提高，人們的鑒賞能力和文化水平也逐漸提高，更希望能參與到電視節(jié)目中來，而地方臺由于具有和群眾貼近的優(yōu)勢，因此在節(jié)目互動方面優(yōu)勢明顯，并且對群眾生活最了解，群眾和電視節(jié)目之間的互動質(zhì)量更高，參與也更容易，在這個方面，地方臺顯然要優(yōu)于省市臺和中央臺。例如，河南洛陽廣播電臺開設(shè)的《市民熱線》，是一檔和政府糾風(fēng)辦聯(lián)合設(shè)立的節(jié)目，觀眾能夠直接向直播間打電話，就他們關(guān)心的問題和難點、熱點問題向政府工作人員提出咨詢，政府部門工作人員能夠針對這些問題現(xiàn)場回答，這檔節(jié)目收到了觀眾的廣泛好評。

3　結(jié)語

地方臺要充分借助自身的優(yōu)勢，取長補短，充分貼近本土觀眾，實現(xiàn)地方臺廣播電視的精準(zhǔn)本土化定位。

[1]啜利平，高煒卿.地方臺廣播電視節(jié)目的本土化需求[J].采寫編,2012(4).

[2]王培.方言類電視節(jié)目的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播,2006(3).

[3]劉艷輝.地方電視臺新聞節(jié)目應(yīng)走本土特色化之路[J].西部廣播電視,2015(14).